Clusters thématiques : Comment utiliser les clusters thématiques pour booster le référencement en 2022

Le concept de clusters de sujets SEO n'est pas nouveau. Ce n'est pas une arme secrète que de nombreux stratèges de contenu et spécialistes du référencement utilisent pour améliorer les classements et générer plus de trafic organique.

Si vous publiez toujours du contenu basé uniquement sur des mots-clés individuels, il est peut-être temps de commencer à réfléchir à la stratégie de cluster de sujets.

Dans cet article, nous allons couvrir exactement ce que sont les clusters de sujets, comment les clusters de sujets peuvent améliorer votre référencement et, plus important encore, comment créer une stratégie de cluster de sujets.

Que sont les clusters thématiques ?

Les clusters de sujets (ou clusters de contenu) sont des groupes d'actifs de contenu sur un site Web qui sont tous centrés sur un sujet connexe. Dans l'ensemble, ces pages offrent une couverture complète d'un sujet spécifique. Cela permet aux visiteurs de satisfaire leur requête de recherche tout en visitant votre site.

Quels sont les principaux composants d'un groupe thématique ?

Généralement, un groupe de sujets se compose de trois composants :

• Une page pilier sur un sujet central. La page pilier est notre hub pour un sujet spécifique. Cette page est généralement large et contient des liens vers plusieurs pages de cluster de sujets.
• Pages "Cluster" qui couvrent plus en profondeur des sujets connexes. Une page de cluster a tendance à se concentrer plus étroitement sur une intention d'utilisateur spécifique. Il répond à une question spécifique sur votre sujet général et renvoie à la page principale du pilier.
• Liens internes stratégiquement placés. Les liens des pages de cluster vers les pages piliers signalent aux moteurs de recherche que la page pilier est la plus importante du groupe. Les liens d'un pilier faisant autorité vers le contenu du cluster transmettent l'autorité au reste du cluster.

Simplifiez les choses : chaque groupe de sujets est construit autour d'un élément de contenu pilier (ou d'une page pilier), puis le contenu du groupe de sujets explore un sujet plus large avec plus de détails, de nuances et de spécificité.

Comment les clusters thématiques peuvent-ils améliorer le référencement ?

Il était une fois, les spécialistes du marketing pouvaient gagner en ciblant un seul mot clé par page. Désormais, la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche se concentre sur des sujets plutôt que sur des mots clés. Tout cela est dû au fait que les moteurs de recherche comprennent mieux les concepts sémantiquement liés et que Google souhaite fournir aux utilisateurs des résultats faisant autorité et dignes de confiance. Collectivement, cela signifie que les sites qui présentent plusieurs éléments de contenu traitant de manière approfondie d'un sujet donné seront généralement plus performants que ceux qui contiennent moins d'éléments faisant moins autorité.

Ensuite, de quelle manière les clusters thématiques boostent votre référencement ? Les clusters thématiques peuvent avoir un impact significatif sur les résultats SEO de trois manières.

• Premièrement, les groupes de sujets aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la hiérarchie de votre site Web. En tant que tels, ils peuvent aider les moteurs de recherche à voir votre site comme une autorité sur un sujet spécifique.
• Deuxièmement, le cluster de sujets vous aide à augmenter la possibilité d'avoir plusieurs pages sur la première page de Google pour un sujet et ses recherches adjacentes. Lorsque vous créez un grand nombre de pages autour d'un sujet central, vous serez naturellement visible sur plusieurs requêtes de recherche et intentions. Cela augmente vos chances d'être trouvé organiquement pour un sujet spécifique.
• Troisièmement, lorsqu'un élément du contenu de votre cluster fonctionne bien, chaque page interconnectée fonctionne mieux également. La création de contenu autour d'un sujet améliore souvent les classements de recherche d'autres contenus similaires déjà présents sur votre site.

Comment créer une stratégie de référencement de cluster thématique ?

