Wskazówki dotyczące planowania zawartości bloga

Marketing treści to wysoce skuteczna strategia biznesowa polegająca na tworzeniu połączeń z grupą docelową, która, miejmy nadzieję, zaowocuje trwałymi relacjami z klientami. Chociaż istnieją różne podejścia do content marketingu, treść bloga pozostaje jedną z najczęściej używanych technik.

Mając to na uwadze, blogowanie to nie tylko pisanie posta i naciskanie na publikację. Wymaga solidnej wizji, która jest możliwa tylko przy szeroko zakrojonym planowaniu. Ale praca jest tego warta, aby zachęcić do zyskownych kontaktów z klientami i pozostać aktualnym w dzisiejszym cyfrowym krajobrazie.

Oto pięć wskazówek dotyczących planowania treści bloga dla blogów biznesowych.

Przeprowadź szczegółowe badania grupy docelowej

Naszą pierwszą wskazówką jest przeprowadzenie dokładnych badań odbiorców docelowych. Jeśli nie masz zdefiniowanej grupy docelowej i niewiele wiesz o jej osobach, nie stworzysz treści bloga, która będzie z nimi rezonować.

Zwiększ swoje szanse na przyciągnięcie potencjalnych klientów za pośrednictwem swojego bloga, dowiadując się o nich jak najwięcej. Absolutnie chcesz poznać informacje demograficzne o grupie docelowej, ale pamiętaj, aby zwrócić szczególną uwagę na:

• Ulubione typy mediów
• Preferowane metody komunikacji
• Ulubione platformy cyfrowe
• Preferowane platformy mediów społecznościowych
• Wezwania do działania, które generują najwięcej konwersji
• Najpopularniejsze posty na blogu
• Jak nawigują po wpisie na blogu
• Wysyłanie wiadomości do grupy docelowej angażuje najwięcej

Następnie przenieś wszystko, czego dowiedziałeś się o grupie docelowej, na sesję burzy mózgów ze swoim zespołem.

Przeprowadź sesję burzy mózgów treści

Niektóre z najlepszych treści na blogu pochodzą z owocnych sesji burzy mózgów. Możesz zebrać cały zespół ds. marketingu treści lub wybrać osoby, aby porozmawiać o rodzajach treści, które powinieneś tworzyć, o celach biznesowych, w których pomoże blogowanie, o budżecie, o tym, jak będziesz chronić zawartość swojego bloga i tak dalej.

Sesje burzy mózgów treści są wspaniałe, ponieważ można usłyszeć wiele perspektyw i zebrać różne pomysły. Jednak posiadanie wielu osób w jednym pokoju rzucających pomysły bez żadnej struktury może stać się bałaganiarskie i bezproduktywne.

Oto kilka najlepszych praktyk, których należy przestrzegać podczas sesji burzy mózgów dotyczących treści:

• Wyznacz moderatora
• Utwórz zarys sesji
• Twórz i rozpowszechniaj wytyczne dotyczące sesji dla wszystkich uczestniczących
• Zachęć każdego uczestnika do podzielenia się swoją perspektywą
• Upewnij się, że ktoś robi notatki lub nagrywa sesję burzy mózgów
• Wskaż kolejne kroki i spraw, aby wszyscy zrozumieli swoje zadanie
• Śledź postępy

Po zakończeniu burzy mózgów nad treścią stwórz praktyczne wnioski, określając dokładnie, w jaki sposób zamierzasz uszeregować pomysły, ustalić priorytety kolejnych kroków i delegować zadania.

Następnie pozwól członkom zespołu przedstawić argumenty za ich pomysłami, zanim Twój zespół osiągnie konsensus w sprawie najlepszych.

Po głosowaniu na najlepszy pomysł, stwórz konkretny plan dalszego rozwoju i deleguj zadania do zespołu zajmującego się treścią bloga. Pamiętaj też, aby uporządkować pozostałe pomysły i przechowywać je w bezpiecznym miejscu.

Ponadto musisz zidentyfikować wszystkie dostępne zasoby, które pomogą Ci w tworzeniu wysokiej jakości treści na blogu.

