Стратегия маркетинга в социальных сетях — мнение лучших экспертов на 2022 и 2023 годы
Опубликовано: 2022-09-28Мы в VOCSO попросили ведущих экспертов по социальным сетям в области цифрового маркетинга поделиться своими лучшими советами по маркетингу в социальных сетях. Эти эксперты говорят. Они использовали свои стратегии для себя, чтобы разместить их там, где они находятся сегодня. Их лучшие практики для стратегии маркетинга в социальных сетях по-другому поддерживают других маркетологов и компании. Давайте узнаем, как им удалось развить свой бизнес и расширить охват с помощью маркетинга в социальных сетях, а также получить полезные советы по развитию вашего бизнеса.
В обзорной статье нашего предыдущего эксперта, посвященной прогнозам будущих тенденций цифрового маркетинга, мы собрали мнения великих людей в цифровой индустрии. Что делает эту часть уникальной, так это то, что на этот раз мы обратились только к очень известным профессионалам в этом бизнесе.
Эффективные идеи маркетинга в социальных сетях от ведущих экспертов по маркетингу в социальных сетях:
Оглавление
Мэнди МакИвен
Основатель и генеральный директор Mod Girl Marketing
Мэнди МакИвен — основатель и генеральный директор Mod Girl Marketing . Она работает в быстро развивающейся области онлайн-маркетинга и цифрового брендинга уже почти десять лет. Давайте посмотрим, что Мэнди Макьюэн может рассказать о своих эффективных маркетинговых стратегиях в социальных сетях:
1. Знайте свою нишевую аудиторию в социальных сетях
Чтобы по-настоящему сокрушить игру в социальных сетях, вам нужно знать, где тусуются ваши идеальные клиенты. Есть ли они в инстаграме? Они есть на фейсбуке? Есть ли они в LinkedIn? Затем сосредоточьте основную часть своих усилий в первую очередь на этой конкретной социальной сети. Многие компании совершают ошибку, думая, что им нужно сходить с ума по каждому каналу в социальных сетях, а затем их усилия настолько разбавлены, что на самом деле ничего не «прилипает». Чтобы этого не произошло, разработайте убийственную стратегию социальных сетей в ОДНОЙ сети. Создайте календарь контента, который включает видео, живое видео, истории (если применимо), отраслевые новости и актуальные темы. Разработайте информационную кампанию для влиятельных лиц, чтобы помочь вам охватить гораздо более широкую аудиторию.
Эффективная стратегия — это шаг № 1. Сочетайте все вышеперечисленное с высокотаргетированной рекламой в социальных сетях, и у вас есть выигрышный план для социальных сетей, который поможет вам привлечь новых клиентов и удержать существующих!
Джен Ленер
Стратег по цифровому маркетингу, Джен Ленер
Джен Ленер — стратег цифрового маркетинга, консультант, подкастер и профессор цифрового маркетинга в Кливлендском государственном университете . Она является автором книги «Как создать и Alexa Flash Briefing; Никаких технических навыков не требуется» и опубликовал несколько курсов по цифровому маркетингу. Ее бесплатный онлайн-класс «The Front Row» был назван Fast Company «одной из 12 лучших групп Facebook, к которым нужно присоединиться, прежде чем бросить свою основную работу». Давайте прочитаем, какими тактиками маркетинга в социальных сетях могут поделиться эти вдохновляющие женщины:
1. Оптимизируйте свой профиль, где бы вы ни находились
Даже если вы мало пользуетесь LinkedIn, Twitter или любым другим каналом социальных сетей, все равно очень важно оптимизировать свой профиль везде, где вы открыли учетную запись. Хотя вы можете захотеть привлечь трафик на свой дорогой, красивый новый веб-сайт, правда в том, что когда люди ищут вас в Google, одним из первых всплывающих элементов является ваш профиль LinkedIn и ваш профиль Facebook. Если они нажмут на ваш профиль LinkedIn и увидят страницу без изображения профиля и с устаревшей информацией, это первое впечатление уже произведено.
Чтобы убедиться, что ваши профили оптимизированы, убедитесь, что у вас есть профессиональное изображение профиля, а также привлекательный баннер с известным брендом. Этот баннер и ваш профиль должны четко сообщать о том, чем вы занимаетесь, кому вы служите и как с вами связаться.
