Локальные SEO-услуги для страховых агентств

Локальные SEO-услуги — невероятно эффективный способ рассказать вашему сообществу (и Google) о вашем страховом агентстве. Размещая ключевые слова, связанные со страхованием, которые часто используются для поиска, на вашем веб-сайте и в контенте, который вы создаете, вы можете начать занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP) по этим терминам.

Кроме того, включение вашего страхового агентства в различные онлайн-каталоги и размещение локализованного страхового контента на вашем веб-сайте может помочь увеличить количество клиентов за счет демонстрации ваших услуг по всему региону.

Лучшие локальные SEO-услуги для страховых агентств

Преимущества локального SEO для страховых агентств безграничны, и, не участвуя в локальном SEO, ваше страховое агентство упускает ценные лиды прямо на вашем заднем дворе. Узнайте больше о шести способах, с помощью которых локальная SEO-кампания может быть нацелена на вашу местную аудиторию, и о том, как она может принести пользу вашему страховому агентству с течением времени.

1. Генерация информационного контента для страхования

Контент-маркетинг и непрерывное создание контента являются основой для всех успешных SEO-кампаний по страховому маркетингу. Исследование, планирование, написание, оптимизация и публикация специального страхового контента могут выполняться собственными силами или с помощью опытного страхового маркетингового агентства. Контент-маркетинг начинается с проведения целевого исследования ключевых слов, чтобы определить, какие ключевые слова ищут местные пользователи, когда ищут дополнительную информацию о страховании. После того, как будет проведено надлежащее исследование ключевых слов, планируется стратегия того, какой контент должен быть создан и когда.

На рис. 1.1 показан список ключевых слов и вопросов, связанных со страхованием здоровья, которые пользователи чаще всего ищут каждый месяц. Создание контента, отвечающего на эти вопросы, повышает вероятность рейтинга «медицинского страхования» и предоставляет пользователям ответы, которые они ищут.

Когда начинается генерация контента, ключевые слова, которые были определены в процессе исследования, должны быть включены в контент. После создания контента требуется оптимизация на странице, например, внутренние ссылки, изображения по всему тексту с замещающим текстом, богатым ключевыми словами, и правильные теги заголовков HTML. Важно отметить, что непрерывное создание контента является ключом к привлечению потенциальных клиентов.

2. Последовательный аудит и очистка NAP

Согласованность названия, адреса и номера телефона вашего страхового агентства (NAP) является ключевым фактором, влияющим на рейтинг вашего сайта в местном рейтинге. Ваш NAP отображается в онлайн-каталогах, обзорах, статьях и т. д. Таким образом, наличие точной информации о вашем агентстве в Интернете может помочь вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы будут считать несколько экземпляров одной и той же информации точными.

Кроме того, это также может помочь клиентам легче связаться с вашим страховым агентством, повышая доверие и потенциально увеличивая вашу клиентскую базу. Поэтому важно убедиться, что ваши онлайн-цитирования точны и актуальны, выполняя регулярные SEO-аудиты.

На рис. 1.2 показан пример аудита цитирования NAP для агентства, у которого есть несколько ошибок при отправке существующего каталога.

3. Управление онлайн-обзорами и рейтингами

Онлайн-отзывы клиентов на таких сайтах, как Yelp и Google, могут стать источником стресса для многих владельцев бизнеса. Наличие значительного количества реальных отзывов побуждает поисковые системы рассматривать ваш сайт — и бизнес — как авторитетный. Поисковые системы знают, что тысячи отзывов с пятью звездами нереалистичны, поэтому они учитывают это в своем алгоритме среди множества других переменных. Фактически, наличие только 5-звездочных отзывов считается формой спама и может фактически снизить ваш рейтинг в поисковой выдаче, поэтому нет причин для беспокойства, если у вас есть несколько негативных отзывов.

Кроме того, поощряя клиентов оставлять отзывы независимо от их опыта, вы можете повысить свой рейтинг. Отвечая на эти отзывы, вы можете показать клиентам, что ваше агентство заботится об их потребностях и участвует в жизни сообщества, ограничивая влияние любых негативных отзывов. Местные службы SEO могут помочь привлечь больше клиентов, чтобы оставить отзыв на вашем сайте или любом другом сайте отзывов.

На рис. 1.3 показаны отзывы одного из наших страховых клиентов в Google My Business. У них общий рейтинг 4,8, который кажется (и является) заслуживающим доверия для Google и других пользователей.

