Claves para administrar el contenido de invitados en su sitio

Si usted es como la mayoría de los administradores de contenido y los profesionales de SEO, es probable que tenga publicaciones de invitados en otros sitios como parte de su estrategia de marketing. Pero, ¿qué hay de incorporar contenido de invitado en su propio sitio?

Conoce los beneficios de los blogs para su negocio: aumento del tráfico a su sitio web, oportunidad de mostrar la personalidad de su marca y profundización de las relaciones con los clientes. Desafortunadamente, la creación de contenido lleva tiempo. Ahí es donde entra en juego la aceptación de contenido invitado.

Dado que no puede agregar una hora 25 al día durante la cual puede escribir más publicaciones de blog, debe considerar aceptar contenido de invitados para expandir su operación. Además de aumentar la cantidad de contenido en su sitio, permitir la publicación de invitados es una forma de renovar su blog y potencialmente llegar a nuevas audiencias.

Sin embargo, permitir la publicación de invitados no es adecuado para todos los blogs, y administrar el contenido de invitados puede ser mucho trabajo. En última instancia, deberá decidir si aceptar publicaciones de invitados es adecuado para su sitio. Si la respuesta es sí, debe implementar un plan para administrar ese contenido de manera efectiva y al mismo tiempo mantener la identidad de su marca.

Pros y contras de aceptar publicaciones de invitados

Antes de sumergirse en las claves para administrar el contenido de invitados en su sitio, es esencial comprender los pros y los contras de aceptar publicaciones de invitados.

Para empezar, las ventajas de aceptar publicaciones de invitados incluyen diversificar el contenido, aumentar la frecuencia de publicación y llegar a nuevos lectores. No solo puede estresarse menos por la creación de contenido, sino que aceptar publicaciones de colaboradores significa más variedad y el potencial de escuchar a expertos. Sus colaboradores probablemente compartirán la publicación con sus propias audiencias, aumentando así el alcance de su sitio. Además, aceptar contenido invitado es una oportunidad para establecer contactos con otros creadores de contenido en su campo y podría brindarle oportunidades para contribuir a sus sitios.

Por otro lado, las desventajas de aceptar publicaciones de invitados incluyen hacer que su sitio sea vulnerable a más spam. Además, si bien permitir el contenido de invitados podría disminuir la cantidad de creación de contenido que está haciendo usted mismo, administrar las contribuciones podría convertirse en un trabajo de tiempo completo. Las publicaciones y los carteles deberán ser examinados, y es posible que no tenga nada nuevo que publicar cuando alguien no los cumpla.

Con estos pros y contras en mente, debe considerar dónde encaja su blog en su negocio. Si juega un papel importante en su marca y está comprometido a hacerla crecer, entonces debe invertir tiempo y energía en administrar un programa de publicación de invitados. Pero, si su blog solo sirve para mantener su sitio "actualizado" para Google y no le dedica mucho esfuerzo, entonces aceptar publicaciones de invitados puede requerir demasiado trabajo de su parte.

¿Todavía no está seguro de si aceptar publicaciones de invitados es adecuado para su sitio? En pocas palabras, la mayoría de los blogs se beneficiarán al permitir colaboradores invitados. Pruébelo durante seis meses para probar las aguas y luego vuelva a evaluar.

Qué buscar en el contenido de invitados

Sobre todo, el contenido de invitado que acepte debe encajar con el tema de su blog. No tiene sentido aceptar publicaciones que no beneficien a tus lectores. El contenido al que dices que sí debe ser detallado y único. No acepte contenido que el autor haya publicado en otro lugar. Cualquier cosa que no sea contenido original y lleno de valor podría afectar negativamente a su marca personal.

Algunos carteles invitados frecuentes intentarán girar su contenido para sacar más provecho de él, así que utilice un servicio gratuito como Copyscape para verificar si hay publicaciones duplicadas o similares en Internet. Cuando esté considerando el envío de una publicación de invitado, también debe buscar spam, enlaces y profundidad. Quiere contenido sencillo que tenga alrededor de 1000 palabras y que no contenga enlaces a sitios web fraudulentos.

Por supuesto, no todos los enlaces salientes son spam. Permita que los colaboradores se vinculen a tantos sitios como sean beneficiosos para sus lectores. Las publicaciones de invitados deben contener un mínimo de cuatro enlaces más uno o dos enlaces en la biografía del autor para su sitio web y perfil de redes sociales preferido.

Cómo administrar el contenido de invitados en su sitio

Cuando se trata de administrar contenido de invitados en su sitio, comprenda que los programas de publicación de invitados más exitosos tienen pautas específicas y están establecidos para trabajar hacia objetivos particulares. Dicho programa requerirá un esfuerzo de su parte para garantizar que el contenido invitado que publique brinde un valor genuino a su audiencia. Es útil tener calificaciones de blogger invitado a las que pueda referirse cuando evalúe las presentaciones.

Especialmente cuando está lanzando por primera vez el programa de publicación de invitados de su sitio, desea revisar cuidadosamente las presentaciones antes de publicarlas. No todos los envíos (ni mucho menos) ganarán un lugar en su sistema de administración de contenido. Para limitar el spam, piense en usar un formulario de contacto en lugar de proporcionar solo una dirección de correo electrónico en su página "escríbanos".

Incluso si confía en el colaborador, nunca proporcione cuentas de autor que permitan que alguien que no sea usted o un miembro del equipo publique contenido. En su lugar, reciba contenido de invitado como Word Docs o Google Docs. Para evitar dañar un envío de Google Doc, abra el archivo en el archivo en Google Drive. Puede editar allí y dejar comentarios para el autor.

Deje en claro que cuando acepta publicar una publicación de invitado en su sitio, usted, no el autor original, es el propietario. Si el autor quiere vincular a la publicación de invitado desde su propio sitio web, eso es perfectamente aceptable. Pero no está bien si publican el mismo contenido en su sitio o en otro.

Por último, para ayudar a mantener la identidad de la marca, comunica en las pautas de publicación de invitados que se espera que los autores ayuden a construir y apoyar a tu comunidad. Eso significa que su contribución no termina cuando se publica la publicación de invitado. Que se sepa que los colaboradores invitados deben responder a los comentarios. Esto es especialmente importante si su comunidad es una parte esencial de la identidad de su marca (que, si no lo es, debería serlo).

Aceptar publicaciones de invitados es una estrategia sólida para mejorar la calidad de su blog, pero para que esta táctica funcione para su sitio, debe tener un plan para administrar el contenido de los invitados. Con las pautas y el enfoque correctos, permitir el contenido de invitados tiene el potencial de impulsar el éxito de su blog.