Análisis de backlinks de la competencia: qué es y por qué es importante
Publicado: 2022-04-11Una de las mejores maneras de clasificar su sitio web en Google es crear tantos backlinks de alta calidad como sea posible.
Al mismo tiempo, este proceso también es uno de los más difíciles de realizar con éxito.
Si bien crear vínculos de retroceso no es difícil en sí mismo , adquirir vínculos de retroceso de sitios web autorizados tampoco es tan fácil como parece.
Afortunadamente, hay una manera que hace que tu estrategia de construcción de enlaces sea más manejable. Y puedes hacer esto mirando los backlinks de tus competidores .
Este artículo trata sobre:
- De qué se trata el análisis de backlinks de la competencia
- Por qué debes incluirlo en tu estrategia SEO
- Las mejores herramientas de análisis de backlinks para usar
- El proceso paso a paso sobre cómo puede encontrar los backlinks de su competidor y qué hacer con ellos.
Al final, debería poder crear enlaces que mejoren su clasificación en los motores de búsqueda y generen el tráfico que su sitio web merece.
¿Qué es el análisis de backlinks de la competencia?
El análisis de vínculos de retroceso de la competencia es un proceso de creación de vínculos para encontrar sitios web que se vinculen al sitio de su competidor.
Al observar el perfil de vínculo de retroceso de su competidor, podrá descubrir información sobre su estrategia de vínculo de retroceso.
A partir de ahí, puede usar sus datos de backlinks para determinar de qué sitios adquirir enlaces primero. Luego puede dirigirse a sitios web que lo ayudarán a clasificar su sitio web más rápido en los resultados de los motores de búsqueda una vez que adquiera vínculos de retroceso de estos sitios.
Hay dos tipos de investigación de vínculos de retroceso de la competencia que podría realizar.
La investigación de la competencia a nivel de dominio requiere que busque el perfil de vínculo de retroceso de los dominios de la competencia.
La investigación de la competencia a nivel de página es mucho más granular, ya que solo analiza los vínculos de retroceso de una página específica.
Inicialmente, desea determinar sus competidores a nivel de dominio para identificar los sitios web mejor clasificados en su industria.
Una vez que los encuentre, debe identificar uno con los dominios más enlazados entre las páginas de su competidor. Repita este proceso con sus competidores para tener una lista completa de los dominios de los que necesita enlaces.
Pero también es posible encontrar competidores a nivel de página primero observando el ranking de las mejores páginas para su palabra clave objetivo.
A partir de ahí, puede rastrear los sitios de la competencia a los que tiene que enfrentarse y construir su estrategia.
¿Por qué es importante el análisis de backlinks?
Hay una razón simple por la cual el análisis de vínculos de retroceso de la competencia es fundamental para su estrategia de SEO:
Los vínculos de retroceso son una señal de clasificación importante. Desea descubrir vínculos de retroceso de sus competidores que les permitan clasificarse más alto en SERP, para que pueda replicar su perfil de vínculo de retroceso y competir contra ellos.
Como se mencionó, el principio de la construcción de enlaces es simple. Pero el mayor problema es que no todos los backlinks son iguales .
Por ejemplo, un vínculo de retroceso de un sitio autorizado como CNN.com es más valioso que miles de vínculos de sitios web mediocres.
De hecho, ¡algunos de estos enlaces podrían incluso causar más daño que bien!
Por ejemplo, Google lanzó una actualización del algoritmo de spam de enlaces en julio de 2021. Apuntó a sitios web que aceptaban enlaces patrocinados y afiliados sin la atribución adecuada del enlace.
Por lo tanto, el hecho de que pueda crear muchos enlaces a su sitio web no significa automáticamente que su clasificación mejorará.
Esta es solo una de las muchas actualizaciones de Google a lo largo de los años contra el spam y los enlaces débiles que las personas construyen para sus sitios.
Por lo tanto, le conviene crear enlaces relevantes de nicho de alta calidad que apunten a su sitio web y cosechar las recompensas de posiciones de búsqueda orgánica más altas para sus palabras clave.
Entre las diferentes estrategias de vínculos de retroceso, el análisis de vínculos de la competencia le brinda la mejor oportunidad de lograr clasificaciones más altas .
El proceso lo ayuda a identificar vínculos de retroceso que ayudaron a sus competidores a clasificarse en los motores de búsqueda de su industria .
