Les meilleurs outils pour identifier et corriger la cannibalisation des mots clés

La cannibalisation des mots clés peut gravement nuire aux performances d'un site.

Cela peut être la raison de la perte de trafic organique et de classement, et pourquoi vos efforts ne produisent pas de résultats notables.

Cela peut arriver lorsque la production de contenu ne suit pas une stratégie définie et que plusieurs publications ciblent les mêmes sujets.

Heureusement, tout n'est pas perdu, et ce guide vous montrera quels outils peuvent identifier les problèmes de cannibalisation des mots clés.

Suivez-nous et vous serez sur la bonne voie pour améliorer votre classement.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages se classent pour le même mot-clé.

C'est plus le cas d'aborder un sujet avec plusieurs éléments de contenu qu'un problème de contenu dupliqué.

Mais ce n'est pas du tout bénéfique, et John Mueller a déclaré que c'est "comme un groupe d'enfants qui veulent être les premiers en ligne, et finalement quelqu'un d'autre se glisse devant eux".

Le classement de plusieurs pages pour le même mot-clé peut souvent conduire à une autorité partagée, ce qui signifie que Google ne donne pas suffisamment d'autorité à l'une des pages pour leur permettre de se classer aussi haut que possible.

Cela conduit également généralement à de moins bons résultats pour le mot clé / sujet dans l'ensemble grâce à une combinaison d'un CTR (taux de clics) inférieur, d'un nombre de clics inférieur et d'un nombre d'impressions inférieur.

Une autre conséquence de la cannibalisation est davantage de fluctuations de classement, car Google teste quelle page devrait être mieux classée.

En fin de compte, la cannibalisation des mots-clés peut être comme escalader une montagne en portant un poids supplémentaire. La montagne est la même, mais vous devez déployer beaucoup plus d'efforts pour atteindre l'objectif (c'est-à-dire la position n°1 sur Google).

Meilleurs outils pour identifier et corriger la cannibalisation des mots clés

Heureusement, il existe un certain nombre d'outils qui peuvent vous aider à trouver la cannibalisation des mots clés.

Découvrez-les ci-dessous avec leurs avantages et leurs inconvénients.

Console de recherche Google (GSC)

Google Search Console est dans une position privilégiée pour détecter la cannibalisation car les données proviennent directement de Google.

Le meilleur moyen de détecter la cannibalisation des mots clés consiste à utiliser le rapport sur les performances pour voir les performances du site sur la recherche Google.

Vous pouvez maintenant parcourir les principales requêtes et voir s'il existe plusieurs classements de pages.

Remarque : vous pouvez filtrer les résultats par clics ou impressions en fonction de vos préférences personnelles. Personnellement, j'aime faire une vérification du top 10 avec les deux filtres.

Lorsque plusieurs pages sont classées pour un terme de recherche, il s'agit potentiellement d'un problème de cannibalisation.

Cependant, vous n'aurez peut-être pas à vous inquiéter si vous voyez que les autres pages n'ont qu'une poignée d'impressions.

Là où vous pourriez envisager de résoudre ce problème de cannibalisation, par exemple, ce serait si vous avez deux pages répertoriées sur la page 2 des SERP pour un mot-clé . Si vous deviez supprimer l'une de ces pages et rediriger l'URL vers l'autre, vous constaterez peut-être que cette page saute de quelques positions sur la page 1.

Vous devez toujours vérifier les SERP ainsi que consulter les données de la Search Console. En regardant uniquement GSC, vous pouvez rencontrer des problèmes de cannibalisation qui ont déjà été résolus par des modifications récentes.

Vous pouvez également consulter le rapport de couverture sur Google Search Console pour trouver plus de signaux de cannibalisation.

Le rapport "Exploré - actuellement non indexé" montre les pages que Google a explorées mais qui ne méritent pas d'être indexées.

Recherchez des pages abordant des sujets similaires pouvant être considérés comme de la cannibalisation.

Les AVANTAGES de l'utilisation de Google Search Console pour trouver des problèmes de cannibalisation :

• C'est gratuit.
• Vous obtenez des données directement de Google.

Le CONTRE :

• Nécessite beaucoup de travail manuel et prend du temps.
• GSC masque certaines requêtes pour lesquelles vous vous classez, ce qui signifie que certains problèmes de cannibalisation peuvent passer inaperçus.

