14 лучших практик SEO-оптимизации на 2021 год

Существуют сотни «лучших практик SEO-оптимизации».

Но какие из них действительно важны для вашего сайта? Те, которые будут двигать иглу.

В этом руководстве мы поделимся 14 ценными рекомендациями по SEO, которые повысят эффективность SEO для вашего сайта.

Думайте об этом руководстве как о тактическом справочнике, который вы можете часто доставать и обращаться к нему.

Меняются ли методы SEO со временем?

Лучшие практики SEO часто меняются. То, что считалось передовой практикой 15 лет назад, сегодня, вероятно, уже не так.

Еще в 2005 году веб-сайты использовали ключевые слова совсем иначе , чем сегодня. Тогда вы, вероятно, сделали бы следующее:

• Создайте страницу для каждого существующего варианта ключевого слова. Если бы вы были кадровым агентством, у вас был бы пост в блоге «как найти работу» и еще один «как найти работу». Содержание будет почти идентичным. В наше время этого делать не следует.
• Добавьте ключевое слово на страницу 100 раз. 15 лет назад алгоритм Google не был таким сложным, как сейчас. Проще говоря, алгоритм Google будет учитывать, сколько раз вы использовали определенное ключевое слово. Чем больше вы использовали его, тем лучше результаты вы получили.

Используйте лучшие практики или методы SEO с учетом следующих 5-10 лет

Задайте себе этот основной вопрос: если бы вы применяли передовые методы SEO 10-летней давности, заняли бы вы место сегодня?

Ответ «вероятно, нет».

Задайте себе еще один вопрос: если вы будете использовать сегодняшние передовые методы SEO, будет ли ваш сайт хорошо работать через 10 лет?

Ответ: «Я не знаю».

Почему мы говорим о лучших практиках SEO 10-летней давности и 10-летней давности?

SEO — это долгосрочная игра. Большинство компаний по-прежнему хотят иметь здоровый веб-сайт через 10 лет. Они захотят, чтобы методы SEO, которые они используют сегодня, приносили им пользу и через 10 лет.

Попробуйте выйти за рамки лучших практик SEO сегодняшнего дня . Мы спрашиваем себя: «Основываясь на истории Google, будет ли эта SEO-стратегия актуальна через 10 лет?»

Многие другие SEO-эксперты используют серые или черные стратегии, которые могут дать краткосрочные результаты, но только навредят сайту в долгосрочной перспективе.

Имея это в виду, мы делимся 19 передовыми методами SEO-оптимизации, которые, по нашему мнению, обеспечат долгосрочный успех вашего сайта.

Лучшие практики SEO-оптимизации для контента

# 1: Напишите более полный контент, чем у ваших конкурентов

Слово «комплексный» используется Google десятки раз.

В Руководстве Google для начинающих по поисковой оптимизации сказано: «Контент должен быть фактически точным, четко написанным и исчерпывающим».

У Google есть тысячи, если не десятки тысяч, «оценщиков качества» по всему миру. Гугл говорит:

«Один из способов, которым мы оцениваем эти эксперименты, — получение отзывов от сторонних оценщиков качества поиска. Оценщики качества разбросаны по всему миру и хорошо обучены в соответствии с нашими подробными рекомендациями . ”

Если бы вы открыли эти рекомендации и прочитали их, что бы вы нашли? Ну, вы найдете слово «всеобъемлющий» более 30 раз.

Но что значит всеобъемлющий?

Многие SEO-специалисты сразу приписывают полноту информации количеству слов. Чем больше слов, тем объемнее.

Вы можете чувствовать то же самое. Вы смотрите на свои целевые ключевые слова и видите, что самые эффективные страницы имеют длину четыре тысячи, пять тысяч, может быть, даже восемь тысяч слов. Как вы можете конкурировать с таким типом длины в больших масштабах?

Однако большинство SEO-специалистов ошибаются…

По словам Джона Мюллера, старшего аналитика тенденций Google для веб-мастеров, полнота не связана с количеством слов. Его точные слова таковы: «Мы не используем количество слов для ранжирования. Можно использовать подсчет слов для *себя* в качестве ориентира для вашего контента, если это будет способствовать созданию лучшего контента для ваших авторов».

