Trendy w projektowaniu logo 2018: Twój przewodnik po gorących trendach i unikaniu mody

Małe firmy i start-upy muszą konkurować w coraz bardziej hałaśliwym świecie, często z dużymi, dominującymi firmami.

Klienci, którzy dopiero odkrywają Twoją markę, potrzebują czegoś, przez co Cię zapamiętają, a Twoje logo jest symbolem Twojej firmy.

Ale nie wszystkie logo są tworzone tak samo. Co roku pojawiają się nowe trendy projektowe i modowe trendy w projektowaniu logo.

Paski, układanie liter, zanikanie i geometryczne kształty były popularne w projektowaniu logo w 2017 roku. W zeszłym roku modne były projekty monoline, negatywna przestrzeń i projekty retro.

Ale które z tych trendów warto śledzić? A które „trendy” są naprawdę przemijającymi modami, które datują Twoje nowe logo za kilka lat? W końcu chcesz, aby Twoje logo było świeże i aktualne przez długi czas, a nie za rok.

Prawda jest taka, że ​​nie wszystkie trendy w logo są sobie równe. I nawet jeśli trend oferuje pewną nieodłączną wartość estetyczną, jeśli nie wspiera i nie odzwierciedla Twojej marki, jest to kiepski wybór dla Twojego logo.

Dobry projekt logo musi odzwierciedlać Twoją markę, być niezapomniany, niepowtarzalny i ponadczasowy.

Należy unikać trendów, które przeszkadzają w osiągnięciu tych celów projektowych.

Jak pisaliśmy w Przewodniku dla małych firm po tworzeniu idealnego logo:

W najprostszym ujęciu logo jest małym, symbolicznym dziełem sztuki, które reprezentuje firmę. Ale pokopaliśmy nieco głębiej. Kiedy odłożysz na bok wszystkie trendy projektowe i fantazyjne czcionki, u podstaw logo musi:

1- Wciel się w swoją markę.

2- Bądź natychmiast rozpoznawalny.

3- Bądź wszechstronny.

4- Bądź ponadczasowy.

Wszystko inne jest opcjonalne.

Właściwie pójdę o krok dalej. Każdy wybór projektu w Twoim logo powinien służyć tylko do obsługi i wzmocnienia czterech elementów wymienionych powyżej. A jeśli spełnisz te cztery wymagania, naturalnie pojawi się wiele innych często cytowanych logo, takich jak prostota i zapamiętywanie.

Oto 6 trendów w projektowaniu logo, które naszym zdaniem będą gorące w 2018 roku (plus 2 trendy, których należy unikać).

1. Kreatywna typografia

Wizualny znak logo jest często wspierany tekstem. Niektóre logo (w tym logo crowdspring) składają się w całości z tekstu – są to tak zwane znaki literowe lub znaki słowne.

Ale nie wystarczy stary tekst. Nie możesz po prostu umieścić nazwy swojej firmy pod znakiem logo w Times New Roman lub Comic Sans (drżenie) i nazwać to dniem.

Twoja typografia powinna być tak samo dopasowana do Twojej marki, jak reszta Twojego logo. A kreatywna typografia wciąż rośnie, gdy zbliżamy się do 2018 roku. Oto tylko kilka przykładów…

Dzielona typografia — te czcionki zawierają nieoczekiwaną ujemną przestrzeń (lub podziały) w literach, zachowując jednocześnie czytelność tekstu. Istnieje nieskończona liczba wariacji między wyborem czcionki bazowej a rozmieszczeniem podziałów.

Chaotyczna typografia — ten dynamiczny efekt typografii charakteryzuje się chaotycznym, nieliniowym rozmieszczeniem liter. Jeśli masz zabawną lub swobodnie dynamiczną markę, może to być dla Ciebie dobry wybór.

Typografia z efektem ręcznym – Zamiast idealnie gładkich, dopracowanych i fantazyjnie zapętlonych skryptów z przeszłości, typografia z efektem ręcznym wygląda tak, jakby została napisana ręcznie. Mogą to być pisane kursywą, wyraziste druki i zabawne litery blokowe. Kluczem do tego jest nieregularność.

Te style typograficzne są teraz modne. Ale to tylko ułamek dostępnych opcji. Więc nie przestawaj tu szukać.

