نصائح لتخطيط محتوى المدونة

يعد تسويق المحتوى إستراتيجية عمل فعالة للغاية تتعلق جميعها بإنشاء اتصالات مع الجمهور المستهدف والتي نأمل أن تؤدي إلى علاقة دائمة مع العملاء. على الرغم من وجود طرق مختلفة لتسويق المحتوى ، إلا أن محتوى المدونة يظل أحد الأساليب الأكثر استخدامًا.

مع ما يقال ، التدوين ليس مجرد كتابة منشور والضغط على النشر. يتطلب رؤية صلبة لا يمكن تحقيقها إلا من خلال التخطيط الشامل. لكن العمل يستحق كل هذا العناء لتشجيع اتصالات العملاء المربحة والبقاء على صلة بالمشهد الرقمي اليوم.

فيما يلي خمس نصائح لتخطيط محتوى المدونة لمدونات الأعمال.

إجراء بحث شامل للجمهور المستهدف

نصيحتنا الأولى هي إجراء بحث شامل للجمهور المستهدف. إذا لم يكن لديك جمهور مستهدف محدد ولا تعرف الكثير عن الأشخاص الموجودين فيه ، فلن تنشئ محتوى مدونة يلقي صدى معهم.

قم بزيادة فرصك في جذب العملاء المحتملين من خلال مدونتك من خلال التعرف على أكبر قدر ممكن عنهم. أنت تريد تمامًا استكشاف المعلومات الديموغرافية حول جمهورك المستهدف ، ولكن تأكد من إيلاء اهتمام خاص لما يلي:

• أنواع الوسائط المفضلة
• طرق الاتصال المفضلة
• المنصات الرقمية المفضلة
• منصات التواصل الاجتماعي المفضلة
• عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تولد أكبر عدد من التحويلات
• أكثر مشاركات المدونة شيوعًا
• كيف يتنقلون في وظيفة بلوق
• المراسلة مع جمهورك المستهدف يتفاعل معه أكثر من غيره

بعد ذلك ، اصطحب كل ما تعلمته عن جمهورك المستهدف إلى جلسة عصف ذهني مع فريقك.

إجراء جلسة العصف الذهني للمحتوى

يأتي بعض أفضل محتوى المدونة من جلسات العصف الذهني المثمرة. يمكنك الجمع بين فريق تسويق المحتوى بالكامل أو اختيار الأفراد للتحدث حول أنواع المحتوى التي يجب أن تنتجها ، وما هي أهداف الأعمال التي سيساعدها التدوين ، والميزانية ، وكيف ستحمي محتوى مدونتك ، وما إلى ذلك.

تعد جلسات العصف الذهني للمحتوى رائعة لأنك تسمع وجهات نظر متعددة وتجمع أفكارًا مختلفة. ومع ذلك ، فإن وجود العديد من الأشخاص في غرفة واحدة يتجولون حول الأفكار دون أي هيكل يمكن أن يؤدي إلى الفوضى وغير المنتجة.

إذن ، إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لجلسات العصف الذهني للمحتوى:

• عين ميسرا
• إنشاء مخطط الجلسة
• قم بإنشاء وتوزيع إرشادات الجلسة على جميع المشاركين
• شجع كل مشارك على مشاركة وجهة نظره
• تأكد من قيام شخص ما بتدوين الملاحظات أو تسجيل جلسة العصف الذهني
• حدد الخطوات التالية واجعل الجميع يفهم مهمتهم
• تتبع التقدم

بمجرد انتهاء جلسة العصف الذهني للمحتوى ، قم بإنشاء وجبات سريعة قابلة للتنفيذ من خلال تحديد كيفية ترتيب الأفكار بالضبط ، وتحديد أولويات الخطوات التالية ، وتفويض المهام.

بعد ذلك ، اسمح لأعضاء الفريق بتقديم حجة لأفكارهم قبل أن يتوصل فريقك إلى توافق في الآراء بشأن الأفضل منها.

بعد التصويت على أفضل فكرة ، قم بإنشاء خطة ملموسة للمضي قدمًا وتفويض المهام إلى فريق محتوى المدونة الخاص بك. تأكد أيضًا من تنظيم الأفكار المتبقية وتخزينها في مكان آمن.

علاوة على ذلك ، ستحتاج إلى تحديد جميع الموارد المتاحة لك والتي ستساعدك في إنشاء محتوى مدونة عالي الجودة.