2. Используйте все пиксели!
У Pinterest, LinkedIn, Twitter, Facebook и Google есть удобные пиксели или фрагменты кода, которые вы можете легко вставить в заголовок своего веб-сайта. После того, как вы разместили код, ваши возможности переориентировать ваших идеальных клиентов практически безграничны. Это потому, что вы также можете использовать эту информацию для создания похожих аудиторий для нескольких каналов. (Твиттер, Facebook, LinkedIn и Pinterest). Если вы маркетолог без гигантского списка адресов электронной почты, вы все равно можете охватить огромную целевую группу людей, если воспользуетесь этими инструментами.
3. Используйте Facebook «Premiere Video» и «Watch Party», чтобы значительно увеличить трафик и вовлеченность.
В Facebook Premiere вы загружаете видео и выбираете «Премьера». Вы можете назначить дату и время заранее, и вы можете продвигать его. Когда он выходит в эфир, подписчикам отправляются уведомления, а также в углу появляется красная мигающая кнопка, которая имитирует прямую трансляцию Facebook. Вы можете быть в прямом эфире в комментариях со зрителями, и это, как правило, создает большую вовлеченность. Это также отличный способ перепрофилировать прямую трансляцию на Facebook. Вечеринка просмотра позволяет вам ставить в очередь кучу видео для просмотра вместе со своей аудиторией в режиме реального времени. Этот контент не обязательно должен быть вашим собственным. Это просто должно быть на Facebook. Так, например, вы можете найти свои любимые видео TedTalk на Facebook, поставить их в очередь и запланировать Watch Party. Вы можете приглашать людей. Как организатор, если вы присоединяетесь с мобильного устройства, вы также можете появляться в левом нижнем углу любого видео, которое вы представляете, и фактически оставлять комментарии или рассказывать о вещах во время просмотра. Так много возможностей здесь для педагогов!
В наши дни нам доступно так много замечательных инструментов, что иногда бывает трудно понять, куда инвестировать наше время. Оптимизация ваших профилей, размещение всех пикселей и использование Facebook live, Facebook Premiere и Facebook Watch Party, безусловно, принесут вам отличные результаты.
Лиза Сикард
Маркетолог и консультант по социальным сетям, Inspire To Thrive
Лиза Сикард Специалист по маркетингу в социальных сетях и консультант Inspire to Thrive . Она ведет блог для международных клиентов, а также обучает и консультирует местные компании. Кроме того, она также занимается управлением социальными сетями, цифровой оценкой и ведет блог. Прочтите ее мнение о проверенных тактиках маркетинга в социальных сетях:
1. Участие в социальных сетях важно
Мой лучший способ заниматься маркетингом в социальных сетях — это взаимодействовать с другими людьми в социальных сетях. Взаимодействие с социальными сетями похоже на SEO для вашего сайта или блога.
Это создает шумиху вокруг страницы вашего бренда в Facebook или других каналов социальных сетей. Это привлекает больше людей к вашему профилю и страницам. Упоминая других и отмечая их, когда это уместно (и когда уместно, это БОЛЬШОЕ!) вы привлечете больше людей на свои страницы. Пожалуйста, не отмечайте других только для того, чтобы прочитать вашу статью — вы должны были упомянуть их в статье, чтобы отметить их. Это одна из самых больших ошибок, которые я вижу каждый день у беспокойных блоггеров или сетевых маркетологов. Не будь одним из них!
2. Реклама в социальных сетях будет иметь наибольшее значение в наступающем году
Конечно, реклама в социальных сетях сегодня нужна как никогда. Мне нравится инструмент наложения Facebook, чтобы проверить, хорошо ли мои объявления будут работать в их сети. Вы должны быть очень осторожны с соотношением изображений и текста на Facebook. Это хорошее правило, которому следует следовать и в других сетях. Реклама в Twitter работает хорошо, и вы также можете размещать рекламу в Pinterest и LinkedIn.
Зная, кто ваша целевая аудитория занимает первое место, когда вы начинаете делать настоящую рекламу в социальных сетях. Нет смысла тратить деньги на аудиторию, которой наплевать на ваши товары или услуги.
Создание похожих аудиторий на Facebook — еще один отличный способ привлечь целевую аудиторию и расширить охват вашей рекламы. Сегодня существует так много способов использовать рекламу в Facebook, что вы должны действительно изучить, что они могут предложить и как их можно эффективно использовать.