Zachęć projektanta logo do zabawy z typografią, aby znaleźć odpowiednie dopasowanie dla Twojej marki.

2. Jasne kolory

Internet zmienił sposób, w jaki wchodzimy w interakcję ze światem. Firmy muszą projektować swoją markę wizualną z myślą o tym medium.

Jedną z mocnych stron komputerów i urządzeń mobilnych jako medium wizualnego jest ich zdolność do wyświetlania kolorów. Ekran komputera lub telefonu komórkowego zapewnia idealne płótno, aby pokazać jasne, nasycone kolory. Prawdopodobnie dlatego obserwujemy tak duży wzrost liczby projektów logo w jaskrawych kolorach.

Intensywne kolory, które zanikają od nasyconego odcienia do jaśniejszego, lub gradienty, które przechodzą z jednego odcienia na drugi, są nadal popularne w projektowaniu logo.

Nie bój się więc bawić różnymi opcjami. Po prostu utrzymuj to na tyle prosto, aby nie kosztowało cię to fortuny, gdy faktycznie będziesz musiał wydrukować swoje logo.

I nie zapominaj, że kolory szarpią naszą szarą materię, wywołując różne efekty emocjonalne. Aby uzyskać więcej informacji na temat wykorzystywania psychologii do wpływania na klientów, zapoznaj się z naszym poprzednim artykułem „Jak 21 marek wykorzystuje kolor, aby wpływać na klientów”, aby dowiedzieć się, które kolory będą wysyłać właściwy komunikat od Twojej marki.

To przesądzony wniosek, że Twoi klienci będą wchodzić w interakcję z Twoją marką online. Wykorzystaj w pełni tę okazję, wykorzystując wizualne medium z przyciągającymi wzrok, żywymi kolorami, które wyróżnią Twoje logo na tle konkurencji.

3. Logo z geometrycznymi liniami

Geometryczne kształty nieustannie pojawiają się i znikają z łask w świecie architektury, mody i projektowania graficznego. Logo z geometrycznymi liniami jest popularne i wygląda na to, że będzie kontynuowane w trendzie wzrostowym w 2018 roku.

Geometryczne wzory są uwielbiane za czyste, eleganckie linie i ponadczasowość. Dobrze wykonany geometryczny wzór może być pięknem.

Jednak prosta geometryczna linia nie jest odpowiedzią, która pasuje do wszystkich, w którą niektórzy uważają, że tak jest.

Logo musi być wyraźne. To pozwala nam wizualnie zidentyfikować konkretną markę z szerokiej gamy logo dostępnych na rynku.

Twoje logo musi również odzwierciedlać Twoją markę. W tym miejscu ślepe podążanie za tym geometrycznym trendem logo może nie wystarczyć dla Twojej firmy.

Jest tylko garstka podstawowych kształtów geometrycznych – kwadraty, koła, trójkąty, romby… Nawet gdy rozgałęzisz się na ośmiokąty, hektagony, równoległoboki i tym podobne, wciąż jest ich niewiele. Projektanci stają się więc kreatywni i zaczynają układać ze sobą kształty, bawić się krzywymi, wprowadzać negatywną przestrzeń…

Ale wyniki często wyglądają jak „po prostu kolejny geometryczny projekt logo” – niewyraźny, nie wyróżniający się i nie komunikujący nic o Twojej marce.

Jeśli zdecydujesz się na logo z geometrycznymi liniami, upewnij się, że Twój wybór wspiera i odzwierciedla tożsamość Twojej marki.

4. Projektowanie logo zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych

Media społecznościowe nadal stanowią cenną platformę marketingową dla dużych i małych firm na całym świecie. Nie powinno więc dziwić, że logo przyjazne dla mediów społecznościowych jest „w” 2018. Ale co to dokładnie oznacza?

Większość platform społecznościowych oferuje kwadratowe pole do wyświetlenia zdjęcia profilowego. Twoje logo powinno więc dobrze pasować do tego kwadratowego pola.

Ale proszę nie myśl, że opowiadamy się za kwadratowym logo – daleko od tego! Sugerujemy , aby Twoje logo było wystarczająco samodzielne i wyważone wizualnie, aby pasowało do kwadratu.