La última parte es vital porque debe considerar la relevancia del dominio que se vincula a su sitio. No puede obtener vínculos de retroceso de ningún sitio, sin importar qué tan autorizado sea, y esperar subir en las clasificaciones orgánicas.
De acuerdo con esto, su competidor tiene enlaces de estos sitios y está clasificado en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que significa que su enfoque de construcción de enlaces funciona.
Usando los enlaces de la competencia, puede usarlos para formar su estrategia efectiva de construcción de enlaces y replicar su éxito.
Al ejecutar el plan a la perfección, debería poder superar a sus competidores en los resultados de los motores de búsqueda.
Herramientas para el análisis de backlinks de la competencia
El análisis de backlinks de la competencia es casi imposible sin el uso de herramientas avanzadas.
Ayudan a automatizar la recopilación de los datos necesarios para determinar sus principales competidores, sus mejores vínculos de retroceso y qué vínculos tienen que usted aún no tiene.
Su elección de herramienta de construcción de enlaces depende de sus preferencias como usuario. Por ejemplo, puede que valore la integridad de los datos, mientras que otros quieren la facilidad de uso.
Pero para ayudarlo a decidir, hemos reducido las opciones a solo tres. Vamos a ver.
Ahrefs
Ahrefs tiene todo lo que necesita y espera de una herramienta de SEO.
Como herramienta de análisis de backlinks, actualmente tiene 212,5 millones de dominios examinados y 401,9 mil millones de páginas en su índice de backlinks. Por lo tanto, puede estar seguro de encontrar casi todos los vínculos de retroceso que apuntan a un sitio con él.
También tiene poderosas opciones de filtrado que hacen que todo el proceso de análisis de backlinks de la competencia sea mucho más fácil.
Todo lo que debe hacer en este punto es tomar medidas y crear enlaces para aumentar el tráfico orgánico de su sitio web.
Esta herramienta de vínculo de retroceso es costosa en comparación con otras herramientas similares. Pero para ver cuán poderoso es Ahrefs, puede probar su herramienta gratuita de verificación de backlinks.
Majestuoso
Majestic es otra herramienta de verificación de backlinks en la línea de Ahrefs.
La herramienta es famosa por su puntuación Flow Metrics, que ayuda a los SEO a determinar los dominios más autorizados en función de sus Trust y Citation Flows.
Su función de contexto de enlace también identifica el tipo de cada enlace que encuentra. Desde aquí, puedes decidir qué tipo de vínculo de retroceso buscar primero para tu campaña según el grado de dificultad.
SEMrush
SEMrush es una de las mejores herramientas disponibles para SEO.
Hace más que SEO, ya que también lo ayuda en sus redes sociales, investigación de mercado y esfuerzos publicitarios.
Como resultado, también es uno de los más caros del mercado, incluso más caro que Ahrefs.
Pero con respecto al análisis de vínculos de retroceso de la competencia, le proporciona datos de vínculos de retroceso de la competencia que puede filtrar según los criterios establecidos.
Entonces, si necesita más que SEO en su conjunto de herramientas, pruebe este. Tiene una cuenta freemium con la que puedes jugar, pero solo proporciona datos limitados.
Cómo investigar los vínculos de retroceso de la competencia para crear su estrategia de creación de vínculos
Ahora que tiene las herramientas en su lugar, es hora de ver el análisis de backlinks de la competencia en acción.
Para esta guía práctica, elegiremos a los mejores y te mostraremos cómo realizar una investigación de backlinks de la competencia utilizando Ahrefs.
Determinar competidores orgánicos
Con Ahrefs, puede buscar competidores a nivel de dominio de su sitio y competidores a nivel de página para sus palabras clave.
Hay dos maneras de hacer esto:
Método n.º 1: uso del Explorador de sitios
Escriba la URL de su dominio en Site Explorer.
A continuación, haga clic en Búsqueda orgánica > Dominios de la competencia en el panel izquierdo.
La página siguiente le muestra los dominios que se clasifican para las mismas palabras clave que usted. Cuantas más palabras clave clasifique en la búsqueda orgánica junto con estos sitios, más debería considerarlos como competidores.
El porcentaje de palabras clave comunes lo ayuda a determinar qué tan relevante es cada competidor.
Cuanto mayor sea el porcentaje, mientras más palabras clave similares clasifiquen ambos, mayor será la amenaza para sus esfuerzos de SEO.