В Твиттере есть автоматическая рекламная система, где вы можете тратить 99 долларов в месяц, и они сделают всю работу за вас, их легко запустить!
Ваш лучший метод маркетинга в социальных сетях — это совместное использование взаимодействия и рекламы в социальных сетях, чтобы действительно продвигать свой бизнес сегодня!
Надеюсь, вы сможете воспользоваться отличным советом от этих замечательных женщин-цифровых маркетологов. Мы понимаем, что приведенный выше список не является исчерпывающим, однако каждый данный совет может оказать положительное влияние на ваши усилия в социальных сетях. Если вы считаете, что у вас есть что-то, что заслуживает места в этой статье, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы будем рады рассмотреть это.
Другие убийственные маркетинговые стратегии в социальных сетях, о которых следует помнить
В эпоху социальных сетей женщины-предприниматели никогда не были так важны, как сейчас. Маркетинг для оптимизации ваших сообщений и контента в социальных сетях имеет решающее значение для получения, сохранения и развития вашего бизнеса. Поддержание последовательного, но эффективно развивающегося подхода к маркетингу ваших кампаний — это путь к успеху. Знание причины/цели того, что вы делаете, того, как вы собираетесь общаться со своей аудиторией, и где и когда на самом деле будет управляться этот процесс.
1. Определите свои цели
С конкретной целью у вас будет лучшее понимание и представление о том, как управлять своей маркетинговой стратегией. Просто помните, что ваши цели должны быть конкретными, реалистичными и измеримыми.
2. Узнайте о своей целевой аудитории
Структурируйте свою методологию социальных сетей в соответствии с целевой аудиторией. Они автоматически подскажут вам, какие платформы использовать и какой тип контента загружать. Публикация сообщений, которые имеют смысл и важны для посетителей, — это то, что будет привлекать и удерживать их. Поймите их запросы, проблемы и, что более важно, демографический круг, чтобы найти подходящий домен.
3. Грамотно выбирайте платформы социальных сетей
Дело не в количестве, а в качестве того, что вы делаете, и где это реализовано для максимального эффекта. Исследуйте и планируйте соответственно свою целевую аудиторию, помня о предпочтительных платформах, которыми они могут воспользоваться.
4. Создайте выигрышный план для маркетинга в социальных сетях
Задокументируйте, где вы собираетесь размещать материалы, как, когда и почему. То, что вы загружаете, конечно, также важно, так как привлекает целевую аудиторию. Перечислите все особые случаи, такие как праздничные дни, а затем разработайте содержательную тему вокруг них. Перечислите хэштеги для них для синхронного взаимодействия и убедитесь, что они представляют основные события, функции и кампании.
5. Настройте календарь контента в социальных сетях
Планирование является важной предпосылкой успеха, и идеальным вариантом будет развертывание календаря в социальных сетях для организации ваших усилий. Такие инструменты помогают публиковать ваш контент эффективно и вовремя. Это также повышает эффективность распределения ресурсов и улучшает командную работу и совместные стратегии, ориентированные на результат. Примером этого является цифровой органайзер SocialPilot для обработки контента, настройки изображений, планирования, информационных панелей и регулярных обновлений. Создавайте области для команд и делитесь с коллегами их соответствующими входными данными перед публикацией.
6. Сосредоточьте свои сообщения
Демография является ключом к успешной стратегии маркетинга в социальных сетях. Помните, что они могут пересекаться на разных платформах, однако сфокусированный взгляд создаст более точный контент. Это обеспечивает актуальность для вашей аудитории в соответствии с геолокацией сети, языком или другими показателями. Вы можете выбрать, кому представлять такой материал и каких групп избегать. Таким образом, каждый получает что-то значимое.
7. Следите за тем, что в тренде
Стратегические популярные тенденции стимулируют вовлечение, хотя вам все равно нужно быть актуальным и оставаться сосредоточенным. Это стандартизирует и подвергает цензуре любой контент, публикуемый в будущем. Попробуйте сопоставить достоверные материалы и обновленные сайты, чтобы затем загрузить их в программы для чтения RSS, такие как Feedly. Теперь у вас есть панель инструментов с доверенным и последним контентом. Интегрируйте оригинальный контент с отличительными чертами.
