保険代理店向けのローカルSEOサービス
公開: 2019-04-13
ローカルSEOサービスは、コミュニティ（およびGoogle）に保険代理店について伝えるための非常に効果的な方法です。 頻繁に検索される保険関連のキーワードをWebサイト全体および生成するコンテンツ内に配置することにより、それらの用語の検索エンジン結果ページ（SERP）で上位にランク付けすることができます。
さらに、保険代理店をさまざまなオンラインディレクトリにリストし、ローカライズされた保険コンテンツをWebサイトに配置すると、地域全体にサービスを紹介することで、クライアントの数を増やすことができます。
保険代理店向けのトップローカルSEOサービス
保険代理店にとってのローカルSEOのメリットは無限であり、ローカルSEOに関与しないことで、保険代理店は自分の裏庭で貴重なリードを逃してしまいます。 ローカルSEOキャンペーンがローカルオーディエンスをターゲットにする6つの方法と、それが時間の経過とともに保険代理店にどのように役立つかについての詳細をお読みください。
1.有益な保険固有のコンテンツ生成
コンテンツマーケティングと継続的なコンテンツ生成は、すべての成功する保険マーケティングSEOキャンペーンの基盤です。 保険固有のコンテンツの調査、計画、作成、最適化、および公開はすべて、社内で、または経験豊富な保険マーケティング代理店の支援を受けて実行できます。 コンテンツマーケティングは、ターゲットを絞ったキーワード調査を実行して、保険に関する詳細情報を探すときにローカルユーザーが検索しているキーワードを特定することから始まります。 適切なキーワード調査が実行されたら、どのコンテンツをいつ作成するかという戦略を立てます。
図1.1は、ユーザーが毎月最も検索する健康保険関連のキーワードと質問のリストを示しています。 これらの質問に答えるコンテンツを作成すると、「健康保険」のランキングの可能性が高まり、ユーザーが求めている答えが得られます。
コンテンツの生成が開始されたら、調査プロセス中に特定されたキーワードをコンテンツに含める必要があります。 コンテンツが生成された後、内部リンク、キーワードが豊富な代替テキストを含むテキスト全体の画像、適切なHTMLヘッダータグなど、ページ上の最適化が必要です。 継続的なコンテンツ生成は、潜在的なリードに到達して獲得するための鍵であることに注意することが重要です。
2.一貫したNAP監査とクリーンアップ
保険代理店の名前、住所、電話番号（NAP）の一貫性は、サイトがローカルでランク付けされるための重要な要素です。 NAPは、オンラインディレクトリ、レビュー、記事などに表示されます。 そのため、検索エンジンは同じ情報の複数のインスタンスが正確であると見なすため、Web全体で代理店に関する正確な情報を取得すると、SERPでサイトが上位に表示されるようになります。
さらに、顧客が保険代理店に簡単に連絡できるようにし、信頼を高め、潜在的に顧客ベースを増やすことができます。 したがって、定期的なSEO監査を実施して、オンライン引用が正確で最新のものであることを確認することが重要です。
図1.2は、既存のディレクトリ送信で複数のエラーが発生した機関のNAP引用監査の例を示しています。
3.オンラインレビューと評価の管理
YelpやGoogleなどのサイトでのオンラインカスタマーレビューは、多くのビジネスオーナーにとってストレスの原因となる可能性があります。 かなりの量の実際のレビューがあると、検索エンジンはあなたのサイトとビジネスを評判の良いものと見なすようになります。 検索エンジンは、何千もの5つ星のレビューが非現実的であることを知っているため、他の多数の変数の中でも、これをアルゴリズムに織り込みます。 実際、5つ星のレビューしかないことはスパムの一種と見なされ、実際にSERPランキングを下げる可能性があるため、否定的なレビューがいくつか含まれていても心配する必要はほとんどありません。
さらに、クライアントの経験に関係なくレビューを残すように促すことで、ランキングを上げることができます。 これらのレビューに返信することで、あなたの代理店が彼らのニーズを気にかけ、コミュニティに参加していることを顧客に示し、否定的なレビューの影響を抑えることができます。 ローカルSEOサービスは、より多くのクライアントにあなたのサイトや他のレビューサイトにレビューを残すように指示するのに役立ちます。
図1.3は、保険クライアントの1つであるGoogleMyBusinessのレビューを示しています。 それらの総合評価は4.8であり、Googleや他のユーザーにとって信頼できるように見えます（そして信頼できます）。