Кстати, мы рекомендуем вам подписаться на Джона Мюллера в Твиттере. Он последовательно отвечает на вопросы об алгоритме Google, что невероятно полезно.

Так что же означает всеобъемлющий для алгоритма Google?

В SEO Reseller мы считаем, что полнота означает исчерпывающие ответы на все вопросы, которые могут возникнуть у пользователя по теме.

Вот пример:

Допустим, вы занимаетесь SEO-оптимизацией систем отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха и решили написать статью о «стоимости кондиционеров». Если вы исследуете это ключевое слово, вы увидите, что его ищут более 3000 человек в месяц. Хороший. Но как сделать этот контент всеобъемлющим?

Если вы будете следовать нашим рекомендациям, вы захотите подробно ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у людей по этой теме. Некоторые сообщения в блогах на эту тему касаются только «стоимости установки» кондиционера. Но что, если люди также захотят узнать о среднемесячных затратах на кондиционирование воздуха? Если вы не напишите ценный контент, объясняющий ежемесячные расходы на кондиционирование воздуха, ваш контент не будет исчерпывающим.

Вот несколько тем, которые вы могли бы обсудить, чтобы ваш контент о «затратах на кондиционирование воздуха» был исчерпывающим:

• Стоимость установки кондиционера
• Среднемесячное кондиционирование
• Стоимость кондиционера в зависимости от сезона (зима, весна, лето, осень)
• Стоимость бесканального кондиционера
• Сколько стоит б/у кондиционер по сравнению с новым кондиционером

Написав исчерпывающий контент по вышеуказанным темам, вы, скорее всего, тоже будете длинными. Тем не менее, мы рекомендуем вам не начинать с подсчета слов, а начать с написания максимально полного контента.

# 2: Избегайте каннибализации ключевых слов с помощью надлежащего исследования ключевых слов

Многие люди неправильно исследуют ключевые слова, когда внедряют то, что они считают лучшими методами SEO-оптимизации. В конечном итоге они поглощают ключевые слова и конкурируют сами с собой. Это пустая трата времени, усилий и денег.

Во-первых, что такое каннибализация ключевых слов? Каннибализация ключевых слов — это когда на вашем сайте есть несколько страниц, ориентированных на одно и то же ключевое слово.

Вернемся снова к нашему приятелю Джону Мюллеру. Он объясняет:

«Если у вас есть куча страниц с примерно одинаковым содержанием, они будут конкурировать друг с другом, как группа детей, желающих быть первыми в очереди, и в конечном итоге кто-то другой проскальзывает впереди них. Лично я предпочитаю меньшее количество сильных страниц множеству слабых — не снижайте ценность вашего сайта».

Во-вторых, как провести исследование ключевых слов, чтобы избежать их каннибализации?

Сгруппируйте ключевые слова с одинаковым намерением.

Допустим, вы являетесь веб-сайтом электронной коммерции, который продает кето-добавки. Вы проводите исследование ключевых слов для контента блога и натыкаетесь на два ключевых слова.

1. «Помогает ли кето похудеть?»
2. «Может ли кето помочь вам похудеть?»

Два приведенных выше ключевых слова задают один и тот же вопрос, используя разные слова. Этот простой.

Однако это может стать более сложным. Вы найдете еще два ключевых слова вокруг кето.

1. «Кето похудение»
2. «Средняя потеря веса на кето»

У этих двух ключевых слов одно и то же намерение? Один из быстрых способов узнать это — ввести их в Google, чтобы определить, что, по мнению Google, люди хотят видеть при поиске каждого из них.

Вот что показывает «кето-похудение».

Вот что показывает «средняя потеря веса на кето».

Два очень разных результата. Google явно считает, что назначение этих двух ключевых слов различно. Поэтому и вам следует.

Совет для профессионалов: рекомендуется провести SEO-аудит веб-сайта, чтобы определить, существует ли в настоящее время каннибализация ключевых слов. С помощью лучших практик SEO-оптимизации вы можете узнать, есть ли на вашем сайте несколько страниц, конкурирующих за одни и те же ключевые слова.

