Лучшие инструменты для выявления и исправления каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов может серьезно повредить производительности сайта.

Это может быть причиной потери органического трафика и рейтинга, а также того, почему ваши усилия не приносят заметных результатов.

Это может произойти, когда создание контента не соответствует определенной стратегии, а несколько постов нацелены на одни и те же темы.

К счастью, не все потеряно, и это руководство покажет вам, какие инструменты могут выявить проблемы каннибализации ключевых слов.

Следуйте за нами, и вы будете на правильном пути к улучшению своего рейтинга.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц ранжируются по одному и тому же ключевому слову.

Это больше относится к подходу к одной теме с несколькими частями контента, чем к проблеме дублирования контента.

Но это совсем не выгодно, и Джон Мюллер сказал, что это «как группа детей, желающих быть первыми в очереди, и в конечном итоге кто-то другой проскальзывает впереди них».

Ранжирование нескольких страниц по одному и тому же ключевому слову часто может привести к разделению авторитета, то есть Google не дает достаточно авторитета ни одной из страниц, чтобы позволить им ранжироваться настолько высоко, насколько это возможно.

Это также обычно приводит к худшим результатам для ключевого слова/темы в целом из-за комбинации более низкого CTR (рейтинга кликов), более низкого количества кликов и более низкого количества показов.

Другим следствием каннибализации являются более сильные колебания рейтинга, поскольку Google проверяет, какая страница должна иметь более высокий рейтинг.

В конце концов, каннибализация ключевых слов может быть похожа на восхождение на гору с дополнительным весом. Гора та же самая, но вам нужно приложить гораздо больше усилий, чтобы достичь цели (т. е. позиции №1 в Google).

Лучшие инструменты для выявления и исправления каннибализации ключевых слов

К счастью, есть ряд инструментов, которые могут помочь вам найти каннибализацию ключевых слов.

Ознакомьтесь с ними ниже вместе с их плюсами и минусами.

Консоль поиска Google (GSC)

Консоль поиска Google находится в лучшем положении для обнаружения каннибализации, поскольку данные поступают непосредственно из Google.

Лучший способ найти каннибализацию ключевых слов — использовать отчет об эффективности, чтобы увидеть эффективность сайта в поиске Google.

Теперь вы можете просмотреть самые популярные запросы и посмотреть, есть ли для него рейтинг более одной страницы.

Примечание . Вы можете фильтровать результаты по кликам или показам в зависимости от личных предпочтений. Лично мне нравится проверять 10 лучших с обоими фильтрами.

Когда несколько страниц ранжируются по поисковому запросу, это потенциально проблема каннибализации.

Однако вам, возможно, не стоит беспокоиться, если вы видите, что на других страницах всего несколько показов.

Например, вы можете подумать об устранении этой проблемы каннибализации, если у вас есть две страницы, перечисленные на странице 2 поисковой выдачи по одному ключевому слову . Если вы удалите одну из этих страниц и перенаправите URL-адрес на другую, вы можете обнаружить, что эта страница перескакивает на несколько позиций вверх на страницу 1.

Вы всегда должны проверять поисковую выдачу, а также обращаться к данным Search Console. Глядя только на GSC, вы можете столкнуться с проблемами каннибализации, которые уже были решены недавними изменениями.

Вы также можете посмотреть отчет о покрытии в Google Search Console, чтобы найти больше сигналов каннибализации.

В отчете "Просканировано - в настоящее время не проиндексировано" показаны страницы, которые были просканированы Google, но не заслуживают индексации.

Ищите страницы, посвященные похожим темам, которые можно считать каннибализацией.

Плюсы использования Google Search Console для поиска проблем с каннибализацией:

• Это бесплатно.
• Вы получаете данные напрямую от Google.

МИНУСЫ:

• Требует много ручной работы и отнимает много времени.
• GSC скрывает некоторые запросы, по которым вы ранжируетесь, а это означает, что некоторые проблемы с каннибализацией могут ускользнуть.

Как видите, данные Google Search Console полезны, но отнимают много времени.

К счастью, у SEOTesting есть решение для этого!

SEO-тестирование

Отчет SEOTesting о каннибализации ключевых слов — это гораздо более быстрый способ использования данных из Google Search Console.

В отчете показаны запросы, по которым ранжируется одна или несколько страниц.

Это устраняет необходимость вручную просматривать все запросы в Google Search Console.

Отчет можно экспортировать в файл CSV для открытия в Microsoft Excel или Google Sheets.

Самое приятное то, что вы можете создавать SEO-тесты, чтобы увидеть, привели ли ваши изменения на страницах к большему количеству кликов, показов и улучшению рейтинга.

Таким образом, вы можете измерить, стоили ли ваши усилия по исправлению каннибализации ключевых слов того или нет.

Плюсы использования SEOTesting для поиска проблем с каннибализацией:

• Использует те же данные, что и Google Search Console.
• Гораздо быстрее и проще найти каннибализацию с отчетом.

МИНУСЫ:

• У SEOTesting нет бесплатного плана, но вы можете запустить отчет о каннибализации в рамках 14-дневной бесплатной пробной версии.

Операторы поиска Google

Операторы поиска Google помогают найти страницы, которые Google возвращает по определенному запросу. Обычно это означает, что ваш поисковый запрос содержится в тексте этих страниц.

Перейдите в Google и введите оператор сайта site:[домен] «ваше ключевое слово»

Google проиндексировал 148 результатов, связанных с «Google Search Console» с SEOTesting.com.

В этих результатах вы ищете заголовки страниц, которые очень похожи по своей природе. Например, если вы искали:

site:yourdomain.com «пресс-релизы»

И две верхние страницы возвращаются под названием:

«10 способов написать отличный пресс-релиз»

А также

«Как написать пресс-релиз, 5 лучших советов»

Эти статьи, вероятно, очень похожи и могут быть объединены (с перенаправлением одной на другую). Я определенно рекомендую изучить запрос «пресс-релизы» в Google Search Console для этого сайта, чтобы увидеть, подтверждают ли данные эту теорию.

