Тенденции дизайна логотипов 2018 года: руководство по использованию горячих тенденций и предотвращению модных тенденций

Малым предприятиям и стартапам приходится конкурировать во все более шумном мире, часто с крупным доминирующим бизнесом.

Клиенты, которые только открывают для себя ваш бренд, нуждаются в чем-то, что запомнит вас, а ваш логотип служит символом вашего бизнеса.

Но не все логотипы одинаковы. Каждый год появляются новые дизайнерские тенденции и причуды в дизайне логотипов.

В 2017 году в дизайне логотипов были популярны полосы, наложение букв, затухание и геометрические формы. В прошлом году в моде были монолинейные конструкции, негативное пространство и ретро-дизайн.

Но какой из этих тенденций стоит придерживаться? И какие «тренды» на самом деле преходящие причуды, которые устареют от вашего нового логотипа всего через несколько лет? В конце концов, вы хотите, чтобы ваш логотип был свежим и актуальным в течение длительного периода времени, а не устаревшим через год.

Правда в том, что не все тренды логотипов одинаковы. И, даже если тренд предлагает некоторую неотъемлемую эстетическую ценность, если он не поддерживает и не отражает ваш бренд, это плохой выбор для вашего логотипа.

Хороший дизайн логотипа должен отражать ваш бренд и быть запоминающимся, уникальным и вечным.

Вы должны избегать тенденций, которые мешают достижению этих целей дизайна.

Как мы писали в «Руководстве для малого бизнеса по созданию идеального логотипа»:

По сути, логотип — это небольшое символическое произведение искусства, которое представляет бизнес. Но мы копнули немного глубже. Когда вы отбрасываете все тенденции дизайна и причудливые шрифты, по своей сути логотип должен:

1- Воплотите свой бренд.

2- Быть мгновенно узнаваемым.

3- Будьте универсальны.

4- Будьте вне времени.

Все остальное необязательно.

На самом деле, я сделаю еще один шаг вперед. Каждый выбор дизайна в вашем логотипе должен существовать только для того, чтобы служить и усиливать четыре пункта, перечисленных выше. И, если вы соответствуете этим четырем требованиям, многие другие часто упоминаемые обязательные элементы логотипа, такие как простота и запоминаемость, естественным образом следуют.

Вот 6 тенденций в дизайне логотипов, которые, по нашему мнению, будут популярны в 2018 году (плюс 2 тенденции, которых вам следует избегать).

1. Креативная типографика

Визуальный знак логотипа часто поддерживается текстом. Некоторые логотипы (в том числе логотип crowdspring) полностью состоят из текста — они называются буквенными знаками или словесными знаками.

Но не любой старый текст подойдет. Вы не можете просто написать название своей компании под своим логотипом шрифтом Times New Roman или Comic Sans (вздрагивает) и покончить с этим.

Ваша типографика должна быть настроена на ваш бренд так же, как и остальная часть вашего логотипа. И креативная типографика продолжает расти по мере того, как мы приближаемся к 2018 году. Вот лишь несколько примеров…

Разделенная типография . Эти шрифты имеют неожиданное пустое пространство (или разделение) в буквах, сохраняя при этом удобочитаемость текста. Здесь есть бесконечные вариации между выбором базового шрифта и размещением разделителей.

Хаотическая типографика . Этот эффект динамической типографики отличается хаотичным нелинейным расположением букв. Если у вас игривый или небрежно динамичный бренд, это может быть хорошим выбором для вас.

Типографика с ручным эффектом . В отличие от идеально гладких, полированных и причудливых зацикленных шрифтов прошлых лет, типографика с ручным эффектом выглядит так, как будто она была написана от руки. Они могут варьироваться от курсивных шрифтов до четких отпечатков и игривых печатных букв. Неравномерность является ключом к этому эффекту.

Эти стили типографики сейчас в тренде. Но это лишь малая часть доступных вариантов. Итак, не прекращайте искать здесь.

Поощряйте вашего дизайнера логотипов экспериментировать с типографикой, чтобы найти то, что подходит вашему бренду.

2. Яркие цвета

Интернет изменил то, как мы взаимодействуем с миром. Очень важно, чтобы компании разрабатывали свой визуальный бренд с учетом этой среды.

Одной из сильных сторон компьютеров и мобильных устройств в качестве визуальной среды является их способность отображать цвета. Экран компьютера или мобильного телефона представляет собой идеальное полотно для демонстрации ярких, насыщенных цветов. Вероятно, поэтому мы наблюдаем такой большой всплеск ярких дизайнов логотипов.

Интенсивные цвета, которые переходят от насыщенного оттенка к более светлому, или градиенты, которые переходят от одного оттенка к другому, по-прежнему популярны в дизайне логотипов.

Так что не бойтесь играть с разными вариантами. Просто делайте это достаточно простым, чтобы это не стоило вам целое состояние, когда вам действительно нужно напечатать свой логотип.

