Estrategia de marketing en redes sociales: información de los mejores expertos para 2022 y 2023
Publicado: 2022-09-28En VOCSO solicitamos a los mejores expertos en redes sociales en el espacio de marketing digital para compartir sus mejores consejos para el marketing en redes sociales. Estos expertos predican con el ejemplo. Han utilizado sus propias estrategias para ubicarlos donde están hoy. Sus mejores prácticas para la estrategia de marketing en redes sociales son apoyar a otros vendedores y empresas de una manera diferente. Averigüemos cómo han podido hacer crecer su negocio y llegar a ellos utilizando el marketing en redes sociales y obtengamos consejos prácticos para hacer crecer el suyo.
En el artículo de resumen de nuestro experto anterior, las predicciones de temas sobre las tendencias de marketing digital a seguir, tomamos las opiniones de grandes personas en la industria digital. Lo que hace que esta pieza sea única es que esta vez solo nos comunicamos con los profesionales muy conocidos en el negocio.
Información efectiva sobre marketing en redes sociales de los principales expertos en marketing en redes sociales:
Tabla de contenido
Mandy McEwen
Fundador y director ejecutivo, Mod Girl Marketing
Mandy McEwen es la fundadora y directora ejecutiva de Mod Girl Marketing . Ha estado trabajando en el vertiginoso campo del marketing en línea y la marca digital durante casi una década. Veamos lo que Mandy McEwen tiene para compartir sobre sus estrategias efectivas de marketing en redes sociales:
1. Conozca su audiencia de nicho en las redes sociales
Para realmente aplastar el juego de las redes sociales, necesita saber dónde pasan el rato sus clientes ideales. ¿Están en Instagram? ¿Están en Facebook? ¿Están en LinkedIn? Luego, concentre la mayor parte de sus esfuerzos primero en esa red social en particular. Muchas empresas cometen el error de pensar que deben volverse locas en todos los canales de redes sociales, y luego sus esfuerzos se diluyen tanto que nada realmente "se mantiene". Para evitar que esto suceda, diseñe una excelente estrategia de redes sociales en UNA red. Cree un calendario de contenido que incorpore videos, videos en vivo, historias (si corresponde), noticias de la industria y temas de actualidad. Diseñe una campaña de alcance de personas influyentes para ayudarlo a llegar a un público mucho más amplio.
Una estrategia efectiva es el paso n.° 1, combine todo lo anterior con anuncios de redes sociales altamente dirigidos, y tendrá un plan de redes sociales ganador que lo ayudará a atraer nuevos clientes y retener a los existentes.
Jen Lehner
Estratega de marketing digital, Jen Lehner
Jen Lehner es estratega de marketing digital, consultora, presentadora de podcasts y profesora de marketing digital en la Universidad Estatal de Cleveland . Es autora del libro “Cómo Crear y Alexa Flash Briefing; No se requieren habilidades tecnológicas” y ha publicado varios cursos de marketing digital. Fast Company nombró a su aula en línea gratuita, "The Front Row", como "uno de los 12 principales grupos de Facebook para unirse antes de dejar su trabajo diario". Leamos qué tácticas de marketing en redes sociales tienen para compartir estas mujeres inspiradoras:
1. Optimice su perfil, esté donde esté
Incluso si no usa mucho LinkedIn, Twitter o cualquier otro canal de redes sociales, es muy importante que optimice su perfil en cualquier lugar donde haya abierto una cuenta. Aunque es posible que desee dirigir el tráfico a su nuevo y costoso sitio web, la verdad es que, cuando la gente lo busca en Google, una de las primeras cosas que aparece es su perfil de LinkedIn y su perfil de Facebook. Si hacen clic en su perfil de LinkedIn y ven una página sin imagen de perfil e información desactualizada, esa primera impresión ya está hecha.
Para asegurarte de que tus perfiles estén optimizados, asegúrate de tener una foto de perfil profesional, pero también un banner atractivo y con una buena marca. Este banner y su perfil deben comunicar claramente lo que hace, a quién sirve y cómo contactarlo.
2. ¡Usa todos los píxeles!