Desde aquí, puede analizar a cada individuo utilizando Site Explorer y desglosarlos según el tráfico orgánico, clasificar las palabras clave y otros factores.
Sin embargo, es mejor buscar páginas de cada dominio de la competencia con la mayor cantidad de backlinks.
Para hacer esto, haga clic en Páginas > Mejor por enlace en la barra lateral izquierda. Te mostrará las páginas del dominio con más backlinks.
No tienes que mirar los backlinks ahora, pero esto te da una idea de las páginas más enlazadas que puedes analizar más adelante.
Este método funciona mejor si ya tiene un sitio web existente y está clasificado para cientos y miles de palabras clave en su industria.
El método a continuación es una opción mucho mejor para las personas con sitios web más nuevos que aún no están clasificados para ninguna palabra clave.
Método n.º 2: uso del Explorador de palabras clave
Escriba su industria en la barra de búsqueda del Explorador de palabras clave.
En la página siguiente, haga clic en Compartir tráfico > Por dominios.
Esta página le muestra los dominios que generan la mayor cantidad de tráfico para palabras clave en su industria, según Ahrefs.
Cuanto mayor sea el tráfico orgánico y el porcentaje de participación de cada sitio, mayor será la competencia.
En esta parte, solo observamos las palabras clave que los sitios clasifican para la consulta que ingresó en Keyword Explorer.
Sin embargo, el hecho de que estos sitios se clasifiquen para estos términos de búsqueda significa que lo más probable es que tengan vínculos de retroceso de alta calidad que apunten a su sitio web.
Desde aquí, puede consultar el Explorador de sitios de cada dominio y revisar sus páginas mejor clasificadas haciendo clic en Página > Mejor mediante enlaces similares al método n.º 1.
Ver los mejores dominios de referencia de cada dominio o página de clasificación
Una vez que haya identificado a los mejores competidores en su nicho, es hora de verificar sus backlinks.
En esta parte, lo que queremos ver son los dominios de referencia y no el total de backlinks que tiene cada dominio o página.
Al decidir cómo clasificar las páginas web en la búsqueda orgánica, los motores de búsqueda buscan enlaces de diferentes dominios.
Si tiene miles de enlaces de un dominio, solo lo consideraría como 1 enlace. Entonces, no importa cuánto haya trabajado para adquirir esos enlaces, Google ignora el resto de los enlaces.
Al ver los dominios de referencia de sus competidores, también puede hacerlo a nivel de dominio o página.
Buscar dominios de referencia para sitios web
Vaya a Site Explorer e ingrese la URL del dominio de su competidor en la barra de búsqueda.
Luego haga clic en Perfil de vínculo de retroceso > Dominios de referencia. Le muestra la lista completa de vínculos de retroceso que apuntan al sitio web de sus competidores provenientes de diferentes dominios.
Al buscar vínculos de retroceso de la competencia a nivel de dominio, verá todos los vínculos que apuntan a las diferentes páginas de su sitio.
Inicialmente, todos los dominios están ordenados por DR - Calificación de dominio (de mayor a menor).
DR se refiere a la calidad y cantidad de backlinks que tiene el dominio como un todo . Si un dominio tiene muchos enlaces provenientes de sitios de alta calidad, su DR debería ser muy alto.
Otra columna a considerar es Tráfico . Esto le muestra cuánto tráfico recibe el dominio en un período de 30 días para las palabras clave para las que se clasifica.
Las métricas de tráfico prueban la legitimidad de un sitio. Es posible que un dominio tenga un DR alto, pero solo se clasifica para un puñado de palabras clave y no atrae suficiente tráfico orgánico.
La discrepancia entre DR y el tráfico podría significar que el sitio es spam o es parte de una red privada de blogs (PBN), de los cuales debe evitar adquirir enlaces.
Finalmente, desea filtrar los resultados de las páginas con enlaces dofollow al sitio de su competidor.
Los enlaces Dofollow ayudan a pasar autoridad o "jugo de enlace" a su sitio. Cuanto más autoritario es un sitio, es decir, tiene un alto DR, más enlaces pasa a su sitio web.
Buscar dominios de referencia para páginas
Si desea un enfoque más deliberado para crear enlaces a las páginas de su sitio, puede buscar vínculos de retroceso a nivel de página.
Este método es ideal si desea clasificar su página para una palabra clave específica.