Comme vous pouvez le voir, les données de Google Search Console sont instrumentales mais chronophages.

Heureusement, SEOTesting a la solution pour cela !

SEOTesting

Le rapport de cannibalisation des mots clés de SEOTesting est un moyen beaucoup plus rapide d'utiliser les données de Google Search Console.

Le rapport affiche les requêtes avec une ou plusieurs pages classées pour celle-ci.

Cela supprime le besoin de parcourir manuellement toutes les requêtes dans Google Search Console.

Le rapport peut être exporté vers un fichier CSV pour être ouvert dans Microsoft Excel ou Google Sheets.

La meilleure partie est que vous pouvez créer des tests de référencement pour voir si vos modifications apportées aux pages ont entraîné plus de clics, d'impressions et un meilleur classement.

De cette façon, vous pouvez mesurer si vos efforts pour corriger la cannibalisation des mots clés en valaient la peine ou non.

Les AVANTAGES de l'utilisation de SEOTesting pour trouver des problèmes de cannibalisation :

• Utilise les mêmes données que Google Search Console.
• Beaucoup plus rapide et facile à trouver la cannibalisation avec le rapport.

Le CONTRE :

• SEOTesting n'a pas de plan gratuit, mais vous pouvez exécuter le rapport de cannibalisation dans le cadre de l'essai gratuit de 14 jours.

Opérateurs de recherche Google

Les opérateurs de recherche Google aident à trouver les pages renvoyées par Google pour une requête spécifique. Cela signifie généralement que votre requête de recherche est contenue dans le texte de ces pages.

Dirigez-vous vers Google et entrez le site de l'opérateur du site : [domaine] "votre mot-clé"

Google a indexé 148 résultats liés à "Google Search Console" de SEOTesting.com.

Ce que vous recherchez dans ces résultats, ce sont des titres de page qui sont de nature très similaire. Par exemple, si vous avez fait une recherche pour :

site:votredomaine.com "communiqués de presse"

Et les deux premières pages renvoyées sont intitulées :

"10 façons d'écrire un excellent communiqué de presse"

Et

"Comment rédiger un communiqué de presse, les 5 meilleurs conseils"

Ces articles sont probablement très similaires et pourraient être combinés (l'un redirigé vers l'autre). Je recommanderais certainement d'enquêter sur la requête "communiqués de presse" dans Google Search Console pour ce site afin de voir si les données corroborent cette théorie.

AVANTAGES de l'utilisation des opérateurs de recherche :

• C'est gratuit.
• La plupart des référenceurs connaissent déjà et utilisent quotidiennement les opérateurs de recherche.

LES INCONVÉNIENTS:

• L'utilisation des opérateurs de recherche prend du temps.

CrierGrenouille

ScreamingFrog est un outil de base pour les audits SEO et peut également détecter la cannibalisation des mots clés.

Il vous suffit d'exécuter une analyse du site, de cliquer sur l'onglet H1 et d'exporter le rapport.

L'utilisation de la principale cible de mots clés d'une page dans le H1 est l'une des règles de base du référencement que les spécialistes du marketing suivent depuis des années.

Ainsi, regarder les informations H1 vous permet de trouver rapidement des pages ciblant les mêmes mots-clés ou traitant du même sujet.

AVANTAGES de l'utilisation de ScreamingFrog :

• C'est un outil que la plupart des référenceurs utilisent et connaissent déjà.
• Retrouver rapidement tous les titres de pages d'un site.

LES INCONVÉNIENTS:

• Ce processus implique beaucoup de travail manuel et prend du temps pour analyser les données.
• Le plan gratuit de ScreamingFrog vous permet uniquement d'explorer des sites Web avec 500 URL ou moins.

Ampoule de site

Sitebulb est un autre outil que vous pouvez utiliser pour trouver des problèmes de cannibalisation.

Commencez par exécuter un rapport, accédez à "URL Explorer" et examinez les métadonnées.

Vous pouvez exporter les titres de page vers une feuille de calcul ou les analyser dans Sitebulb.

