Hikaye Anlatmak Markanızı Nasıl Büyütebilir?

Mükemmel ürünlere sahip olmanıza rağmen markanızın neden yeterince ilgi görmediğini merak ediyor musunuz? İnsanların dikkatini çekmek için bugün sadece ürün veya hizmetlerinizi tanıtmak yeterli değildir. Markanız hakkında özgün bir hikaye geliştirerek potansiyel müşterilerinizin katılımını ve ilgisini artırabilirsiniz.

Günümüzün tüketicileri hikaye anlatımı talep ediyor. Çünkü hikayeler sadece ürün veya hizmetlerden ziyade deneyim satar. Doğru yapılırsa, markalar hikaye anlatımından birçok fayda elde edebilir. İzleyicilerle bağlantı kurmanın harika bir yolu çünkü iyi bir hikaye onların duygularına hitap ediyor. Hikaye anlatıcısı olmak, markanızın pazardaki diğer markalar arasında öne çıkmasına da yardımcı olur.

Nitekim marka algısının %45'i markanın ne söylediğine ve nasıl söylediğine bağlıdır. Dolayısıyla hikaye anlatımı, pazarlamanızın başarısında çok önemli bir rol oynar. Bu yazıda, hikaye anlatımının markanızı büyütmenin bazı ilginç yollarına göz atacağız.

1. Influencerlarla Çalışın

Hikayenizi hedef kitlenize iletmek için etkileyicileri kullanmak harika bir pazarlama stratejisidir. Influencerların takipçileri, onların paylaştığı hikayelerle kolayca ilişki kurabilir. Ve sonuç olarak, hikaye uzun süre onlarla kalır. Influencer’lar ayrıca hikayelerini yeni kitlelere sunarak markaların erişimlerini genişletmelerine yardımcı olur.

Etkileyicilerden yararlanmanın en büyük avantajlarından biri, ürünlerinizi kullanma konusundaki kişisel deneyimlerini paylaşmalarıdır. Bu hikayeler gerçek ve gerçek. Bu nedenle, bir müşteri olarak hikayeleriyle bağlantı kurmak ve onlara güvenmek kolaydır.

Bu stratejideki zorluk, markanız için uygun bir etkileyiciyi belirlemek ve onunla bağlantı kurmaktır. Ancak günümüzde mevcut olan araçlar ve platformların yardımıyla doğru etkileyicileri kolayca bulabilirsiniz. Grin gibi platformlar, doğru etkileyicileri bulma işini gerçekten kolaylaştırabilir. Yerleşik filtrelerini kullanarak niş, etkileşim, takipçi sayıları ve daha fazlasına göre arama yapabilirsiniz.

Amber Fillerup, büyük bir takipçi kitlesine (1,3 milyon) sahip bir etkileyicinin mükemmel bir örneğidir. Urban Outfitters ve Nordstrom gibi markalar onunla işbirliği yaptı. Görselleri ve altyazıları kullanarak hikayelerini paylaşma becerisinde ustalaştı.

Resim Kaynağı - Instagram

2. Misyonunuzu ve Değerlerinizi Yansıtan Hikayeler Kullanın

Hikayeleriniz yalnızca ürün ve hizmetlerinizi satmaya odaklanmamalıdır. Kitlelerinizle daha derin bir bağlantı geliştirmenize yardımcı olmalıdırlar. Marka değerlerinizi kitlelerinizin önünde sergilemek için hikayeleri bir araç olarak kullanabilirsiniz. Hedef kitleniz misyonunuzu ve değerlerinizi anlayabiliyorsa, sizinle daha iyi ilişki kurabilirler.

Chipotle'ın bir filmi “The Scarecrow” harika bir örnek. Bu kısa film, markanın değerlerini ve bağlılığını izleyicilerine güzel bir şekilde aktarıyor. Bu markanın misyonu, sürdürülebilir ve insani koşullar altında yerel olarak üretilen hormonsuz besi hayvanlarını teşvik etmektir. Kitleleriniz markanızın temel değerleriyle ilişki kurabilirse, markanıza sadık olmaları muhtemeldir.

Görüntü Kaynağı - YouTube

3. İlişkilendirilebilir Bir Karakter Sunun

Markanız için bir karakter veya kişilik geliştirmek, hikaye anlatımınızın başarısı için önemlidir. İzleyicilerin beğeneceği ve kişisel düzeyde ilişki kurabileceği karakterler geliştirin.

Markanızın hikayesi için bir karakter veya kişilik yaratmanın birçok yolu vardır. Hayali bir karakter yaratabilirsiniz.