Как вы это узнаете? Что ж, скорее всего, они будут ранжироваться по одним и тем же ключевым словам!

Вот где все усложняется…

1. Каннибализация вашего ключевого слова может быть настолько серьезной, что у вас нет нескольких страниц, фактически ранжирующихся по одному и тому же ключевому слову: например, скажем, вы создали десять страниц, посвященных «расходам на кондиционирование воздуха». Эти страницы почти идентичны и явно нарушают политику Google в отношении дублированного содержания.

Они настолько плохи, что ни одна из 10 страниц не ранжируется по ключевым словам, связанным с затратами на кондиционирование воздуха. Тем не менее, у вас определенно все еще есть проблема каннибализации ключевых слов.

В этой ситуации вам необходимо очистить содержимое вашего сайта, чтобы определить, есть ли у вас контент на похожие темы.

2. Не всегда плохо, когда несколько страниц ранжируются по одному и тому же ключевому слову. Например, если кто-то введет «номер телефона Walmart», отобразятся несколько страниц Walmart. Один для их корпоративного номера телефона, службы поддержки, ближайшего к вам магазина Walmart и так далее.

Это явно не плохо.

Если вам нужна помощь в определении того, влияет ли на ваш сайт негативное влияние каннибализации ключевых слов, и вы не знаете, как это сделать самостоятельно, у нас есть команда дружелюбных экспертов по поисковой оптимизации, готовых помочь.

# 3: Сосредоточьтесь на добавлении ценности для читателя — ключевые слова появятся естественным образом

Люди считают, что лучшие практики SEO-оптимизации в значительной степени основаны на данных и ключевых словах. Это не всегда так.

Google четко заявляет в своих «Шагах к дружественному сайту Google», что предоставление высококачественного контента должно быть вашим главным приоритетом. На самом деле они говорят, что это «самая важная вещь».

Посмотрите на скриншот ниже, прямо из руководства Google.

С каждым выпуском основного обновления Google становится умнее. «Умнее» — это даже не лучший способ описать это. Google становится более похожим на человека .

Что это означает для лучших практик SEO-оптимизации?

Это означает, что если реальный человек читает ваш контент…

• Не находит это полезным
• Не находит информацию, которую ищет
• Знает, что это было написано кем-то в Индии за 2 доллара в час.
• Разочаровывается и быстро покидает страницу
• Оставляет отрицательный комментарий в вашем блоге

…тогда Google точно не понравится и ваш контент. Из-за этого пострадает ваша эффективность SEO.

Вот основные правила, которым нужно следовать, когда речь идет о передовых методах SEO-оптимизации для создания контента:

1. Пишите контент, который отвечает на вопрос пользователя быстро, но подробно
2. Пишите содержание, которое является грамматически правильным и легким для понимания
3. Пишите контент, который будет полезен читателю
4. Пишите контент, которым читатель был бы готов поделиться с другом или коллегой.

Если вы достигнете вышеуказанных целей, вы находитесь в хорошем месте. Вам доступны услуги по написанию контента, если вы обнаружите необходимость в помощи в этом отделе.

Лучшие практики SEO-оптимизации для технического SEO

# 4: Улучшите скорость сайта

Вот что Google говорит о скорости вашего сайта:

«Когда у реальных пользователей медленная работа на мобильных устройствах, у них гораздо меньше шансов найти то, что они ищут, или купить у вас в будущем».

Мало того, что пользователи с меньшей вероятностью будут покупать у вас, но Google рассматривает скорость мобильного сайта как фактор ранжирования по состоянию на 2018 год. Да, скорость вашего сайта является прямым фактором ранжирования вашей эффективности SEO.

Скорость сайта для оптимальных методов SEO-оптимизации особенно важна для мобильных устройств. Почему? Более 50% пользователей выходят в Интернет со своих мобильных устройств, смартфонов или планшетов.

Насколько быстро должен загружаться ваш мобильный сайт, чтобы соответствовать стандартам Google?

В начале 2021 года Google опубликовал обновленную информацию о том, как быстро должен загружаться веб-сайт.