8. Инвестируйте в видеоконтент
С момента создания YouTube в последнее время появился даже IGTV. Дело в том, что видео и интерактивные материалы стали обычным явлением в социальных сетях, так почему бы не использовать их силу? Посты, содержащие такие медиа, с большей вероятностью будут перепосланы, чем те, которые их не содержат. В этой области наблюдается беспрецедентный рост, и теперь более высокий приоритет в сетях приводит к лучшему взаимодействию с помощью пересмотренных алгоритмов Google. Это приводит к большей экспозиции… сродни дополнительному пиару.
9. A/B-тестирование, когда это возможно
Раздельное тестирование AKA сравнивает 2 или более заголовков с идентичным контентом, проверенным и проверенным, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты. Помимо обычных приложений целевых и продающих страниц, A/B-тесты можно развернуть даже для социальных сетей. Публикуйте запланированные ссылки с раздачей, настраивая только заголовок, чтобы оценить, какое влияние он оказывает (если таковой имеется) на вовлечение пользователей. Причины более низких показателей успеха включают проблемы с качеством контента или мягкий слоган. Учтите это, а также текст и CTA-фразы. Функция пост-планирования Sprout social — это такой инструмент, который может помочь вам в этом процессе.
10. Присоединяйтесь к сообществам
Нишевые сообщества, все из которых разделяют одинаковое калиброванное мышление, будут формировать группы людей с общей направленностью. Это помогает получить больше власти и автономии над рынком, так как не связывается с ними. Вовлеченные участники могут даже сформировать небольшое сплоченное сообщество, готовое представлять ваш бренд, взяв на себя роль послов!
11. Взаимодействуйте со своей аудиторией
Вовлечение аудитории необходимо для того, чтобы каждый извлек выгоду из вашего контента и привлекался к нему. Будь то видео, хэштеги, интерактивные беседы под постами или даже отличительные материалы для привлечения посетителей, всегда следите за тем, чтобы ваш сайт был интерактивным. Отзывчивость и выполнение запросов клиентов также может способствовать улучшению отзывов и вкладов. Двунаправленная переписка всегда лучше, что может расширить раздел комментариев. Используйте различные стили вопросов, в том числе пробные и наводящие вопросы, чтобы действительно сдвинуть дело с мертвой точки.
12. Не расстраивайтесь из-за смены алгоритма
Не изменяйте поэтапно, постоянно совершенствуя критерии ранжирования своих сообщений. Просто поддерживая верный материал, вы укрепите свои кампании, чтобы противостоять таким резким изменениям. Попытайтесь увидеть и найти то, что интересует вашу аудиторию, и следуйте ее примеру. Доставляйте то, что они хотят видеть, слышать или читать. Принятие согласованной структуры контента помогает взглянуть на вещи в перспективе. Например, истории в Instagram — довольно надежный метод привлечения аудитории, так почему бы не попытаться заново изобрести свою стратегию, чтобы возродить интерес к вашему профилю? Благодаря более высокому рейтингу кликов платформы будут склонны показывать зрителям больше вашего контента. Счет!
13. Сотрудничайте с инфлюенсерами и микроинфлюенсерами
Органично продвигайте свои продукты или услуги с уважаемыми сторонниками, за которыми люди следят и которыми восхищаются. Сделайте их послами своего бренда (так сказать) и посмотрите на результаты! Это персонализирует пользовательский опыт и помогает завоевать их доверие. Такое освещение в СМИ улучшает рейтинги PR, и даже микро- или нано-инфлюенсеры все еще могут распространять сарафанное радио в нишевом сообществе.
14. Вовлеките всю свою команду
Все они оказывают целостное и синергетическое воздействие, объединяя усилия для продвижения вашей маркетинговой кампании в социальных сетях. Это может варьироваться от загрузки изображений до письменных сообщений. Это создает доверие, и, опять же, вы можете персонализировать свой материал с помощью индивидуальных отзывов или даже опыта сотрудника. Создавайте внутренних знаменитостей и наблюдайте, как растет ваша аудитория из чистого любопытства!