Con el Explorador de palabras clave de Ahrefs, ingrese la palabra clave objetivo para la que desea clasificar.
En la página siguiente, desplácese hacia abajo hasta que vea la sección de descripción general de SERP que desglosa las 10 páginas principales utilizando datos de Ahrefs.
Entre las métricas que desea consultar aquí, concéntrese en la columna UR (Calificación de URL) y Dominios .
La calificación de URL se refiere a la autoridad de la página, que está determinada por el número y la calidad de los dominios de referencia que apuntan a esta página específica. Por lo tanto, cuanto mayor sea la UR de la página, más poderosos serán sus backlinks.
Por lo tanto, desea priorizar los dominios con la UR más alta y los dominios de enlace. Estas páginas tienen los mejores dominios de referencia en los resultados de búsqueda de los que desea obtener enlaces.
Para ayudarlo a aprovechar al máximo sus esfuerzos de creación de enlaces, las columnas Palabra clave y Palabras clave principales le muestran ideas de texto de anclaje para usar al obtener un enlace de estos dominios.
Determine cómo adquirir los enlaces de esos dominios
Una vez que haya identificado los dominios de los que necesita adquirir enlaces, a continuación, debe descubrir cómo obtener esos enlaces de estos dominios de referencia.
Al analizar los dominios de referencia de un sitio o página en Ahrefs, debería ver la columna Enlaces a destino .
Esto le muestra un menú desplegable para cada dominio de enlace y la cantidad de enlaces que tiene su competidor.
Al hacer clic en el menú, se muestra lo siguiente:
- La página en el dominio de referencia donde apareció el enlace
- El texto de anclaje utilizado para vincular a su competidor
- Información adicional sobre el dominio de referencia (DR, tráfico de dominio y página, clasificación de palabras clave, etc.)
Hacer clic en el enlace también le permite determinar el tipo de vínculo de retroceso que tiene su competidor en el dominio.
A partir de aquí, debería tener una idea mucho mejor de cómo obtener un vínculo de retroceso de los dominios que se vinculan a sus competidores.
Por ejemplo, si el enlace del competidor se encuentra en el cuerpo del contenido de la publicación del blog, es muy probable que su competidor haya enviado una publicación de invitado o haya adquirido el enlace a través de ediciones de nicho o inserción de enlaces .
Desde aquí, todo lo que necesita hacer es comunicarse con el editor del sitio web y negociar la ubicación del enlace.
Al determinar la táctica utilizada por los competidores para adquirir el enlace, ¡debería poder replicarlo y obtener un vínculo de retroceso del mismo dominio a su sitio!
Bonificación: Uso de Link Intersect de Ahrefs
Hay una versión mucho más corta y mejor del proceso anterior usando la función Link Intersect en Ahrefs.
Antes de continuar, asegúrese de tener al menos tres dominios de la competencia.
Una vez que los tengas, haz clic en Perfil de vínculo de retroceso > Intersección de vínculo en la barra lateral. Luego ingrese los dominios de su competencia en los campos proporcionados.
Puede ingresar más competidores haciendo clic en "Agregar objetivo".
Ahrefs luego hará una referencia cruzada de todos los vínculos de retroceso de los competidores que ingresó, incluido el suyo. Luego, le mostrará los dominios de referencia que tienen sus competidores y que usted no tiene .
Desde aquí, haga clic en el número para mostrar el menú desplegable que contiene información sobre el vínculo de retroceso, similar a la columna "Enlaces al destino" en la página de Dominios de referencia.
Link Intersect es un cambio de juego porque hace que encontrar objetivos de construcción de enlaces sea mucho más fácil.
Usando los métodos discutidos anteriormente, existe la posibilidad de que ya tenga enlaces de algunos de los dominios de referencia que tienen sus competidores.
Link Intersect le entrega inmediatamente dominios de referencia que no tiene . Esto le permite maximizar su estrategia de construcción de enlaces apuntando a los mejores dominios para agregar a su perfil de enlaces.
Conclusión
El análisis de backlinks de la competencia no es una bala mágica en su arsenal de construcción de enlaces.
Sin embargo, le proporcionará información crucial para orientar sus esfuerzos de construcción de enlaces en la dirección correcta.
Saber de qué dominios obtener enlaces debería ayudar a que su sitio se clasifique más alto y más rápido en la búsqueda orgánica. Y puede lograr lo mismo simplemente siguiendo el proceso descrito en este artículo.