Сочетание принципов UX-дизайна и SEO может быстро увеличить продажи

От 70 до 80% потребителей изучают бизнес в Интернете, прежде чем посетить магазин или совершить покупку. Из них 50% найдут ваш сайт через поисковую систему. Однако, если дизайн вашего веб-сайта представляет собой непривлекательный беспорядок, 38% потребителей покинут ваш сайт.

Понимание этой статистики необходимо для понимания того, как принципы дизайна пользовательского опыта (UX) и поисковая оптимизация (SEO) работают вместе.

SEO приводит потребителей на ваш сайт. Однако, если ваш сайт непривлекателен или сложен в использовании, вы отпугнете этих посетителей. Вместо того, чтобы покупать у вашего бизнеса, они возьмут свои деньги где-то еще.

Используя принципы дизайна UX на своем веб-сайте, вы можете предоставить посетителям положительный опыт. UX ставит во главу угла предоставление пользователям удобства и скорости. Алгоритм поиска Google тоже.

Давайте узнаем, как SEO и UX работают вместе, чтобы помочь развитию вашего бизнеса. При совместном использовании вы можете улучшить работу своего веб-сайта, продажи, рейтинг в поисковых системах и многое другое.

Как плохой дизайн вредит SEO

88% онлайн-покупателей не вернутся на веб-сайт после неудачного пользовательского опыта.

Все, от вашего контента, дизайна страницы и скорости, может повлиять на ваше SEO. Google хочет предоставить своим пользователям наилучшие возможности. Для этого вам нужен веб-сайт, учитывающий принципы дизайна UX.

Улучшая текущий пользовательский интерфейс вашего веб-сайта, вы можете дольше удерживать людей на своем сайте. Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше улучшится ваше время пребывания. По мере того, как люди нажимают на ссылку, ваш рейтинг кликов также будет расти.

Когда посетители не нажимают, это увеличивает показатель отказов, что негативно влияет на SEO.

Улучшение рейтинга кликов и времени пребывания при одновременном снижении показателя отказов улучшит ваш SEO-рейтинг. Для этого вам нужен бизнес-сайт, который обеспечивает положительный и удобный пользовательский опыт.

Когда вы просматриваете свой веб-сайт, следите за этими элементами дизайна, которые могут оказать негативное влияние на вашу поисковую оптимизацию.

Всплывающие окна

Когда кто-то ищет в Интернете продукт или услугу, а затем решает посетить ваш сайт, скорее всего, у этого есть причина.

Может быть, они изучают разные компании. В других случаях они хотят купить товар онлайн. Другие потребители ищут полезные, информативные блоги.

Блоги, оптимизированные для поисковых систем, могут помочь вам привлечь новых посетителей на ваш сайт.

Независимо от того, почему люди посещают ваш сайт, раздражающие всплывающие окна могут их отпугнуть.

Это правда, что всплывающие окна имеют свое применение. Например, вы можете использовать всплывающее окно, чтобы побудить посетителей подписаться на вашу рассылку. Вы также можете использовать их, чтобы направлять посетителей к содержимому, формам или другим страницам вашего сайта.

Однако слишком много всплывающих окон могут стать раздражающими и неудобными.

Помните, что вы хотите использовать принципы дизайна UX, чтобы предоставить пользователям простоту и удобство использования.

Обязательно используйте всплывающие окна экономно на своем веб-сайте. Например, избегайте появления всплывающих окон в тот момент, когда кто-то заходит на ваш сайт.

В противном случае посетитель может покинуть ваш сайт, не нажав на него. Когда они отскакивают, это может негативно сказаться на вашем SEO-рейтинге. Помните, что алгоритм Google учитывает ваш рейтинг кликов и отказов.

Вы хотите побудить людей изучить ваш контент и кликнуть по нему. Покажите посетителям, что вы полезный информативный ресурс, не раздражая их всплывающими окнами. Помните также о целях поиска пользователя.

Их поисковое намерение является причиной, по которой они начали поиск. Скорее всего, их намерения не в том, чтобы их беспокоили всплывающие окна. Помня об их намерениях, вы можете предоставлять пользователям контент и помощь, в которых они нуждаются.

Это поможет вам улучшить их пользовательский опыт в Интернете.

Читабельность

Представьте, что вы пытаетесь читать крошечные шрифты. Вам придется увеличить масштаб и прищуриться, чтобы понять, о чем говорится в содержании. Ваш контент — это та самая причина, по которой люди посетили ваш сайт.

Вы можете предоставить им все причины для выбора вашего продукта или услуги, если они не могут прочитать страницу.

Неразборчивый текст может отпугнуть посетителей. Размещение текста на ярком фоне также может ухудшить читабельность. Болезненная цветовая схема может привести к тому, что вы потеряете посетителей.

Улучшая читабельность вашего веб-сайта, вы побуждаете их читать весь ваш контент.