15. Позвольте инструментам усилить вашу стратегию
Используйте автоматизацию и искусственный интеллект, чтобы вовремя обновлять контент и повышать эффективность. Теперь вы можете инвестировать эти сэкономленные ресурсы во что-то более значимое для расширения своей аудитории и, в конечном итоге, бизнеса. Например, SocialPilot автоматически публикует ваш контент и даже анализирует его для дальнейшего улучшения. Разработка и планирование ваших материалов в соответствии с календарем помогает отслеживать ваши хэштеги, включает медиа и повышает вашу производительность.
16. Используйте искусство рассказывания историй
Истории не только продаются, но и более значимы для читателей. Это приводит к лучшему удержанию и установлению взаимопонимания с вашей аудиторией. Даже последовательный сегментированный подход с регулярными обновлениями через публикации может вызвать волнение у аудитории, так почему бы не попробовать его?
17. Очеловечивайте свой бренд
Добавление человеческого прикосновения по-прежнему очень необходимо и в тренде. Представьте, что вы демонстрируете свою рабочую силу публике и то, как они взаимодействуют друг с другом на рабочем месте. Это похоже на фрагмент мини-реалити-шоу, за исключением того, что он служит благоразумной цели — вызвать сочувствие и эмоции у аудитории. Зрители всегда ценят тонкие элементы бизнеса и жизни. Это также помогает связать ценности.
18. Используйте смайлики
При правильном применении и форматировании смайлики могут стать незаменимым инструментом для развертывания и добавления ко многим элементам избранного контента для вашей кампании. Они оживляют сцену, так что попробуйте их в следующий раз, когда будете создавать свой шедевр.
19. Примите свои ошибки
Будьте смиренны и открыто признавайте свои ошибки — люди оценят вашу скромность и готовность к лучшему. В зависимости от серьезности вашей ошибки вы всегда можете опубликовать информацию о том, как вы ее выявили и работали над ее исправлением. Часто это на самом деле работает в ваших интересах, так что не уклоняйтесь от этого!
20. Оптимизируйте частоту публикации
При таргетинге на определенные возрастные группы необходимо понимать тенденции времени пиковых демографических покупок. Дело не только в том, что они намереваются приобрести или как, но, что более важно, когда они планируют это сделать. С помощью этой информации вы можете установить, как часто вы публикуете новые строки, соответствующий анализ и тип публикуемого материала. Время имеет ключевое значение, как и качество того, что вы публикуете. Опыт также поможет вам с соответствующей обратной связью, в зависимости от результатов.
21. Сократите количество хэштегов
Хотя они предназначены для организации ваших сообщений в социальных сетях, не забывайте, что здесь всегда присутствует фактор модерации. Да, доступ к ним помогает продвигать контент и начинать взаимодействие с клиентами. С другой стороны, ваши показатели вовлеченности могут пострадать в процессе. Откажитесь от слишком многих и включите только высокоэффективные, которые можно найти в имеющихся в продаже инструментах-генераторах.
22. Относитесь к каждому социальному каналу по-своему
Персонализация и планирование ваших публикаций в соответствии с используемой платформой — эффективный способ максимально использовать ее возможности. Будь то демография подписчиков, основная цель публикации и целевая аудитория, это лучший способ добиться отличных результатов.
23. Делитесь качественным визуальным контентом
Показатели удержания повышаются за счет визуализации изображений, аудиовизуального контента и т. д. Повышение трафика, маркетинга и продаж — это лишь некоторые из связанных с этим преимущественных факторов.
24. Глубокое погружение в аналитику социальных сетей
Будь то создание дополнительного трафика, повышение показателей, таких как CTR, доступ/просмотры, репост или показы, всегда есть способ отточить свою маркетинговую стратегию. Экстраполируйте данные, чтобы предсказать, что может произойти, изменив определенные переменные, и исследуйте неизвестное!
25. Будьте последовательны
Насколько вы активны на конкретной платформе социальных сетей, зависит от связанных алгоритмов, которые оценивают ваш успех. Дело не всегда в количестве, и качество, безусловно, должно контролироваться. Ключевым моментом является наличие плана относительно частоты и типа сообщений, а также того, на кого вы на самом деле ориентируетесь в качестве аудитории.
Вывод
Постоянные инновации и новаторские новые способы привлечения и охвата аудитории с активным подходом — вот что отличает вас от конкурентов. Выполнение этой инициативы по улучшению органической видимости и адаптации к постоянно развивающемуся цифровому рынку приведет к росту вашей аудитории.