Tendências de design de logotipo 2018: seu guia para navegar pelas tendências quentes e evitar modas passageiras

Pequenas empresas e startups precisam competir em um mundo cada vez mais barulhento, muitas vezes contra grandes empresas dominantes.

Os clientes que estão apenas descobrindo sua marca precisam de algo para se lembrar de você, e seu logotipo serve como um símbolo de sua empresa.

Mas nem todos os logotipos são criados da mesma forma. Novas tendências de design e modas no design de logotipos aparecem todos os anos.

Listras, empilhamento de letras, fades e formas geométricas foram populares no design de logotipos para 2017. No ano passado, designs monoline, espaço negativo e designs retrô estavam na moda.

Mas, quais dessas tendências vale a pena seguir? E quais “tendências” são realmente modas passageiras que darão seu novo logotipo em apenas alguns anos? Afinal, você quer que seu logotipo pareça novo e relevante por um longo período de tempo, e não datado de um ano a partir de agora.

A verdade é que nem todas as tendências de logotipo são criadas iguais. E, mesmo que uma tendência ofereça algum valor estético inerente, se não apoiar e refletir sua marca, é uma má escolha para o seu logotipo.

Um bom design de logotipo deve refletir sua marca e ser memorável, único e atemporal.

Você deve evitar tendências que atrapalhem a realização desses objetivos de design.

Como escrevemos no Guia para pequenas empresas para criar um logotipo perfeito:

Em sua forma mais básica, um logotipo é uma pequena obra de arte simbólica que representa um negócio. Mas, cavamos um pouco mais fundo do que isso. Quando você deixa de lado todas as tendências de design e fontes sofisticadas, em sua essência, um logotipo deve:

1- Incorpore sua marca.

2- Seja instantaneamente reconhecível.

3- Seja versátil.

4- Seja atemporal.

Todo o resto é opcional.

Na verdade, vou um passo além. Cada escolha de design em seu logotipo deve existir apenas para servir e fortalecer os quatro itens listados acima. E, se você atender a esses quatro requisitos, muitos outros itens obrigatórios de logotipo comumente citados, como simplicidade e memorização, seguirão naturalmente.

Aqui estão 6 tendências de design de logotipo que achamos que serão quentes em 2018 (mais 2 tendências que você deve evitar).

1. Tipografia criativa

A marca visual de um logotipo geralmente é apoiada por texto. Alguns logotipos (incluindo o logotipo do crowdspring) são compostos inteiramente de texto – são chamados de letras ou palavras.

Mas nem qualquer texto antigo serve. Você não pode simplesmente colocar o nome da sua empresa sob a marca do logotipo em Times New Roman ou Comic Sans (estremecer) e encerrar o dia.

Sua tipografia deve estar tão sintonizada com sua marca quanto o resto do seu logotipo. E a tipografia criativa continua a crescer à medida que avançamos em 2018. Aqui estão apenas alguns exemplos…

Tipografia dividida – essas fontes apresentam espaços negativos inesperados (ou divisões) nas letras, mantendo a legibilidade do texto. Existem infinitas variações para brincar aqui entre a escolha da fonte base e o posicionamento das divisões.

Tipografia caótica – Este efeito de tipografia dinâmica apresenta um posicionamento caótico e não linear das letras. Se você tem uma marca lúdica ou casualmente dinâmica, essa pode ser uma boa opção para você.

Tipografia com efeito de mão – Em vez dos scripts em loop perfeitamente suaves, polidos e sofisticados do passado, a tipografia com efeito de mão parece ter sido escrita à mão. Estes podem variar de scripts cursivos a impressões nítidas e letras maiúsculas divertidas. A irregularidade é a chave para esse efeito.

Esses estilos de tipografia estão na moda agora. Mas, eles são apenas uma fração das opções disponíveis. Então, não pare de procurar aqui.

Incentive seu designer de logotipo a brincar com a tipografia para encontrar o ajuste certo para sua marca.

2. Cores Brilhantes

A internet mudou a forma como nos relacionamos com o mundo. É vital que as empresas projetem sua marca visual com esse meio em mente.

Um dos pontos fortes que os computadores e dispositivos móveis trazem como meio visual é a capacidade de exibir cores. Uma tela de computador ou celular fornece uma tela perfeita para mostrar cores brilhantes e saturadas. Provavelmente é por isso que estamos vendo um aumento tão grande nos designs de logotipos de cores vivas.

Cores intensas que passam de um tom saturado para um mais claro, ou gradientes que mudam de um tom para outro continuam a ser populares no design de logotipos.

Portanto, não tenha medo de jogar com opções diferentes. Basta mantê-lo simples o suficiente para que não lhe custe uma fortuna quando você realmente tiver que imprimir seu logotipo.

E não se esqueça de que as cores puxam nossa massa cinzenta para produzir resultados emocionais diferentes. Para saber mais sobre como usar a psicologia para influenciar os clientes, confira nosso artigo anterior “Como 21 marcas usam a cor para influenciar os clientes” para saber quais cores enviarão a mensagem certa da sua marca.

