Tendenze del design del logo 2018: la tua guida per navigare tra le tendenze più calde ed evitare le mode passeggere

Le piccole imprese e le startup devono competere in un mondo sempre più rumoroso, spesso contro grandi imprese dominanti.

I clienti che stanno appena scoprendo il tuo marchio hanno bisogno di qualcosa per ricordarti e il tuo logo funge da simbolo della tua attività.

Ma non tutti i loghi sono creati allo stesso modo. Ogni anno compaiono nuove tendenze di design e mode nel design del logo.

Righe, lettere impilate, dissolvenze e forme geometriche erano popolari nel design del logo per il 2017. L'anno scorso, i design monoline, lo spazio negativo e i design retrò erano di gran moda.

Ma quale di queste tendenze vale la pena seguire? E quali "tendenze" sono davvero le mode passeggere che usciranno con il tuo nuovo logo tra pochi anni? Dopotutto, vuoi che il tuo logo sia fresco e rilevante per un lungo periodo di tempo e non datato tra un anno.

La verità è che non tutte le tendenze del logo sono uguali. E, anche se una tendenza offre un valore estetico intrinseco, se non supporta e riflette il tuo marchio, è una scelta sbagliata per il tuo logo.

Un buon design del logo deve riflettere il tuo marchio ed essere memorabile, unico e senza tempo.

Dovresti evitare le tendenze che ostacolano il raggiungimento di tali obiettivi di progettazione.

Come abbiamo scritto nella Guida per le piccole imprese alla creazione di un logo perfetto:

Nella sua forma più elementare, un logo è una piccola opera d'arte simbolica che rappresenta un'azienda. Ma abbiamo scavato un po' più a fondo. Quando metti da parte tutte le tendenze del design e i caratteri fantasiosi, al suo interno, un logo deve:

1- Incarna il tuo marchio.

2- Sii immediatamente riconoscibile.

3- Sii versatile.

4- Sii senza tempo.

Tutto il resto è facoltativo.

In effetti, farò un passo avanti. Ogni scelta di design nel tuo logo dovrebbe esistere solo per servire e rafforzare i quattro elementi sopra elencati. E, se soddisfi questi quattro requisiti, molti altri must-have del logo comunemente citati, come semplicità e memorabilità, seguono naturalmente.

Ecco 6 tendenze di design del logo che pensiamo saranno calde nel 2018 (più 2 tendenze che dovresti evitare).

1. Tipografia creativa

Il segno visivo di un logo è spesso supportato dal testo. Alcuni loghi (incluso il logo di crowdspring) sono costituiti interamente da testo: questi sono chiamati segni di lettere o segni di parole.

Ma nessun vecchio testo andrà bene. Non puoi semplicemente mettere il nome della tua attività sotto il marchio del tuo logo in Times New Roman o Comic Sans (rabbrividire) e chiamarlo un giorno.

La tua tipografia dovrebbe essere sintonizzata sul tuo marchio come il resto del tuo logo. E la tipografia creativa continua a crescere mentre ci avviciniamo al 2018. Ecco solo alcuni esempi...

Tipografia divisa : questi caratteri presentano spazi negativi (o divisioni) imprevisti nelle lettere mantenendo la leggibilità del testo. Ci sono infinite variazioni con cui giocare qui tra la scelta del carattere di base e il posizionamento delle divisioni.

Tipografia caotica : questo effetto tipografico dinamico presenta un posizionamento caotico e non lineare delle lettere. Se hai un marchio giocoso o casualmente dinamico, questa potrebbe essere una buona scelta per te.

Tipografia a effetto manuale – Piuttosto che le sceneggiature perfettamente lisce, levigate e fantasiose del passato, la tipografia a effetto manuale sembra essere stata scritta a mano. Questi possono variare da caratteri corsivi a stampe nitide fino a lettere maiuscole giocose. L'irregolarità è la chiave di questo effetto.

