Conseils pour planifier le contenu du blog

Le marketing de contenu est une stratégie commerciale très efficace qui consiste à créer des liens avec un public cible qui, espérons-le, se traduira par une relation client durable. Bien qu'il existe différentes approches du marketing de contenu, le contenu de blog reste l'une des techniques les plus utilisées.

Cela étant dit, bloguer ne consiste pas simplement à écrire un article et à publier. Cela nécessite une vision solide qui n'est possible qu'avec une planification approfondie. Mais le travail en vaut la peine pour encourager des relations clients rentables et rester pertinent dans le paysage numérique d'aujourd'hui.

Voici cinq conseils pour planifier le contenu de votre blog pour les blogs d'entreprise.

Mener une recherche approfondie sur le public cible

Notre premier conseil est de mener une recherche approfondie sur le public cible. Si vous n'avez pas de public cible défini et que vous ne savez pas grand-chose sur les personnes qui y figurent, vous ne créerez pas de contenu de blog qui résonne avec eux.

Augmentez vos chances d'attirer des clients potentiels via votre blog en apprenant le plus possible sur eux. Vous voulez absolument explorer les informations démographiques sur votre public cible, mais assurez-vous de porter une attention particulière à :

• Types de médias préférés
• Méthodes de communication préférées
• Plateformes numériques préférées
• Plateformes de médias sociaux préférées
• Les CTA qui génèrent le plus de conversions
• Articles de blog les plus populaires
• Comment ils naviguent dans un article de blog
• La messagerie de votre public cible s'engage avec le plus

Ensuite, apportez tout ce que vous avez appris sur votre public cible à une séance de remue-méninges avec votre équipe.

Mener une séance de remue-méninges sur le contenu

Certains des meilleurs contenus de blog proviennent de sessions de brainstorming productives. Vous pouvez réunir toute votre équipe de marketing de contenu ou sélectionner des personnes pour discuter des types de contenu que vous devez produire, des objectifs commerciaux que les blogs aideront, du budget, de la manière dont vous protégerez le contenu de votre blog, etc.

Les sessions de brainstorming sur le contenu sont formidables car vous pouvez entendre plusieurs points de vue et rassembler diverses idées. Cependant, avoir de nombreuses personnes dans une même pièce à lancer des idées sans aucune structure peut devenir désordonné et improductif.

Alors, voici quelques bonnes pratiques à suivre pour vos sessions de brainstorming de contenu :

• Désigner un animateur
• Créer un plan de session
• Créer et distribuer des directives de session à tous les participants
• Encouragez chaque participant à partager son point de vue
• Assurez-vous que quelqu'un prend des notes ou enregistre la séance de remue-méninges
• Identifiez les prochaines étapes et faites en sorte que chacun comprenne sa tâche
• Gardez une trace des progrès

Une fois votre session de brainstorming sur le contenu terminée, créez des éléments exploitables en définissant exactement comment vous allez classer les idées, hiérarchiser les prochaines étapes et déléguer les tâches.

Ensuite, permettez aux membres de l'équipe de défendre leurs idées avant que votre équipe ne parvienne à un consensus sur les meilleures.

Après avoir voté sur la meilleure idée, créez un plan concret pour aller de l'avant et déléguez des tâches à l'équipe de contenu de votre blog. Assurez-vous également d'organiser les idées restantes et de les stocker dans un endroit sûr.

De plus, vous devrez identifier toutes les ressources à votre disposition qui vous aideront à créer un contenu de blog de qualité.

Identifier les ressources disponibles

Vous passerez probablement en revue ce dont vous avez besoin pour donner vie à votre blog lors de votre séance de brainstorming. Par exemple, le budget nécessaire, la quantité de main-d'œuvre dont vous aurez besoin et le temps consacré.

De manière réaliste, vous n'obtiendrez probablement pas toutes les ressources dont vous avez besoin. Néanmoins, il est important de discuter de ce que vous voulez et de le comparer aux ressources à votre disposition. Vous devrez peut-être trouver des solutions créatives pour lancer votre blog d'entreprise, mais au moins vous savez où vous en êtes.

Il est maintenant temps de définir votre stratégie de contenu globale.

Définir une stratégie de contenu globale

Il est recommandé de définir et de mettre par écrit votre stratégie globale de contenu. De cette façon, vous aurez quelque chose pour garder le contenu de votre blog ciblé et utile.

Répondre aux questions suivantes vous aidera à élaborer une stratégie de contenu globale solide :

• Quel type de contenu souhaitez-vous publier sur votre blog ?
• Pourquoi ce type de contenu est-il le meilleur choix pour votre public cible ?
• Quels sont les objectifs de contenu de votre blog ?
• Quels objectifs commerciaux un blog vous aidera-t-il à atteindre ?
• Quel est votre calendrier de publication ?
• Qui sont vos rédacteurs et concepteurs de contenu ?
• Comment allez-vous promouvoir le contenu de votre blog ?

Avec une stratégie de contenu solide, vous pouvez ensuite créer un calendrier de contenu. Votre calendrier de contenu doit inclure :

• Le titre de la pièce
• Le type de contenu
• Le sujet
• Sa date et heure de publication
• Le call-to-action ou CTA
• Les indicateurs de performance clés ou KPI que vous suivrez
• Objectifs pour le contenu
• Qui est chargé de le créer
• Quand évaluerez-vous ses performances
• Une section pour les notes supplémentaires

Enfin, penchez-vous sur les outils d'analyse pour vous aider dans le processus de création de contenu.

Penchez-vous sur les outils d'analyse

La planification du contenu de votre blog est beaucoup plus productive avec l'aide d'outils d'analyse. Par exemple, l'analyse commerciale peut vous offrir des informations essentielles sur les personnes qui lisent le contenu de votre blog et sur les raisons pour lesquelles elles s'y engagent.

Armé de ces informations, vous pouvez concentrer vos efforts sur la création de contenu de blog que vos clients idéaux souhaitent lire et allouer vos ressources aux canaux promotionnels les plus appropriés.

De plus, une fois que vous avez créé et publié du contenu de blog, assurez-vous d'utiliser vos outils d'analyse pour suivre les performances de chaque article de blog. Cela vous aidera à apporter des améliorations basées sur les données qui améliorent votre blog.

Conclusion

La planification du contenu du blog est essentielle à son succès. Sans une étape de planification minutieuse, votre blog est susceptible de prendre la route lente pour convertir les visiteurs en clients à long terme.

Vous pouvez commencer à planifier le contenu de votre blog en effectuant une recherche approfondie sur le public cible pour savoir comment l'atteindre au mieux grâce aux blogs. Ensuite, organisez une séance de remue-méninges rigoureuse sur le contenu avec votre équipe. Cette session devrait vous amener à identifier toutes les ressources à votre disposition pour vous aider à créer et à maintenir un blog réussi.

Ensuite, passez à la définition de votre stratégie de contenu globale et au transfert de ces informations sur un calendrier de contenu détaillé. Enfin, penchez-vous sur des outils d'analyse pour vous guider tout au long du processus de création de contenu et surveiller les performances de vos articles de blog pour apporter des ajustements qui améliorent votre blog.