Pinterest, LinkedIn, Twitter, Facebook y Google tienen píxeles útiles, o fragmentos de código, que puede insertar fácilmente en el encabezado de su sitio web. Una vez que haya colocado el código, su capacidad para reorientar a sus clientes ideales es prácticamente ilimitada. Esto se debe a que también puede usar esta información para crear audiencias similares para varios de los canales. (Twitter, Facebook, LinkedIn y Pinterest). Si usted es un vendedor sin una lista de correo electrónico gigante, aún puede llegar a un grupo de personas enorme y específico si usa estas herramientas.
3. Use el "Premiere Video" y el "Watch Party" de Facebook para aumentar enormemente el tráfico y la participación
Con Facebook Premiere, subes un video y seleccionas "Estreno". Puedes programar la fecha y la hora con anticipación y puedes promocionarlo. Cuando se activa, se envían notificaciones a los seguidores, pero también aparece un botón rojo parpadeante en la esquina que simula una transmisión en vivo de Facebook. Puedes estar en vivo en los comentarios con los espectadores y tiende a crear mucho compromiso. Esta es una excelente manera de reutilizar un Facebook en vivo, también. Watch party te permite poner en cola un montón de videos para verlos junto con tu audiencia, en tiempo real. Este contenido no tiene que ser tuyo. Solo tiene que estar en Facebook. Entonces, por ejemplo, puede encontrar sus videos TedTalk favoritos en Facebook, ponerlos en cola y programar una Watch Party. Puedes invitar gente. Como anfitrión, si se une desde un dispositivo móvil, también puede aparecer en la esquina inferior izquierda de cualquier video que esté presentando y hacer comentarios o narrar cosas durante la visualización. ¡Tantas posibilidades aquí para los educadores!
Hay tantas herramientas maravillosas disponibles para nosotros en estos días que a veces puede ser confuso saber dónde invertir nuestro tiempo. La optimización de sus perfiles, la colocación de todos los píxeles y el uso de Facebook Live, Facebook Premiere y Facebook Watch Party seguramente le brindarán excelentes resultados.
Lisa Sicard
Consultor y comercializador de redes sociales, Inspire To Thrive
Lisa Sicard Comercializadora de redes sociales y consultora en Inspire to Thrive . Ella está blogueando para clientes internacionales y también capacita y consulta con empresas locales. Además, también realiza gestión de redes sociales, evaluaciones digitales y blog. Lea sus ideas sobre tácticas comprobadas de marketing en redes sociales:
1. La participación en las redes sociales es importante
Mi mejor manera de hacer marketing en las redes sociales es interactuar con otros en las redes sociales. La participación en las redes sociales es como el SEO para su sitio web o blog.
Genera entusiasmo en la página de Facebook de su marca u otros canales de redes sociales. Atrae a más personas a su perfil y páginas. Al mencionar a otros y etiquetarlos cuando corresponda (¡y cuando corresponda es GRANDE!), generará que más personas regresen a sus páginas. No etiquetes a otros solo para leer tu artículo; debes haberlos mencionado en el artículo para poder etiquetarlos. Este es uno de los errores más grandes que veo todos los días por parte de blogueros ansiosos o vendedores de redes. ¡No seas uno de ellos!
2. Los anuncios en las redes sociales serán más importantes en el próximo año
Por supuesto, los anuncios en las redes sociales son más necesarios hoy que nunca. Me encanta la herramienta de superposición de Facebook para verificar que mis anuncios funcionen bien en su red. Debes tener mucho cuidado con la relación entre imágenes y texto en Facebook. Es una buena regla a seguir en las otras redes también. Los anuncios de Twitter funcionan bien y también puedes hacer anuncios en Pinterest y LinkedIn.
Saber quién es su público objetivo en el puesto número 1 a medida que comienza a hacer anuncios reales en las redes sociales. No tiene sentido malgastar su dinero en una audiencia a la que no le importan sus productos o servicios.
Generar audiencias similares en Facebook es otra excelente manera de llegar a una audiencia objetivo y ampliar el alcance de su anuncio. Hay tantas formas de usar los anuncios de Facebook hoy en día, realmente debes estudiar lo que tienen para ofrecer y cómo puedes usarlos de manera efectiva.
Twitter tiene un sistema de publicidad automatizado donde puedes gastar $99/mes y ellos hacen todo el trabajo por ti, ¡fácil de ejecutar!