Плюсы использования поисковых операторов:

• Это бесплатно.
• Большинство оптимизаторов уже знают и используют поисковые операторы каждый день.

МИНУСЫ:

• Использование операторов поиска требует много времени.

КричатьЛягушка

ScreamingFrog — это основной инструмент для SEO-аудита, который также может обнаруживать каннибализацию ключевых слов.

Вам просто нужно запустить сканирование сайта, щелкнуть вкладку H1 и экспортировать отчет.

Использование основного целевого ключевого слова страницы в H1 — одно из основных правил SEO, которому маркетологи следуют годами.

Таким образом, просматривая информацию H1, вы можете быстро найти страницы с таргетингом на одни и те же ключевые слова или на ту же тему.

Плюсы использования ScreamingFrog:

• Это инструмент, который большинство SEO-специалистов уже используют и знают.
• Быстро найти все заголовки страниц на сайте.

МИНУСЫ:

• Этот процесс включает в себя много ручной работы и требует много времени для анализа данных.
• Бесплатный план ScreamingFrog позволяет сканировать веб-сайты только с 500 или менее URL-адресами.

Sitebulb

Sitebulb — еще один инструмент, который вы можете использовать для поиска проблем с каннибализацией.

Начните с запуска отчета, перейдите в «URL Explorer» и просмотрите метаданные.

Вы можете экспортировать заголовки страниц в электронную таблицу или анализировать их внутри Sitebulb.

Опять же, вы ищете заголовки страниц очень похожего характера, которые могут привести к проблемам каннибализации и заслуживают дальнейшего изучения в Google Search Console и поисковой выдаче.

Плюсы Sitebulb:

• Это инструмент, который большинство SEO-специалистов уже используют и знают.
• Быстрый способ найти все заголовки страниц.

Минусы:

• Этот процесс включает в себя много ручной работы и занимает много времени.
• У Sitebulb нет бесплатного плана.

Арефс

Ahrefs, как инструмент, позволяет невероятно легко определить каннибализацию ключевых слов на любом из ваших веб-сайтов.

Зайдите в панель инструментов Ahrefs и нажмите на отчет «Органические ключевые слова», который вы найдете в левой части экрана. Это даст вам список всех ключевых слов, по которым Ahrefs находит ваш сайт. Не беспокойтесь о том, что здесь ничего не пропущено, индекс Ahrefs насчитывает более 10 миллиардов (да, миллиардов) ключевых слов, и каждый день их становится больше.

При просмотре этого отчета вы увидите ключевое слово слева и URL-адрес, ранжируемый по этому ключевому слову, справа. Затем вы можете экспортировать это (используя кнопку в правом верхнем углу экрана) и экспортировать в файл Google Sheets или Excel.

После того, как вы экспортировали файл, нужно просто отфильтровать и найти любые случаи, когда у вас есть несколько URL-адресов, ранжирующихся по одному и тому же ключевому слову.

Починить его, как правило, тоже несложно. Ahrefs позволяет вам сортировать данные, по которым URL генерирует наибольшее количество трафика, поэтому сортируйте их по возрастанию. Затем вы можете настроить SEO-тест, в котором вы перенаправляете любые менее эффективные URL-адреса на основной URL-адрес (в идеале, используя для этого SEOTesting) и смотрите, какие результаты будут получены.

Плюсы Арефс:

• Он обычно используется большинством SEO-специалистов.
• Навигация очень проста.
• У них один из крупнейших индексов ключевых слов в индустрии SEO.

Минусы Арефс:

• Это дорого.

SEMRush

На мой взгляд, проще использовать Semrush для поиска случаев каннибализации ключевых слов, чем использовать Ahrefs.

После того, как вы вошли в свою панель инструментов, в левой части экрана вы должны нажать «Отслеживание позиции», указанную в разделе «Исследование ключевых слов». Как только все это загрузится, нажмите на выбранный вами проект, а затем нажмите «Страницы» в верхней части экрана.

Это даст вам список ваших URL-адресов, которые ранжируются по выбранным вами ключевым словам в вашем проекте.

Просто щелкните каждый URL-адрес, и вы увидите ключевые слова, по которым ранжируется этот URL-адрес. Когда вы замечаете экземпляры нескольких URL-адресов с одинаковыми ключевыми словами в этих разделах, вы направляетесь к SEOTesting и настраиваете свой тест, чтобы перенаправлять менее эффективные страницы на страницу, которая в настоящее время генерирует наибольшее количество трафика, потенциальных клиентов, выручка и т. д.

Опять же, вы также можете экспортировать это в Google Slides или Microsoft Excel, чтобы вам было легче обнаружить каннибализацию ключевых слов.

Плюсы Семруша:

• Легко ориентироваться.
• Вы можете получить доступ ко всем своим проектам в рамках одной учетной записи.

Минусы Семруша:

• Это дорого.
• По моему опыту , данные не такие точные по сравнению с Ahrefs.

Вывод

Как видите, существует множество инструментов, которые могут помочь вам справиться с каннибализацией ключевых слов.

Вы все еще не определились, какой инструмент лучше для вас? У меня есть для вас решение: зарегистрируйтесь в SEOTesting для получения 14-дневной бесплатной пробной версии (кредитная карта не требуется).

Возьмите отчет о каннибализации ключевых слов и найдите страницы, на которых вам нужно сосредоточиться, чтобы исправить каннибализацию.

Если это звучит слишком просто, это потому, что это так! Самое приятное то, что первые 14 дней это ничего не стоит.