Questi stili tipografici sono di tendenza ora. Ma sono solo una frazione delle opzioni disponibili. Quindi, non smettere di guardare qui.

Incoraggia il designer del tuo logo a giocare con la tipografia per trovare la soluzione giusta per il tuo marchio.

2. Colori brillanti

Internet ha cambiato il modo in cui interagiamo con il mondo. È fondamentale che le aziende progettino il proprio marchio visivo tenendo presente questo mezzo.

Uno dei punti di forza dei computer e dei dispositivi mobili come mezzo visivo è la loro capacità di visualizzare i colori. Lo schermo di un computer o di un cellulare fornisce una tela perfetta per mostrare colori brillanti e saturi. Questo è probabilmente il motivo per cui stiamo assistendo a un così grande aumento di design di loghi dai colori vivaci.

I colori intensi che sfumano da una tonalità saturata a una più chiara o le sfumature che passano da una tonalità all'altra continuano ad essere popolari nel design del logo.

Quindi, non aver paura di giocare con diverse opzioni. Mantieni la semplicità abbastanza che non ti costerà una fortuna quando dovrai effettivamente stampare il tuo logo.

E non dimenticare che i colori tirano la nostra materia grigia per produrre diversi risultati emotivi. Per ulteriori informazioni sull'uso della psicologia per influenzare i clienti, consulta il nostro articolo precedente "Come 21 marchi usano il colore per influenzare i clienti" per scoprire quali colori invieranno il messaggio giusto dal tuo marchio.

È scontato che i tuoi clienti interagiranno con il tuo marchio online. Sfrutta al massimo questa opportunità sfruttando il mezzo visivo con colori accattivanti e vivaci che distingueranno il tuo logo dalla concorrenza.

3. Loghi Geometric Line Art

Le forme geometriche fluttuano eternamente dentro e fuori il favore nel mondo dell'architettura, della moda e del design grafico. I loghi delle linee geometriche sono popolari e sembrano destinati a continuare su una tendenza al rialzo verso il 2018.

I disegni geometrici sono amati per le loro linee pulite, eleganti e senza tempo. Il design geometrico fatto bene può essere una cosa di bellezza.

Tuttavia, un semplice disegno di una linea geometrica non è la risposta valida per tutti che alcune persone sembrano credere che sia.

I loghi devono essere distinti. Questo è ciò che ci consente di identificare visivamente un marchio specifico dalla vasta gamma di loghi sul mercato.

E il tuo logo deve riflettere anche il tuo marchio. È qui che seguire ciecamente questa tendenza del logo geometrico può non essere all'altezza della tua attività.

Ci sono solo una manciata di forme geometriche di base: quadrati, cerchi, triangoli, diamanti... Anche una volta che si diramano in ottagoni, ettagoni, parallelogrammi e simili, non ce ne sono ancora così tanti. Quindi, i designer diventano creativi e iniziano a sovrapporre le forme insieme, giocare con le curve, introdurre lo spazio negativo...

Ma i risultati spesso sembrano "solo un altro design geometrico del logo": indistinto, insignificante e non comunicano nulla sul tuo marchio.

Se scegli di utilizzare un logo dalla linea geometrica, assicurati che la tua scelta supporti e rifletta l'identità del tuo marchio.

4. Design del logo ottimizzato per i social media

I social media continuano a offrire una preziosa piattaforma di marketing per aziende grandi e piccole, in tutto il mondo. Quindi, non dovrebbe sorprendere che i loghi compatibili con i social media siano "in" per il 2018. Ma cosa significa esattamente?

La maggior parte delle piattaforme di social media offre un campo quadrato per visualizzare un'immagine del profilo. Quindi, il tuo logo dovrebbe adattarsi perfettamente a quel campo quadrato.

Ma, per favore, non pensare che stiamo sostenendo che tutti abbiano un logo quadrato, tutt'altro! Quello che stiamo suggerendo è che il tuo logo dovrebbe essere sufficientemente autonomo e visivamente bilanciato per adattarsi a un quadrato.

