Как писать контент, который хорошо ранжируется в поисковой выдаче Google — советы ведущих специалистов по контент-маркетингу

Итак, вы вложили значительные средства в свои кампании цифрового маркетинга, но до сих пор не получили ощутимых результатов? Вам нужно пересмотреть свою стратегию создания контента. Большинство людей пишут контент для того, чтобы блог был помечен их бизнесом, но ваша цель должна заключаться в том, чтобы писать для ранжирования. Вы хотите увеличить трафик, повысить узнаваемость своего бренда и привлечь больше потенциальных клиентов и продаж. Это будет невозможно, пока ваш контент не будет хорошо ранжироваться в поиске Google. Крайне важно понимать, что, хотя вы можете предложить отличный продукт или услугу, потребители все равно будут искать в Интернете другие сопутствующие товары. Почему бы не оптимизировать стратегию создания контента и сделать так, чтобы они всегда видели вас первыми и не подпускали к дверям ваших конкурентов? Кроме того, при принятии решения покупать у вас или нет, иногда потребители будут в значительной степени полагаться на информацию, которую вы предоставляете в Интернете. Поэтому вам необходимо убедиться, что ваш контент ценен и привлекателен, тем самым побуждая посетителей оставаться на вашем сайте, что хорошо для ваших усилий по ранжированию.

Основной совет — всегда помнить о своей аудитории. Для кого ты пишешь? Какое решение они ищут? Какие слова они будут использовать для поиска моего продукта или услуги? Направлен ли ваш контент на конкретную фазу жизненного цикла продаж или на весь жизненный цикл продаж? Получение ответов на эти вопросы становится основой для продвижения вашего рейтинга контента в правильном направлении.

Хотите знать, как писать контент, который хорошо ранжируется? Хотя создание поста в блоге, который ранжирует и привлекает потенциальных клиентов, может быть непростым делом, ключевое значение имеют последовательные усилия. Как было доказано, независимо от вашей отрасли, вы всегда можете писать и занимать высокие позиции. Но как? Вы можете спросить. Некоторые из этих специалистов по контент-маркетингу поделятся здесь советами и тактикой написания для ранжирования и подводными камнями, которых следует избегать.

Как писать контент, который ранжируется? Советы от ведущих специалистов по контент-маркетингу о том, как писать контент, который ранжируется в Google.

№1. Альджаз Файмут

Альджаз Файмут — специалист по цифровому маркетингу, интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — инструмента видимости в поиске следующего поколения.

Тематические кластеры — это следующая эволюция контент-стратегии

Сосредоточьтесь на создании тематических кластеров, чтобы достичь позиции 0 в Google. Кластеризация тем — это методология планирования контента, которая связана с написанием фрагментов контента на основе одной темы (столпа). Преимущества этого простого, но мощного процесса написания контента включают улучшенную навигацию по сайту, улучшенную эффективность SEO и, как следствие, увеличение поискового трафика. Создание взаимосвязанного контента также служит платформой для создания ссылок и оптимизации поисковой выдачи. По мере того, как ваш контент становится легче регистрировать в качестве кластера поисковыми системами, у вас также появляется шанс улучшить свои отношения с поисковой выдачей и даже со временем достичь позиции 0 в Google.

Понимание намерения поиска для повышения поискового рейтинга

Копните глубже в поисковые намерения пользователей. Точное понимание того, что и как ищет ваша аудитория, может стать настоящим переломным моментом в обеспечении высокого рейтинга вашего контента в Google. Цель поиска — это анализ того, почему люди ищут определенную информацию — обычно она делится на то, насколько исчерпывающим или конкретным является поиск.

Чтобы создать контент, который хорошо ранжируется и приносит вам массу новых посетителей, вам нужно сначала внедрить исследование намерений в свою стратегию. Как только вы это сделаете, ваш контент-маркетинг никогда не будет прежним — вы научитесь создавать контент с учетом аудитории, которую хотите привлечь, и значительно повысите свои шансы подняться на вершину поиска Google.

№ 2. Сергей Грибняк

Генеральный директор Clever Solution Inc., основатель Opporty.

