اتجاهات تصميم الشعار لعام 2018: دليلك للتنقل في الاتجاهات الساخنة وتجنب البدع

يتعين على الشركات الصغيرة والشركات الناشئة أن تتنافس في عالم تزداد فيه الضوضاء ، وغالبًا ما يكون ذلك ضد الشركات الكبيرة المهيمنة.

يحتاج العملاء الذين يكتشفون علامتك التجارية للتو إلى شيء يتذكرك به ، ويعمل شعارك كرمز لعملك.

ولكن لا يتم إنشاء جميع الشعارات على حدٍ سواء. تظهر اتجاهات التصميم والبدع الجديدة في تصميم الشعار كل عام.

كانت الخطوط ، وتكديس الحروف ، والتلاشي ، والأشكال الهندسية شائعة في تصميم الشعار لعام 2017. في العام الماضي ، كانت التصاميم الأحادية ، والمساحة السلبية ، والتصميمات القديمة هي الأكثر انتشارًا.

لكن ، أي من هذه الاتجاهات يستحق المتابعة؟ وما هي "الاتجاهات" التي تعتبر بدعة عابرة حقًا ستؤرخ شعارك الجديد في غضون سنوات قليلة؟ بعد كل شيء ، تريد أن يكون شعارك جديدًا وملائمًا لفترة طويلة من الزمن ، وألا يكون مؤرخًا بعد عام من الآن.

الحقيقة هي أنه لا يتم إنشاء جميع اتجاهات الشعارات على قدم المساواة. وحتى إذا كان الاتجاه يقدم بعض القيمة الجمالية المتأصلة ، فإنه إذا كان لا يدعم ولا يعكس علامتك التجارية ، فهو خيار ضعيف لشعارك .

يجب أن يعكس تصميم الشعار الجيد علامتك التجارية ، وأن يكون مميزًا وفريدًا وخالدًا.

يجب عليك تجنب الاتجاهات التي تعترض طريق تحقيق أهداف التصميم تلك.

كما كتبنا في دليل الأعمال الصغيرة لإنشاء شعار مثالي:

في أبسط صوره ، الشعار عبارة عن قطعة فنية رمزية صغيرة تمثل نشاطًا تجاريًا. لكننا حفرنا أعمق قليلاً من ذلك. عندما تضع جانباً جميع اتجاهات التصميم والخطوط الفاخرة ، في جوهرها ، يجب أن يكون الشعار:

1- تجسد علامتك التجارية.

2- يمكن التعرف عليها على الفور.

3- كن متعدد الاستخدامات.

4- كن خالداً.

كل شيء آخر اختياري.

في الواقع ، سأذهب خطوة أخرى إلى الأمام. يجب أن يكون كل خيار تصميم في شعارك موجودًا فقط لخدمة العناصر الأربعة المذكورة أعلاه وتقويتها. وإذا كنت تفي بهذه المتطلبات الأربعة ، فسيتم اتباع العديد من الشعارات الأخرى التي يتم الاستشهاد بها بشكل شائع ، مثل البساطة وسهولة التذكر.

في ما يلي 6 اتجاهات لتصميم الشعار نعتقد أنها ستكون ساخنة في 2018 (بالإضافة إلى اتجاهين يجب عليك تجنبهما).

1. الطباعة الإبداعية

غالبًا ما يدعم النص العلامة المرئية للشعار. تتكون بعض الشعارات (بما في ذلك شعار الزنبرك الجماعي) بالكامل من نص - وتسمى هذه الشعارات بحروف أو إشارات نصية.

ولكن لن يعمل أي نص قديم. لا يمكنك فقط وضع اسم عملك تحت علامة شعارك في Times New Roman أو Comic Sans (قشعريرة) وتسميته يوميًا.

يجب أن يتم ضبط أسلوب الطباعة الخاص بك مع علامتك التجارية مثل باقي شعارك. وتستمر الطباعة الإبداعية في النمو مع اقترابنا من عام 2018. وإليك بعض الأمثلة ...