تحديد الموارد المتاحة

من المحتمل أن تستعرض ما تحتاجه لإضفاء الحيوية على مدونتك في جلسة العصف الذهني. على سبيل المثال ، الميزانية اللازمة ، ومقدار القوى العاملة التي ستحتاجها ، والالتزام بالوقت.

من الناحية الواقعية ، ربما لن تحصل على كل الموارد التي تحتاجها. ومع ذلك ، من المهم مناقشة ما تريد ومقارنته بالموارد المتاحة لك. قد تضطر إلى إيجاد حلول إبداعية لإطلاق مدونة عملك ، لكنك على الأقل تعرف مكانك.

حان الوقت الآن لتحديد استراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك.

تحديد استراتيجية المحتوى الشاملة

من الممارسات الجيدة تحديد استراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك ووضعها كتابةً. بهذه الطريقة ، سيكون لديك شيء يجعل محتوى مدونتك مركّزًا وهادفًا.

ستساعدك الإجابة عن الأسئلة التالية على وضع استراتيجية محتوى شاملة متينة:

• ما نوع المحتوى الذي تريد نشره على مدونتك؟
• لماذا يعتبر هذا النوع من المحتوى هو الخيار الأفضل لجمهورك المستهدف؟
• ما هي أهداف محتوى مدونتك؟
• ما هي أهداف العمل التي ستساعدك المدونة على تحقيقها؟
• ما هو جدول النشر الخاص بك؟
• من هم كتاب ومصممي المحتوى الخاص بك؟
• كيف ستقوم بالترويج لمحتوى مدونتك؟

باستخدام إستراتيجية محتوى قوية تم تخطيطها ، يمكنك بعد ذلك وضع تقويم محتوى معًا. يجب أن يتضمن تقويم المحتوى الخاص بك:

• عنوان القطعة
• نوع المحتوى
• الموضوع
• تاريخ ووقت نشره
• عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو CTA
• مؤشرات الأداء الرئيسية أو مؤشرات الأداء الرئيسية التي ستقوم بتتبعها
• أهداف المحتوى
• من المسؤول عن إنشائها
• متى ستقيم أدائها
• قسم لملاحظات إضافية

أخيرًا ، اعتمد على أدوات التحليل للمساعدة في عملية إنشاء المحتوى.

Lean into Analytics Tools

يعد تخطيط محتوى مدونتك أكثر إنتاجية بمساعدة أدوات التحليل. على سبيل المثال ، يمكن أن تقدم لك تحليلات الأعمال رؤى مهمة حول الأشخاص الذين يقرؤون محتوى مدونتك ولماذا يتفاعلون معه.

مسلحًا بهذه المعلومات ، يمكنك تركيز جهودك على إنشاء محتوى مدونة يهتم عملاؤك المثاليون بقراءته وتخصيص مواردك للقنوات الترويجية الأكثر ملاءمة.

أيضًا ، بمجرد إنشاء محتوى المدونة ونشره ، تأكد من أنك تستخدم أدوات التحليلات الخاصة بك لتتبع أداء كل منشور في المدونة. سيساعدك القيام بذلك على إجراء تحسينات تعتمد على البيانات لتحسين مدونتك.

استنتاج

تخطيط محتوى المدونة ضروري لنجاحها. بدون مرحلة تخطيط دقيقة ، من المحتمل أن تأخذ مدونتك الطريق البطيء في تحويل الزوار إلى عملاء على المدى الطويل.

يمكنك البدء في تخطيط محتوى مدونتك من خلال إجراء بحث شامل عن الجمهور المستهدف لمعرفة كيفية الوصول إليهم من خلال التدوين بشكل أفضل. بعد ذلك ، قم بإجراء جلسة عصف ذهني صارمة للمحتوى مع فريقك. يجب أن تقودك هذه الجلسة إلى تحديد جميع الموارد المتاحة لك للمساعدة في إنشاء مدونة ناجحة والحفاظ عليها.

بعد ذلك ، انتقل إلى تحديد إستراتيجية المحتوى الشاملة الخاصة بك ونقل هذه المعلومات إلى تقويم محتوى مفصل. أخيرًا ، اعتمد على أدوات التحليلات لإرشادك خلال عملية إنشاء المحتوى ومراقبة أداء منشورات مدونتك لإجراء تعديلات تعمل على تحسين مدونتك.