Clés pour gérer le contenu invité sur votre site

Si vous êtes comme la majorité des gestionnaires de contenu et des professionnels du référencement, vous avez probablement des publications d'invités sur d'autres sites dans le cadre de votre stratégie marketing. Mais que diriez-vous d'intégrer du contenu invité sur votre propre site ?

Vous connaissez les avantages des blogs pour votre entreprise : augmentation du trafic vers votre site Web, possibilité de mettre en valeur la personnalité de votre marque et d'approfondir les relations avec vos clients. Malheureusement, la création de contenu prend du temps. C'est là qu'intervient l'acceptation du contenu invité.

Étant donné que vous ne pouvez pas ajouter une 25e heure à la journée pendant laquelle vous pouvez écrire plus d'articles de blog, vous devez envisager d'accepter le contenu invité pour étendre votre opération. En plus d'augmenter la quantité de contenu sur votre site, autoriser la publication d'invités est un moyen de rafraîchir votre blog et d'atteindre potentiellement de nouveaux publics.

Cependant, autoriser la publication d'invités ne convient pas à tous les blogs, et la gestion du contenu invité peut représenter beaucoup de travail. En fin de compte, vous devrez décider si accepter les publications d'invités convient à votre site. Si la réponse est oui, vous devez mettre en place un plan pour gérer efficacement ce contenu tout en conservant l'identité de votre marque.

Avantages et inconvénients d'accepter les publications d'invités

Avant de plonger dans les clés de la gestion du contenu des invités sur votre site, il est essentiel de comprendre les avantages et les inconvénients de l'acceptation des publications d'invités.

Pour commencer, les avantages d'accepter les publications d'invités incluent la diversification du contenu, l'augmentation de la fréquence de publication et l'atteinte de nouveaux lecteurs. Non seulement vous pouvez moins vous soucier de la création de contenu, mais accepter des publications de contributeurs signifie plus de variété et la possibilité d'entendre des experts. Vos contributeurs partageront probablement la publication avec leur propre public, augmentant ainsi la portée de votre site. De plus, accepter du contenu invité est une chance de réseauter avec d'autres créateurs de contenu dans votre domaine et pourrait vous donner la possibilité de contribuer à leurs sites.

D'un autre côté, les inconvénients d'accepter les publications d'invités incluent de rendre votre site vulnérable à plus de spam. De plus, même si autoriser le contenu invité pourrait réduire la quantité de création de contenu que vous faites vous-même, la gestion des contributions pourrait devenir un travail à temps plein. Les messages et les affiches devront être vérifiés, et vous pourriez vous retrouver sans rien de nouveau à publier si quelqu'un ne donne pas suite.

Avec ces avantages et inconvénients à l'esprit, vous devriez considérer où votre blog s'intègre dans votre entreprise. S'il joue un rôle important dans votre marque et que vous vous engagez à le faire grandir, vous devez investir du temps et de l'énergie dans la gestion d'un programme de publication d'invités. Mais, si votre blog ne sert qu'à garder votre site "frais" pour Google et que vous n'y consacrez pas beaucoup d'efforts, accepter les publications d'invités peut nécessiter trop de travail de votre part.

Vous ne savez toujours pas si accepter les publications d'invités convient à votre site ? En termes simples, la majorité des blogs ont intérêt à autoriser les contributeurs invités. Essayez-le pendant six mois pour tester les eaux, puis réévaluez.

Que rechercher dans le contenu invité

Avant tout, le contenu invité que vous acceptez doit correspondre au thème de votre blog. Il ne sert à rien de prendre des messages qui ne profiteront pas à vos lecteurs. Le contenu auquel vous dites oui doit être détaillé et unique. N'acceptez pas le contenu que l'auteur a publié ailleurs. Tout autre contenu que le contenu original et riche en valeur pourrait avoir un impact négatif sur votre marque personnelle.

Certaines affiches invitées fréquentes essaieront de faire tourner leur contenu pour en tirer plus de profit, alors utilisez un service gratuit comme Copyscape pour vérifier les publications en double ou similaires sur Internet. Lorsque vous envisagez de soumettre une publication d'invité, vous devez également rechercher le spam, les liens et la profondeur. Vous voulez un contenu sans peluches d'environ 1 000 mots et ne contenant pas de liens vers des sites Web de spam.

Bien sûr, tous les liens sortants ne sont pas du spam. Permettez aux contributeurs de créer des liens vers autant de sites que possible pour vos lecteurs. Les publications d'invités doivent contenir au moins quatre liens plus un à deux liens dans la biographie de l'auteur pour leur site Web et leur profil de réseau social préféré.

Comment gérer le contenu invité sur votre site

Lorsqu'il s'agit de gérer le contenu invité sur votre site, comprenez que les programmes de publication d'invités les plus réussis ont des directives spécifiques et sont en place pour atteindre des objectifs particuliers. Un tel programme nécessitera des efforts de votre part pour vous assurer que le contenu invité que vous publiez offre une véritable valeur à votre public. Il est utile d'avoir des qualifications de blogueur invité auxquelles vous pouvez vous référer lors de l'évaluation des soumissions.

Surtout lorsque vous lancez pour la première fois le programme de publication d'invités de votre site, vous souhaitez examiner attentivement les soumissions avant de les publier. Toutes les soumissions (loin de là) ne gagneront pas une place dans votre système de gestion de contenu. Pour limiter les spams, pensez à utiliser un formulaire de contact au lieu de simplement fournir une adresse email sur votre page « écrivez pour nous ».

Même si vous faites confiance au contributeur, ne donnez jamais de comptes d'auteur qui permettent à quelqu'un d'autre que vous ou un membre de l'équipe de publier du contenu. Au lieu de cela, recevez le contenu invité sous forme de Word Docs ou de Google Docs. Pour éviter de corrompre une soumission Google Doc, ouvrez le fichier dans le fichier sur Google Drive. Vous pouvez y éditer et laisser des commentaires à l'auteur.

Indiquez clairement que lorsque vous acceptez de publier un article invité sur votre site, vous, et non l'auteur original, en êtes propriétaire. Si l'auteur souhaite créer un lien vers le message invité à partir de son propre site Web, c'est parfaitement acceptable. Mais ce n'est pas correct s'ils publient le même contenu sur leur site ou sur un autre.

Enfin, pour aider à maintenir l'identité de la marque, communiquez dans vos directives de publication d'invités que les auteurs seront censés aider à construire et à soutenir votre communauté. Cela signifie que leur contribution ne se termine pas lorsque le message invité est publié. Sachez que les contributeurs invités doivent répondre aux commentaires. Ceci est particulièrement important si votre communauté est une partie essentielle de l'identité de votre marque (ce qui, si ce n'est pas le cas, devrait l'être).

Accepter les publications d'invités est une stratégie solide pour améliorer la qualité de votre blog, mais pour que cette tactique fonctionne pour votre site, vous devez avoir un plan en place pour gérer le contenu des invités. Avec les bonnes directives et la bonne concentration, autoriser le contenu invité a le potentiel d'augmenter le succès de votre blog.