تقسيم الطباعة - تتميز هذه الخطوط بمساحة سالبة (أو تقسيمات) غير متوقعة في الحروف مع الحفاظ على قابلية قراءة النص. هناك اختلافات لا حصر لها للعب هنا بين اختيار الخط الأساسي وموضع التقسيمات.

أسلوب الطباعة الفوضوي - يتميز تأثير الطباعة الديناميكي هذا بوضع فوضوي وغير خطي للأحرف. إذا كانت لديك علامة تجارية مرحة أو ديناميكية ، فقد يكون هذا اختيارًا جيدًا لك.

الطباعة ذات التأثير اليدوي - بدلاً من النصوص ذات الحلقات السلسة والمصقولة والرائعة من العام الماضي ، تبدو الطباعة ذات التأثير اليدوي وكأنها مكتوبة يدويًا. يمكن أن تتراوح هذه من النصوص المخطوطة إلى المطبوعات الواضحة إلى الأحرف الكبيرة المرحة. المخالفة هي مفتاح هذا التأثير.

أنماط الطباعة هذه هي الموضة الآن. لكنها ليست سوى جزء بسيط من الخيارات المتاحة. لذا ، لا تتوقف عن البحث هنا.

شجع مصمم شعارك على اللعب بالطباعة للعثور على الشكل المناسب لعلامتك التجارية.

2. ألوان زاهية

لقد غير الإنترنت الطريقة التي نتفاعل بها مع العالم. من الضروري أن تصمم الشركات علامتها التجارية المرئية مع وضع هذه الوسيلة في الاعتبار.

تتمثل إحدى نقاط القوة التي توفرها أجهزة الكمبيوتر والأجهزة المحمولة كوسيط مرئي في قدرتها على عرض الألوان. توفر شاشة الكمبيوتر أو الهاتف المحمول لوحة قماشية مثالية لإظهار الألوان الزاهية والمشبعة. ربما هذا هو السبب في أننا نشهد مثل هذا الارتفاع الكبير في تصميمات الشعار ذات الألوان الزاهية.

تستمر الألوان الشديدة التي تتلاشى من التدرج اللوني المشبع إلى الفاتح ، أو التدرجات التي تنتقل من ظل إلى آخر ، في الانتشار في تصميم الشعار.

لذا ، لا تخف من اللعب بخيارات مختلفة. فقط اجعل الأمر بسيطًا بما يكفي بحيث لن يكلفك ذلك ثروة عندما تضطر بالفعل إلى طباعة شعارك.

ولا تنس أن الألوان تجذب مادتنا الرمادية لتنتج نتائج عاطفية مختلفة. لمزيد من المعلومات حول استخدام علم النفس للتأثير على العملاء ، راجع مقالتنا السابقة "كيف تستخدم 21 علامة تجارية اللون للتأثير على العملاء" لمعرفة الألوان التي سترسل الرسالة الصحيحة من علامتك التجارية.

من المحتم أن يتفاعل عملاؤك مع علامتك التجارية عبر الإنترنت. استفد من هذه الفرصة إلى أقصى حد من خلال الاستفادة من الوسط المرئي بألوان جذابة ومفعمة بالحيوية تجعل شعارك بعيدًا عن المنافسة.

3. شعارات فن الخط الهندسي

الأشكال الهندسية تطفو إلى الأبد وتخرج من مكانتها في عوالم الهندسة المعمارية وتصميم الأزياء والجرافيك. تحظى شعارات الخطوط الهندسية بشعبية ويبدو أنها ستستمر في الاتجاه الصعودي في عام 2018.

التصميمات الهندسية محبوبة لخطوطها النظيفة والأنيقة وخلودها. يمكن أن يكون التصميم الهندسي الذي يتم إجراؤه جيدًا شيئًا من الجمال.

ومع ذلك ، فإن تصميم خط هندسي بسيط ليس هو الحل الوحيد الذي يناسب الجميع والذي يبدو أن بعض الناس يعتقدون أنه كذلك.

