Как рассказывание историй может способствовать развитию вашего бренда

Вы задаетесь вопросом, почему ваш бренд не получает достаточного внимания, несмотря на превосходную продукцию? Сегодня недостаточно просто продвигать свой продукт или услуги, чтобы привлечь внимание людей. Создавая достоверную историю вокруг своего бренда, вы можете повысить вовлеченность и интерес своих потенциальных клиентов.

Сегодняшние потребители требуют рассказывания историй. Потому что истории продают опыт, а не только товары или услуги. Если все сделано правильно, бренды могут извлечь много пользы из сторителлинга. Это отличный способ наладить контакт со зрителями, потому что хорошая история взывает к их эмоциям. Рассказчик также помогает вашему бренду выделиться среди других брендов на рынке.

На самом деле, 45% восприятия бренда зависит от того, что бренд говорит и как он это говорит. Таким образом, рассказывание историй играет очень важную роль в успехе вашего маркетинга. В этой статье мы рассмотрим несколько интересных способов, с помощью которых рассказывание историй может способствовать развитию вашего бренда.

1. Работайте с инфлюенсерами

Использование инфлюенсеров для передачи вашей истории аудитории — отличная маркетинговая стратегия. Последователи влиятельных лиц могут легко относиться к историям, которыми они поделились. И в результате история остается с ними надолго. Инфлюенсеры также помогают брендам расширять охват, рассказывая свою историю новой аудитории.

Одним из самых больших преимуществ использования влиятельных лиц является то, что они делятся своим личным опытом использования ваших продуктов. Эти истории подлинные и искренние. Вот почему, как клиент, легко относиться к их историям и доверять им.

Задача этой стратегии состоит в том, чтобы определить подходящего влиятельного лица для вашего бренда и связаться с ним. Но с помощью инструментов и платформ, доступных сегодня, вы можете легко найти нужных лидеров мнений. Такие платформы, как Grin, могут действительно упростить поиск нужных влиятельных лиц. Используя их встроенные фильтры, вы можете искать по нише, вовлеченности, количеству подписчиков и многому другому.

Эмбер Филлеруп — отличный пример влиятельного лица, у которого огромное количество подписчиков (1,3 миллиона). С ней сотрудничали такие бренды, как Urban Outfitters и Nordstrom. Она овладела навыком делиться своими историями с помощью изображений и подписей.

Источник изображения - Инстаграм

2. Используйте истории, которые отражают вашу миссию и ценности

Ваши истории должны быть сосредоточены не только на продаже ваших товаров и услуг. Они должны помочь вам развить более глубокую связь со своей аудиторией. Вы можете использовать истории как средство демонстрации ценностей вашего бренда перед аудиторией. Если ваша аудитория сможет понять вашу миссию и ценности, она сможет лучше относиться к вам.

Отличным примером является фильм «Чучело» от Chipotle. Этот короткометражный фильм прекрасно передает ценности бренда и приверженность своей аудитории. Миссия этого бренда заключается в продвижении домашнего скота без гормонов, производимого на месте в устойчивых и гуманных условиях. Если ваша аудитория может относиться к основным ценностям вашего бренда, они, вероятно, станут лояльными к вашему бренду.

Источник изображения – YouTube

3. Представьте характерного персонажа

Разработка персонажа или личности для вашего бренда важна для успеха вашего рассказа. Разрабатывайте персонажей, которые нравятся зрителям и с которыми они могут общаться на личном уровне.

Есть много способов создать персонажа или личность для истории вашего бренда. Вы можете создать вымышленного персонажа.

Например, Vodafone создала персонажа по имени ZooZoo, за которым было весело наблюдать и с которым было легко общаться. Эти зоопарки с головами в форме яиц и телами в форме воздушных шаров были созданы для продвижения дополнительных услуг Vodafone.

Источник изображения — Pinterest

Но разработка персонажей не означает, что вы обязательно должны создать талисман или вымышленного персонажа. Вы также можете выбрать некоторых из своих сотрудников и рассказать им историю своего бренда.

Trivago, поисковая система отелей, является одним из таких брендов, который рассказывает свою историю своему региональному менеджеру в Индии. Будь то талисман бренда или сотрудник, в вашей истории должно быть лицо и личность.

Источник изображения - Ютуб

4. Установите эмоциональные связи

Как бренд, если вы хотите вызвать эмоциональный отклик у своих подписчиков, то рассказывание историй — лучшая стратегия. Но убедитесь, что вы всегда делитесь историями, которые являются реальными и подлинными. Представьте их так, чтобы с самой первой минуты зрители были эмоционально связаны с ними.

Эта стратегия может показаться проще, чем она есть на самом деле. Есть несколько вещей, о которых вам нужно позаботиться при реализации этой стратегии. Во-первых, не используйте фальшивые истории, чтобы вызвать чувства. И во-вторых, если история не эмоциональна, не пытайтесь насильно добавлять в нее эмоциональную составляющую. Ваша аудитория автоматически свяжется с брендом, если история настоящая, достоверная и честная.

Например, Google на самом деле не нужно использовать какую-либо маркетинговую стратегию бренда. Все, что они делают сейчас, — это радуют своих зрителей и последователей. Их истории разработаны для продвижения поисковой системы Google, и они очень трогательны и убедительны. Повествование настолько насыщенное, что сразу же выстраивает эмоциональную связь со зрителями. Убедитесь сами.

Источник изображения - Ютуб

5. Используйте отзывы клиентов для создания историй

Создание историй с использованием отзывов клиентов может быть очень полезным для брендов. Это помогает вашей аудитории установить связь с вами на личном и эмоциональном уровне.

Вы можете использовать и создавать контент на основе отзывов или мнений ваших клиентов. Это также поможет вам построить и укрепить доверие ваших клиентов. Кроме того, вам не нужно беспокоиться о том, что идеи контента закончатся. И вы можете сосредоточить и использовать свой бюджет на других аспектах маркетинга и создания бренда.

Coca-Cola хорошо известна своим умным и умным использованием отзывов клиентов. Кампания «Счастье — это движение» — прекрасный тому пример. Идея кампании заключалась в том, чтобы показать и популяризировать, как активный образ жизни может принести счастье в жизни. Coca-Cola умело собрала и использовала видеоролики, созданные их клиентами, которые поддерживают идею веселья во время движения.

Источник изображения - Ютуб

Последние мысли

Рассказывание историй о бренде — не новая концепция. Это было там в течение довольно долгого времени. Из-за огромного роста социальных сетей и контент-маркетинга рассказывание историй стало жизненно важной частью маркетинга. Приведенные выше примеры — не единственные, но определенно одни из лучших способов создания историй для вашего бренда.

Основная цель сторителлинга — привлечь как можно больше потенциальных последователей и клиентов. Попробуйте эти стратегии, чтобы разработать историю для своего бренда и достичь своих маркетинговых целей.

Используете ли вы другие способы или стратегии для создания историй для вашей аудитории? Поделитесь своим опытом в комментариях ниже.