5 идей для цифровой маркетинговой стратегии вашего малого бизнеса

Цифровой маркетинг является ключевой частью большинства современных бизнес-успехов. Хотя это может быть мощный маркетинговый инструмент, создание эффективной стратегии цифрового маркетинга может показаться непосильной задачей.

Вот несколько идей, которые помогут вам разработать эффективную стратегию для вашей маркетинговой деятельности в Интернете.

1. Сначала оцените и разработайте стратегию

Прежде чем вы начнете тратить деньги, вам нужно замедлиться и подумать, какова ваша маркетинговая стратегия в первую очередь. Для многих малых и средних предприятий (малых и средних предприятий) их маркетинг представляет собой лоскутную работу, направленную на то, чтобы задействовать как можно больше услуг цифрового маркетинга, и это включает в себя довольно много вариантов. Агентство цифрового маркетинга Hennessey Digital определяет услуги цифрового маркетинга как «зонтичную категорию», которая включает, среди прочего:

• Разработка сайта;
• Социальный медиа маркетинг;
• контекстная реклама (оплата за клик);
• SEO (поисковая оптимизация).

Возможность использовать эти различные онлайн-варианты может создать разнообразную, доступную и масштабируемую маркетинговую стратегию. Другими словами, они доступны как для малого, так и для крупного бизнеса. Однако разнообразие вариантов также может создать некоторую проблему. Имея так много вариантов, можно легко выйти за рамки маркетингового бюджета.

Вот почему, прежде чем тратить ни копейки, вы должны создать четкую и всеобъемлющую стратегию цифрового маркетинга. Это должно выбрать, какие онлайн-каналы помогут вам охватить вашу аудиторию, как вы должны тратить свое время и ресурсы в этих областях и какие показатели могут помочь вам оценить вашу эффективность.

Это может показаться большой подготовительной работой. Но это важный первый шаг в создании качественной стратегии цифрового маркетинга. Не подготовив почву заранее, вы можете в конечном итоге растратить свои маркетинговые средства, практически ничего не показав за свои усилия.

2. Используйте свой веб-сайт в качестве центра онлайн-контента

Контент-маркетинг является неотъемлемой частью большинства стратегий цифрового маркетинга. Концепция вращается вокруг последовательного создания контента, который актуален для вашей аудитории, обеспечивает подлинную ценность и помогает сделать ваш бренд авторитетным в вашей области. Если все сделано правильно, контент-маркетинг может помочь вам привлечь новых клиентов и удержать существующих клиентов.

Если вы хотите иметь мощную стратегию цифрового маркетинга, она должна быть построена на контент-маркетинге. Это непростая задача, но она требует первоначальных инвестиций и может продолжать приносить вам прибыль в далеком будущем.

Одна из лучших форм контент-маркетинга — блог на вашем сайте. Блог компании может служить онлайн-базой данных для ваших клиентов. Это позволяет вам продемонстрировать свой опыт и знания в своей отрасли. Это также поможет вам понять болевые точки вашей аудитории и показать, почему вы являетесь законным решением, которое они должны рассмотреть.

Кроме того, высокоэффективным контентом веб-сайта можно делиться в социальных сетях (онлайн-эквивалент маркетинга из уст в уста). Это также может помочь вашему веб-сайту занять более высокое место в обычных результатах поиска.

Подобно хорошей стратегии цифрового маркетинга, создание блога компании или аналогичных ресурсов веб-сайта может потребовать большой работы. Тем не менее, ряд преимуществ, которые он может дать, делает блог достойным усилий.

3. Используйте инфлюенсеров

Цифровой маркетинг иногда может чувствовать себя очень одиноким. Легко почувствовать себя изолированным в своем крошечном уголке Интернета. Тем не менее, есть несколько способов, с помощью которых вы можете подключиться к армии онлайн-партнеров, чтобы помочь продвинуть свой бренд.

Эта армия состоит из инфлюенсеров. Маркетинг влияния заключается в том, чтобы привлечь влиятельных онлайн-личностей к партнерству и продвижению вашего бренда.

Эта форма цифрового маркетинга использует лояльность и доверие влиятельных лиц к своим последователям. Его также легко масштабировать в зависимости от ваших потребностей. Например, вы можете потратить тысячи долларов на поиск более крупного влиятельного лица с миллионами подписчиков. Если вы работаете с меньшим бюджетом, вы можете создать сеть более мелких нано-инфлюенсеров — тех, у кого аудитория не превышает 10 000 подписчиков.

Не позволяйте цифрам обмануть вас. Нано-инфлюенсер-маркетинг оказался эффективным способом продвижения бренда. Например, аккаунты нано-инфлюенсеров в Instagram с менее чем 5000 подписчиков, как правило, могут похвастаться уровнем вовлеченности от 5,3% до 7,2%. Процент падает до ничтожных 1,1% для крупнейших учетных записей влиятельных лиц на платформе.

4. Изучите свою целевую аудиторию в Интернете

Как успешный малый бизнес, вы можете почувствовать, что уже понимаете свою аудиторию. Однако, если вы хотите быть эффективным в Интернете, вы должны быть готовы инвестировать в дополнительные исследования клиентов.

Потратьте некоторое время на изучение того, как демографические данные ваших основных клиентов взаимодействуют с онлайн-миром. Например, Pew Research сообщает, что:

• Facebook используют значительно больше женщин, чем мужчин;
• Более половины выпускников колледжей представлены в LinkedIn;
• 71% людей в возрасте от 18 до 29 лет используют Instagram.

Существует бесконечное количество статистических данных, доступных для каждой мыслимой демографической группы. Даже если вы не можете найти в Интернете достаточно конкретной информации о вашей конкретной аудитории, попробуйте спросить их напрямую. Запросите отзыв о том, где ваши клиенты собираются в Интернете и какие темы или ресурсы им могут быть интересны, чтобы увидеть, как вы создаете.

Кроме того, подумайте, находится ли ваша аудитория в определенной географической области. Если это так, вам нужно направить свои усилия в Интернете на эти регионы.

5. Установите и отслеживайте показатели

Маркетинг никогда не бывает идеальной наукой. Наоборот, с таким количеством вариантов цифрового маркетинга, как правило, добиваются огромного успеха с одной стратегией и жалкого провала с другой.