Zidentyfikuj dostępne zasoby

Podczas burzy mózgów prawdopodobnie omówisz, czego potrzebujesz, aby ożywić swojego bloga. Na przykład niezbędny budżet, ilość potrzebnej siły roboczej i zaangażowanie czasowe.

Realistycznie rzecz biorąc, prawdopodobnie nie otrzymasz wszystkich potrzebnych zasobów. Mimo to ważne jest, aby przedyskutować, czego chcesz i porównać to z dostępnymi zasobami. Być może będziesz musiał znaleźć kreatywne rozwiązania, aby uruchomić swój blog biznesowy, ale przynajmniej wiesz, na czym stoisz.

Teraz nadszedł czas na zdefiniowanie ogólnej strategii dotyczącej treści.

Zdefiniuj ogólną strategię dotyczącą treści

Dobrą praktyką jest zdefiniowanie i przedstawienie na piśmie ogólnej strategii dotyczącej treści. W ten sposób będziesz mieć coś, co sprawi, że treść Twojego bloga będzie skoncentrowana i celowa.

Odpowiedzi na poniższe pytania pomogą Ci opracować solidną ogólną strategię dotyczącą treści:

• Jakie treści chcesz publikować na swoim blogu?
• Dlaczego ten rodzaj treści jest najlepszym wyborem dla Twojej grupy docelowej?
• Jakie są cele dotyczące treści Twojego bloga?
• Jakie cele biznesowe pomoże Ci osiągnąć blog?
• Jaki jest twój harmonogram wydawniczy?
• Kim są twoi autorzy treści i projektanci?
• Jak będziesz promować treści swojego bloga?

Mając zaplanowaną solidną strategię treści, możesz następnie stworzyć kalendarz treści. Twój kalendarz treści powinien zawierać:

• Tytuł utworu
• Rodzaj treści
• Temat
• Data i godzina publikacji
• Wezwanie do działania lub CTA
• Kluczowe wskaźniki wydajności lub KPI, które będziesz śledzić
• Cele treści
• Kto jest odpowiedzialny za jego stworzenie?
• Kiedy ocenisz jego działanie
• Sekcja na dodatkowe uwagi

Wreszcie, oprzyj się na narzędziach analitycznych, które pomogą w procesie tworzenia treści.

Oprzyj się na narzędziach analitycznych

Planowanie treści na blogu jest znacznie bardziej produktywne dzięki narzędziom analitycznym. Na przykład analityka biznesowa może zapewnić krytyczny wgląd w osoby czytające zawartość Twojego bloga i dlaczego się z nią angażują.

Uzbrojony w te informacje, możesz skoncentrować swoje wysiłki na tworzeniu treści na blogu, które Twoi idealni klienci są zainteresowani, i przydzielić swoje zasoby do najbardziej odpowiednich kanałów promocyjnych.

Ponadto po utworzeniu i opublikowaniu treści bloga upewnij się, że korzystasz z narzędzi analitycznych do śledzenia skuteczności każdego posta na blogu. Pomoże Ci to wprowadzić ulepszenia oparte na danych, które ulepszą Twój blog.

Wniosek

Planowanie treści bloga ma kluczowe znaczenie dla jego sukcesu. Bez etapu starannego planowania Twój blog prawdopodobnie będzie powoli przekształcał odwiedzających w stałych klientów.

Możesz zacząć planować treść swojego bloga, przeprowadzając dokładne badania odbiorców docelowych, aby dowiedzieć się, jak najlepiej do nich dotrzeć poprzez blogowanie. Następnie przeprowadź rygorystyczną sesję burzy mózgów na temat treści ze swoim zespołem. Ta sesja powinna doprowadzić Cię do zidentyfikowania wszystkich dostępnych zasobów, które pomogą Ci stworzyć i utrzymać udany blog.

Następnie przejdź do zdefiniowania ogólnej strategii treści i przeniesienia tych informacji do szczegółowego kalendarza treści. Wreszcie, skorzystaj z narzędzi analitycznych, które poprowadzą Cię przez proces tworzenia treści i monitoruj wydajność swoich postów na blogu, aby wprowadzić poprawki, które ulepszą Twój blog.