Разочарования

Есть много разочарований, которые испытывают потребители, когда они находятся в сети. Всплывающие окна — не единственная неприятность, из-за которой вы можете потерять посетителей.

Например, убедитесь, что на вашем сайте нет аудиодорожек или видео, которые воспроизводятся автоматически. Если видеоклип необходимо воспроизвести в момент загрузки страницы, отключите звук видео. В противном случае вы можете шокировать посетителя, который не ожидает звука.

Медленная загрузка

Когда вы ищете контент в Интернете, вы, вероятно, торопитесь. Мы живем в обществе движения. Большинство потребителей ищут ответы, которые им нужны, на своих смартфонах.

Люди не хотят ждать, пока загрузится страница.

Используйте Google PageSpeed ​​Insights, чтобы убедиться, что ваша страница быстро загружается на всех устройствах. Этот инструмент также расскажет вам, почему ваш сайт быстро загружается.

Например, ваши изображения сжаты? Используете ли вы тяжелые плагины на своем сайте? На вашем сайте есть определенные элементы, которые могут привести к отставанию страниц.

Медленная загрузка сайта может привести к потере посетителей.

Вместо того, чтобы ждать загрузки страницы, ваши посетители могут решить заняться своим бизнесом в другом месте.

Как сталкиваются хороший UX-дизайн и SEO

Улучшенный дизайн UX может повысить коэффициент конверсии до 400%. Между тем, 70% онлайн-бизнесов терпят неудачу из-за плохого юзабилити. Использование хороших принципов дизайна UX может помочь вам улучшить конверсию на вашем сайте.

По мере того, как люди нажимают на ссылку, вы можете повысить свой SEO-рейтинг. Чем выше ваш рейтинг, тем больше вероятность того, что вы привлечете больше трафика на свой сайт. Рейтинг выше ваших конкурентов также поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и доверие к нему.

Люди не часто смотрят дальше первой страницы поиска Google.

Более высокий рейтинг в поисковых системах благодаря хорошему дизайну UX гарантирует, что люди найдут ваш бизнес. По мере повышения узнаваемости вашего бренда вы можете привлечь трафик на свой сайт. Затем вы можете использовать свой SEO-контент, чтобы побудить посетителей стать лидами или платными клиентами.

Вот несколько других способов, которыми принципы дизайна UX могут помочь вам увеличить количество потенциальных клиентов и ваш онлайн-рейтинг.

Легкое чтение

Во-первых, обязательно выполните тщательное исследование ключевых слов и клиентов.

Чем лучше вы знаете свою целевую аудиторию, тем больше вероятность, что вы сможете создавать контент, который им нужен. Используя ключевые слова, которые ищут ваши клиенты, вы можете появляться в результатах поиска в Google. Затем люди будут посещать ваш сайт, чтобы узнать больше о вашем продукте или услуге.

Не забудьте также изучить ключевые слова конкурентов.

Когда люди посещают ваш сайт, вы хотите, чтобы им было легко найти нужный им контент. Если им придется копаться, они уйдут и поищут в другом месте.

Помните, что ключом к успешному пользовательскому опыту UX является удобство для посетителей.

Когда ваш веб-сайт легко читается и содержит отличный контент, Google это заметит. Google сканирует и индексирует ваш веб-сайт, ища уникальный контент, прежде чем ранжировать ваш сайт. Однако если вы скопируете чужую работу, вас могут оштрафовать.

Наказание Google приведет к потере вашего рейтинга. Это затруднит будущим клиентам найти вас в Интернете.

Попробуйте также добавить ссылки в свой контент. Внутренние ссылки побуждают людей исследовать ваш сайт. Нажатие на внутренние ссылки повысит рейтинг кликов и время пребывания вашего сайта.

Вы также можете использовать внешние ссылки, чтобы улучшить свой SEO-рейтинг. Google хочет знать, что вы заслуживаете доверия. Использование ссылок от авторитетных источников в вашей отрасли покажет Google, что вы являетесь авторитетом.

Убедитесь, что эти ссылки выделяются на странице. В противном случае посетители могут не понять, что они там.

Когда ваш сайт легко читается и исследуется, вы можете повысить свой рейтинг и привлечь больше трафика.

Быстрые клики и призывы к действию

Ваш призыв к действию (CTA) побуждает посетителей веб-сайта выполнить определенное действие. Например, вы можете использовать призыв к действию, чтобы побудить кого-то «Купить сейчас» или «Назначить встречу».

Убедитесь, что ваш призыв к действию конкретен и практичен. Затем убедитесь, что кнопка призыва к действию или ссылка выделяются на странице. Важно, где вы расположите свой призыв к действию.

В противном случае посетители не увидят его.

Вы можете разместить свой призыв к действию в верхней части вашего веб-сайта. Если это так, убедитесь, что над ним есть заголовок. Заголовок даст читателям контекст действия, которое вы хотите, чтобы они выполнили.

