Советы по планированию содержания блога

Контент-маркетинг — это очень эффективная бизнес-стратегия, направленная на установление связей с целевой аудиторией, которая, как мы надеемся, приведет к долгосрочным отношениям с клиентами. Хотя существуют различные подходы к контент-маркетингу, содержание блога остается одним из наиболее часто используемых методов.

При этом ведение блога — это не просто написание поста и нажатие кнопки «Опубликовать». Это требует четкого видения, которое возможно только при обширном планировании. Но работа стоит того, чтобы поощрять прибыльные связи с клиентами и оставаться актуальными в современном цифровом ландшафте.

Вот пять советов по планированию контента для бизнес-блогов.

Проведите тщательное исследование целевой аудитории

Наш первый совет — провести тщательное исследование целевой аудитории. Если у вас нет определенной целевой аудитории и вы мало знаете о людях, входящих в нее, вы не сможете создать контент для блога, который будет им нравиться.

Увеличьте свои шансы на привлечение потенциальных клиентов через свой блог, узнав о них как можно больше. Вы абсолютно точно хотите изучить демографическую информацию о своей целевой аудитории, но обязательно обратите особое внимание на:

• Любимые типы медиа
• Предпочтительные способы связи
• Любимые цифровые платформы
• Предпочтительные платформы социальных сетей
• CTA, которые генерируют наибольшее количество конверсий
• Самые популярные посты в блоге
• Как они перемещаются по сообщению в блоге
• Сообщения, с которыми ваша целевая аудитория взаимодействует больше всего

Затем принесите все, что вы узнали о своей целевой аудитории, на сеанс мозгового штурма с вашей командой.

Проведите сеанс мозгового штурма по содержанию

Некоторые из лучших материалов для блога получаются в ходе продуктивных мозговых штурмов. Вы можете собрать всю свою команду по контент-маркетингу или выбрать отдельных людей, чтобы обсудить типы контента, который вы должны создавать, с какими бизнес-целями поможет ведение блога, бюджет, как вы будете защищать контент своего блога и так далее.

Сеансы мозгового штурма по содержанию — это потрясающе, потому что вы можете услышать несколько точек зрения и собрать различные идеи. Однако, когда в одной комнате много людей, которые обмениваются идеями без какой-либо структуры, это может стать беспорядочным и непродуктивным.

Итак, вот несколько рекомендаций, которым следует следовать во время сеансов мозгового штурма:

• Назначить координатора
• Создайте схему сеанса
• Создавайте и распространяйте правила сеанса среди всех участников
• Предложите каждому участнику поделиться своим мнением
• Убедитесь, что кто-то делает заметки или записывает сеанс мозгового штурма
• Определите следующие шаги и сделайте так, чтобы каждый понял свою задачу
• Следите за прогрессом

После завершения сеанса мозгового штурма сформулируйте практические выводы, точно определив, как вы собираетесь ранжировать идеи, расставлять приоритеты для следующих шагов и делегировать задачи.

Затем позвольте членам команды обосновать свои идеи, прежде чем ваша команда придет к консенсусу по лучшим из них.

Проголосовав за лучшую идею, создайте конкретный план дальнейших действий и делегируйте задачи команде по контенту блога. Кроме того, не забудьте организовать оставшиеся идеи и хранить их в надежном месте.

Кроме того, вам нужно будет определить все доступные вам ресурсы, которые помогут вам в создании качественного контента для блога.

Определите доступные ресурсы

Скорее всего, во время мозгового штурма вы обсудите, что вам нужно, чтобы оживить свой блог. Например, необходимый бюджет, сколько рабочей силы вам понадобится и время.

На самом деле вы, вероятно, не получите все необходимые ресурсы. Тем не менее, важно обсудить, чего вы хотите, и сравнить это с доступными вам ресурсами. Возможно, вам придется найти творческие решения для запуска своего бизнес-блога, но, по крайней мере, вы знаете, на чем стоите.

Теперь пришло время определить вашу общую контент-стратегию.

Определите общую контент-стратегию

Хорошей практикой является определение и письменное изложение вашей общей контент-стратегии. Таким образом, у вас будет что-то, что поможет сохранить содержание вашего блога целенаправленным и целеустремленным.

Ответы на следующие вопросы помогут вам разработать надежную общую контент-стратегию:

• Какой контент вы хотите публиковать в своем блоге?
• Почему такой контент лучше всего подходит для вашей целевой аудитории?
• Каковы цели содержания вашего блога?
• Каких бизнес-целей поможет достичь блог?
• Какой у вас график публикаций?
• Кто ваши авторы контента и дизайнеры?
• Как вы будете продвигать контент своего блога?

Наметив надежную контент-стратегию, вы можете составить календарь контента. Ваш контент-календарь должен включать:

• Название произведения
• Тип контента
• Тема
• Дата и время публикации
• Призыв к действию или CTA
• Ключевые показатели эффективности или KPI, которые вы будете отслеживать
• Цели для контента
• Кто отвечает за его создание
• Когда вы оцените его эффективность
• Раздел для дополнительных заметок

Наконец, воспользуйтесь аналитическими инструментами, которые помогут в процессе создания контента.

Используйте инструменты аналитики

Планирование контента вашего блога намного продуктивнее с помощью инструментов аналитики. Например, бизнес-аналитика может дать вам критическое представление о людях, читающих контент вашего блога, и о том, почему они взаимодействуют с ним.

Вооружившись этой информацией, вы можете сосредоточить свои усилия на создании контента для блога, в чтении которого заинтересованы ваши идеальные клиенты, и распределить свои ресурсы по наиболее подходящим рекламным каналам.

Кроме того, после того как вы создали и опубликовали содержимое блога, убедитесь, что вы используете инструменты аналитики для отслеживания эффективности каждого сообщения в блоге. Это поможет вам внести улучшения на основе данных, которые сделают ваш блог лучше.

Вывод

Планирование содержания блога необходимо для его успеха. Без тщательного планирования ваш блог, скорее всего, будет медленно превращать посетителей в постоянных клиентов.

Вы можете начать планировать содержание своего блога, проведя тщательное исследование целевой аудитории, чтобы узнать, как лучше всего связаться с ними с помощью ведения блога. Затем проведите тщательный мозговой штурм с вашей командой. Эта сессия должна привести вас к определению всех доступных вам ресурсов, которые помогут создать и поддерживать успешный блог.

Затем перейдите к определению общей контент-стратегии и переносу этой информации в подробный календарь контента. Наконец, воспользуйтесь аналитическими инструментами, которые проведут вас через процесс создания контента, и отслеживайте эффективность ваших сообщений в блоге, чтобы вносить коррективы, которые улучшат ваш блог.