Per un logo naturalmente ottimizzato per i social media, evita design orizzontali o verticali apertamente lunghi.

Scegli un logo con un buon equilibrio visivo tra il suo asse orizzontale e verticale. Questi verranno visualizzati bene su Twitter, Facebook e persino sul campo del profilo circolare di Instagram.

Questa tendenza è assolutamente da seguire! Limita solo leggermente le tue opzioni creative e ottimizza la tua attività per dare il meglio di sé sui social media.

Questo è importante perché vuoi che il tuo marchio sia coerente su tutti i canali, come abbiamo scritto in Fai crescere la tua piccola impresa con un marchio coerente:

I clienti riconoscono facilmente i loghi unici in un mare di design di loghi generici. I loghi versatili si traducono bene su tutti i mezzi, dalla grande segnaletica aziendale al piccolo biglietto da visita. E i loghi appropriati creano associazioni logiche nella mente dei tuoi clienti, aiutandoli a collegare il logo al tuo prodotto o servizio.

5. Letterplay semplicistico

I loghi con monogramma e lettera singola sono classici. E, mentre ci avviciniamo al 2018, la loro infinita popolarità continua senza sosta.

Sfortunatamente, i loghi di lettere e monogrammi possono essere incredibilmente difficili da rendere unici.

Un monogramma è definito come: un disegno composto da due o più lettere alfabetiche combinate o intrecciate, comunemente le proprie iniziali

I proprietari di attività commerciali adorano creare loghi dalle iniziali della loro attività. Questo ha senso se i consumatori assoceranno quelle iniziali al tuo marchio. Ma, a meno che il tuo marchio non abbia già avuto il tempo di affermarsi, è improbabile. E un monogramma, a meno che non sia davvero ben eseguito, non dice molto ai consumatori sul tuo marchio.

Al contrario, i loghi con monogramma o lettera singola sono spesso solo un pigro rifugio per i designer che non sono abbastanza creativi da pensare ad altro. Per non parlare del fatto che ci sono così tanti modi per combinare una sequenza di lettere. È quasi inevitabile che ci sia un altro logo là fuori per un'azienda con le tue iniziali che assomigli, se non uguali, alle tue.

Fai attenzione ai loghi di lettere o monogrammi eccessivamente semplicistici. Se devi seguire la strada del monogramma, assicurati che sia unico e attento al marchio.

6. Presentazione nel mondo reale

Mentre ci avviciniamo al 2018, abbiamo notato una tendenza che siamo davvero entusiasti di vedere guadagnare slancio. Questa è la pratica di presentare un design del logo in un contesto del mondo reale per aiutare i clienti a immaginare il logo nella pratica reale.

(Lo so, lo so... Questa tendenza riguarda come presentare il logo, non il design del logo stesso. Ma è una pratica davvero preziosa!)

Molti designer ora forniscono immagini simulate dei loro design del logo su biglietti da visita, articoli di cancelleria o segnaletica a parete oltre al loro design splendidamente reso. Questi materiali supplementari non solo aiutano i clienti a vedere come potrebbe essere il logo nella pratica, ma possono anche essere utilizzati per influenzare l'identità del marchio.

Scegli uno stile che sembri appropriato al marchio per il tuo modello per aiutare il cliente a capire meglio come comunicare visivamente il proprio marchio oltre il proprio logo. Questo può anche influenzare la loro percezione di come potrebbe apparire il loro marchio una volta realizzato.

Un designer forte farà sempre del suo meglio per consentire al proprio cliente di vedere il quadro completo del design. Per non parlare del fatto che simulare biglietti da visita o carta intestata può ispirare il cliente a investire anche in quegli articoli. Una pratica al servizio del cliente e del designer è sempre una tendenza che vogliamo sostenere!