Сделайте свой контент общедоступным

Если ваши сообщения популярны и заставляют людей нажимать кнопку «Поделиться», вы на правильном пути к успеху. Когда алгоритмы Google замечают растущую заинтересованность вашим контентом, они, скорее всего, повысят ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Вот несколько важных выводов, которые помогут сделать ваш контент более доступным:

• Люди должны иметь возможность легко находить ваш контент, поэтому будьте точны с ключевыми словами.
• Создайте максимальное взаимодействие с вашим контентом, попросив пользователей оставлять комментарии. Отвечайте на них быстро и будьте изобретательны в своем ответе.
• Создаете ли вы видео, инфографику или статьи, учитывайте намерения ваших пользователей и выбирайте темы, которые больше всего заинтересуют аудиторию.
• Проведите мозговой штурм, чтобы придумать идеи для вирусного контента, наиболее распространенного типа.
• Ищите популярные разрекламированные темы и обыгрывайте их, когда это применимо к вашей отрасли.
• Уделяйте больше внимания видео: сценарному, живому, вертикальному — попробуйте все.
• Убедитесь, что ваши функции обмена выглядят привлекательно и работают без сбоев.

На скриншоте ниже вы можете увидеть яркие и красочные кнопки «Поделиться» слева. Также отображается количество репостов, что побуждает вашу аудиторию делиться вашим контентом.

Убедитесь, что кнопки «Поделиться» перемещаются вместе с вами при прокрутке, чтобы вашим читателям было легко поделиться статьей в социальных сетях. Это особенно критично для длинных чтений.

Сосредоточьтесь на ценности контента

Методы создания ссылок, длинные и короткие ключевые слова, метатеги и микроформаты — все это важные факторы для повышения рейтинга страниц вашего сайта. Удивительно, но многие так называемые SEO-специалисты прекрасно справляются с этой тактикой, но упускают из виду важность качественного контента.

Создание различных небольших постов с клишированными заголовками и банальным содержанием не выделит вас среди конкурентов. Спросите себя, что ваши читатели сочли бы качественным контентом и предоставили бы его, независимо от того, насколько высоко он ранжируется.

Это правда, что алгоритмы Google еще недостаточно совершенны, чтобы обнаруживать текст низкого качества, когда он безупречно оптимизирован для поисковых систем. Однако алгоритмы постоянно совершенствуются.

Лучший подход — сосредоточиться на ценности и оригинальности вашего контента сейчас, чтобы повысить авторитет вашего сайта и завоевать доверие пользователей в долгосрочной перспективе.

Начните с перечисления тем, которые могут быть интересны вашим читателям:

• Ищите недостающую информацию на тематических форумах и в социальных сетях.
• Создавайте привлекательные тексты, видео и изображения в социальных сетях и спрашивайте свою аудиторию, о чем они хотят прочитать в вашем следующем посте.
• Поищите в Quora и подобных сайтах, чтобы узнать, какие вопросы люди задают по этой теме.
• Используйте расширенные инструменты SEO, такие как Keyword.io, чтобы определить предложения автозаполнения.

Используйте свою коллекцию изображений и поднимитесь на вершину

В некоторых поисковых запросах пользователи предпочитают просматривать изображения, прежде чем переходить на сайт для получения дополнительной информации. Чтобы быть полезным, Google сначала отображает изображения в поисковой выдаче.

Проведите быстрое исследование, чтобы найти похожие запросы по вашей теме, и создайте привлекательный пакет изображений, который будет отображаться среди лучших результатов. Используйте силу соответствующих ключевых слов и не забудьте поместить их в метатеги атрибутов Title и Alt.

№3. Шейн Баркер

Цифровой стратег, консультант по брендам и влиятельным лицам в Shane Barker Consulting.

Постоянно создавайте контент, который приносит пользу

Достижение высоких позиций в поисковой выдаче Google — важная задача для каждого владельца бизнеса. Но как вы можете туда попасть?

Я бы сказал, что ключом к улучшению вашего рейтинга в результатах поиска является постоянное создание контента, который представляет ценность для читателей. Ваш контент должен быть аутентичным, надежным и информативным.

Наряду с оптимизацией вашего контента для читателей (людей), вы также должны оптимизировать его для поисковых роботов.

