Dicas para planejar o conteúdo do blog

O marketing de conteúdo é uma estratégia de negócios altamente eficaz sobre a criação de conexões com um público-alvo que, esperamos, resulte em um relacionamento duradouro com o cliente. Embora existam várias abordagens para o marketing de conteúdo, o conteúdo do blog continua sendo uma das técnicas mais utilizadas.

Com isso dito, blogar não é simplesmente escrever um post e pressionar publicar. Requer uma visão sólida que só é possível com um planejamento extensivo. Mas o trabalho vale a pena para incentivar conexões lucrativas com os clientes e permanecer relevante no cenário digital de hoje.

Aqui estão cinco dicas para planejar o conteúdo do blog para blogs de negócios.

Realize uma pesquisa completa do público-alvo

Nossa primeira dica é realizar uma pesquisa completa do público-alvo. Se você não tiver um público-alvo definido e não souber muito sobre as pessoas, você não criará conteúdo de blog que ressoe com eles.

Aumente suas chances de atrair clientes em potencial através do seu blog aprendendo o máximo possível sobre eles. Você absolutamente deseja explorar informações demográficas sobre seu público-alvo, mas certifique-se de prestar atenção especial a:

• Tipos de mídia favoritos
• Métodos de comunicação preferidos
• Plataformas digitais favoritas
• Plataformas de mídia social preferidas
• CTAs que geram mais conversões
• Postagens de blog mais populares
• Como eles navegam em uma postagem de blog
• Enviar mensagens para seu público-alvo se envolve com os mais

Em seguida, leve tudo o que você aprendeu sobre seu público-alvo para uma sessão de brainstorming com sua equipe.

Conduza uma sessão de brainstorming de conteúdo

Alguns dos melhores conteúdos do blog vêm de sessões produtivas de brainstorming. Você pode reunir toda a sua equipe de marketing de conteúdo ou selecionar indivíduos para conversar sobre os tipos de conteúdo que você deve produzir, quais objetivos de negócios os blogs ajudarão, o orçamento, como você protegerá o conteúdo do seu blog e assim por diante.

As sessões de brainstorming de conteúdo são ótimas porque você ouve várias perspectivas e reúne várias ideias. No entanto, ter muitas pessoas em uma sala jogando ideias sem nenhuma estrutura pode ficar confuso e improdutivo.

Então, aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas para suas sessões de brainstorming de conteúdo:

• Designe um facilitador
• Criar um esboço de sessão
• Crie e distribua diretrizes de sessão para todos os participantes
• Incentive cada participante a compartilhar sua perspectiva
• Certifique-se de que alguém está tomando notas ou gravando a sessão de brainstorming
• Identifique os próximos passos e faça com que todos entendam sua tarefa
• Acompanhe o progresso

Assim que sua sessão de brainstorming de conteúdo for concluída, crie tópicos acionáveis ​​definindo exatamente como você classificará as ideias, priorizará as próximas etapas e delegará tarefas.

Em seguida, permita que os membros da equipe defendam suas ideias antes que sua equipe chegue a um consenso sobre as melhores.

Depois de votar na melhor ideia, crie um plano concreto para seguir em frente e delegue tarefas à equipe de conteúdo do seu blog. Além disso, certifique-se de organizar as ideias restantes e armazená-las em um local seguro.

Além disso, você precisará identificar todos os recursos disponíveis para ajudá-lo a criar conteúdo de blog de qualidade.

Identificar recursos disponíveis

Você provavelmente vai falar sobre o que precisa para dar vida ao seu blog em sua sessão de brainstorming. Por exemplo, o orçamento necessário, quanta mão de obra você precisará e o compromisso de tempo.

Realisticamente, você provavelmente não terá todos os recursos de que precisa. Ainda assim, é importante discutir o que você deseja e compará-lo com os recursos disponíveis para você. Você pode ter que encontrar soluções criativas para lançar seu blog de negócios, mas pelo menos você sabe onde está.

Agora, é hora de definir sua estratégia geral de conteúdo.

Defina uma estratégia de conteúdo geral

É uma boa prática definir e colocar sua estratégia geral de conteúdo por escrito. Dessa forma, você terá algo para manter o conteúdo do seu blog focado e com propósito.

Responder às seguintes perguntas ajudará você a montar uma estratégia de conteúdo geral sólida:

• Que tipo de conteúdo você deseja publicar em seu blog?
• Por que esse tipo de conteúdo é a melhor escolha para seu público-alvo?
• Quais são os objetivos de conteúdo do seu blog?
• Quais objetivos de negócios um blog ajudará você a alcançar?
• Qual é o seu cronograma de publicação?
• Quem são seus escritores e designers de conteúdo?
• Como você promoverá o conteúdo do seu blog?

Com uma estratégia de conteúdo sólida mapeada, você pode montar um calendário de conteúdo. Seu calendário de conteúdo deve incluir:

• O título da peça
• O tipo de conteúdo
• O tópico
• Sua data e hora de publicação
• A chamada para ação ou CTA
• Os principais indicadores de desempenho ou KPIs que você acompanhará
• Objetivos para o conteúdo
• Quem é o responsável por criá-lo
• Quando você avaliará seu desempenho
• Uma seção para notas adicionais

Por fim, use ferramentas de análise para ajudar no processo de criação de conteúdo.

Aposte nas ferramentas de análise

Planejar o conteúdo do seu blog é muito mais produtivo com a ajuda de ferramentas de análise. Por exemplo, a análise de negócios pode oferecer insights críticos sobre as pessoas que leem o conteúdo do seu blog e por que elas estão se envolvendo com ele.

De posse dessas informações, você pode concentrar seus esforços na criação de conteúdo de blog que seus clientes ideais tenham interesse em ler e alocar seus recursos nos canais promocionais mais adequados.

Além disso, depois de criar e publicar o conteúdo do blog, certifique-se de usar suas ferramentas de análise para acompanhar o desempenho de cada postagem do blog. Isso ajudará você a fazer melhorias orientadas por dados que melhoram seu blog.

Conclusão

Planejar o conteúdo do blog é essencial para seu sucesso. Sem um estágio de planejamento cuidadoso, seu blog provavelmente seguirá o caminho lento na conversão de visitantes em clientes de longo prazo.

Você pode começar a planejar o conteúdo do seu blog realizando uma pesquisa completa do público-alvo para descobrir como alcançá-los através do blog. Em seguida, faça uma rigorosa sessão de brainstorming de conteúdo com sua equipe. Essa sessão deve levá-lo a identificar todos os recursos disponíveis para ajudar a criar e manter um blog de sucesso.

Em seguida, avance para definir sua estratégia geral de conteúdo e transferir essas informações para um calendário de conteúdo detalhado. Por fim, use ferramentas de análise para orientá-lo no processo de criação de conteúdo e monitorar o desempenho das postagens do seu blog para fazer ajustes que melhorem seu blog.