É uma conclusão precipitada que seus clientes irão interagir com sua marca online. Aproveite ao máximo essa oportunidade capitalizando o meio visual com cores vibrantes e atraentes que destacarão seu logotipo da concorrência.

3. Logotipos de arte de linha geométrica

As formas geométricas flutuam eternamente dentro e fora de moda nos mundos da arquitetura, moda e design gráfico. Os logotipos de linhas geométricas são populares e parecem prontos para continuar em uma tendência de alta em 2018.

Os desenhos geométricos são amados por suas linhas limpas, elegantes e atemporais. O desenho geométrico bem feito pode ser uma beleza.

No entanto, um design de linha geométrica simples não é a resposta única que algumas pessoas parecem acreditar que é.

Os logotipos devem ser distintos. É isso que nos permite identificar visualmente uma marca específica da vasta gama de logotipos no mercado.

E seu logotipo também deve refletir sua marca. É aqui que seguir cegamente essa tendência de logotipo geométrico pode ficar aquém do seu negócio.

Há apenas um punhado de formas geométricas básicas – quadrados, círculos, triângulos, diamantes… Mesmo quando você se ramifica em octógonos, hectágonos, paralelogramos e similares, ainda não há muitos. Então, os designers são criativos e começam a colocar as formas em camadas, brincar com curvas, introduzir espaço negativo…

Mas, os resultados geralmente parecem “apenas mais um design de logotipo geométrico” – indistinto, normal e não comunicando nada sobre sua marca.

Se você optar por um logotipo de linha geométrica, certifique-se de que sua escolha seja compatível e reflita a identidade da sua marca.

4. Design de logotipo otimizado para mídia social

A mídia social continua a oferecer uma valiosa plataforma de marketing para empresas grandes e pequenas, em todo o mundo. Portanto, não é de surpreender que os logotipos amigáveis ​​às mídias sociais estejam “na moda” para 2018. Mas o que exatamente isso significa?

A maioria das plataformas de mídia social oferece um campo quadrado para exibir uma foto de perfil. Portanto, seu logotipo deve se encaixar perfeitamente nesse campo quadrado.

Mas, por favor, não pense que estamos defendendo que todos tenham um logotipo quadrado – longe disso! O que estamos sugerindo é que seu logotipo seja suficientemente autocontido e visualmente equilibrado para caber em um quadrado.

Para um logotipo naturalmente otimizado para mídia social, evite designs horizontais ou verticais abertamente longos.

Escolha um logotipo com um bom equilíbrio visual entre seu eixo horizontal e vertical. Eles serão exibidos bem no Twitter, Facebook e até no campo de perfil circular do Instagram.

Esta tendência é imperdível! Ele restringe apenas um pouco suas opções criativas e otimiza sua empresa para apresentar sua melhor face nas mídias sociais.

Isso é importante porque você deseja que sua marca seja consistente em todos os canais, como escrevemos em Cresça sua pequena empresa com uma marca consistente:

Os clientes reconhecem facilmente logotipos exclusivos em um mar de design de logotipo genérico. Logotipos versáteis se traduzem bem em todas as mídias – de sinalização de grandes empresas a um pequeno cartão de visita. E logotipos apropriados criam associações lógicas na mente de seu cliente, ajudando-o a vincular o logotipo ao seu produto ou serviço.

5. Jogo de letras simplista

Os logotipos de monogramas e letras únicas são clássicos. E, à medida que avançamos para 2018, sua popularidade infinita continua inabalável.

Infelizmente, os logotipos de letras e monogramas podem ser incrivelmente difíceis de tornar únicos.

Um monograma é definido como: um desenho que consiste em duas ou mais letras do alfabeto combinadas ou entrelaçadas, geralmente as iniciais de uma pessoa.

Os donos de empresas adoram fazer logotipos com as iniciais de seus negócios. Isso faz sentido se os consumidores associarem essas iniciais à sua marca. Mas, a menos que sua marca já tenha tido tempo para se estabelecer, isso é improvável. E um monograma – a menos que seja muito bem executado – não diz muito aos consumidores sobre sua marca.

Pelo contrário, logotipos de monogramas ou letras únicas geralmente são apenas um refúgio preguiçoso para designers que não são criativos o suficiente para pensar em outra coisa. Sem mencionar que existem tantas maneiras de combinar uma sequência de letras. É quase inevitável que haja outro logotipo por aí para uma empresa com suas iniciais que sejam semelhantes, se não iguais, às suas.

Desconfie de logotipos de letras ou monogramas excessivamente simplistas. Se você deve seguir o caminho do monograma, certifique-se de que ele seja único e consciente da marca.

6. Apresentação do mundo real

À medida que nos aproximamos de 2018, notamos uma tendência que estamos muito animados em ver ganhando força. Essa é a prática de apresentar um design de logotipo em um contexto do mundo real para ajudar os clientes a visualizar o logotipo na prática real.

