Анализ обратных ссылок конкурентов — что это такое и почему это важно

Один из лучших способов повысить рейтинг вашего сайта в Google — создать как можно больше высококачественных обратных ссылок.

В то же время этот процесс также является одним из самых сложных для успешного выполнения.

Хотя создание обратных ссылок само по себе не сложно, получить обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов не так просто, как кажется.

К счастью, есть способ сделать вашу стратегию построения ссылок более управляемой. И вы можете сделать это, просмотрев обратные ссылки ваших конкурентов .

В этой статье обсуждаются:

• Что такое анализ обратных ссылок конкурентов
• Почему вы должны включить это в свою SEO-стратегию
• Лучшие инструменты анализа обратных ссылок для использования
• Пошаговый процесс о том, как найти обратные ссылки вашего конкурента и что с ними делать.

В конце концов, вы сможете создавать ссылки, которые повысят ваш рейтинг в поисковых системах и генерируют трафик, которого заслуживает ваш сайт.

Что такое анализ обратных ссылок конкурентов?

Анализ обратных ссылок конкурентов — это процесс создания ссылок для поиска веб-сайтов, ссылающихся на сайт вашего конкурента.

Просматривая профиль обратных ссылок вашего конкурента, вы сможете получить представление об их стратегии обратных ссылок.

Оттуда вы можете использовать их данные обратных ссылок, чтобы определить, с каких сайтов получать ссылки в первую очередь. Затем вы можете настроить таргетинг на веб-сайты, которые помогут быстрее ранжировать ваш сайт в результатах поиска, как только вы получите обратные ссылки с этих сайтов.

Вы можете провести два типа исследования обратных ссылок конкурентов.

Исследование конкурентов на уровне домена требует от вас поиска профиля обратных ссылок конкурирующих доменов.

Исследование конкурентов на уровне страницы гораздо более детализировано, так как оно рассматривает только обратные ссылки конкретной страницы.

Первоначально вы хотите определить своих конкурентов на уровне домена, чтобы определить самые популярные веб-сайты в вашей отрасли.

Как только вы найдете их, вы должны определить тот, у которого больше всего ссылок на домены среди страниц вашего конкурента. Повторите этот процесс для своих конкурентов, чтобы получить полный список доменов, с которых вам нужны ссылки.

Но также можно сначала найти конкурентов на уровне страницы, взглянув на первые страницы в рейтинге по вашему целевому ключевому слову.

Оттуда вы можете отследить конкурирующие сайты, с которыми вам придется столкнуться, и построить свою стратегию.

Почему важен анализ обратных ссылок?

Есть простая причина, по которой анализ обратных ссылок конкурентов имеет решающее значение для вашей стратегии SEO:

Обратные ссылки являются важным сигналом ранжирования. Вы хотите выявить обратные ссылки ваших конкурентов, которые позволяют им занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, чтобы вы могли воспроизвести их профиль обратных ссылок и конкурировать с ними.

Как уже упоминалось, принцип линкбилдинга прост. Но самая большая проблема в том, что не все обратные ссылки одинаковы .

Например, обратная ссылка с авторитетного сайта, такого как CNN.com, более ценна, чем тысячи ссылок с посредственных сайтов.

На самом деле, некоторые из этих ссылок могут даже принести больше вреда, чем пользы!

Например, Google выпустил обновление алгоритма ссылочного спама в июле 2021 года. Он был нацелен на веб-сайты, которые принимали спонсируемые и партнерские ссылки без надлежащей атрибуции ссылок.

Таким образом, только потому, что вы можете создать много ссылок на свой веб-сайт, это не означает автоматически, что ваш рейтинг улучшится.

Это лишь одно из многих обновлений Google за последние годы против спама и слабых ссылок, которые люди создают для своих сайтов.

Таким образом, в ваших интересах создавать высококачественные нишевые релевантные ссылки, указывающие на ваш веб-сайт, и пожинать плоды более высоких позиций в органическом поиске по вашим ключевым словам.

Среди различных стратегий обратных ссылок анализ ссылок конкурентов дает вам лучший шанс достичь более высокого рейтинга .

Этот процесс помогает вам определить обратные ссылки, которые помогли вашим конкурентам ранжироваться в поисковых системах в вашей отрасли .