يجب أن تكون الشعارات مميزة. هذا ما يسمح لنا بتحديد علامة تجارية معينة بصريًا من مجموعة كبيرة من الشعارات في السوق.

ويجب أن يعكس شعارك أيضًا علامتك التجارية. هذا هو المكان الذي يمكن أن يؤدي اتباع اتجاه الشعار الهندسي هذا بشكل أعمى إلى التقصير في عملك.

لا يوجد سوى عدد قليل من الأشكال الهندسية الأساسية - المربعات ، والدوائر ، والمثلثات ، والماس ... حتى بمجرد أن تتفرع إلى مثمنات ، وهكتاجونات ، ومتوازيات الأضلاع وما شابه ذلك ، فلا يزال هناك عدد قليل جدًا. لذلك ، يصبح المصممون مبدعين ويبدأون في تجميع الأشكال معًا ، واللعب بالمنحنيات ، وإدخال مساحة سلبية ...

ولكن ، غالبًا ما تبدو النتائج مثل "مجرد تصميم شعار هندسي آخر" - غير واضح ، وغير ملحوظ ، ولا ينقل أي شيء عن علامتك التجارية.

إذا اخترت استخدام شعار خط هندسي ، فتأكد من أن اختيارك يدعم ويعكس هوية علامتك التجارية.

4. تصميم شعار محسن لوسائل التواصل الاجتماعي

تواصل وسائل التواصل الاجتماعي تقديم منصة تسويقية قيّمة للشركات الكبيرة والصغيرة ، في جميع أنحاء العالم. لذا ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن الشعارات الملائمة لوسائل التواصل الاجتماعي "دخلت" لعام 2018. ولكن ماذا يعني هذا بالضبط؟

تقدم معظم منصات الوسائط الاجتماعية حقلاً مربعًا لعرض صورة الملف الشخصي. لذلك ، يجب أن يتناسب شعارك بشكل جيد مع هذا الحقل المربع.

لكن ، من فضلك لا تعتقد أننا ندعو إلى أن يكون لكل شخص شعار مربع - بعيدًا عن ذلك! ما نقترحه هو أن يكون شعارك مكتفيًا ذاتيًا ومتوازنًا بصريًا ليناسب مربعًا.

للحصول على شعار محسن لوسائل التواصل الاجتماعي بشكل طبيعي ، تجنب التصاميم الأفقية أو الرأسية الطويلة بشكل واضح.

اختر شعارًا بتوازن مرئي رائع بين محوره الأفقي والعمودي. سيتم عرضها جيدًا على Twitter و Facebook وحتى حقل الملف الشخصي الدائري في Instagram.

هذا الاتجاه أمر لا بد منه! إنه يقيد فقط خياراتك الإبداعية قليلاً ، ويحسن عملك لتقديم أفضل مظهر له على وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا مهم لأنك تريد أن تكون علامتك التجارية متسقة عبر القنوات ، كما كتبنا في تنمية أعمالك الصغيرة باستخدام علامة تجارية متسقة:

يتعرف العملاء على الشعارات الفريدة بسهولة في بحر من تصميم الشعار العام. تُترجم الشعارات متعددة الاستخدامات جيدًا عبر جميع الوسائط - من لافتات الأعمال الكبيرة إلى بطاقة الأعمال الصغيرة. وتخلق الشعارات المناسبة ارتباطات منطقية في ذهن عميلك ، مما يساعدهم على ربط الشعار بمنتجك أو خدمتك.

5. تبسيط الحروف

الشعارات مونوغرام وحرف واحد هي كلاسيكيات. ومع اقترابنا من عام 2018 ، تستمر شعبيتها التي لا نهاية لها بلا هوادة.

لسوء الحظ ، قد يكون من الصعب للغاية جعل شعارات الأحرف والأحرف الفردية فريدة من نوعها.