Вот как оптимизировать ваш контент для поисковой выдачи:

• Будьте в курсе постоянных изменений в алгоритмах ранжирования Google.
• Регулярно отслеживайте, отслеживайте и анализируйте свои поисковые позиции.
• Оптимизируйте свой веб-сайт для всех устройств, скорости страницы и других факторов удобства использования.
• Определите и исправьте ваши текущие штрафы (если таковые имеются).
• Проведите исследование ключевых слов и включите наиболее подходящие ключевые слова.
• Создавайте высококачественные обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов.

Хотя все это важно, помните, ничто не заменит отличный контент.

№ 4. Сьюзан Фризен

Веб-специалист, консультант по бизнесу и цифровому маркетингу и советник по социальным сетям eVision Media

Оптимизируйте ключевые слова голосового поиска в своем контенте

Не сосредотачивайтесь только на ключевых словах, которые люди могут ввести в поле поисковой системы. Пришло время оптимизировать ваш сайт для голосового поиска. Многие потребители уже используют голосовой поиск, чтобы найти то, что они ищут, и, по данным ComScore, к 2020 году 50% поисковых запросов будут выполняться таким образом.

Поисковые системы ищут естественный язык, поэтому вам придется провести коллективное обсуждение типов вопросов, которые люди могут задать, включая ваши целевые ключевые слова. Включите разговорные ключевые фразы с длинным хвостом в свой контент как можно больше.

Кроме того, обновляйте свой веб-сайт, Google My Business, Yelp и другие сторонние сайты, включая контактную информацию, часы работы и местоположение. Поисковые системы также отображают их как результаты голосового поиска. Следуйте этим стратегиям SEO для поиска Google Voice.

№ 5. Оуэн Рэй

Оуэн — старший менеджер по контент-маркетингу в Invoca.

Сосредоточьтесь на написании ориентированного на клиента контента, который конвертирует

Когда вы пишете контент для ранжирования в поисковой выдаче, вам нужно помнить, кто ваши клиенты. Вы можете использовать все стандартные советы и приемы для ранжирования для широкой аудитории, но думайте об этом как о возможности нацелиться на своих клиентов и показать им, что вы знаете их болевые точки и способы их решения. Для этого важно не только знать, о чем спрашивают ваши клиенты, но и как они спрашивают об этом. Поскольку этот язык может сильно отличаться от языка вашего маркетинга, потребуется больше, чем догадки, чтобы точно понять, как ваши клиенты задают вопросы, чтобы получить эту высокопоставленную поисковую выдачу. Часто упускаемый из виду способ понять, как ваши клиенты говорят о вас, может скрываться в вашем колл-центре и отделе продаж. Опросите свой колл-центр и продавцов, чтобы понять, какие вопросы задают чаще всего, и обязательно определите, КАК люди задают эти вопросы.

Еще лучший подход к этому — слушать записи звонков, чтобы вы могли услышать, как потенциальные клиенты задают вопросы из первых рук. Это отличные данные из первых рук, особенно в эпоху голосового поиска. Благодаря быстрому внедрению инструментов голосового поиска, таких как Siri и Google Assistant, даже когда люди выполняют поиск с помощью клавиатуры, они используют более естественный язык и полные строки вопросов по сравнению с тем, что было всего несколько лет назад.

В сочетании с прослушиванием звонков клиентов вы должны провести детальное исследование личности. Когда вы берете интервью у своих текущих клиентов, чтобы выяснить, кто они, вы также узнаете, как они разговаривают и, в свою очередь, как они ищут. Когда вы пишете контент для ранжирования в поиске, используйте именно ту терминологию, которую используют ваши клиенты, когда разговаривают с вами. Таким образом, вы можете построить точную структуру того, как вы отвечаете на вопросы в своем контенте, в свою очередь ориентируясь на людей и организации, которые соответствуют вашему профилю клиента.

Выполняя эту тонкую настройку, ориентированную на клиента, вы не просто улучшите эти SERP и окажетесь перед большим количеством глаз, вы также улучшите качество обслуживания клиентов, упростив доступ к своей информации и потенциально уменьшив количество звонков для общих запросов, которые ваши директора колл-центров обязательно оценят. Написание контента, ориентированного на клиента, для поиска — это победа для маркетинга, колл-центра и, самое главное, для ваших клиентов.