Вы можете определить, соответствует ли ваш веб-сайт этим стандартам, проверив «Core Web Vitals» в консоли поиска Google.

Существуют ли другие способы, помимо Core Web Vitals, определить, соответствует ли скорость вашего мобильного сайта стандартам Google?

Как упоминалось выше, вы можете зайти в консоль поиска Google и проверить свои «Основные веб-жизненные показатели».

Если у вас нет Google Search Console или вы пытаетесь определить, быстро ли загружается сайт конкурента, вы можете использовать бесплатный инструмент Google под названием PageSpeed ​​Insights. Введите свой URL-адрес, и Google поделится с вами данными о скорости мобильного сайта. В качестве примера мы получили данные от дантиста в Сиэтле, как показано ниже. Если они пытаются улучшить SEO-эффективность своего стоматолога, они хотели бы это исправить.

Вы можете видеть, что указанному выше веб-сайту требуется 4,9 секунды, чтобы загрузить их первую содержательную отрисовку, что выходит за рамки параметров Google от 2,5 до 4 секунд.

Это проблема. Если бы мы были ими, мы бы исправили это как можно скорее.

# 5: Проверьте свое покрытие в консоли поиска Google

Чтобы воспользоваться передовыми методами SEO-оптимизации, убедитесь, что ваш веб-сайт исправен, проверив «покрытие» в Google Search Console.

Войдите в консоль поиска Google и нажмите «покрытие» слева.

Затем вы увидите такой экран.

В этом отчете показано, как Google «покрывает» все URL-адреса на вашем веб-сайте. Есть четыре варианта. Вот как Google описывает каждый из них:Ошибка: Страница не проиндексирована. См. описание конкретного типа ошибки, чтобы узнать больше об ошибке и о том, как ее исправить. Вы должны сосредоточиться на этих вопросах в первую очередь.

• Предупреждение: страница проиндексирована, но имеет проблему, о которой вам следует знать.

• Исключено: страница не проиндексирована, но мы думаем, что это было вашим намерением. (Например, вы могли намеренно исключить ее с помощью директивы noindex или это может быть дубликат канонической страницы, которую мы уже проиндексировали на вашем сайте.)
• Действительно: страница проиндексирована.

Если нет ошибок, вы в хорошей форме. Есть на что посмотреть, подумать и проанализировать. Описание тонкостей этого отчета потребовало бы еще одной подробной статьи. Знакомство с Google Search Console поможет вам более тщательно проанализировать данные вашего сайта и поможет вам в создании стратегий, основанных на данных.

На данный момент, если у вас нет ошибок и ваши «Действительные» страницы превышают количество «Исключенных», ваш сайт, скорее всего, исправен.

Лучшие практики SEO-оптимизации для SEO на странице

# 6: Создавайте короткие и описательные структуры URL

Поставьте себя на место Google на секунду и посмотрите на следующие две структуры URL.

• пример.com/prod/id13-235323
• example.com/mens-clothing/jeans/slim-fit/wranger-light-wash-7

Какая структура URL имеет больше смысла?

Очевидно, что вторую структуру URL действительно легко понять. У вас есть Мужская одежда → Джинсы → Slim Fit Jeans → Wrangler Light Wash

Тем не менее, многие веб-сайты не учитывают структуру URL-адресов.

В соответствии с передовыми методами SEO-оптимизации структура URL-адресов подпадает под две категории:

1. Общая структура URL (также известная как архитектура сайта)
2. Структура URL конкретной страницы (слаг)

Вам нужно подумать об обоих из них. В этой статье мы обсудим вторую, структуру URL конкретной страницы. Вот некоторые рекомендации по SEO-оптимизации, когда дело доходит до написания URL-адреса для каждой страницы:

• Выровняйте слаг с содержимым страницы: если вы пишете сообщение в блоге на тему «стоит ли покупать кожаную сумку?» структура URL должна соответствовать теме. Структура URL не должна быть чем-то вроде «.com/blog/my-newest-thoughts-and-ideas-about-purses» — Google не улавливает контекст.
• Используйте ключевые слова, когда это возможно: если вы занимаетесь SEO для сантехника и создаете страницу услуг на тему «ремонт труб, подключенных к вашей ванне», вы должны попытаться использовать релевантные ключевые слова. Например, по ключевому слову «ремонт ванны» более 40 000 человек в год ищут по всей стране, а «ремонт труб, подключенных к вашей ванне» — ноль каждый месяц. Отличной структурой URL для этой страницы может быть exampleplumber.com/services/bathtub-repair/, поскольку она соответствует именно этому ключевому слову.