Последняя часть жизненно важна, потому что вам нужно учитывать релевантность домена, ссылающегося на ваш сайт. Вы не можете получить обратные ссылки с любого сайта, каким бы авторитетным он ни был, и ожидать, что он поднимется в органическом рейтинге.

В соответствии с этим ваш конкурент имеет ссылки с этих сайтов и занимает первое место в результатах поиска, что означает, что его подход к построению ссылок работает.

Используя ссылки конкурентов, вы можете использовать их, чтобы сформировать свою эффективную стратегию построения ссылок и повторить их успех.

Безупречно выполняя план, вы сможете обойти своих конкурентов в результатах поиска.

Инструменты для анализа обратных ссылок конкурентов

Анализ обратных ссылок конкурентов практически невозможен без использования передовых инструментов.

Они помогают автоматизировать сбор данных, необходимых для определения ваших главных конкурентов, их лучших обратных ссылок и того, какие у них есть ссылки, которых еще нет у вас.

Ваш выбор инструмента для создания ссылок зависит от ваших предпочтений как пользователя. Например, вы можете ценить целостность данных, в то время как другим нужна простота использования.

Но чтобы помочь вам определиться, мы сузили выбор до трех. Давайте взглянем.

Арефс

У Ahrefs есть все, что вам нужно и чего вы ожидаете от инструмента SEO.

В качестве инструмента анализа обратных ссылок в настоящее время он имеет 212,5 миллиона проверенных доменов и 401,9 миллиарда страниц в своем индексе обратных ссылок. Таким образом, вы можете быть уверены, что найдете почти все обратные ссылки, указывающие на сайт с ним.

Он также имеет мощные параметры фильтрации, которые значительно упрощают весь процесс анализа обратных ссылок конкурентов.

Все, что вам нужно сделать на этом этапе, — это принять меры и создать ссылки для увеличения органического трафика вашего сайта.

Этот инструмент обратных ссылок стоит дорого по сравнению с другими подобными инструментами. Но чтобы увидеть, насколько мощным является Ahrefs, вы можете попробовать их бесплатный инструмент для проверки обратных ссылок.

величественный

Majestic — еще один инструмент для проверки обратных ссылок в духе Ahrefs.

Инструмент известен своей оценкой Flow Metrics, которая помогает SEO-специалистам определять наиболее авторитетные домены на основе их потоков доверия и цитирования.

Его функция Link Context также определяет тип каждой найденной ссылки. Отсюда вы можете решить, какой тип обратной ссылки использовать в первую очередь для вашей кампании в зависимости от степени сложности.

SEMrush

SEMrush — один из лучших инструментов для SEO-специалистов.

Он делает больше, чем SEO, поскольку он также помогает вам в ваших социальных сетях, исследованиях рынка и рекламе.

В результате он также является одним из самых дорогих на рынке — даже дороже, чем Ahrefs.

Но что касается анализа обратных ссылок конкурентов, он предоставляет вам данные об обратных ссылках конкурентов, которые вы можете фильтровать на основе заданных критериев.

Итак, если вам нужно больше, чем SEO в вашем наборе инструментов, попробуйте этот. У него есть бесплатная учетная запись, с которой вы можете поиграть, но она предоставляет только ограниченные данные.

Как исследовать обратные ссылки конкурентов, чтобы создать свою стратегию построения ссылок

Теперь, когда у вас есть инструменты, пришло время увидеть анализ обратных ссылок конкурентов в действии.

В этом практическом руководстве мы возьмем лучшее и покажем вам, как проводить исследование обратных ссылок конкурентов с помощью Ahrefs.

Определите органических конкурентов

Используя Ahrefs, вы можете искать конкурентов вашего сайта на уровне домена и конкурентов на уровне страницы по вашим ключевым словам.

Это можно сделать двумя способами:

Метод № 1 — Использование обозревателя сайтов

Введите URL своего домена в Site Explorer.

Затем нажмите «Обычный поиск» > «Конкурирующие домены» на левой панели.

На следующей странице показаны домены, которые ранжируются по тем же ключевым словам, что и вы. Чем больше ключевых слов вы ранжируете в органическом поиске вместе с этими сайтами, тем больше вы должны рассматривать их как конкурентов.

Процент общих ключевых слов помогает определить, насколько релевантен каждый конкурент.

Чем выше процент, чем больше похожих ключевых слов, по которым вы оба ранжируетесь, тем большую угрозу они представляют для ваших усилий по SEO.