№ 6. Даниэль Робертс

Главный блогер Boomer Benefits и соучредитель Danielle K Roberts.

Будьте преднамеренны с вашей темой

Всегда проводите тщательное исследование ключевых слов и ориентируйтесь на ключевую фразу в своем посте. Не пишите просто пост без исследования ключевых слов — мало кто его найдет. Чтобы провести исследование ключевых слов, вы можете использовать некоторые популярные инструменты исследования ключевых слов.

Учитывайте пользователя

Что они ищут? Ваше сообщение должно доставлять именно то, что искал пользователь, когда он вводил свой вопрос или фразу в свой интернет-браузер. Google хочет видеть, что пользователь находит то, что ищет, когда он нажимает на ваш пост, если вы когда-нибудь надеетесь, что он будет ранжироваться.

Сделайте свой контент удобным для мобильных устройств

В наши дни часто половина ваших читателей заходит к вам с мобильного устройства. Google редко ранжирует страницу, которую трудно прочитать мобильным пользователям.

Напишите креативный заголовок

Если ключевая фраза, которую вы пытаетесь ранжировать, имеет большую конкуренцию, вам нужен заголовок, который выделяется, чтобы люди нажимали на ваш пост.

Создайте краткое мета-описание

Привлеките читателей нажать на вашу публикацию, а не на чужую, написав описание, которое расскажет им о полезной информации, которую они найдут в вашей публикации.

№ 7. Джонатан Бенц

Старший стратег по цифровому маркетингу в Direct Online Marketing

Обновить старый контент

Если трафик с поисковых систем является важной целью ваших усилий по контент-маркетингу, может потребоваться время, чтобы ваш новейший контент дал результаты. Для SEO-дружественной стратегии контент-маркетинга найдите контент, генерирующий трафик, возраст которого составляет не менее 6 месяцев, и обновите его.

Обновление старого контента может быть таким же простым, как добавление изображений, видео или изменение грамматики с настоящего на прошедшее время. Это также может быть столь же сложным, как добавление сотен или тысяч слов текста на страницу.

Google всегда будет вознаграждать вас за повышение тематической глубины части контента, увеличивая количество показов по ключевым словам с длинным хвостом. Реальная ценность обновления старого контента для ранжирования в поисковой выдаче Google возникает, когда вы меняете временную метку публикации на более позднюю дату.

Например, если вы обновляете публикацию в апреле 2019 года, которая изначально была опубликована в августе 2018 года, измените фактическую дату публикации с исходной августовской отметки времени (26.08.18 в 12:00) на апрельскую отметку времени (4/3). 19 в 12:00).

Чтобы ускорить индексацию вашего сообщения Google, отправьте URL-адрес в Google в Search Console с помощью параметра «Запросить индексирование», включенного на вкладке «Проверка URL».

Создавайте контент на предстоящий год на несколько месяцев вперед

Чтобы убедиться, что они находят самый последний контент по заданной теме, многие пользователи Google включают в свой запрос календарный год. Некоторые примеры ключевых слов для этого включают «лучшие кредитные карты 2019 года» или «2019 макет НБА».

Посмотрите этот список из Keyword Keg из 400 000 ключевых слов для таргетинга на 2019 год.

Чтобы ваш контент опередил крупные публикации, которые заглушат вас, мы рекомендуем публиковать такой контент в начале прошлого года. Например, если у вас есть страница с контентом, на которой вы оцениваете лучшие кредитные карты за 2019 год, опубликуйте свой список на 2020 год уже в октябре 2019 года.

Когда вы сделаете это, ваша страница выиграет двумя способами:

1. Вы можете быть единственным релевантным издателем контента для людей, проводящих исследования на предстоящий год в последние месяцы года.
2. У вас будет некоторая история кликов, чтобы повысить рейтинг фраз после смены календарного года.

Предоставление вам возможности пожинать плоды создания этого контента на срок до девяти месяцев, а не всего на несколько недель.

№8. Джейниш Шах

Специалист по цифровому маркетингу и блоггер на www.jainishshah.in.