4. SEO-оптимизация заголовка и мета-описания

Когда ваш страховой веб-сайт появится в поисковой выдаче, поисковики увидят заголовок страницы и краткое описание страницы под ней в так называемом «мета-описании». Создание заголовков и метаописаний, которые точно отражают содержание каждой страницы вашего сайта, может помочь повысить рейтинг каждой страницы в поисковой выдаче. Они также могут увеличить посещаемость вашего веб-сайта, предоставив веб-пользователям точное представление о типе информации, связанной со страхованием, которую они могут ожидать найти на странице, нажав на нее.

Чтобы повысить вероятность привлечения внимания потенциальных местных клиентов, включите название области, которую вы обслуживаете, в заголовок или метаописание. Заголовки и метаописания — это первое впечатление, которое потенциальные клиенты видят о вашем бизнесе; поэтому описательные элементы и ключевые слова представляют ваше страховое агентство в лучшем свете.

Пример хорошо оптимизированного SEO-заголовка и мета-описания показан на рис. 1.4 для нашего клиента BenefitCorp.

5. Разработка мобильного веб-сайта

Подумайте, сколько времени вы тратите на поиск информации в телефоне. Ваши потенциальные клиенты, вероятно, тратят столько же времени на консультации с Google, просмотр веб-страниц и чтение на своих телефонах. Они вряд ли доверят бизнес с устаревшим, неотзывчивым веб-сайтом, поскольку он может быть воспринят как принадлежащий бизнесу, который не знает, как эффективно работать в современном мире.

К счастью, агентство страхового маркетинга, предлагающее местные услуги SEO, может создать для вашего агентства веб-сайт профессионального уровня, полностью оптимизированный для просмотра на мобильных устройствах. Наличие хорошо разработанного веб-сайта, удобного для навигации и адаптированного к потребностям вашей местной аудитории, побудит потенциальных клиентов проводить больше времени на вашем веб-сайте и узнавать об услугах, которые вы можете предоставить. Таким образом, мобильные веб-сайты являются ключевым способом гарантировать, что ваше сообщение дойдет до окружающего сообщества.

Рисунок 1.5

-

Вид рабочего стола

Рисунок 1.6

-

Просмотр планшета

Рисунок 1.7

-

Мобильный вид

На рисунках 1.5, 1.6 и 1.7 показан наш удобный для мобильных устройств дизайн BenefitCorp при просмотре на настольном компьютере, планшете и телефоне соответственно.

6. Лидогенерация и отслеживание источников

Локальные услуги SEO настолько эффективны, насколько эффективны их результаты. Поэтому важно ставить измеримые цели и отслеживать свою страховую маркетинговую кампанию на протяжении всей ее продолжительности. Например, вы можете захотеть измерить увеличение трафика веб-сайта, эффективность различных ключевых слов или количество новых местных клиентов, подписавшихся с момента начала вашей маркетинговой кампании.

Страховые маркетинговые агентства также могут предоставить обширную информацию, от того, сколько людей нажали на ссылку, до того, сколько просто увидели ее в результатах поиска. Использование широкого спектра соответствующих показателей для оценки вашего маркетингового плана поможет вашему страховому маркетинговому агентству определить наилучшие способы улучшить свои усилия и продолжить и максимально увеличить охват ваших потенциальных клиентов.

На рис. 1.8 показан ежемесячный отчет о привлечении потенциальных клиентов, предоставленный 321 Web Marketing для одного из наших страховых клиентов.

Поговорите с опытным агентством страхового маркетинга

Поговорите с профессиональным страховым маркетинговым агентством для получения дополнительной информации о вашей локальной SEO-кампании! 321 Web Marketing — это страховое маркетинговое агентство из Северной Вирджинии, которое имеет большой опыт помощи страховым агентствам и другим предприятиям в создании эффективных SEO-кампаний. Наши специалисты по цифровому маркетингу могут помочь с другими местными SEO-услугами, такими как информационные бюллетени по электронной почте, информационный маркетинг и маркетинг в социальных сетях, чтобы еще больше расширить ваш маркетинговый охват.

321 Web Marketing может работать с вашим существующим маркетинговым агентством или разработать новый план страхового маркетинга с нуля, чтобы помочь вашему агентству достичь своих целей. Позвоните нам по телефону (703) 810-7557 или свяжитесь с нами онлайн, чтобы запланировать консультацию и начать путь к удвоению ваших конверсий уже сегодня.

Дальнейшее чтение:

• Основные преимущества работы со страховыми маркетинговыми агентствами
• Полное руководство по страховому маркетингу на 2020 год
• Кейс по страховому маркетингу

Обновлено 22 апреля ²⁰²⁰ г.