¡Su mejor método de marketing en redes sociales es usar la participación y los anuncios juntos en las redes sociales para comercializar realmente su negocio hoy!
Espero que pueda beneficiarse de los excelentes consejos de estas destacadas mujeres especialistas en marketing digital. Entendemos que la lista anterior no es exhaustiva, sin embargo, cada consejo brindado puede tener un impacto positivo en sus esfuerzos en las redes sociales. Si cree que tiene algo que merece un lugar en este artículo, no dude en comunicarse con nosotros y estaremos encantados de considerarlo.
Otras estrategias asesinas de marketing en redes sociales para tener en cuenta
En la era de las redes sociales, las empresarias nunca han sido más importantes que ahora. El marketing para optimizar sus publicaciones y contenido en las redes sociales es crucial para ganar, retener y hacer crecer su negocio. Mantener un enfoque coherente pero en constante evolución para comercializar sus campañas es la forma de tener éxito. Conocer la razón/propósito detrás de lo que está haciendo, cómo intenta comunicarse con su audiencia y dónde y cuándo realmente impulsará este proceso.
1. Define tus objetivos
Con un objetivo específico, tendrá una mejor comprensión y una idea de cómo impulsar su estrategia de marketing. Solo recuerde mantener sus objetivos específicos, realistas y medibles.
2. Aprende sobre tu público objetivo
Estructure su metodología de redes sociales de acuerdo con el público objetivo. Te guiarán automáticamente en cuanto a qué plataformas usar y qué tipo de contenido cargar. Compartir publicaciones que sean significativas e importantes para los visitantes es lo que los atraerá y los retendrá. Comprenda sus consultas, problemas y, lo que es más importante, el círculo demográfico para encontrar un dominio apropiado.
3. Seleccione sabiamente sus plataformas de redes sociales
No es la cantidad sino la calidad de lo que haces y dónde se implementa para lograr el máximo impacto. Investigue y planifique en consecuencia para su público objetivo, teniendo en cuenta sus plataformas preferidas para aprovechar.
4. Cree un plan de juego ganador para el marketing en redes sociales
Documente dónde pretende publicar material, cómo, cuándo y por qué. Por supuesto, lo que cargue también es importante, ya que es atractivo para el público objetivo. Enumere todas las ocasiones especiales, como las festividades, y luego diseñe un tema basado en el contenido que las rodee. Haga una lista de hashtags para estos para una experiencia sincrónica y asegúrese de que represente los principales eventos, características y campañas.
5. Configure el calendario de contenido de las redes sociales
La planificación es un requisito previo esencial para el éxito y la implementación de un calendario de redes sociales para organizar sus esfuerzos es ideal. Tales herramientas ayudan a publicar su contenido de manera efectiva y puntual. Esto también aumenta la distribución eficiente de los recursos y mejora el trabajo en equipo y las estrategias cooperativas basadas en resultados. Un ejemplo de esto es el organizador digital de SocialPilot para manejar contenido, configurar imágenes, programar, tableros y actualizaciones periódicas. Diseñe áreas de equipo y comparta con colegas sus respectivos aportes antes de la publicación.
6. Enfoca tu mensaje
La demografía es clave para una estrategia exitosa de marketing en redes sociales. Recuerde que estos pueden superponerse en varias plataformas, sin embargo, una perspectiva enfocada generará un contenido de mayor fidelidad. Esto asegura la relevancia para su audiencia según la geolocalización de la red, el idioma u otras métricas. Puede elegir a quién presentar dicho material y qué grupos evitar. De esta manera, todos reciben algo significativo.
7. Esté atento a las tendencias
Las tendencias populares estratégicas impulsan el compromiso, aunque aún debe ser relevante y mantenerse enfocado. Esto estandariza y censura cualquier contenido publicado en el futuro. Trate de recopilar material de fidelidad y sitios actualizados para luego introducirlos en lectores de RSS como Feedly. Ahora tiene un panel de control de contenido encomendado y más reciente. Integra contenido original con características distintivas.