Örneğin, Vodafone, izlemesi eğlenceli ve ilişki kurması kolay olan ZooZoo adlı bir karakter yarattı. Yumurta şeklindeki kafaları ve balon şeklindeki gövdeleri ile bu Hayvanat Bahçeleri, Vodafone'un katma değerli hizmetlerini tanıtmak için oluşturuldu.

Resim Kaynağı - Pinterest

Ancak karakter geliştirmek, mutlaka bir maskot veya hayali bir karakter yaratmanız gerektiği anlamına gelmez. Ayrıca çalışanlarınızdan bazılarını seçebilir ve onlara marka hikayenizi sunabilirsiniz.

Bir otel arama motoru olan Trivago, Hindistan Ülke Müdürünün hikayelerini anlatmasını sağlayan böyle bir markadır. İster bir marka maskotu, ister bir çalışan olun, hikayenizin bir yüzü ve kişiliği olması gerekir.

Görüntü Kaynağı - Youtube

4. Duygusal Bağlantılar Kurun

Bir marka olarak, takipçilerinizle duygusal bir bağ kurmak istiyorsanız, hikaye anlatımı en iyi stratejidir. Ancak her zaman gerçek ve özgün hikayeler paylaştığınızdan emin olun. Onları, ilk dakikadan itibaren izleyicilerin duygusal olarak ona bağlı olduğu bir şekilde sunun.

Bu strateji kulağa olduğundan daha kolay gelebilir. Bu stratejiyi uygularken dikkat etmeniz gereken birkaç şey var. İlk olarak, duyguları uyandırmak için sahte hikayeler kullanmayın. İkincisi, eğer hikaye duygusal değilse, zorla duygusal bir bölüm eklemeye çalışmayın. Hikaye gerçek, özgün ve dürüstse, hedef kitleniz markayla otomatik olarak bağlantı kuracaktır.

Örneğin, Google'ın gerçekten herhangi bir marka pazarlama stratejisi kullanmasına gerek yoktur. Şu anda tek yaptıkları, izleyicilerini ve takipçilerini mutlu etmek. Hikayeleri Google arama motorunu tanıtmak için geliştirildi ve çok etkileyici ve inandırıcı. Anlatım o kadar zengin ki izleyicilerle hemen duygusal bir bağ kuruyor. Kendiniz görün.

Görüntü Kaynağı - Youtube

5. Hikaye Oluşturmak için Müşteri Görüşlerini Kullanın

Müşteri referanslarını kullanarak hikayeler oluşturmak markalar için gerçekten faydalı olabilir. Hedef kitlenizin sizinle kişisel ve duygusal düzeyde bağlantı kurmasına yardımcı olur.

Müşterinizin geri bildirimlerinden veya görüşlerinden içerik üretebilir ve kullanabilirsiniz. Bu aynı zamanda müşterilerinizin güvenini oluşturmanıza ve güçlendirmenize yardımcı olacaktır. Ek olarak, içerik fikirlerinin tükenmesi konusunda endişelenmenize gerek yok. Bütçenizi diğer pazarlama ve marka oluşturma yönlerine odaklayabilir ve kullanabilirsiniz.

Coca-Cola, müşteri geri bildirimlerini akıllıca ve akıllıca kullanmalarıyla tanınır. “Mutluluk Harekettir” kampanyası mükemmel bir örnektir. Kampanyanın arkasındaki düşünce, aktif bir yaşam tarzının hayata nasıl mutluluk getirebileceğini göstermek ve teşvik etmekti. Coca-Cola, hareket halindeyken eğlenme fikrini destekleyen müşterilerinin oluşturduğu videoları akıllıca topladı ve kullandı.

Görüntü Kaynağı - Youtube

Son düşünceler

Marka hikaye anlatımı yeni bir kavram değildir. Bir süredir dışarıda. Sosyal medya ve içerik pazarlamasındaki büyük büyüme nedeniyle, hikaye anlatımı artık pazarlamanın hayati bir parçası haline geldi. Yukarıdaki örnekler yalnızca bunlar değil, kesinlikle markanız için hikayeler oluşturmanın en iyi yollarından bazıları.

Hikaye anlatımının temel amacı, mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel takipçiye ve müşteriye ulaşmak ve onlarla etkileşim kurmaktır. Markanız için bir hikaye geliştirmek ve pazarlama hedeflerinize ulaşmak için bu stratejileri deneyin.

Kitleleriniz için hikayeler oluşturmak için başka yollar veya stratejiler mi uyguluyorsunuz? Deneyimlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.