Ключи к управлению гостевым контентом на вашем сайте

Если вы похожи на большинство контент-менеджеров и SEO-специалистов, вы, вероятно, размещаете гостевые публикации на других сайтах как часть своей маркетинговой стратегии. Но как насчет размещения гостевого контента на вашем собственном сайте?

Вы знаете преимущества ведения блога для вашего бизнеса: увеличение посещаемости вашего веб-сайта, возможность продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и углубить отношения с клиентами. К сожалению, создание контента требует времени. Вот тут-то и начинается принятие гостевого контента.

Поскольку вы не можете добавить 25-й час к дню, в течение которого вы можете писать больше сообщений в блоге, вам нужно подумать о том, чтобы принимать гостевой контент, чтобы расширить свою деятельность. В дополнение к увеличению количества контента на вашем сайте, разрешение гостевой публикации — это способ освежить ваш блог и потенциально привлечь новую аудиторию.

Однако разрешение гостевой публикации подходит не для каждого блога, а управление гостевым контентом может потребовать много работы. В конечном счете, вам нужно будет решить, подходит ли прием гостевых постов для вашего сайта. Если ответ «да», вы должны разработать план эффективного управления этим контентом, сохраняя при этом идентичность своего бренда.

Плюсы и минусы приема гостевых постов

Прежде чем углубляться в ключи к управлению гостевым контентом на вашем сайте, важно понять плюсы и минусы принятия гостевых постов.

Для начала плюсы приема гостевых постов включают разнообразие контента, увеличение частоты публикаций и привлечение новых читателей. Вы можете не только меньше волноваться о создании контента, но и принимать сообщения от авторов означает больше разнообразия и возможность услышать мнение экспертов. Ваши авторы, скорее всего, поделятся публикацией со своей аудиторией, тем самым увеличив охват вашего сайта. Кроме того, принятие гостевого контента — это возможность пообщаться с другими создателями контента в вашей области и дать вам возможность внести свой вклад в их сайты.

С другой стороны, минусы приема гостевых постов включают в себя то, что ваш сайт становится уязвимым для большего количества спама. Кроме того, хотя разрешение гостевого контента может уменьшить количество создаваемого вами контента, управление вкладами может стать работой на полный рабочий день. Сообщения и плакаты должны быть проверены, и вы можете обнаружить, что вам нечего публиковать, если кто-то не выполняет их.

Имея в виду эти плюсы и минусы, вы должны подумать, какое место ваш блог занимает в вашем бизнесе. Если это играет значительную роль в вашем бренде, и вы стремитесь к его росту, вам следует инвестировать время и энергию в управление программой гостевых постов. Но если ваш блог служит только для того, чтобы ваш сайт был «свежим» для Google, и вы не тратите на это много усилий, то принятие гостевых постов может потребовать от вас слишком много работы.

Все еще не уверены, подходит ли прием гостевых постов для вашего сайта? Проще говоря, большинство блогов выиграют от разрешения гостевых авторов. Дайте ему попробовать в течение шести месяцев, чтобы проверить воду, а затем переоценить.

Что искать в гостевом контенте

Прежде всего, гостевой контент, который вы принимаете, должен соответствовать теме вашего блога. Нет смысла размещать посты, которые не принесут пользы вашим читателям. Контент, на который вы соглашаетесь, должен быть подробным и уникальным. Не принимайте контент, опубликованный автором в другом месте. Все, кроме оригинального и полезного контента, может негативно повлиять на ваш личный бренд.

Некоторые частые гостевые постеры пытаются раскрутить свой контент, чтобы получить от него больше пользы, поэтому воспользуйтесь бесплатным сервисом, таким как Copyscape, чтобы проверить наличие дубликатов или похожих постов в Интернете. Когда вы рассматриваете отправку гостевого поста, вы также должны искать спам, ссылки и глубину. Вам нужен чистый контент длиной около 1000 слов, не содержащий ссылок на спам-сайты.

Конечно, не каждая исходящая ссылка является спамом. Разрешите участникам ссылаться на столько сайтов, сколько будет полезно вашим читателям. Гостевые посты должны содержать как минимум четыре ссылки плюс одну-две ссылки в биографии автора на его веб-сайт и предпочитаемый профиль в социальных сетях.

Как управлять гостевым контентом на вашем сайте

Когда дело доходит до управления гостевым контентом на вашем сайте, имейте в виду, что самые успешные программы гостевых постов имеют конкретные рекомендации и предназначены для достижения определенных целей. Такая программа потребует усилий с вашей стороны, чтобы гарантировать, что гостевой контент, который вы публикуете, представляет реальную ценность для вашей аудитории. Полезно иметь квалификацию приглашенного блогера, на которую вы можете ссылаться при оценке материалов.

Особенно, когда вы впервые запускаете программу гостевых постов на своем сайте, вы хотите тщательно просматривать материалы перед их публикацией. Не каждое представление (далеко от этого) заработает место в вашей системе управления контентом. Чтобы ограничить спам, подумайте об использовании контактной формы вместо того, чтобы указывать только адрес электронной почты на странице «Напишите нам».

Даже если вы доверяете участнику, никогда не предоставляйте учетные записи авторов, которые позволяют кому-то, кроме вас или члена команды, публиковать контент. Вместо этого получайте гостевой контент в виде документов Word или Google Docs. Чтобы не повредить отправленный документ Google, откройте файл в файле на Google Диске. Вы можете редактировать там, а также оставлять комментарии для автора.

Дайте понять, что, когда вы соглашаетесь опубликовать гостевой пост на своем сайте, вы, а не первоначальный автор, владеете им. Если автор хочет сделать ссылку на гостевой пост со своего сайта, это вполне приемлемо. Но это не нормально, если они публикуют тот же контент на своем или другом сайте.

Наконец, чтобы помочь сохранить индивидуальность бренда, сообщите в своих правилах для гостевых постов, что от авторов ожидается помощь в создании и поддержке вашего сообщества. Это означает, что их вклад не заканчивается с публикацией гостевого поста. Дайте знать, что приглашенные участники должны отвечать на комментарии. Это особенно важно, если ваше сообщество является важной частью идентичности вашего бренда (а если это не так, то должно быть).

Принятие гостевых постов — это надежная стратегия повышения качества вашего блога, но чтобы эта тактика работала на вашем сайте, у вас должен быть план управления гостевым контентом. При правильных рекомендациях и фокусе разрешение гостевого контента может повысить успех вашего блога.