4.SEOタイトルとメタ記述の最適化
保険のWebサイトがSERPに表示されると、検索者にはページのタイトルとその下のページの簡単な説明が「メタディスクリプション」と呼ばれる形で表示されます。 サイトの各ページのコンテンツを正確に反映するタイトルとメタ説明を作成すると、各ページのSERPランクを上げるのに役立ちます。 また、Webユーザーがページをクリックすると、そのページで見つけることができる保険関連情報の種類を正確に予測できるため、Webサイトへのトラフィックを増やすことができます。
潜在的なローカルクライアントの注意を引く可能性を高めるために、タイトルまたはメタ説明にサービスを提供するエリアの名前を含めます。 タイトルとメタディスクリプションは、潜在的なクライアントがあなたのビジネスについて最初に目にする印象です。 したがって、説明的でキーワードが豊富な要素を持つことは、保険代理店に最良の光を当てることになります。
十分に最適化されたSEOタイトルとメタディスクリプションの例を、クライアントであるBenefitCorpについて図1.4に示します。
5.モバイルフレンドリーなウェブサイトの開発
携帯電話で情報を検索するのにどれだけの時間を費やすか考えてみてください。 あなたの潜在的な顧客は、グーグルに相談し、ウェブページを引き出し、そして彼ら自身の電話で読むのと同じくらい多くの時間を費やしているでしょう。 現代の世界で効果的に運営する方法を知らない企業に属していると見なされる可能性があるため、彼らは時代遅れで応答のないWebサイトを持つ企業を信頼する可能性は低いです。
幸いなことに、ローカルSEOサービスを提供する保険マーケティング代理店は、モバイルブラウジング用に完全に最適化されたプロ級のウェブサイトを代理店向けに構築できます。 ナビゲートしやすく、地元の視聴者のニーズに合わせて調整された適切に設計されたWebサイトを持つことで、潜在的な顧客はWebサイトにより多くの時間を費やし、提供できるサービスについて学ぶことができます。 したがって、モバイルWebサイトは、メッセージが周囲のコミュニティに確実に届くようにするための重要な方法です。
図1.5
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デスクトップビュー
図1.6
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タブレットビュー
図1.7
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モバイルビュー
図1.5、1.6、1.7は、それぞれデスクトップ、タブレット、電話で表示した場合のBenefitCorpのモバイルフレンドリーなデザインを示しています。
6.リード生成とソース追跡
ローカルSEOサービスは、その結果と同じくらい効果的です。 したがって、測定可能な目標を設定し、その期間を通じて保険マーケティングキャンペーンを追跡することが重要です。 たとえば、Webサイトのトラフィックの増加、さまざまなキーワードの有効性、またはマーケティングキャンペーンの開始以降に署名された新しいローカルクライアントの数を測定したい場合があります。
保険のマーケティング代理店は、リンクをクリックした個人の数から、検索結果に表示されただけの個人の数まで、豊富な情報を提供することもできます。 幅広い関連指標を使用してマーケティング計画を評価することは、保険マーケティングエージェンシーがその取り組みを改善し、潜在的な顧客リーチを継続して最大化するための最良の方法を決定するのに役立ちます。
図1.8は、保険クライアントの1つに対して321WebMarketingが提供する月次のリード生成レポートを示しています。
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321 Webマーケティングは、既存のマーケティングエージェンシーと協力したり、新しい保険マーケティングプランをゼロから開発して、エージェンシーが目標を達成できるようにすることができます。 （703）810-7557までお電話いただくか、オンラインでお問い合わせいただき、相談のスケジュールを立てて、今日のコンバージョンを2倍にするための道を歩み始めてください。
参考文献：
- 保険マーケティングエージェンシーと協力することの主な利点
- 2020年の究極の保険マーケティングガイド
- 保険マーケティングのケーススタディ
2020年4月22日更新