Отсюда вы можете проанализировать каждого человека с помощью Site Explorer и разбить их в соответствии с органическим трафиком, ранжированием ключевых слов и другими факторами.

Однако лучше искать страницы каждого конкурирующего домена с наибольшим количеством обратных ссылок.

Для этого нажмите «Страницы» > «Лучшее по ссылке» на левой боковой панели. Он покажет вам страницы домена с наибольшим количеством обратных ссылок.

Вам не нужно смотреть на обратные ссылки сейчас, но это дает вам представление о наиболее связанных страницах, которые вы можете проанализировать позже.

Этот метод работает лучше всего, если у вас уже есть существующий веб-сайт и ранжирование по сотням и тысячам ключевых слов в вашей отрасли.

Метод, описанный ниже, является гораздо лучшим вариантом для людей с новыми веб-сайтами, которые еще не ранжируются ни по одному ключевому слову.

Способ № 2 — Использование проводника ключевых слов

Введите свою отрасль в строке поиска Keyword Explorer.

На следующей странице нажмите «Доля трафика» > «По доменам».

На этой странице показаны домены, генерирующие наибольший трафик для ключевых слов в вашей отрасли, по данным Ahrefs.

Чем выше органический трафик и процент доли каждого сайта, тем крупнее они конкуренты.

В этой части мы рассматриваем только ключевые слова, по которым сайты ранжируются по запросу, введенному вами в Keyword Explorer.

Однако тот факт, что эти сайты ранжируются по этим поисковым запросам, означает, что они, скорее всего, имеют высококачественные обратные ссылки, указывающие на их веб-сайт.

Отсюда вы можете проверить Site Explorer каждого домена и просмотреть его страницы с самым высоким рейтингом, нажав Страница > Лучшие по ссылкам, аналогично методу № 1.

Просмотр лучших ссылающихся доменов для каждого рейтингового домена или страницы

После того, как вы определили лучших конкурентов в своей нише, пришло время проверить их обратные ссылки.

В этой части мы хотим увидеть ссылающиеся домены, а не общее количество обратных ссылок, которые есть у каждого домена или страницы.

Решая, как ранжировать веб-страницы в обычном поиске, поисковые системы ищут ссылки с разных доменов.

Если у вас есть тысячи ссылок с домена, это будет рассматриваться только как 1 ссылка. Поэтому независимо от того, насколько усердно вы работали над получением этих ссылок, Google игнорирует остальные ссылки.

При просмотре ссылающихся доменов ваших конкурентов вы также можете сделать это на уровне домена или страницы.

Найти ссылающиеся домены для веб-сайтов

Перейдите в Site Explorer и введите URL-адрес домена вашего конкурента в строке поиска.

Затем нажмите Профиль обратной ссылки > Ссылающиеся домены. Он показывает вам полный список обратных ссылок, указывающих на сайт ваших конкурентов с разных доменов.

При поиске обратных ссылок конкурентов на уровне домена вы видите все ссылки, указывающие на разные страницы их сайта.

Изначально все домены сортируются по DR — рейтингу домена (от большего к меньшему).

DR относится к качеству и количеству обратных ссылок домена в целом . Если в домене много ссылок с качественных сайтов, его DR должен быть очень высоким.

Еще один столбец, который следует учитывать, — это Traffic . Это показывает, сколько трафика получает домен за 30 дней по ключевым словам, по которым он ранжируется.

Метрики трафика доказывают легитимность сайта. Домен может иметь высокий DR, но он ранжируется только по нескольким ключевым словам и не привлекает достаточно органического трафика.

Несоответствие между DR и трафиком может означать, что сайт либо является спамом, либо является частью сети частных блогов (PBN), и в обоих случаях вам следует избегать получения ссылок.

Наконец, вы хотите отфильтровать результаты для страниц с dofollow -ссылками на сайт вашего конкурента.

Ссылки Dofollow помогают передать авторитет или «ссылочный вес» вашему сайту. Чем авторитетнее сайт, т.е. имеет высокий DR, тем больше ссылочного веса он передает на ваш сайт.

Найти ссылающиеся домены для страниц

Если вам нужен более продуманный подход к созданию ссылок на страницы вашего сайта, вы можете искать обратные ссылки на уровне страницы.