# 7: Напишите ориентированные на CTR, но дружественные к ключевым словам теги заголовков

Тег заголовка — это заголовок, который вы видите для каждой страницы при прокрутке страницы результатов поисковой системы (SERP).

Легче, чем объяснение, просто показать вам пример:

Какова функция тега title? Google говорит об этом лучше всего:

«Заголовки имеют решающее значение для предоставления пользователям быстрого понимания содержания результата и того, почему он имеет отношение к их запросу. Часто это основная информация, используемая для принятия решения о том, по какому результату кликнуть, поэтому важно использовать на своих веб-страницах высококачественные заголовки».

По сути, пользователь решает, на какой сайт в топ-5-7 позиций Google кликнуть, основываясь на теге title.

Вот краткий пример:

В Техасе живет парень по имени Джон, который ищет план электроснабжения своего дома. Он заходит в Google и вводит «как выбрать электричество в Техасе?» Появляется следующий результат.

Помните, Джон искал « как выбрать электричество в Техасе?» Он ищет ресурс, который проведет его по шагам.

Первый результат, который появляется, имеет тег заголовка «Право выбора | Мобильный» — это не дает Джону никакого контекста.

Но второй результат… он больше соответствует тому, что он ищет. Тег заголовка — «Полное руководство по покупке электроэнергии в Техасе…». Отлично, статья, которая покажет Джону , как выбирать электричество в Техасе.

При написании тега заголовка вам нужно подумать о:

1. Каковы намерения пользователя при поиске? Зачем им читать эту статью?
2. Как я могу естественным образом добавить ключевые слова в свой тег title для передового опыта SEO-оптимизации?

Давайте вернемся к первоначальному заголовку о динозаврах.

Статья была написана, чтобы рассказать о «самых крутых», «самых удивительных» и «потрясающих» видах динозавров, о которых люди должны знать.

Если бы они написали заголовок вроде «Какие виды динозавров были самыми опасными?» тогда это не соответствовало бы намерению. И это также не нашло бы релевантных ключевых слов для SEO.

Поэтому Britannica отлично поработала со своим тегом title. Это интересно, привлекает читателей и использует релевантные ключевые слова.

# 8: Рассмотрите возможность внешних ссылок на веб-сайты с высоким авторитетом

Большинство веб-сайтов думают о внутренних ссылках. Очень немногие думают о внешних ссылках. Внешние ссылки — это несколько скрытая передовая практика SEO-оптимизации, которая может привести к результатам для вашего сайта.

Что такое внешние ссылки и почему они являются ценным передовым методом SEO-оптимизации?

Внешние ссылки — это гиперссылки, которые указывают пользователям на другой домен (вдали от вашего сайта). Они ценны, потому что могут повысить доверие и авторитет контента вашего сайта.

Вы, наверное, думаете… «С какой стати я хочу, чтобы пользователи покидали мой сайт? Это глупо. Ты прав. Цель состоит в том, чтобы пользователи никогда не покидали ваш сайт. Это не то, что мы рекомендуем (оставайтесь с нами!).

Когда следует использовать внешние ссылки? И как правильно их использовать?

Вы должны использовать внешние ссылки, когда хотите процитировать достоверный источник. Вы не должны использовать внешние ссылки для перехода на сайты конкурентов.

Пример:

Если вы занимаетесь SEO для юриста и пишете статью в блоге на тему «Каковы законы о браке в Нью-Йорке?» Вот несколько идей для ценных внешних ссылок:

• Веб-сайт .gov с описанием конкретных законов, например nysenate.gov или nycourts.gov.
• Конкретный кодекс, закон или предыдущее дело о законах о браке на Justia.com, который является хорошо зарекомендовавшим себя и пользующимся большим доверием веб-сайтом в юридическом пространстве.