8. Invierte en contenido de video
Desde el inicio de YouTube, incluso IGTV ha surgido últimamente. El punto es que el video y el material interactivo se han convertido en algo común en las redes sociales, entonces, ¿por qué no aprovechar su poder? Las publicaciones que contienen dichos medios tienen muchas más probabilidades de ser compartidas que aquellas que no los contienen. Ha habido un crecimiento sin precedentes en esta área y ahora una mayor prioridad en las redes da como resultado una mejor participación a través de los algoritmos revisados de Google. Esto da como resultado una mayor exposición... similar a relaciones públicas adicionales.
9. Prueba A/B siempre que sea posible
La prueba dividida AKA compara 2 o más titulares con contenido idéntico probado y probado para ver cuál obtiene mejores resultados. Aparte de las aplicaciones convencionales de las páginas de destino y de ventas, las pruebas A/B se pueden implementar incluso para las redes sociales. Publique enlaces programados con distribución, mientras modifica únicamente el título para medir qué efecto tiene (si lo tiene) en la participación del usuario. Las razones de las tasas de éxito más bajas incluyen problemas de calidad con el contenido o un eslogan insulso. Tenga esto en cuenta, así como las frases de copia y CTA. La función de planificación posterior de Sprout social es una herramienta que puede ayudarlo con el proceso.
10. Únete a las comunidades
Las comunidades de nicho que comparten una mentalidad calibrada similar forjarán grupos de personas de enfoque común. Esto ayuda a ganar más autoridad y autonomía sobre el mercado, ya que conecta con ellos. ¡Los participantes comprometidos pueden incluso formar una pequeña comunidad bien unida, dispuesta a representar su marca asumiendo roles de embajadores!
11. Interactúa con tu audiencia
La participación de la audiencia es imprescindible para garantizar que todos se beneficien de su contenido y también se sientan atraídos por él. Ya sean videos, hashtags, conversaciones interactivas dirigidas por publicaciones o incluso material distintivo para atraer a los visitantes, asegúrese siempre de que su sitio sea interactivo. Ser receptivo y cumplir con las solicitudes de los clientes también puede alentar mejores reseñas y contribuciones. La correspondencia bidireccional siempre es mejor, lo que puede mejorar su sección de comentarios. Use una variedad de estilos de preguntas, incluidas preguntas de sondeo y de guía para que realmente empiece a rodar la pelota.
12. No se desanime por los cambios de algoritmo
No se deje llevar por el avance continuo de los criterios para clasificar sus publicaciones. Simplemente manteniendo la fidelidad del material, reforzará sus campañas para resistir cambios tan abruptos. Intenta ver y encontrar lo que le interesa a tu audiencia y haz lo mismo. Entregar lo que quieren ver, oír o leer. Adoptar un marco de contenido consistente ayuda a poner las cosas en perspectiva. Para ejemplificar, las historias de Instagram son un método bastante sólido para atraer audiencias, entonces, ¿por qué no intentar reinventar su estrategia para reavivar el interés en su perfil? Con tasas de clics más altas, las plataformas se verán influenciadas para presentar más de su contenido por adelantado a los espectadores. ¡Puntaje!
13. Asóciate con influencers y micro-influencers
Promocione sus productos o servicios de forma orgánica con estimados defensores a quienes la gente sigue y admira. ¡Conviértalos en embajadores de su marca (por así decirlo) y vea los resultados! Esto personaliza la experiencia del usuario y también ayuda a ganar su confianza. Tal exposición a los medios mejora las calificaciones de relaciones públicas e incluso micro o nano-influencers aún pueden difundir el boca a boca dentro de una comunidad de nicho.
14. Involucra a todo tu equipo
Todos tienen un impacto holístico y sinérgico con un esfuerzo combinado para impulsar su campaña de marketing en redes sociales. Esto podría variar desde cargar imágenes hasta publicaciones escritas. Esto genera confianza y, nuevamente, puede personalizar su material con testimonios individuales o incluso con las experiencias de un empleado. ¡Crea celebridades internas y observa cómo crece tu audiencia por pura curiosidad!
15. Deja que las herramientas potencien tu estrategia
Utilice la automatización y la IA para actualizar su contenido a tiempo y mejorar la eficiencia. Ahora puede invertir estos ahorros de recursos en algo más significativo para hacer crecer su audiencia y, en última instancia, también su negocio. Por ejemplo, SocialPilot publica automáticamente su contenido e incluso lo analiza para mejorarlo aún más. Diseñar y programar su material según un calendario ayuda a monitorear sus hashtags, incorpora medios y enriquece su productividad.