И не забывайте, что цвета воздействуют на наше серое вещество, вызывая различные эмоциональные последствия. Чтобы узнать больше об использовании психологии для влияния на клиентов, ознакомьтесь с нашей предыдущей статьей «Как 21 бренд использует цвет для влияния на клиентов», чтобы узнать, какие цвета будут передавать правильное сообщение от вашего бренда.

Предрешено, что ваши клиенты будут взаимодействовать с вашим брендом в Интернете. Воспользуйтесь этой возможностью, извлекая выгоду из визуальной среды с привлекательными, яркими цветами, которые выделят ваш логотип среди конкурентов.

3. Логотипы с геометрическим рисунком

Геометрические формы постоянно появляются и выходят из моды в мире архитектуры, моды и графического дизайна. Логотипы с геометрическими линиями популярны и, похоже, сохранят восходящий тренд в 2018 году.

Геометрические узоры любят за их чистые, элегантные линии и неподвластность времени. Хорошо выполненный геометрический дизайн может быть красивым.

Тем не менее, простой геометрический дизайн линий не является универсальным ответом, как думают некоторые люди.

Логотипы должны быть четкими. Это то, что позволяет нам визуально идентифицировать конкретный бренд из огромного количества логотипов на рынке.

И ваш логотип также должен отражать ваш бренд. Вот где слепое следование этому геометрическому тренду логотипа может потерпеть неудачу для вашего бизнеса.

Существует всего несколько основных геометрических фигур — квадраты, круги, треугольники, ромбы… Даже если вы разветвитесь на восьмиугольники, шестиугольники, параллелограммы и тому подобное, их все равно не так много. Итак, дизайнеры проявляют творческий подход и начинают накладывать формы друг на друга, играть с кривыми, вводить негативное пространство…

Но результаты часто выглядят как «просто еще один геометрический дизайн логотипа» — нечеткий, ничем не примечательный и ничего не сообщающий о вашем бренде.

Если вы решите использовать логотип с геометрической линией, убедитесь, что ваш выбор поддерживает и отражает индивидуальность вашего бренда.

4. Дизайн логотипа, оптимизированный для социальных сетей

Социальные сети продолжают предлагать ценную маркетинговую платформу для больших и малых предприятий по всему миру. Поэтому неудивительно, что в 2018 году появятся логотипы, удобные для социальных сетей. Но что именно это означает?

Большинство платформ социальных сетей предлагают квадратное поле для отображения изображения профиля. Итак, ваш логотип должен хорошо вписаться в это квадратное поле.

Но, пожалуйста, не думайте, что мы выступаем за то, чтобы у всех был квадратный логотип — это далеко не так! Мы предлагаем , чтобы ваш логотип был достаточно автономным и визуально сбалансированным, чтобы вписаться в квадрат.

Для естественного логотипа, оптимизированного для социальных сетей, избегайте откровенно длинных горизонтальных или вертикальных дизайнов.

Выберите логотип с хорошим визуальным балансом между горизонтальной и вертикальной осью. Они будут хорошо отображаться в Twitter, Facebook и даже в круглом поле профиля Instagram.

Этому тренду нужно следовать! Это лишь немного ограничивает ваши творческие возможности и оптимизирует ваш бизнес, чтобы представить его в социальных сетях с лучшей стороны.

Это важно, потому что вы хотите, чтобы ваш бренд был последовательным по всем каналам, как мы писали в разделе «Развитие малого бизнеса с помощью последовательного брендинга»:

Клиенты легко узнают уникальные логотипы в море стандартных логотипов. Универсальные логотипы хорошо смотрятся на всех носителях — от больших вывесок до крошечных визитных карточек. А подходящие логотипы создают логические ассоциации в сознании ваших клиентов, помогая им связать логотип с вашим продуктом или услугой.

5. Упрощенный шрифт

Монограммы и однобуквенные логотипы — это классика. И по мере того, как мы приближаемся к 2018 году, их бесконечная популярность не ослабевает.

К сожалению, логотипы с буквами и монограммами невероятно сложно сделать уникальными.

Монограмма определяется как: рисунок, состоящий из двух или более букв алфавита, объединенных или переплетенных, обычно инициалы

Владельцы бизнеса любят делать логотипы из инициалов своего бизнеса. Это имеет смысл, если потребители будут ассоциировать эти инициалы с вашим брендом. Но если ваш бренд еще не успел утвердиться, это маловероятно. А монограмма — если только она не очень хорошо выполнена — мало что говорит потребителям о вашем бренде.

Напротив, логотипы с монограммой или одной буквой часто являются просто ленивым убежищем для дизайнеров, которые недостаточно креативны, чтобы придумать что-то еще. Не говоря уже о том, что существует очень много способов скомбинировать последовательность букв. Почти неизбежно появление другого логотипа компании с вашими инициалами, который выглядит похожим, если не таким же, как ваш.

Остерегайтесь чрезмерно упрощенных логотипов с буквами или монограммами. Если вы должны пойти по пути монограммы, убедитесь, что она уникальна и соответствует бренду.