Encore une fois, vous recherchez des titres de page de nature très similaire qui pourraient entraîner des problèmes de cannibalisation et qui méritent une enquête plus approfondie dans Google Search Console et les SERP.

Avantages de Sitebulb :

• C'est un outil que la plupart des référenceurs utilisent et connaissent déjà.
• Un moyen rapide de trouver tous les titres de page.

Les inconvénients:

• Ce processus implique beaucoup de travail manuel et prend du temps.
• Sitebulb n'a pas de plan gratuit.

Ahrefs

Ahrefs, en tant qu'outil, permet d'identifier incroyablement facilement la cannibalisation des mots clés sur l'un de vos sites Web.

Rendez-vous dans votre tableau de bord Ahrefs et cliquez sur le rapport "Mots clés organiques" que vous trouverez sur le côté gauche de votre écran. Cela vous donnera une liste de tous les mots-clés trouvés par Ahrefs pour lesquels votre site Web se classe. Ne vous inquiétez pas s'il en manque ici, Ahrefs a un index de plus de 10 milliards (oui, milliards) de mots-clés et il y en a plus chaque jour.

Lorsque vous consultez ce rapport, vous verrez le mot-clé à gauche et l'URL qui se classe pour ce mot-clé à droite. Vous pouvez ensuite l'exporter (en utilisant le bouton en haut à droite de votre écran) et l'exporter vers un fichier Google Sheets ou Excel.

Une fois que vous avez exporté le fichier, il s'agit simplement de filtrer et de trouver toutes les instances où vous avez plusieurs URL classées pour le même mot-clé.

Le réparer, en général, est également simplifié. Ahrefs vous permet de trier les données par lesquelles l'URL génère le plus de trafic, donc triez-les de haut en bas. Vous pouvez ensuite configurer un test de référencement dans lequel vous redirigez les URL les moins performantes vers l'URL principale (en utilisant SEOTesting pour ce faire, idéalement) et voir les résultats.

Avantages d'Ahrefs :

• Il est couramment utilisé par la plupart des professionnels du référencement.
• C'est très simple à naviguer.
• Ils ont l'un des plus grands index de mots-clés de l'industrie du référencement.

Inconvénients d'Ahrefs :

• C'est cher.

SEMRush

À mon avis, il est plus simple d'utiliser Semrush pour trouver des cas de cannibalisation de mots clés que d'utiliser Ahrefs.

Une fois que vous êtes connecté à votre tableau de bord, sur le côté gauche de votre écran, vous devez cliquer sur « Suivi de position » dans la section « Recherche de mots clés ». Une fois que tout est chargé, cliquez sur le projet de votre choix, puis cliquez sur "Pages" en haut de votre écran.

Cela vous donnera une liste de vos URL qui se classent pour les mots-clés que vous avez choisis dans votre projet.

Cliquez simplement sur chaque URL et vous pouvez voir les mots-clés pour lesquels cette URL se classe. Lorsque vous remarquez des instances de plusieurs URL ayant le ou les mêmes mots-clés dans ces sections, c'est là que vous vous dirigez vers SEOTesting et configurez votre test pour que les pages les moins performantes soient redirigées vers la page qui génère actuellement le plus de trafic, de prospects, revenus etc...

Encore une fois, vous pouvez également l'exporter vers Google Slides ou Microsoft Excel pour faciliter la détection de la cannibalisation des mots clés.

Avantages de Semrush :

• Il est facile de naviguer.
• Vous pouvez accéder à tous vos projets dans un seul compte.

Inconvénients de Semrush :

• C'est cher.
• D'après mon expérience , les données ne sont pas aussi précises que celles d'Ahrefs.

Conclusion

Comme vous pouvez le constater, de nombreux outils peuvent vous aider à lutter contre la cannibalisation des mots clés.

Vous hésitez encore sur l'outil qui vous convient le mieux ? J'ai une solution pour vous : inscrivez-vous à SEOTesting pour un essai gratuit de 14 jours (aucune carte de crédit requise).

Saisissez le rapport de cannibalisation des mots clés et recherchez les pages sur lesquelles vous devez vous concentrer ensuite pour corriger la cannibalisation.

Si cela semble trop facile, c'est parce que ça l'est ! La meilleure partie est que cela ne vous coûte rien pendant les 14 premiers jours.