Зачем вам внешние ссылки на эти веб-сайты? Это обеспечивает доверие к вашему сайту.

Если Google сканирует небольшой, несколько зарекомендовавший себя веб-сайт юриста, и нет внешних ссылок на законные ресурсы, то Google должен слепо полагаться на то, что на веб-сайте есть верная информация. Однако, если веб-сайт ссылается на внешние источники для подтверждения своих утверждений, Google будет доверять ему больше.

Доверие является важным фактором для SEO, как неоднократно заявлял Google. В Руководстве для начинающих по SEO от Google слово «доверие» используется семь раз.

#9: Уточните авторство – это важнее, чем вы думаете

Как мы упоминали в Шаге №9, Google заботится о доверии. Авторство — еще одна форма доверия. Да, Google смотрит, кто является автором ваших сообщений в блоге.

Подумайте об этом так:

Если вы читаете статью о том, «помогает ли КБД при мигрени?» Вы бы предпочли, чтобы это написал врач или случайный человек? Очевидно, вам нужен врач.

Это проявляется во всех отраслях. Если вы читаете статью о том, «какие деревья лучше всего подходят для Портленда, штат Орегон?» Вы бы предпочли, чтобы это написал сертифицированный лесовод или случайный человек? Вы получаете идею.

Такие веб-сайты, как Healthline и WebMD, делают это хорошо. Если вы читали статью Healthline под названием «Масло CBD от мигрени: работает ли оно?» вы увидите это:

Статья была «Medical Reviewed by Alan, Carter, Pharm. Д» – он доктор фармацевтических наук. Гугл ему доверяет!

Или, если вы читали статью под названием «Причины мигрени» от WebMD, вы увидите это внизу страницы:

«Отзыв Хансы Д. Бхаргавы, доктора медицины» — доктор Бхаргава — врач. Опять же, из-за этого Google больше доверяет статье.

Когда вы пишете контент на своем сайте, подумайте, кто может быть самым авторитетным автором. Затем дайте понять, что они написали статью.

# 10: Структурируйте теги заголовков так, как если бы вы делали это для академического эссе

Что такое теги заголовков и почему они важны для лучших практик SEO?

Теги заголовков используются для определения заголовков и подзаголовков на странице. Они организованы в порядке приоритета и важности (от H1 до H6). Google просматривает теги заголовков при сканировании вашего веб-сайта — это дает Google контекст относительно того, о чем ваши страницы.

Подумайте о структурировании тегов заголовков так же, как и в академическом эссе.

• H1: Название эссе
• H2: Основные заголовки эссе
• H3: Подзаголовки эссе, которые поддерживают соответствующие теги H2.
• H4: Подзаголовки эссе, которые поддерживают соответствующие теги H3.
• И так далее

Давайте воспользуемся статьей «Что посадить на грядке этим летом», чтобы показать, как использовать лучшие практики SEO-оптимизации для тегов заголовков:

H1 похож на название эссе. Итак, у нас может быть тег H1 «19 вещей, которые нужно посадить на грядке этим летом, организованные климатом». Довольно ясно, да? Давайте двигаться дальше.

Для тегов H2 нам понадобятся основные заголовки эссе. Мы уже настроили это, поскольку добавили «по климату» в тег H1.

Основные теги H2 могут выглядеть примерно так:

• «Что посадить, если вы живете в тропической зоне»
• «Что посадить, если вы живете в засушливой зоне»
• «Что посадить, если вы живете в умеренном поясе»
• И так далее…

В этом случае теги H3 могут быть нумерованным списком из 19 вещей. У вас может быть 3-4 фрукта/овоща или каждая климатическая зона. Под тегом H2 для тропической зоны могут быть следующие теги H3:

• #1 Корень Таро
• # 2: Гибискус
• # 3: Ухо слона

Google при сканировании приведенного выше примера статьи четко понимает, о чем страница, как она структурирована и какую ценность она может принести читателю. Он может понять эту информацию только из тегов заголовка.

