Jak opowiadanie historii może rozwinąć Twoją markę

Zastanawiasz się, dlaczego Twoja marka nie zyskuje wystarczającej uwagi, mimo doskonałych produktów? Samo promowanie produktu lub usługi nie wystarczy dzisiaj, aby przyciągnąć uwagę ludzi. Rozwijając autentyczną historię wokół swojej marki, możesz zwiększyć zaangażowanie i zainteresowanie potencjalnych klientów.

Dzisiejsi konsumenci domagają się opowiadania historii. Ponieważ historie sprzedają doświadczenia, a nie tylko produkty lub usługi. Jeśli zostanie to zrobione dobrze, marki mogą czerpać wiele korzyści z opowiadania historii. To świetny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami, ponieważ dobra historia odwołuje się do ich emocji. Bycie gawędziarzem pomaga również Twojej marce wyróżnić się na tle innych marek na rynku.

W rzeczywistości 45% percepcji marki zależy od tego, co marka mówi i jak to mówi. Tak więc opowiadanie historii odgrywa bardzo ważną rolę w sukcesie Twojego marketingu. W tym artykule przyjrzymy się ciekawym sposobom, w jakie opowiadanie historii może rozwijać Twoją markę.

1. Pracuj z influencerami

Wykorzystywanie wpływowych osób do przekazywania swojej historii odbiorcom to świetna strategia marketingowa. Obserwatorzy influencerów mogą z łatwością odnieść się do historii, którymi się dzielą. W efekcie historia zostaje z nimi na długo. Influencerzy pomagają również markom w poszerzaniu ich zasięgu, prezentując swoją historię przed nowymi odbiorcami.

Jedną z największych zalet wykorzystywania wpływowych osób jest to, że dzielą się osobistymi doświadczeniami związanymi z korzystaniem z Twoich produktów. Te historie są autentyczne i prawdziwe. Dlatego jako klient łatwo jest odnieść się do ich historii i zaufać im.

Wyzwaniem w tej strategii jest zidentyfikowanie i nawiązanie kontaktu z odpowiednim influencerem dla Twojej marki. Ale za pomocą dostępnych dziś narzędzi i platform możesz łatwo znaleźć odpowiednich influencerów. Platformy takie jak Grin mogą sprawić, że znalezienie odpowiednich influencerów będzie naprawdę łatwe. Korzystając z wbudowanych filtrów, możesz wyszukiwać według niszy, zaangażowania, liczby obserwujących i nie tylko.

Amber Fillerup to doskonały przykład influencera, który ma ogromną rzeszę fanów (1,3 miliona). Współpracowały z nią takie marki jak Urban Outfitters i Nordstrom. Opanowała umiejętność dzielenia się swoimi historiami za pomocą obrazów i podpisów.

Źródło obrazu - Instagram

2. Korzystaj z historii, które odzwierciedlają Twoją misję i wartości

Twoje historie powinny skupiać się nie tylko na sprzedaży Twoich produktów i usług. Powinny pomóc ci rozwinąć głębsze połączenie z odbiorcami. Możesz wykorzystać historie jako środek do zaprezentowania wartości swojej marki przed odbiorcami. Jeśli twoi odbiorcy są w stanie zrozumieć twoją misję i wartości, mogą lepiej odnosić się do ciebie.

Świetnym przykładem jest film Chipotle'a „Strach na wróble”. Ten krótki film pięknie komunikuje widzom wartości i zaangażowanie marki. Misją tej marki jest promowanie wolnego od hormonów żywego inwentarza produkowanego lokalnie w zrównoważonych i humanitarnych warunkach. Jeśli Twoi odbiorcy mogą odnieść się do podstawowych wartości Twojej marki, prawdopodobnie staną się lojalni wobec Twojej marki.

Źródło obrazu – YouTube

3. Zaprezentuj odpowiednią postać

Rozwijanie charakteru lub osobowości Twojej marki jest ważne dla sukcesu Twojej opowieści. Rozwijaj postacie, które widzowie lubią i do których mogą się odnosić na poziomie osobistym.

Istnieje wiele sposobów na stworzenie postaci lub osobowości w historii Twojej marki. Możesz stworzyć fikcyjną postać.

