Chaves para gerenciar o conteúdo do convidado em seu site

Se você for como a maioria dos gerentes de conteúdo e profissionais de SEO, provavelmente terá guest posts em outros sites como parte de sua estratégia de marketing. Mas que tal incorporar conteúdo convidado em seu próprio site?

Você conhece os benefícios dos blogs para o seu negócio: aumento do tráfego para o seu site, oportunidade de mostrar a personalidade da sua marca e aprofundamento do relacionamento com os clientes. Infelizmente, a criação de conteúdo leva tempo. É aí que entra a aceitação de conteúdo convidado.

Como você não pode adicionar uma 25ª hora ao dia durante o qual pode escrever mais postagens no blog, considere aceitar conteúdo de convidado para expandir sua operação. Além de aumentar a quantidade de conteúdo em seu site, permitir a postagem de convidados é uma forma de refrescar seu blog e potencialmente alcançar novos públicos.

No entanto, permitir a postagem de convidados não é adequado para todos os blogs, e gerenciar o conteúdo dos convidados pode dar muito trabalho. Em última análise, você precisará decidir se aceitar postagens de convidados é adequado para o seu site. Se a resposta for sim, você deve estabelecer um plano para gerenciar esse conteúdo de forma eficaz, mantendo a identidade da sua marca.

Prós e contras de aceitar postagens de convidados

Antes de mergulhar nas chaves para gerenciar o conteúdo de convidados em seu site, é essencial entender os prós e contras de aceitar postagens de convidados.

Para começar, as vantagens de aceitar guest posts incluem diversificar o conteúdo, aumentar a frequência de publicação e alcançar novos leitores. Não apenas você pode se estressar menos com a criação de conteúdo, mas aceitar postagens de contribuidores significa mais variedade e o potencial de ouvir especialistas. Seus colaboradores provavelmente compartilharão a postagem com seus próprios públicos, aumentando assim o alcance do seu site. Além disso, aceitar conteúdo de convidados é uma chance de interagir com outros criadores de conteúdo em seu campo e pode gerar oportunidades para você contribuir com seus sites.

Por outro lado, os contras de aceitar guest posts incluem tornar seu site vulnerável a mais spam. Além disso, embora permitir conteúdo de convidado possa diminuir a quantidade de criação de conteúdo que você está fazendo, gerenciar contribuições pode se tornar um trabalho em tempo integral. As postagens e pôsteres precisarão ser verificados, e você pode se encontrar sem nada de novo para publicar quando alguém não seguir adiante.

Com esses prós e contras em mente, você deve considerar onde seu blog se encaixa no seu negócio. Se ele desempenha um papel significativo em sua marca e você está comprometido em fazê-lo crescer, então você deve investir tempo e energia no gerenciamento de um programa de guest post. Mas, se o seu blog serve apenas para manter seu site “fresco” para o Google e você não gasta muito esforço nele, então aceitar guest posts pode exigir muito trabalho de sua parte.

Ainda não tem certeza se aceitar postagens de convidados é adequado para o seu site? Simplificando, a maioria dos blogs se beneficia ao permitir contribuidores convidados. Experimente por seis meses para testar as águas e depois reavaliar.

O que procurar no conteúdo do convidado

Acima de tudo, o conteúdo do convidado que você aceita deve se encaixar no tema do seu blog. Não adianta fazer postagens que não beneficiem seus leitores. O conteúdo para o qual você diz sim deve ser detalhado e exclusivo. Não aceite conteúdo que o autor publicou em outro lugar. Qualquer coisa que não seja conteúdo original e cheio de valor pode impactar negativamente sua marca pessoal.

Alguns convidados frequentes tentarão girar seu conteúdo para obter mais quilometragem, então utilize um serviço gratuito como o Copyscape para verificar se há postagens duplicadas ou semelhantes na Internet. Ao considerar o envio de um guest post, você também deve procurar spam, links e profundidade. Você quer um conteúdo livre de penugem que tenha cerca de 1.000 palavras e não contenha links para sites com spam.

Claro, nem todo link de saída é spam. Permita que os colaboradores façam links para quantos sites forem benéficos para seus leitores. As postagens dos convidados devem conter no mínimo quatro links, mais um ou dois links na biografia do autor para o site e o perfil de mídia social preferido.

Como gerenciar o conteúdo do convidado em seu site

Quando se trata de gerenciar o conteúdo de convidados em seu site, entenda que os programas de postagem de convidados mais bem-sucedidos têm diretrizes específicas e estão em vigor para trabalhar em direção a objetivos específicos. Esse programa exigirá esforço de sua parte para garantir que o conteúdo convidado que sua publicação forneça valor genuíno ao seu público. É útil ter qualificações de blogueiro convidado que você possa consultar ao avaliar os envios.

Especialmente quando você está lançando o programa de guest post do seu site, você deve revisar cuidadosamente os envios antes de publicá-los. Nem todo envio (longe disso) ganhará um lugar no seu sistema de gerenciamento de conteúdo. Para limitar o spam, pense em usar um formulário de contato em vez de fornecer apenas um endereço de e-mail em sua página “escreva para nós”.

Mesmo que você confie no colaborador, nunca forneça contas de autor que permitam que alguém que não seja você ou um membro da equipe publique conteúdo. Em vez disso, receba conteúdo convidado como Word Docs ou Google Docs. Para evitar corromper um envio do Google Doc, abra o arquivo em arquivo no Google Drive. Você pode editar lá, bem como deixar comentários para o autor.

Deixe claro que quando você concorda em publicar um guest post em seu site, você, e não o autor original, é o proprietário. Se o autor quiser criar um link para o guest post de seu próprio site, isso é perfeitamente aceitável. Mas não há problema se eles publicarem o mesmo conteúdo em seu site ou em outro.

Por fim, para ajudar a manter a identidade da marca, comunique em suas diretrizes de guest post que os autores deverão ajudar a construir e apoiar sua comunidade. Isso significa que sua contribuição não termina quando o guest post é publicado. Informe que os colaboradores convidados devem responder aos comentários. Isso é especialmente importante se sua comunidade for uma parte essencial da identidade da sua marca (o que, se não for, deveria ser).

Aceitar postagens de convidados é uma estratégia sólida para melhorar a qualidade do seu blog, mas para que essa tática funcione para o seu site, você deve ter um plano para gerenciar o conteúdo dos convidados. Com as diretrizes e o foco corretos, permitir conteúdo convidado tem o potencial de aumentar o sucesso do seu blog.