(Eu sei, eu sei… Essa tendência é sobre como apresentar o logotipo, não o design do logotipo em si. Mas é uma prática muito valiosa!)

Muitos designers agora estão fornecendo visuais simulados de seus designs de logotipo em um cartão de visita, papel de carta ou sinalização de parede, além de seu design lindamente renderizado. Esses materiais complementares não apenas ajudam os clientes a ver como o logotipo pode ser na prática, mas também podem ser usados ​​para ajudar a influenciar a identidade da marca.

Escolha um estilo que pareça apropriado à marca para sua maquete para ajudar o cliente a entender melhor como comunicar visualmente sua marca além do logotipo. Isso também pode influenciar sua percepção de como sua marca pode parecer uma vez totalmente realizada.

Um designer forte sempre fará o melhor para permitir que seu cliente veja a imagem completa do design. Sem contar que a maquete de cartões de visita ou papel timbrado pode inspirar o cliente a investir nesses itens também. Uma prática que serve o cliente e o designer é sempre uma tendência que queremos apoiar!

7. Pessoas Swooshy (evite!)

Vamos ser sinceros, a maioria das empresas interage com as pessoas de alguma forma. Então, as pessoas são um tema bastante comum no design de logotipos.

Na última década, uma tendência para pessoas abstratas e com linhas curvas se desenvolveu e continua a crescer.

Chamamos esses elementos de design de “pessoas swooshy”.

Eles estão em toda parte.

E, agora que os apontamos, eles provavelmente começarão a te assombrar a cada passo, assim como nos assombram.

As linhas curvas das figuras sugerem dinamismo e movimento. Eles são coloridos. Eles são brincalhões.

E eles também são completamente exagerados e usados ​​em demasia, como demonstramos em um artigo anterior, Por que você deve evitar cometer esse erro estúpido de branding com seu logotipo.

Há tantos logotipos de pessoas swooshy inundando o mercado que é impossível criar um que já não exista em algum lugar. Muitas vezes, isso ocorre porque os designers usam stock art para projetar logotipos de pessoas swooshy e você deve evitar stock art a todo custo no design de logotipo.

Não se deixe atrair pelas cores brilhantes da pessoa elegante ou pela relação sem rosto. Pessoas swooshy são inimigas do design de logotipo exclusivo. Eles não distinguem sua marca e não são memoráveis ​​o suficiente para ajudar seus clientes em potencial a se lembrarem de você.

Você quer um logotipo exclusivo. Na verdade, você PRECISA de um logotipo exclusivo.

Afaste-se da armadilha da pessoa swooshy, para que seu logotipo não seja confundido com todos os outros logotipos de pessoas swooshy por aí.

8. Desenhos pixelados (evite!)

A tecnologia define nossa cultura contemporânea; tanto que a tecnologia de dias passados ​​inspira nostalgia afetuosa hoje. Pense em disquetes, CD-ROMs e gráficos de 16 bits. “Oh, olhe como éramos fofos naquela época! Pensávamos que a tecnologia era avançada!”

Um dos resultados dessa nostalgia é a tendência do logotipo pixelizado.

Algumas versões apresentam logotipos renderizados inteiramente no estilo de pixel de 8 ou 16 bits. Outros fazem a transição de uma imagem mais natural para pixels.

No entanto, o estilo é executado, é certo que data o seu logotipo.

A pixel art está vinculada ao período específico dos anos 80 e 90. E nossa percepção atual da arte pixelizada como divertida e peculiar desaparecerá. O zeitgeist continuará a mudar – sempre muda.

Incorporar esse estilo pixelizado deixará você com um logotipo que inspira as pessoas a perguntar: “Lembra quando achávamos que a pixel art era legal?” em vez de inspirá-los a confiar em sua marca como moderna e relevante.

Você pode fazer melhor. Dê uma passada nos pixels.

Antes de você ir…

As tendências são sempre difíceis de navegar. Os seres humanos são compelidos a se conformar e tentar se encaixar. Está em nossa constituição básica. Mas seguir a multidão nem sempre é a melhor escolha. Às vezes, devemos deixar essa nova tendência brilhante em paz.

A linha inferior é sempre deixar sua marca guiá-lo. É mais importante criar uma identidade de marca autêntica do que estar “na moda”. Então, quando você estiver pesquisando tendências de design de logotipo para seu próximo negócio ou procurando redesenhar um logotipo existente... certifique-se de perguntar a si mesmo se essa tendência realmente representa sua marca. Estamos felizes em ajudar - deixe-nos saber se você gostaria de uma consultoria de design gratuita com nossa equipe.

A comunidade crowdspring (mais de 210.000 designers gráficos, web e de produtos) ajudou muitos empreendedores, pequenas empresas e agências a criar logotipos centrados em marcas únicos e memoráveis, por uma fração do custo que essas empresas e agências pagariam.