Comment la narration peut développer votre marque

Vous vous demandez pourquoi votre marque n'attire pas suffisamment l'attention, malgré d'excellents produits ? La simple promotion de votre produit ou de vos services ne suffit plus aujourd'hui pour attirer l'attention des gens. En développant une histoire authentique autour de votre marque, vous pouvez augmenter l'engagement et l'intérêt de vos clients potentiels.

Les consommateurs d'aujourd'hui exigent la narration. Parce que les histoires vendent des expériences plutôt que de simples produits ou services. Si c'est bien fait, les marques peuvent tirer de nombreux avantages de la narration. C'est un excellent moyen de se connecter avec le public, car une bonne histoire fait appel à leurs émotions. Être un conteur aide également votre marque à se démarquer des autres marques du marché.

En fait, 45% de la perception de la marque dépend de ce que dit la marque et de la façon dont elle le dit. La narration joue donc un rôle très important dans le succès de votre marketing. Dans cet article, nous examinerons quelques façons intéressantes par lesquelles la narration peut développer votre marque.

1. Travailler avec des influenceurs

Utiliser des influenceurs pour transmettre votre histoire à votre public est une excellente stratégie marketing. Les followers des influenceurs peuvent facilement s'identifier aux histoires qu'ils partagent. Et par conséquent, l'histoire reste avec eux pendant longtemps. Les influenceurs aident également les marques à étendre leur portée en mettant leur histoire devant de nouveaux publics.

L'un des plus grands avantages de tirer parti des influenceurs est qu'ils partagent leurs expériences personnelles d'utilisation de vos produits. Ces histoires sont authentiques et sincères. C'est pourquoi, en tant que client, il est facile de s'identifier à leurs histoires et de leur faire confiance.

Le défi de cette stratégie est d'identifier et de se connecter avec un influenceur approprié pour votre marque. Mais avec l'aide des outils et des plateformes disponibles aujourd'hui, vous pouvez facilement trouver les bons influenceurs. Des plateformes comme Grin peuvent faciliter la recherche des bons influenceurs. À l'aide de leurs filtres intégrés, vous pouvez effectuer une recherche par niche, engagement, nombre d'abonnés, etc.

Amber Fillerup est un excellent exemple d'influenceur qui a un énorme succès (1,3 million). Des marques comme Urban Outfitters et Nordstrom ont collaboré avec elle. Elle a maîtrisé l'art de partager ses histoires en utilisant des images et des légendes.

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2. Utilisez des histoires qui reflètent votre mission et vos valeurs

Vos histoires ne doivent pas uniquement se concentrer sur la vente de vos produits et services. Ils devraient vous aider à développer une connexion plus profonde avec votre public. Vous pouvez utiliser des histoires comme support pour présenter les valeurs de votre marque devant votre public. Si votre public est capable de comprendre votre mission et vos valeurs, il pourra mieux vous comprendre.

"The Scarecrow", un film de Chipotle, en est un excellent exemple. Ce court métrage communique magnifiquement les valeurs et l'engagement de la marque à son public. La mission de cette marque est de promouvoir un élevage sans hormones produit localement dans des conditions durables et humaines. Si votre public peut s'identifier aux valeurs fondamentales de votre marque, il est probable qu'il deviendra fidèle à votre marque.

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3. Présentez un personnage pertinent

Développer un personnage ou une personnalité pour votre marque est important pour le succès de votre storytelling. Développez des personnages que le public aime et avec lesquels il peut s'identifier sur le plan personnel.

Il existe de nombreuses façons de créer un personnage ou une personnalité pour l'histoire de votre marque. Vous pouvez créer un personnage fictif.

Par exemple, Vodafone a créé un personnage appelé ZooZoo, amusant à regarder et auquel il est facile de s'identifier. Avec des têtes en forme d'oeuf et des corps en forme de ballon, ces ZooZoos ont été créés pour promouvoir les services à valeur ajoutée de Vodafone.

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Mais développer des personnages ne signifie pas nécessairement créer une mascotte ou un personnage fictif. Vous pouvez également sélectionner certains de vos employés et leur présenter l'histoire de votre marque.

Trivago, un moteur de recherche d'hôtels, est l'une de ces marques qui présente son directeur national indien pour raconter son histoire. Qu'il s'agisse d'une mascotte de marque ou d'un employé, votre histoire doit avoir un visage et une personnalité.

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4. Établissez des liens émotionnels

En tant que marque, si vous souhaitez toucher un accord émotionnel avec vos abonnés, la narration est la meilleure stratégie. Mais assurez-vous de toujours partager des histoires réelles et authentiques. Présentez-les de manière à ce que dès la première minute, le public y soit émotionnellement connecté.

Cette stratégie peut sembler plus facile qu'elle ne l'est. Il y a peu de choses dont vous devez prendre soin lors de la mise en œuvre de cette stratégie. Premièrement, n'utilisez pas de fausses histoires pour évoquer des sentiments. Et deuxièmement, si l'histoire n'est pas émotionnelle, n'essayez pas d'y ajouter avec force un quotient émotionnel. Votre public sera automatiquement connecté à la marque si l'histoire est réelle, authentique et honnête.

Par exemple, Google n'a pas vraiment besoin d'utiliser une stratégie de marketing de marque. Tout ce qu'ils font maintenant, c'est de garder leur public et leurs abonnés heureux. Leurs histoires sont développées pour promouvoir le moteur de recherche Google et elles sont très émouvantes et convaincantes. La narration est si riche qu'elle crée immédiatement un lien émotionnel avec les téléspectateurs. Voyez-le par vous-même.

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5. Utilisez les témoignages de clients pour créer des histoires

Créer des histoires à partir de témoignages de clients peut être très bénéfique pour les marques. Cela aide votre public à se connecter à vous à un niveau personnel et émotionnel.

Vous pouvez utiliser et générer du contenu à partir des commentaires ou des opinions de vos clients. Cela vous aidera également à établir et à renforcer la confiance de vos clients. De plus, vous n'avez pas à vous soucier de manquer d'idées de contenu. Et vous pouvez vous concentrer et utiliser votre budget sur d'autres aspects du marketing et de la création de marque.

Coca-Cola est bien connu pour son utilisation intelligente et intelligente des commentaires des clients. La campagne « Happiness is Movement » en est un parfait exemple. L'idée derrière la campagne était de montrer et de promouvoir comment un mode de vie actif peut apporter le bonheur dans la vie. Coca-Cola a collecté et utilisé intelligemment les vidéos créées par ses clients, ce qui soutient l'idée de s'amuser tout en bougeant.

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Dernières pensées

La narration de marque n'est pas un nouveau concept. Il est là depuis un certain temps. En raison de l'énorme croissance des médias sociaux et du marketing de contenu, la narration est devenue un élément essentiel du marketing. Les exemples ci-dessus ne sont pas les seuls, mais certainement quelques-unes des meilleures façons de créer des histoires pour votre marque.

L'objectif principal de la narration est d'atteindre et d'engager autant de followers et de clients potentiels que possible. Essayez ces stratégies pour développer une histoire pour votre marque et atteindre vos objectifs marketing.

Pratiquez-vous d'autres moyens ou stratégies pour créer des histoires pour votre public ? Partagez vos expériences dans les commentaires ci-dessous.