Aby uzyskać logo naturalnie zoptymalizowane pod kątem mediów społecznościowych, unikaj zbyt długich projektów poziomych lub pionowych.

Wybierz logo z przyjemną wizualną równowagą między jego osią poziomą i pionową. Będą one dobrze wyświetlać się na Twitterze, Facebooku, a nawet okrągłym polu profilu na Instagramie.

Ten trend jest obowiązkowy! To tylko nieznacznie ogranicza Twoje możliwości twórcze i optymalizuje Twoją firmę, aby jak najlepiej prezentować się w mediach społecznościowych.

Jest to ważne, ponieważ chcesz, aby Twoja marka była spójna we wszystkich kanałach, jak pisaliśmy w Rozwijaj swoją małą firmę dzięki spójnemu brandingowi:

Klienci łatwo rozpoznają unikalne logo w morzu ogólnych projektów logo. Uniwersalne logo dobrze przekłada się na wszystkie nośniki — od dużych oznakowań biznesowych po maleńką wizytówkę. A odpowiednie logo tworzy logiczne skojarzenia w umyśle klienta, pomagając mu powiązać logo z Twoim produktem lub usługą.

5. Uproszczona gra liter

Logotypy z monogramem i pojedynczymi literami to klasyka. A w miarę zbliżania się do 2018 roku ich niekończąca się popularność nie słabnie.

Niestety, logo z literami i monogramami może być niezwykle trudne do stworzenia unikatowego.

Monogram definiuje się jako: wzór składający się z dwóch lub więcej liter alfabetu połączonych lub przeplatanych, zwykle inicjałów

Właściciele firm uwielbiają tworzyć logo z inicjałów swojej firmy. Ma to sens, jeśli konsumenci będą kojarzyć te inicjały z Twoją marką. Ale jeśli Twoja marka nie miała już czasu, aby się ugruntować, jest to mało prawdopodobne. A monogram – o ile nie jest naprawdę dobrze wykonany – nie mówi konsumentom zbyt wiele o Twojej marce.

Wręcz przeciwnie, logo z monogramem lub pojedynczą literą jest często tylko leniwym miejscem dla projektantów, którzy nie są wystarczająco kreatywni, aby wymyślić coś innego. Nie wspominając o tym, że istnieje tylko tyle sposobów na połączenie sekwencji liter. Jest prawie nieuniknione, że istnieje inne logo firmy z twoimi inicjałami, które wygląda podobnie, jeśli nie tak samo, jak twoje.

Uważaj na zbyt uproszczone logo z literami lub monogramami. Jeśli musisz iść drogą monogramu, upewnij się, że jest wyjątkowa i świadoma marki.

6. Prezentacja w świecie rzeczywistym

Zbliżając się do 2018 roku, zauważyliśmy trend, który z niecierpliwością oczekuje, że nabiera tempa. To jest praktyka prezentowania projektu logo w rzeczywistym kontekście, aby pomóc klientom wyobrazić sobie logo w rzeczywistej praktyce.

(Wiem, wiem… Ten trend dotyczy prezentacji logo, a nie samego projektu logo. Ale to naprawdę cenna praktyka!)

Wielu projektantów, oprócz pięknie renderowanych projektów, dostarcza teraz makiety swoich projektów logo na wizytówkach, papeterii lub oznakowaniu ściennym. Te materiały uzupełniające nie tylko pomagają klientom zobaczyć, jak logo może wyglądać w praktyce, ale mogą również pomóc wpłynąć na tożsamość marki.

Wybierz styl, który pasuje do marki dla swojej makiety, aby pomóc klientowi lepiej zrozumieć, jak wizualnie komunikować swoją markę poza logo. Może to również wpłynąć na ich postrzeganie tego, jak może wyglądać ich marka, gdy zostanie w pełni zrealizowana.

Silny projektant zawsze dołoży wszelkich starań, aby umożliwić klientowi zobaczenie pełnego obrazu projektu. Nie wspominając o tym, że wyśmiewanie wizytówek lub papieru firmowego może zainspirować klienta do zainwestowania w te przedmioty. Praktyka, która służy klientowi i projektantowi, to zawsze trend, który chcemy wspierać!

7. Swooshy ludzie (unikaj!)

Spójrzmy prawdzie w oczy, większość firm w jakiś sposób wchodzi w interakcję z ludźmi. Tak więc ludzie są dość powszechnym tematem w projektowaniu logo.