Этот метод идеален, если вы хотите ранжировать свою страницу по определенному ключевому слову.

Используя Проводник ключевых слов Ahrefs, введите целевое ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться.

На следующей странице прокрутите вниз, пока не увидите раздел обзора поисковой выдачи, в котором представлены 10 лучших страниц с использованием данных Ahrefs.

Среди показателей, которые вы хотите проверить здесь, сосредоточьтесь на столбцах UR (рейтинг URL) и домены .

Рейтинг URL относится к авторитетности страницы, которая определяется количеством и качеством ссылающихся доменов, указывающих на эту конкретную страницу. Следовательно, чем выше UR страницы, тем мощнее ее обратные ссылки.

Итак, вы хотите отдать приоритет доменам с самым высоким UR и связывающим доменам. Эти страницы имеют лучшие ссылающиеся домены в результатах поиска, с которых вы хотите получить ссылки.

Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по созданию ссылок, в столбцах «Ключевое слово» и «Основные ключевые слова» показаны варианты текста привязки, которые можно использовать при получении ссылки из этих доменов.

Определите, как получить ссылки с этих доменов

После того, как вы определили домены, с которых вам нужно получить ссылки, вы должны выяснить, как получить эти ссылки с этих ссылающихся доменов.

При анализе реферальных доменов сайта или страницы на Ahrefs вы должны увидеть столбец Links to Target .

Это показывает вам раскрывающееся меню для каждого связывающего домена и количества ссылок, которые есть у вашего конкурента.

Нажав на меню, вы увидите следующее:

• Страница на ссылающемся домене, на которой появилась ссылка
• Якорный текст, используемый для ссылки на вашего конкурента
• Дополнительная информация о ссылающемся домене (DR, трафик домена и страницы, рейтинговые ключевые слова и т. д.)

Нажатие на ссылку также позволяет вам определить тип обратной ссылки вашего конкурента на домене.

Отсюда у вас должно быть гораздо лучшее представление о том, как получить обратную ссылку с доменов, ссылающихся на ваших конкурентов.

Например, если ссылка конкурента находится в основной части сообщения в блоге, есть большая вероятность, что ваш конкурент отправил гостевой пост или получил ссылку с помощью редактирования ниши или вставки ссылки .

Отсюда все, что вам нужно сделать, это обратиться к редактору веб-сайта и договориться о размещении ссылки.

Определив тактику, используемую конкурентами для получения ссылки, вы сможете воспроизвести ее и получить обратную ссылку с того же домена на свой сайт!

Бонус: использование пересечения ссылок Ahrefs

Существует гораздо более короткая и лучшая версия описанного выше процесса с использованием функции Link Intersect на Ahrefs.

Прежде чем продолжить, убедитесь, что у вас есть как минимум три домена конкурентов.

Получив их, нажмите «Профиль обратной ссылки» > «Пересечение ссылок» на боковой панели. Затем введите домены конкурентов в соответствующие поля.

Вы можете ввести больше конкурентов, нажав «Добавить цель».

После этого Ahrefs сопоставит все обратные ссылки конкурентов, которые вы указали, в том числе и ваши. Затем он покажет вам ссылающиеся домены ваших конкурентов, которых нет у вас .

Отсюда щелкните число, чтобы отобразить раскрывающееся меню, содержащее информацию об обратной ссылке, аналогичное столбцу «Ссылки на цель» на странице Ссылающиеся домены.

Link Intersect меняет правила игры, поскольку значительно упрощает поиск целей для линкбилдинга.

Используя методы, описанные ранее, есть шанс, что у вас уже есть ссылки с некоторых ссылающихся доменов, которые есть у ваших конкурентов.

Link Intersect немедленно доставляет вам ссылающиеся домены, которых у вас нет . Это позволяет вам максимизировать стратегию создания ссылок, ориентируясь на лучшие домены для добавления в ваш ссылочный профиль.

Вывод

Анализ обратных ссылок конкурентов — это не волшебная пуля в вашем арсенале линкбилдинга.

Тем не менее, он предоставит вам важную информацию, которая направит ваши усилия по построению ссылок в правильном направлении.

Знание того, с каких доменов получать ссылки, должно помочь вашему сайту занимать более высокие и быстрые позиции в обычном поиске. И вы можете добиться того же, просто следуя процессу, описанному в этой статье.