يُعرَّف حرف واحد فقط على أنه: تصميم يتكون من حرفين أو أكثر من الأحرف الأبجدية مجتمعة أو متشابكة ، وعادة ما تكون الأحرف الأولى من الأحرف الأولى

يحب أصحاب الأعمال عمل شعارات من الأحرف الأولى لأعمالهم. هذا منطقي إذا كان المستهلكون سيربطون هذه الأحرف الأولى بعلامتك التجارية. ولكن ، ما لم يكن لدى علامتك التجارية الوقت الكافي لتأسيسها ، فهذا غير مرجح. والمونوغرام - ما لم يتم تنفيذه جيدًا - لا يخبر المستهلكين بالكثير من أي شيء عن علامتك التجارية.

على العكس من ذلك ، غالبًا ما تكون الشعارات ذات الأحرف الأحادية أو ذات الحرف الواحد مجرد ملاذ كسول للمصممين غير المبدعين بما يكفي للتفكير في شيء آخر. ناهيك عن أنه لا يوجد سوى طرق عديدة لدمج تسلسل من الأحرف. يكاد يكون من المحتم أن يكون هناك شعار آخر لنشاط تجاري يحمل الأحرف الأولى من اسمك يبدو مشابهًا لشركتك ، إن لم يكن هو نفسه.

كن حذرًا من الشعارات المفرطة في التبسيط باستخدام الأحرف أو الأحرف الأولى. إذا كان يجب أن تسلك طريق حرف واحد فقط ، فتأكد من أنه فريد وواعي بالعلامة التجارية.

6. عرض تقديمي في العالم الحقيقي

مع اقترابنا من عام 2018 ، لاحظنا اتجاهًا نتحمس فيه حقًا لرؤية اكتساب الزخم. هذه هي ممارسة تقديم تصميم الشعار في سياق العالم الحقيقي لمساعدة العملاء على تصور الشعار في الممارسة الفعلية.

(أعلم ، أعلم ... يتعلق هذا الاتجاه بكيفية تقديم الشعار ، وليس تصميم الشعار نفسه. لكنها ممارسة قيّمة حقًا!)

يقدم العديد من المصممين الآن صورًا مصطنعة لتصميمات الشعار الخاصة بهم على بطاقة عمل أو أدوات مكتبية أو لافتات جدارية بالإضافة إلى تصميمهم الجميل. لا تساعد هذه المواد التكميلية العملاء في رؤية الشكل الذي قد يبدو عليه الشعار في الممارسة العملية فحسب ، بل يمكن استخدامها أيضًا للمساعدة في التأثير على هوية العلامة التجارية.

اختر نمطًا يبدو مناسبًا للعلامة التجارية لنموذجك التجاري لمساعدة العميل على فهم أفضل لكيفية توصيل علامته التجارية بصريًا بما يتجاوز شعاره. قد يؤثر هذا أيضًا على تصورهم لما قد تبدو عليه علامتهم التجارية بمجرد إدراكها بالكامل.

سيبذل المصمم القوي قصارى جهده دائمًا لتمكين عملائه من رؤية صورة التصميم الكاملة. ناهيك عن أن محاكاة بطاقات العمل أو الأوراق ذات الرأسية قد تلهم العميل للاستثمار في تلك العناصر أيضًا. إن الممارسة التي تخدم العميل والمصمم هي دائمًا اتجاه نريد دعمه!

7. Swooshy People (تجنب!)

دعونا نواجه الأمر ، تتفاعل معظم الشركات مع الناس بطريقة ما. لذلك ، يعد الأشخاص موضوعًا شائعًا جدًا في تصميم الشعار.

على مدار العقد الماضي ، تطور اتجاه الأشخاص ذوي الخطوط المجردة والمنحنية ويستمر في النمو.

نطلق على عناصر التصميم هذه اسم "الأشخاص المتميزون".

انهم في كل مكان.

والآن بعد أن أشرنا إليهم ، من المحتمل أن يبدأوا في مطاردتك في كل منعطف تمامًا كما يطاردوننا.

توحي الخطوط المنحنية للأشكال بالديناميكية والحركة. إنها ملونة. إنهم مرحون.