W ciągu ostatniej dekady rozwinął się trend na abstrakcyjne, zakrzywione linie i nadal się rozwija.

Nazywamy te elementy projektu „szuchoczącymi ludźmi”.

Są wszędzie.

A teraz, kiedy już je wskazaliśmy, prawdopodobnie zaczną cię nawiedzać na każdym kroku, tak jak nawiedzają nas.

Zakrzywione linie postaci sugerują dynamikę i ruch. Są kolorowe. Są zabawne.

Są też całkowicie przesadzone i nadużywane, jak pokazaliśmy we wcześniejszym artykule, Dlaczego należy unikać robienia tego głupiego błędu brandingowego ze swoim logo.

Na rynku jest tak wiele szumiących logotypów ludzi, że niemożliwe jest zaprojektowanie takiego, które gdzieś jeszcze nie istnieje. Często dzieje się tak dlatego, że projektanci używają grafiki stockowej do projektowania logo szumiących ludzi i należy za wszelką cenę unikać grafiki stockowej w projektowaniu logo.

Nie daj się zwabić jasnymi kolorami lub bezimiennymi powiązaniami tej osoby. Swooshy ludzie są wrogami unikalnego projektu logo. Nie wyróżniają Twojej marki i nie zapadają w pamięć na tyle, by pomóc potencjalnym klientom Cię zapamiętać.

Chcesz niepowtarzalne logo. Właściwie POTRZEBUJESZ unikalnego logo.

Unikaj pułapki, aby Twoje logo nie zostało pomylone z każdym innym logo tej osoby.

8. Pikselowe projekty (unikaj!)

Technologia definiuje naszą współczesną kulturę; tak bardzo, że technologia minionych dni budzi dziś nostalgię. Pomyśl o dyskietkach, dyskach CD-ROM i 16-bitowej grafice. „Och, spójrz, jacy byliśmy wtedy słodcy! Myśleliśmy, że technologia jest zaawansowana!”

Jednym z rezultatów tej nostalgii jest trend w pikselowym logo.

Niektóre wersje zawierają logo renderowane w całości w stylu pikseli 8- lub 16-bitowych. Inne przechodzą z bardziej naturalnego obrazu na piksele.

Niezależnie od tego, czy styl jest wykonany, na pewno datuje się Twoje logo.

Pixel art jest związany z konkretnym zakresem dat lat 80-tych i 90-tych. I nasze obecne postrzeganie sztuki pikselowej jako zabawnej i dziwacznej zniknie. Zeitgeist będzie się nadal zmieniał – zawsze się zmienia.

Włączenie tego pikselowego stylu pozostawi logo, które inspiruje ludzi do pytania: „Pamiętasz, kiedy myśleliśmy, że grafika pikselowa jest fajna?” zamiast inspirować ich do zaufania Twojej marce jako nowoczesnej i odpowiedniej.

Możesz zrobić lepiej. Przejdź na piksele.

Zanim pójdziesz…

Trendy są zawsze trudne w nawigacji. Istoty ludzkie są zmuszone dostosowywać się i próbować się dopasowywać. To jest w naszym podstawowym składzie. Ale podążanie za tłumem nie zawsze jest najlepszym wyborem. Czasami powinniśmy zostawić ten błyszczący nowy trend w spokoju.

Najważniejsze jest, aby Twoja marka zawsze Cię prowadziła. Stworzenie autentycznej tożsamości marki jest ważniejsze niż bycie „na bieżąco”. Więc kiedy badasz trendy w projektowaniu logo dla swojej następnej firmy lub chcesz przeprojektować istniejące logo… pamiętaj, aby zadać sobie pytanie, czy ten trend naprawdę reprezentuje Twoją markę. Chętnie pomożemy – daj nam znać, jeśli chcesz otrzymać bezpłatną konsultację projektową z naszym zespołem.

Społeczność crowdspring (ponad 210 000 grafików, projektantów stron internetowych i produktów) pomogła wielu przedsiębiorcom, małym firmom i agencjom zaprojektować unikalne i zapadające w pamięć logo zorientowane na markę, za ułamek kosztów, które te firmy i agencje poniosłyby w innym przypadku.