Пишите контент, который обучает

Людям нужна информация, а не просто акции или реклама. Я написал блог на тему «Что такое Google Tez (теперь известный как Google Pay) и как его использовать?»

Хотя он не занимает первые несколько страниц результатов поисковой системы, но имеет самый высокий объем трафика.
Кроме того, благодаря реферальной ссылке, которую я разместил в блоге, я также получил приличное реферальное вознаграждение.

Сосредоточьтесь на ключевых фразах, а не только на ключевых словах

Многие люди будут использовать «ключевые слова». Но очень немногие умные на самом деле сосредоточатся на долгосрочных ключевых словах (или ключевых фразах) Google «ведущие эксперты по цифровому маркетингу в Индии», и вы найдете мой блог на первой странице. Но когда вы ищете «экспертов по цифровому маркетингу», вы не найдете мой блог. Поймите контекст и аудиторию и создайте контент соответствующим образом. Постарайтесь быть конкретным и подумайте, что будет искать обычный человек, когда он пытается что-то выяснить.

Пишите контент, который уникален

Введите в поиск «что такое Google Neighbourly», и вы найдете мой блог на второй странице. Хотя я написал блог, когда приложение Neighbourly только что было запущено в Индии, но он не находится на первой странице, потому что это продукт Google, а справочные руководства Google, блоги и другие авторитетные источники будут иметь более высокий рейтинг. Но среди таких игроков быть на 2-й странице поисковой выдачи тоже неплохо.

Наконец, введите в поиск «quora for beginners», и первый блог, который вы найдете, будет моим. Это связано с тем, что это очень уникальный поисковый запрос, и написание статей на такие темы может помочь вам улучшить свою позицию в поисковой выдаче.

Контент должен быть «читабельным» и «оптимизированным»

Используйте плагины и инструменты для анализа читабельности и SEO-оптимизации вашего контента перед его публикацией. Читаемый контент легко читается, понимается и грамматически правилен. SEO-дружественный контент — это контент, в котором правильно используются изображения, alt, заголовки и другие SEO-факторы на странице.

№ 9. Крис Данн

Менеджер по маркетингу в FeedbackExpress

Контент по-прежнему король

Качественный, хорошо написанный контент превзойдет любые хитрости Google SEO. Вы пишете для людей, а не для роботов, поэтому убедитесь, что это написано специально для вашей целевой аудитории.

Используйте ключевые слова, но правильно

Если вы не знали, наполнение ключевыми словами — плохая идея. Это 2019 год, Google накажет вас, если вы это сделаете. Тем не менее, вы можете и должны включать целевое ключевое слово в свой заголовок, статью, вступительный абзац, URL-адрес и метаописание.

Магия Меты

Говоря о мета-описаниях — убедитесь, что вы заполняете свои. Google использует это, чтобы решить, где ранжировать ваш контент. Ваше мета-описание появляется в результатах поиска, и хорошо составленное описание побудит читателей щелкнуть и прочитать вашу статью.

№10. Даниэла Андреевска

Директор по маркетингу в Машвизор

Используйте ключевые слова с умом

Одним из наиболее важных факторов ранжирования вашего контента в Google является использование вами ключевых слов. Многие контент-маркетологи ошибочно полагают, что добавление в свой контент ключевого слова focus поможет им занять высокие позиции. За прошедшие годы Google стал достаточно умным, чтобы различать использование правильных ключевых слов и переполнение ключевыми словами. Наш опыт в Mashvisor показывает, что самые эффективные посты — это те, которые используют широкий спектр ключевых слов с длинными хвостами, важных в нашей отрасли, а именно в инвестициях в недвижимость. В каждом сообщении в блоге, в дополнение к ключевому слову focus и некоторым его вариациям, мы также используем столько общих ключевых слов, связанных с инвестициями в недвижимость, сколько это имеет смысл. Конечно, вы всегда должны следить за тем, чтобы контент читался хорошо и естественно и представлял высокую ценность для ваших пользователей. Использование большого количества сильных ключевых слов должно быть инструментом для достижения вашей цели — предоставления полезного, уникального контента вашим пользователям и клиентам, а не самоцелью.