16. Usa el arte de contar historias
Las historias no solo venden, sino que también son más significativas para los lectores. Esto da como resultado una mejor retención y establece una relación identificable con su audiencia. Incluso un enfoque segmentado sucesivo con actualizaciones periódicas a través de publicaciones puede generar entusiasmo entre la audiencia, entonces, ¿por qué no intentarlo?
17. Humaniza tu marca
Agregar un toque humano todavía es muy necesario y está de moda. Imagine mostrar su fuerza laboral al público y cómo interactúan entre sí dentro del lugar de trabajo. Es similar a un fragmento de mini programa de telerrealidad, excepto que tiene el propósito prudente de evocar empatía y emoción en la audiencia. Los espectadores siempre aprecian los elementos más finos de los negocios y la vida. Esto también ayuda a conectar valores.
18. Usa emoticonos
Si se aplica y formatea adecuadamente, los emojis pueden ser una herramienta indispensable para implementar y agregar a los muchos elementos de contenido destacados para su campaña. Añaden vida y vigor a la escena, así que pruébelos la próxima vez que diseñe su obra maestra.
19. Acepta tus errores
Sea humilde y reconozca abiertamente sus errores: la gente apreciará su modestia y receptividad para mejorar. Dependiendo de la gravedad de su error, siempre puede publicar cómo lo identificó y trabajó en él para rectificar la situación. A menudo, esto funcionará a tu favor, ¡así que no dudes en hacerlo!
20. Optimiza la frecuencia de tus publicaciones
Las tendencias demográficas máximas de tiempo de compra son imprescindibles para comprender cuando se dirige a ciertos grupos de edad. No se trata solo de lo que pretenden comprar o cómo, sino, lo que es más importante, cuándo planean hacerlo. Con esta información, puedes establecer con qué frecuencia publicas nuevas líneas, análisis relacionados y el tipo de material compartido. El tiempo es clave, al igual que la calidad de lo que publicas. La experiencia también lo guiará con comentarios relevantes, según los resultados.
21. Reduce la cantidad de hashtags
Aunque estos están diseñados para organizar tus publicaciones en las redes sociales, no olvides que aquí siempre hay un factor moderador involucrado. Sí, acceder a ellos ayuda a promocionar contenido e iniciar una interacción con los clientes. Por otra parte, sus tasas de participación podrían verse afectadas en el proceso. Retenga demasiados e incluya solo los de alto rendimiento que se pueden buscar en las herramientas generadoras disponibles comercialmente.
22. Trata cada canal social de manera única
Personalizar y programar sus publicaciones de acuerdo con la plataforma que se utiliza es una forma efectiva de maximizar sus funciones. Ya sea la demografía de los suscriptores, el propósito principal de la publicación y el público objetivo, esta es la mejor manera de lograr excelentes resultados.
23. Comparte contenido visual de calidad
Las tasas de retención aumentan al visualizar imágenes, contenido audiovisual y otros. Impulsar el tráfico, el marketing y las ventas son solo algunos de los factores ventajosos asociados para hacerlo.
24. Sumérgete en el análisis de las redes sociales
Ya sea generando más tráfico, impulsando métricas como CTR, acceso/vistas, acciones o impresiones, siempre hay una manera de perfeccionar su estrategia de marketing. ¡Extrapola datos para predecir lo que puede suceder ajustando ciertas variables y explorando lo desconocido!
25. Sea consistente
Su nivel de actividad en una plataforma de redes sociales específica depende de los algoritmos asociados que miden su éxito. No siempre se trata de cantidad y la calidad ciertamente debe ser monitoreada. Tener un plan en cuanto a la frecuencia y el tipo de publicaciones, además de a quién te diriges realmente como audiencia, es clave.
Conclusión
Innovar continuamente y ser pionero en nuevas formas de atraer y llegar a las audiencias con un enfoque proactivo es lo que lo diferenciará de la competencia. Tomar esa iniciativa para mejorar la visibilidad orgánica y adaptarse al mercado digital en constante evolución hará que tu audiencia crezca.