Пусть люди знают ценность вашего продукта или услуги. Подчеркивание вашей ценности даст людям повод совершить это действие. Затем вы можете увеличить рейтинг кликов и привлечь больше трафика на сайт.

Удаление беспорядка

Беспорядочный, наполненный контентом веб-сайт подавляет и сложен для изучения.

Один из лучших способов улучшить взаимодействие с пользователем на вашем сайте — избавиться от беспорядка. Вместо этого используйте пустое пространство, чтобы улучшить читабельность вашего сайта. Когда ваш контент легко читается, люди с большей вероятностью дольше задерживаются на странице.

Помните, чем дольше кто-то исследует ваш сайт, тем лучше для вашего времени пребывания, что лучше для вашего SEO.

Дайте тексту и изображениям пространство на странице, чтобы они «дышали». Вы также можете использовать заголовки, чтобы разбить текст. Затем разделите большие абзацы на более мелкие.

Вы также можете улучшить читаемость, используя маркеры и списки.

Эти советы по пользовательскому опыту UX будут удерживать людей на вашем сайте и привлекать новых посетителей.

Психология цвета

Определенные цвета могут вызывать разные эмоциональные реакции. На самом деле, исследования показывают, что цвет влияет на решение покупателя от 60 до 80% о покупке. Каждый цвет на вашем веб-сайте, такой как кнопки CTA, цвета фона и цвета текста, влияет на посетителя.

Взгляните на заголовки, кнопки, навигацию и ссылки. Ваши кнопки должны выделяться на фоне фона страницы. В противном случае они не смогут привлечь чье-то внимание.

Привлекательная кнопка будет побуждать людей кликать и исследовать.

В Интернете есть справочники по цветовым эмоциям, которые помогут вам выбрать правильные цвета для вашего веб-сайта.

Тем не менее, также важно помнить о своем брендинге. Последовательный бренд также может повлиять на пользовательский опыт. Если ваш бренд выглядит по-разному на каждой странице, пользователи могут запутаться.

Если они думают, что находятся на совершенно другом веб-сайте, они уйдут и займутся вашим бизнесом в другом месте.

Навигация без излишеств

Как люди перемещаются по вашему сайту? Большинство сайтов имеют организованную панель навигации либо в верхней части страницы. Вы также можете использовать меню нижнего колонтитула, чтобы помочь посетителям попасть на главные страницы, такие как ваш блог или страница контактов.

Использование более одного меню дает посетителям несколько возможностей для изучения.

Вы также предоставляете им удобство, которое улучшает пользовательский опыт.

Убедитесь, что ваша навигация хорошо организована и проста в использовании. Если вам сложно понять, как исследовать ваш сайт, посетители могут уйти.

Затем убедитесь, что меню удобно для глаз. Например, убедитесь, что цвета текста и фона контрастны. Чем больше они исследуют, тем лучше для вашего SEO.

Сделано для мобильных устройств

Важно иметь удобный для мобильных устройств веб-сайт. В конце концов, все больше потребителей используют свои смартфоны для поиска в Интернете, а не настольные устройства. Ваш веб-сайт и SEO-рейтинг могут выиграть, если вы используете адаптивный дизайн.

Убедитесь, что посетители вашего сайта могут просматривать и изучать ваш контент на всех устройствах. Таким образом, ваши посетители могут проверять свой телефон в течение дня (даже когда они находятся в вашем магазине). Простой в использовании мобильный веб-сайт позволит покупателям сравнивать товары и цены в режиме онлайн.

Таким образом, вы обеспечиваете удобство для пользователей мобильных и настольных компьютеров.

Вы можете использовать этот инструмент, чтобы убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Google также сначала индексирует мобильную версию вашего сайта. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это может повлиять на ваш рейтинг.

Сладкая скорость

Скорость вашего сайта также является важным компонентом положительного пользовательского опыта. Когда вы реализуете эти принципы дизайна UX, убедитесь, что это не повредит скорости вашего сайта.

53% посетителей мобильных сайтов покидают страницу, которая загружается дольше трех секунд.

Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается на всех устройствах. Помимо сжатия изображений и проверки плагинов, вы также можете проверить свой код. Проблемы с JavaScript и Flash-контент также могут замедлить работу вашего сайта.

Быстрый веб-сайт облегчит жизнь вашим пользователям и повысит ваш SEO-рейтинг.

SEO/UX Best Practices: Руководство по сочетанию принципов UX-дизайна и SEO

Дайте вашему сайту импульс, в котором он нуждается. Помня об этих принципах дизайна UX, вы можете улучшить свой сайт для своих пользователей и побудить их исследовать его. По мере того, как они нажимают, они улучшают ваш SEO-рейтинг, что может помочь вам привлечь больше трафика.

Затем вы можете использовать свой контент и язык CTA, чтобы конвертировать этих посетителей в продажи.

Готовы увеличить свой бизнес? Запросите обзор цифрового маркетинга сегодня.