Создавайте обратные ссылки на свой контент

То, что вы делаете в своих сообщениях в блоге и как вы их пишете, — это только одна часть достижения высокого рейтинга в поиске Google. Не менее важно то, что вы делаете со своим контентом вне своего сайта, то есть на других сайтах. Как только вы опубликуете новый контент, представляющий большую ценность для вашего бизнеса, на своем веб-сайте, вы должны начать искать возможности для ссылки на этот контент с других веб-сайтов. Чем больше обратных ссылок на ваш контент, тем лучше он будет ранжироваться в Google.

Хотя получение внешних ссылок на ваш веб-сайт — непростая задача, она стоит затраченных усилий, поэтому она должна стать незаменимым компонентом вашей стратегии цифрового маркетинга. Лучший способ добиться этого — начать строить долгосрочные отношения с другими людьми в вашей отрасли и смежных отраслях. Таким образом, у вас будет ряд источников, которые захотят ссылаться на ваш высококачественный контент, если это имеет отношение к их бизнесу.

Хотя вы должны сосредоточиться на веб-сайтах с высоким авторитетом домена, вы не должны игнорировать сайты с авторитетом домена в 20-х и 30-х годах по нескольким причинам. Прежде всего, важно иметь обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, но не менее важно, чтобы ваши обратные ссылки были со страниц с высоким авторитетом. Таким образом, хотя у веб-сайта может быть нормальный авторитет домена, у него могут быть страницы с очень высоким авторитетом страницы. Во-вторых, многие веб-сайты с DA в этом диапазоне в настоящее время растут, поэтому через несколько месяцев они могут достичь 40, 50 или даже больше. Мы видели, как многие из наших партнеров невероятно выросли в своем рейтинге DA менее чем за год.

№ 11. Нико Принс

Нико является основателем Launch Space, сайта обзора программного обеспечения, который каждую неделю составляет список лучших предложений программного обеспечения со всего Интернета.

Создавайте социальные сигналы для вашего контента

Создание контента, который ранжируется по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь в Google, намного сложнее, чем создание отличного контента и его публикация. По моему опыту, самое большое значение имеет то, что вы делаете после публикации.

Мой первый совет — будьте активны в социальных сетях. Есть несколько отличных инструментов, которые вы можете использовать для достижения результатов. Первая платформа, на которой я рекомендую вам зарегистрироваться, — это Viral Content Bee. Этот инструмент — отличный способ получить репост в Твиттере. Это также нормально для Facebook и Pinterest.

Если вы посмотрите мой профиль в Твиттере, вы увидите, что я получаю много упоминаний в Твиттере благодаря платформе.

Вы всегда захотите скачать Lempod , отличное расширение для Google Chrome, для генерации трафика из LinkedIn. Этот инструмент позволит вам публиковать напрямую, несколько раз в день, в разные группы, частью которых вы являетесь.

Все это поможет генерировать социальные сигналы для вашего контента. Социальный сигнал сам по себе не повысит рейтинг вашего контента, но поможет.

Следующее, что вы должны сделать, это периодические проверки и обновления вашего контента. Обычно я просматриваю 2-3 обновления каждой статьи в первый год. Эти обновления будут включать в себя оптимизацию контента для ключевых слов с длинным хвостом в сочетании с построением ссылок и редактированием метаданных, прежде чем я начну получать результаты.

Наконец, и это общая рекомендация, запустите AMP-версию вашего сайта.

Если вы раньше не слышали об AMP, это инициатива по созданию быстро загружаемых мобильных сайтов. Преимущество AMP в том, что большинство ваших конкурентов не слышали об AMP и не реализовали его на вашем сайте. Это то, чем вы можете воспользоваться.

Вывод

Написание контента для ранжирования — это не прогулка по парку; вам необходимо целенаправленно и последовательно работать над своей контент-стратегией, чтобы повысить релевантность вашего контента, вашу стратегию ключевых слов и сделать ваш контент более полезным для пользователей. Помните, контент по-прежнему остается королем. Используйте тактику и советы по стратегии создания контента, представленные здесь ведущими специалистами по контент-маркетингу, чтобы улучшить свои усилия по SEO и повысить свой рейтинг. Конечно, чем выше рейтинг, тем больше трафика, лидов и продаж. Это определенно хорошо для ускорения роста вашего бизнеса и увеличения прибыли.