6. Реальная презентация

В преддверии 2018 года мы заметили тенденцию, и мы очень рады, что она набирает обороты. Это практика представления дизайна логотипа в контексте реального мира, чтобы помочь клиентам представить себе логотип на практике.

(Я знаю, я знаю… Эта тенденция касается того, как представить логотип, а не сам дизайн логотипа. Но это действительно ценная практика!)

Многие дизайнеры в настоящее время предоставляют макеты своих логотипов на визитных карточках, канцелярских принадлежностях или настенных вывесках в дополнение к своему красиво оформленному дизайну. Эти дополнительные материалы не только помогают клиентам увидеть, как логотип может выглядеть на практике, но и могут быть использованы для оказания влияния на идентичность бренда.

Выберите стиль, который соответствует бренду для вашего макета, чтобы помочь клиенту лучше понять, как визуально представить свой бренд за пределами своего логотипа. Это также может повлиять на их восприятие того, как может выглядеть их бренд после полной реализации.

Сильный дизайнер всегда сделает все возможное, чтобы клиент увидел полную картину дизайна. Не говоря уже о том, что макеты визитных карточек или фирменных бланков могут вдохновить клиента вложить средства и в эти предметы. Практика, которая служит клиенту и дизайнеру, всегда является тенденцией, которую мы хотим поддержать!

7. Крутые люди (избегайте!)

Посмотрим правде в глаза, большинство предприятий так или иначе взаимодействуют с людьми. Итак, люди — довольно распространенная тема в дизайне логотипов.

За последнее десятилетие сложилась и продолжает расти тенденция к абстрактным, пышным линиям людей.

Мы называем эти элементы дизайна «крутыми людьми».

Они повсюду.

И теперь, когда мы указали на них, они, вероятно, начнут преследовать вас на каждом шагу, точно так же, как они преследуют нас.

Изогнутые линии фигур предполагают динамизм и движение. Они красочные. Они игривые.

И они также полностью преувеличены и используются слишком часто, как мы показали в более ранней статье «Почему вам следует избегать этой глупой ошибки брендинга с вашим логотипом».

На рынке так много логотипов с крутыми людьми, что невозможно создать логотип, которого еще нет. Часто это связано с тем, что дизайнеры используют стоковые рисунки для создания логотипов с крутыми людьми, и вам следует любой ценой избегать стоковых изображений в дизайне логотипов.

Не соблазняйтесь яркими красками или безликой привлекательностью щеголеватого человека. Swooshy люди — враги уникального дизайна логотипа. Они не выделяют ваш бренд и недостаточно запоминаются, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам запомнить вас.

Вам нужен уникальный логотип. На самом деле, вам НУЖЕН уникальный логотип.

Держитесь подальше от ловушки swooshy, чтобы ваш логотип не путали с любым другим логотипом swooshy.

8. Пиксельный дизайн (избегайте!)

Технология определяет нашу современную культуру; настолько, что технологии прошлых дней сегодня вызывают ностальгию. Подумайте о дискетах, компакт-дисках и 16-битной графике. «Ой, смотрите, какие мы тогда были милые! Мы думали, что технология продвинута!»

Одним из результатов этой ностальгии является тренд на пиксельные логотипы.

В некоторых версиях логотипы полностью отображаются в 8- или 16-битном стиле пикселей. Другие переходят от более естественного изображения к пикселям.

Какой бы стиль ни был выполнен, он обязательно будет соответствовать вашему логотипу.

Пиксель-арт привязан к определенному диапазону дат 80-х и 90-х годов. И наше нынешнее восприятие пиксельного искусства как забавного и причудливого исчезнет. Дух времени будет продолжать меняться — так всегда бывает.

Включение этого пиксельного стиля оставит вас с логотипом, который вдохновляет людей спрашивать: «Помните, когда мы думали, что пиксельная графика — это круто?» вместо того, чтобы вдохновлять их доверять вашему бренду как современному и актуальному.

Ты можешь лучше. Пройдитесь по пикселям.

Прежде чем ты уйдешь…

В трендах всегда сложно ориентироваться. Люди вынуждены приспосабливаться и пытаться приспособиться. Это заложено в нашей основной природе. Но следовать за толпой — не всегда лучший выбор. Иногда нам следует оставить эту блестящую новую тенденцию в покое.

Суть в том, чтобы всегда позволять вашему бренду направлять вас. Гораздо важнее создать аутентичную идентичность бренда, чем быть «небрежным». Поэтому, когда вы исследуете тенденции в дизайне логотипов для своего следующего бизнеса или хотите изменить дизайн существующего логотипа… обязательно спросите себя, действительно ли эта тенденция представляет ваш бренд. Мы будем рады помочь — дайте нам знать, если вы хотите получить бесплатную консультацию по дизайну с нашей командой.

Сообщество crowdspring (более 210 000 графических, веб- и продуктовых дизайнеров) помогло многим предпринимателям, малым предприятиям и агентствам разработать уникальные и запоминающиеся логотипы, ориентированные на бренд, за небольшую часть стоимости, которую эти компании и агентства в противном случае заплатили бы.