7. Persone Swooshy (evita!)

Ammettiamolo, la maggior parte delle aziende interagisce con le persone in qualche modo. Quindi, le persone sono un tema piuttosto comune nel design del logo.

Negli ultimi dieci anni, si è sviluppata e continua a crescere una tendenza per le persone dalle linee astratte e sinuose.

Chiamiamo questi elementi di design "persone swooshy".

Sono ovunque.

E, ora che li abbiamo segnalati, probabilmente inizieranno a perseguitarti ad ogni turno, proprio come perseguitano noi.

Le linee curve delle figure suggeriscono dinamismo e movimento. Sono colorati. Sono giocosi.

E sono anche completamente esagerati e abusati, come abbiamo dimostrato in un articolo precedente, Perché dovresti evitare di fare questo stupido errore di branding con il tuo logo.

Ci sono così tanti loghi di persone swooshy che invadono il mercato che è impossibile disegnarne uno che non esista già da qualche parte. Spesso, ciò è dovuto al fatto che i designer utilizzano le immagini d'archivio per progettare loghi di persone swooshy e dovresti evitare le immagini d'archivio a tutti i costi nella progettazione del logo.

Non lasciarti attirare dai colori vivaci o dalla riconoscibilità senza volto della persona swooshy. Le persone swooshy sono nemiche del design del logo unico. Non distinguono il tuo marchio e non sono abbastanza memorabili per aiutare i tuoi potenziali clienti a ricordarti.

Vuoi un logo unico. In realtà, HAI BISOGNO di un logo unico.

Stai alla larga dalla trappola della persona swooshy, per non confondere il tuo logo con il logo di ogni altra persona swooshy là fuori.

8. Disegni pixellati (evita!)

La tecnologia definisce la nostra cultura contemporanea; tanto che la tecnologia dei tempi passati ispira oggi una affettuosa nostalgia. Pensa a floppy disk, CD-ROM e grafica a 16 bit. “Oh, guarda quanto eravamo carini allora! Pensavamo che la tecnologia fosse avanzata!”

Uno dei risultati di questa nostalgia è la tendenza del logo pixellato.

Alcune versioni presentano loghi resi interamente in stile pixel a 8 o 16 bit. Altri passano da un'immagine più naturale a pixel.

Comunque lo stile sia eseguito, sicuramente risalterà al tuo logo.

La pixel art è legata all'intervallo di date specifico degli anni '80 e '90. E la nostra attuale percezione dell'arte pixellata come divertente e bizzarra svanirà. Lo spirito del tempo continuerà a cambiare, lo fa sempre.

L'incorporazione di questo stile pixellato ti lascerà con un logo che ispira le persone a chiedere: "Ricordi quando pensavamo che la pixel art fosse fantastica?" invece di ispirarli a fidarsi del tuo marchio come moderno e pertinente.

Puoi fare meglio. Fai un passo sui pixel.

Prima che tu vada…

Le tendenze sono sempre difficili da navigare. Gli esseri umani sono obbligati a conformarsi e cercare di adattarsi. È nel nostro trucco di base. Ma seguire la folla non è sempre la scelta migliore. A volte dovremmo lasciare in pace quella nuova brillante tendenza.

La linea di fondo è lasciare sempre che il tuo marchio ti guidi. È più importante creare un'autentica identità di marca piuttosto che essere "in fretta". Quindi, quando cerchi tendenze sul design del logo per la tua prossima attività o stai cercando di riprogettare un logo esistente... assicurati di chiederti se quella tendenza rappresenta davvero il tuo marchio. Siamo felici di aiutarti: facci sapere se desideri una consulenza di progettazione gratuita con il nostro team.

La community crowdspring (oltre 210.000 grafici, web e designer di prodotti) ha aiutato molti imprenditori, piccole imprese e agenzie a progettare loghi unici e memorabili incentrati sul marchio, per una frazione del costo che le aziende e le agenzie avrebbero altrimenti pagato.