كما أنها مبالغ فيها ومُبالغ فيها تمامًا ، كما أوضحنا في مقال سابق ، لماذا يجب عليك تجنب ارتكاب هذا الخطأ التجاري الغبي مع شعارك.

هناك الكثير من الشعارات الرائعة التي تغرق السوق لدرجة أنه من المستحيل تصميم شعار غير موجود بالفعل في مكان ما. في كثير من الأحيان ، هذا لأن المصممين يستخدمون فن الأوراق المالية لتصميم شعارات الأشخاص المتميزين ويجب عليك تجنب فن الأوراق المالية بأي ثمن في تصميم الشعار.

لا تنجذب إلى الألوان الزاهية للشخص المتعجرف أو النسبية المجهولة الوجه. الأشخاص المتميزون هم أعداء لتصميم الشعار الفريد. إنها لا تميز علامتك التجارية ولا تنسى بما يكفي لمساعدة عملائك المحتملين على تذكرك.

تريد شعار فريد. في الواقع ، أنت بحاجة إلى شعار فريد.

ابتعد عن فخ الشخص المتميز ، حتى لا يتم الخلط بين شعارك وبين أي شعار آخر لشخص مبتذل.

8. تصاميم متقطعة (تجنب!)

تحدد التكنولوجيا ثقافتنا المعاصرة ؛ لدرجة أن تكنولوجيا الأيام الماضية تلهم الحنين إلى الماضي اليوم. فكر في الأقراص المرنة والأقراص المضغوطة ورسومات 16 بت. "أوه ، انظروا كم كنا لطيفين في ذلك الوقت! كنا نظن أن التكنولوجيا متقدمة! "

إحدى نتائج هذا الحنين إلى الماضي هو اتجاه الشعار المنقوع.

تحتوي بعض الإصدارات على شعارات معروضة بالكامل بنمط 8 أو 16 بت بكسل. ينتقل الآخرون من صورة أكثر طبيعية إلى بكسل.

مهما كان النمط الذي تم تنفيذه ، فمن المؤكد أن تأريخ شعارك.

يرتبط فن البكسل بالنطاق الزمني المحدد للثمانينيات والتسعينيات. وسوف يتلاشى تصورنا الحالي للفن البيكسل على أنه ممتع وغريب. سيستمر روح العصر في التغيير - إنه يتغير دائمًا.

سيؤدي دمج هذا النمط البيكسل إلى ترك شعار يلهم الناس للتساؤل ، "هل تتذكر عندما اعتقدنا أن فن البكسل كان رائعًا؟" بدلاً من إلهامهم للثقة في علامتك التجارية على أنها حديثة وذات صلة.

يمكنك القيام به على نحو أفضل. خذ تمريرة على البكسل.

قبل ان تذهب…

من الصعب دائمًا التنقل في الاتجاهات. البشر مجبرون على التوافق ومحاولة التكيف. إنه جزء من تركيبتنا الأساسية. لكن اتباع الحشد ليس دائمًا الخيار الأفضل. في بعض الأحيان يجب أن نترك هذا الاتجاه الجديد اللامع وشأنه.

خلاصة القول هي أن تدع علامتك التجارية ترشدك دائمًا. من الأهمية بمكان إنشاء هوية أصلية للعلامة التجارية أكثر من أن تكون "سريعًا". لذلك عندما تبحث عن اتجاهات تصميم شعار لعملك القادم أو تبحث عن إعادة تصميم شعار موجود ... تأكد من أن تسأل نفسك ما إذا كان هذا الاتجاه يمثل حقًا علامتك التجارية. يسعدنا تقديم المساعدة - أخبرنا إذا كنت ترغب في استشارة مجانية للتصميم مع فريقنا.

ساعد مجتمع الحشد الجماعي (أكثر من 210.000 مصمم جرافيك وشبكة ويب ومنتجات) العديد من رواد الأعمال والشركات الصغيرة والوكالات في تصميم شعارات فريدة لا تُنسى تتمحور حول العلامة التجارية ، مقابل جزء بسيط من التكلفة التي ستدفعها تلك الشركات والوكالات.