Na przykład Vodafone stworzył postać o nazwie ZooZoo, która była fajna do oglądania i łatwa do nawiązania kontaktu. Z głowami w kształcie jajek i korpusami w kształcie balonów, te ZooZoo zostały stworzone w celu promowania usług o wartości dodanej Vodafone.

Źródło obrazu - Pinterest

Ale rozwijanie postaci nie oznacza, że ​​musisz koniecznie stworzyć maskotkę lub fikcyjną postać. Możesz także wybrać niektórych pracowników i przedstawić im swoją historię marki.

Trivago, wyszukiwarka hoteli, to jedna z takich marek, w której ich menedżer krajowy w Indiach opowiada swoją historię. Niezależnie od tego, czy jest to maskotka marki, czy pracownik, Twoja historia musi mieć twarz i osobowość.

Źródło obrazu - Youtube

4. Twórz emocjonalne połączenia

Jako marka, jeśli chcesz wzbudzić emocje wśród swoich obserwatorów, najlepszą strategią jest opowiadanie historii. Ale upewnij się, że zawsze dzielisz się historiami, które są prawdziwe i autentyczne. Zaprezentuj je w taki sposób, aby od pierwszej minuty publiczność była z nimi emocjonalnie związana.

Ta strategia może wydawać się łatwiejsza niż jest. Jest kilka rzeczy, o które trzeba zadbać przy wdrażaniu tej strategii. Po pierwsze, nie używaj fałszywych historii, aby wywołać uczucia. Po drugie, jeśli historia nie jest emocjonalna, nie próbuj na siłę dodawać do niej emocjonalnego ilorazu. Twoi odbiorcy automatycznie połączą się z marką, jeśli historia będzie prawdziwa, autentyczna i szczera.

Na przykład Google tak naprawdę nie musi stosować żadnej strategii marketingowej marki. Jedyne, co teraz robią, to uszczęśliwianie odbiorców i obserwatorów. Ich historie zostały opracowane w celu promowania wyszukiwarki Google i są bardzo poruszające i przekonujące. Narracja jest tak bogata, że ​​od razu buduje emocjonalną więź z widzem. Przekonaj się sam.

Źródło obrazu - Youtube

5. Wykorzystaj referencje klientów do tworzenia historii

Tworzenie historii z wykorzystaniem referencji klientów może być naprawdę korzystne dla marek. Pomaga widzom połączyć się z Tobą na poziomie osobistym i emocjonalnym.

Możesz używać i generować treści na podstawie opinii lub opinii klientów. Pomoże Ci to również zbudować i wzmocnić zaufanie Twoich klientów. Ponadto nie musisz się martwić, że zabraknie pomysłów na treści. Możesz też skoncentrować się i wykorzystać swój budżet na inne aspekty marketingu i budowania marki.

Coca-Cola jest dobrze znana z inteligentnego i sprytnego wykorzystywania opinii klientów. Doskonałym przykładem jest kampania „Szczęście to ruch”. Ideą kampanii było pokazanie i promocja, jak aktywny tryb życia może wnieść do życia szczęście. Coca-Cola sprytnie zebrała i wykorzystała filmy stworzone przez swoich klientów, co wspiera ideę dobrej zabawy podczas przeprowadzki.

Źródło obrazu - Youtube

Końcowe przemyślenia

Opowiadanie historii marki nie jest nową koncepcją. Jest tam od dłuższego czasu. Ze względu na ogromny rozwój mediów społecznościowych i marketingu treści, opowiadanie historii stało się obecnie istotną częścią marketingu. Powyższe przykłady to nie jedyne, ale zdecydowanie jedne z najlepszych sposobów na tworzenie historii dla Twojej marki.

Głównym celem storytellingu jest dotarcie do jak największej liczby potencjalnych obserwatorów i klientów oraz zaangażowanie ich. Wypróbuj te strategie, aby opracować historię swojej marki i osiągnąć swoje cele marketingowe.

Czy ćwiczysz inne sposoby lub strategie tworzenia historii dla swoich odbiorców? Podziel się swoimi doświadczeniami w komentarzach poniżej.