Suggerimenti per la pianificazione del contenuto del blog

Il content marketing è una strategia aziendale altamente efficace incentrata sulla creazione di connessioni con un pubblico di destinazione che si spera si traduca in una relazione duratura con il cliente. Sebbene esistano vari approcci al content marketing, il contenuto del blog rimane una delle tecniche più utilizzate.

Detto questo, bloggare non è semplicemente scrivere un post e pubblicare pressante. Richiede una visione solida che è possibile solo con un'ampia pianificazione. Ma vale la pena lavorare per incoraggiare connessioni redditizie con i clienti e rimanere rilevanti nel panorama digitale di oggi.

Ecco cinque suggerimenti per pianificare i contenuti del blog per i blog aziendali.

Condurre un'accurata ricerca sul pubblico target

Il nostro primo consiglio è condurre una ricerca approfondita del pubblico di destinazione. Se non hai un pubblico di destinazione definito e non sai molto delle persone che vi fanno parte, non creerai contenuti per blog che risuonino con loro.

Aumenta le tue possibilità di attirare potenziali clienti attraverso il tuo blog imparando il più possibile su di loro. Vuoi assolutamente esplorare le informazioni demografiche sul tuo pubblico di destinazione, ma assicurati di prestare particolare attenzione a:

• Tipi di media preferiti
• Modalità di comunicazione preferite
• Piattaforme digitali preferite
• Piattaforme di social media preferite
• CTA che generano il maggior numero di conversioni
• I post del blog più popolari
• Come navigano in un post del blog
• La messaggistica con il tuo pubblico di destinazione coinvolge di più

Quindi, porta tutto ciò che hai appreso sul tuo pubblico di destinazione in una sessione di brainstorming con il tuo team.

Conduci una sessione di brainstorming sui contenuti

Alcuni dei migliori contenuti del blog provengono da sessioni di brainstorming produttive. Puoi riunire l'intero team di marketing dei contenuti o selezionare persone con cui conversare sui tipi di contenuti che dovresti produrre, con quali obiettivi aziendali il blog ti aiuterà, il budget, come proteggerai i contenuti del tuo blog e così via.

Le sessioni di brainstorming sui contenuti sono fantastiche perché puoi ascoltare più prospettive e raccogliere idee diverse. Tuttavia, avere molte persone in una stanza che lanciano idee senza alcuna struttura può diventare disordinato e improduttivo.

Quindi, ecco alcune best practice da seguire per le sessioni di brainstorming sui contenuti:

• Designare un facilitatore
• Crea uno schema di sessione
• Crea e distribuisci le linee guida della sessione a tutti i partecipanti
• Incoraggiare ogni partecipante a condividere il proprio punto di vista
• Assicurati che qualcuno stia prendendo appunti o registrando la sessione di brainstorming
• Individua i passaggi successivi e fai in modo che tutti comprendano il loro compito
• Tieni traccia dei progressi

Una volta conclusa la sessione di brainstorming sui contenuti, crea takeaway attuabili definendo esattamente come classificherai le idee, assegnando priorità ai passaggi successivi e delegherai compiti.

Successivamente, consenti ai membri del team di sostenere le loro idee prima che il tuo team raggiunga un consenso sulle migliori.

Dopo aver votato l'idea migliore, crea un piano concreto per andare avanti e delega le attività al team dei contenuti del tuo blog. Inoltre, assicurati di organizzare le idee rimanenti e di conservarle in un luogo sicuro.

Inoltre, dovrai identificare tutte le risorse a tua disposizione che ti aiuteranno a creare contenuti di qualità per il blog.

Identifica le risorse disponibili

Probabilmente esaminerai ciò di cui hai bisogno per dare vita al tuo blog durante la tua sessione di brainstorming. Ad esempio, il budget necessario, la quantità di manodopera necessaria e l'impegno di tempo.

Realisticamente, probabilmente non otterrai tutte le risorse di cui hai bisogno. Tuttavia, è importante discutere di ciò che desideri e confrontarlo con le risorse a tua disposizione. Potresti dover trovare soluzioni creative per lanciare il tuo blog aziendale, ma almeno sai a che punto sei.

Ora è il momento di definire la tua strategia generale per i contenuti.

Definire una strategia di contenuto generale

È buona norma definire e mettere per iscritto la tua strategia generale per i contenuti. In questo modo, avrai qualcosa per mantenere il contenuto del tuo blog focalizzato e propositivo.

Rispondere alle seguenti domande ti aiuterà a mettere insieme una solida strategia generale per i contenuti:

• Che tipo di contenuto vuoi pubblicare sul tuo blog?
• Perché questo tipo di contenuto è la scelta migliore per il tuo pubblico di destinazione?
• Quali sono i tuoi obiettivi di contenuto del blog?
• Quali obiettivi di business ti aiuterà a raggiungere un blog?
• Qual è il tuo programma di pubblicazione?
• Chi sono i tuoi autori e designer di contenuti?
• Come promuoverai i contenuti del tuo blog?

Con una solida strategia di contenuto mappata, puoi quindi mettere insieme un calendario di contenuti. Il tuo calendario dei contenuti dovrebbe includere:

• Il titolo del pezzo
• Il tipo di contenuto
• Il tema
• La sua data e ora di pubblicazione
• L'invito all'azione o CTA
• Gli indicatori chiave di prestazione o KPI che traccerai
• Obiettivi per il contenuto
• Chi è incaricato di crearlo
• Quando ne valuterai le prestazioni
• Una sezione per ulteriori note

Infine, appoggiati agli strumenti di analisi per aiutare con il processo di creazione dei contenuti.

Appoggiati agli strumenti di analisi

Pianificare i contenuti del tuo blog è molto più produttivo con l'aiuto degli strumenti di analisi. Ad esempio, l'analisi aziendale può offrirti approfondimenti critici sulle persone che leggono i contenuti del tuo blog e sul motivo per cui interagiscono con esso.

Forti di queste informazioni, puoi concentrare i tuoi sforzi sulla creazione di contenuti del blog che i tuoi clienti ideali sono interessati a leggere e allocare le tue risorse ai canali promozionali più appropriati.

Inoltre, dopo aver creato e pubblicato i contenuti del blog, assicurati di utilizzare i tuoi strumenti di analisi per monitorare le prestazioni di ogni post del blog. Ciò ti aiuterà a apportare miglioramenti basati sui dati che migliorano il tuo blog.

Conclusione

La pianificazione dei contenuti del blog è essenziale per il suo successo. Senza un'attenta fase di pianificazione, è probabile che il tuo blog prenda la strada lenta nel convertire i visitatori in clienti a lungo termine.

Puoi iniziare a pianificare i contenuti del tuo blog conducendo ricerche approfondite sul pubblico di destinazione per scoprire come raggiungerli al meglio attraverso il blog. Successivamente, esegui una rigorosa sessione di brainstorming sui contenuti con il tuo team. Quella sessione dovrebbe portarti a identificare tutte le risorse a tua disposizione per aiutarti a creare e mantenere un blog di successo.

Quindi, passa alla definizione della tua strategia generale per i contenuti e al trasferimento di tali informazioni su un calendario dettagliato dei contenuti. Infine, appoggiati agli strumenti di analisi per guidarti attraverso il processo di creazione dei contenuti e monitorare le prestazioni dei post del tuo blog per apportare modifiche che migliorino il tuo blog.