Если вы управляете интернет-магазином или хотите включить SEO в свою стратегию для приобретения нового бизнеса, полезно знать, что эти услуги доступны, чтобы вы могли правильно использовать SEO:

• SEO для малого бизнеса
• SEO для электронной коммерции
• SEO-оптимизация ресторанов
• Поисковая оптимизация отелей
• Пластический хирург SEO
• SEO-оптимизация недвижимости
• Юридическая фирма SEO
• SEO фотограф
• SEO-оптимизация автосервиса
• Бухгалтер SEO

Это всего лишь несколько примеров специализированных SEO-услуг, предназначенных для обслуживания определенного рынка. Вы всегда можете поговорить со своим консультантом по SEO, чтобы получить программу SEO, разработанную для отрасли, в которой вы работаете.

Лучшие практики SEO-оптимизации для SEO вне страницы

#11: Никогда не покупайте ссылки

Не делай этого! Вот язык, который Google использует в своих рекомендациях по «схемам ссылок».

Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Это включает в себя любое поведение, которое манипулирует ссылками на ваш сайт или исходящими ссылками с вашего сайта.

Ниже приведены примеры схем ссылок, которые могут негативно повлиять на рейтинг сайта в результатах поиска:Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Это включает:

• Обмен денег на ссылки или посты, содержащие ссылки

• Обмен товаров или услуг на ссылки

• Отправка кому-то «бесплатного» продукта в обмен на его написание и включение ссылки

• Чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я дам ссылку на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок.

• Крупномасштабные кампании по маркетингу статей или гостевым публикациям с якорными текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами.

• Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт.
• Требование ссылки в рамках Условий обслуживания, контракта или аналогичного соглашения без предоставления сторонним владельцам контента возможности выбора квалификации исходящей ссылки, если они того пожелают.

В этом разделе больше нечего сказать. Если вы получаете ссылки с помощью любой из вышеперечисленных стратегий, вам следует остановиться. Существуют также профессиональные SEO-сервисы, к которым вы можете обратиться за помощью, если обнаружите, что вам еще предстоит ознакомиться с процессом или у вас просто нет ресурсов и времени, чтобы сделать это самостоятельно.

#12: Релевантные ссылки важнее, чем нерелевантные ссылки с высоким авторитетом

Исторически создатели ссылок больше всего заботились об авторитетности ссылки. Благодаря современным передовым методам SEO-оптимизации релевантность ссылки имеет большее значение, чем авторитетность домена.

Пример поможет пояснить:

Вы представляете сайт электронной коммерции, продающий многоразовые пакеты для продуктов в продуктовом магазине. Ваша миссия состоит в том, чтобы помочь избавиться от одноразового пластика. Ваша продукция изготовлена ​​из экологически чистого хлопка.

Получение ссылки с сайта biofriendlyplanet.com, посвящённого устойчивому образу жизни, но с авторитетом домена всего 34, является гораздо более ценной ссылкой, чем с motortrend.com с авторитетом домена 89, поскольку MotorTrend — это веб-сайт об автомобилях.

Джон Мюллер описывает этот процесс следующим образом:

«Мы пытаемся понять, что актуально для веб-сайта, сколько мы должны взвешивать эти отдельные ссылки, а общее количество ссылок вообще не имеет значения. Потому что вы могли бы создать миллионы ссылок на миллионах веб-сайтов, если бы захотели, а мы могли бы просто проигнорировать их все».

Выйти и получить 100 ссылок с нерелевантных сайтов будет не так ценно, как получить 5 высококачественных ссылок с релевантных сайтов.

Если вы боретесь со стратегиями создания ссылок и ищете команду экспертов для поддержки, наши услуги по созданию ссылок могут помочь. Мы строим ссылки, следуя лучшим практикам SEO-оптимизации уже более десяти лет.

Лучшие практики SEO-оптимизации для архитектуры сайта

# 13: Организуйте контент по категориям, если это возможно

Организуйте свой сайт по категориям — это полезно по двум причинам:

1. Google и другим поисковым системам будет проще сканировать ваш сайт.
2. Это облегчает пользователям навигацию по контенту на вашем сайте.

Положительный пользовательский опыт можно просто определить как:

Пользователь быстро находит именно то, что ищет.

Классифицируя свой контент, вы помогаете пользователю найти то, что он ищет, намного проще.

Давайте посмотрим на Peloton в качестве примера:

Когда вы заходите на их сайт, вы можете быстро найти то, что ищете, поскольку они хорошо структурировали свое навигационное меню.

Если вы нажмете «Велосипеды» в меню навигации, они сделают это еще проще.

Вы можете легко найти больше информации об их велосипедах на правой стороне. Или вы можете нажать на две модели велосипедов с левой стороны. Простой.

Они используют аналогичную стратегию со своим блогом. Взглянем.

Блог организован по категориям вверху. И если вы нажмете «Здоровье и хорошее самочувствие», структура URL-адреса будет соответствовать категории.

Вы можете видеть, что это .com/category/health-wellness/

Пользователю не только легко ориентироваться во внешнем интерфейсе, но и архитектура сайта проста для сканирования и понимания Google из серверной части.

При создании сайта организуйте контент по категориям, чтобы упростить работу пользователя и Google.

# 14: Внутренние ссылки с использованием естественного, удобного анкорного текста

Мы рекомендуем размещать внутренние ссылки на релевантные страницы вашего сайта. Внутренние ссылки имеют несколько преимуществ:

1. Это снижает показатель отказов: пользователи будут просматривать другие страницы вашего сайта, а не уходить.
2. Это дает Google больше контекста в отношении того, какие страницы являются наиболее важными на вашем сайте: если вы внутренне ссылаетесь на определенную страницу 100 раз, по сравнению с 2 ссылками на другие страницы, Google сочтет первую страницу более важной, чем остальные.
3. Это может улучшить эффективность SEO за счет богатого ключевыми словами анкорного текста: когда вы делаете гиперссылку на страницу своего сайта, вы можете выбрать анкорный текст. Однако не переусердствуйте!
4. Это может побудить Google сканировать новые страницы на вашем сайте: Google имеет ограниченный бюджет на сканирование. Google приходится сканировать сотни миллионов веб-сайтов. У него ограниченный бюджет на количество страниц, которые он может сканировать — Google не может сканировать каждую страницу на каждом веб-сайте каждый день. Внутренние ссылки помогают Google обнаруживать новые страницы, которые еще не были просканированы.

В то время как внутренние ссылки полезны, есть правильный и неправильный способ сделать это. Это особенно важно для анкорного текста.

Вот что Джон Мюллер говорит о внутренних ссылках и якорном тексте:

«По сути, внутренние ссылки помогают нам, с одной стороны, находить страницы, так что это действительно важно. Это также помогает нам получить немного контекста об этой конкретной странице».

Далее он говорит, что вы должны использовать «разумный» анкорный текст. Разумно… что это значит?

Вот пример:

Допустим, вы дантист в Хьюстоне. Вы предлагаете «удаление зубов мудрости» в качестве одной из своих услуг. Вы пишете в блоге на тему «Больно ли удалять зубы мудрости?» и хотите сделать внутреннюю ссылку на вашу страницу услуги «удаление зубов мудрости».

Разумно иметь такое предложение, как «Мы ​​предлагаем [внутренняя ссылка] удаление зубов мудрости в Хьюстоне [внутренняя ссылка] по доступной цене». Это естественно, и якорный текст «удаление зубов мудрости в Хьюстоне» имеет смысл.

Теперь писать предложение вроде «Мы предлагаем [внутренняя ссылка] самое лучшее и дешевое удаление зубов мудрости, удаление зубов мудрости и стоимость удаления зубов мудрости в Хьюстоне, штат Техас [внутренняя ссылка]» неразумно. Якорный текст «самое лучшее и дешевое удаление зубов мудрости, удаление зубов мудрости и стоимость удаления зубов мудрости в Хьюстоне, штат Техас» абсурден.

Будьте естественны со своими анкорными текстами, и все будет в порядке.