Si vous souhaitez utiliser un cluster de sujets ou si votre stratégie actuelle de cluster de sujets ne fonctionne pas comme prévu, ne désespérez pas. Voici le guide détaillé pour savoir comment créer une stratégie de cluster de sujets.

Étape 1. Décidez de votre sujet principal

Commencez par déterminer sur quel sujet vous souhaitez être un leader d'opinion, puis créez du contenu autour de ce sujet pour aider les prospects à vous faire confiance, à vous et à votre marque.

Voici quelques lignes directrices pour vous aider à déterminer les bons sujets :

• Pertinent pour votre marque. Ils doivent être liés au produit ou au service que vous vendez.
• Pertinent pour vos clients. Ils correspondent aux mots-clés recherchés par les internautes.
• Résoudre un point douloureux. Ils proposent des solutions aux problèmes rencontrés par vos clients potentiels.
• Répondez à fond à une question. Ils fournissent des informations utiles et complètes qui établissent votre expertise sur le sujet.

Étape 2. Effectuez une recherche de mots clés autour des sujets et de l'intention de recherche

Les groupes de sujets consistent à créer plusieurs éléments de contenu avec différents mais tournant autour d'un sujet principal. Pour cela, vous avez besoin d'un mot-clé principal pour un article pilier et de plusieurs termes associés pour le contenu de support.

Vous pouvez utiliser certains outils de recherche de mots clés pour effectuer des recherches sur le groupe de sujets. Ahrefs, SEMrush et AnswerThePublic ne sont que quelques-uns à considérer.

Lorsque vous recherchez les bons mots-clés à utiliser dans un groupe de sujets, vous pouvez également « espionner » les concurrents. Par conséquent, vous trouverez les mots clés que vous pourriez manquer pour les classements.

Étape 3. Décrire la structure des piliers et des groupes de sujets pour le sujet principal

Vous devriez maintenant avoir une bonne liste de mots-clés sur un sujet dont vous ne saviez rien auparavant. Pour les utiliser pour créer des groupes de sujets efficaces, nous devrons les regrouper par sujet. Cela implique:

• Identifier un mot-clé principal.
• Liste des mots-clés associés autour de sous-thèmes.

Lorsqu'il s'agit de choisir les sous-thèmes, pensez à toutes les questions que vos utilisateurs ciblés auront sur le sujet que vous avez choisi. En vous concentrant sur vos lecteurs lors du choix de vos sous-thèmes, vous vous assurez de créer un contenu pertinent et utile pour eux.

Étape 4. Passez en revue votre contenu actuel

Puisqu'il s'agit d'un sujet central pour votre entreprise, vous devriez déjà avoir une page Web et du contenu à l'appui sur ce sujet. Effectuez un audit de contenu pour voir la quantité de contenu et le nombre de pages Web que vous avez déjà en place. Ensuite, organisez-le et associez-le aux groupes de sujets que vous avez choisis.

Étape 5. Écrivez vos pages de cluster

Vous avez trouvé des sous-sujets dans vos groupes de sujets pour lesquels vous n'avez pas créé de contenu. Il est maintenant temps d'écrire le contenu du cluster.

L'écriture de pages de cluster est similaire à l'écriture d'un article de blog standard à deux exceptions près :

• Ne mentionnez rien en détail couvert sur une autre page de cluster.
• Plongez profondément dans le sous-sujet, en vous concentrant fortement sur le mot-clé

Étape 6. Écrivez vos pages piliers

Je recommande d'écrire la page pilier à la fin. C'est comme écrire le glossaire d'un livre.

Mieux vaut le faire une fois que vous connaissez tout le contenu.

Encore une fois, écrire une page pilier est similaire à écrire un article de blog avec quelques différences. Les pages piliers sont :

• Un aperçu d'un sujet général (N'entrez pas trop dans les détails d'un aspect du sujet. Lien vers les pages du groupe pour expliquer les sous-sujets en détail.)
• Généralement de forme longue (plus de 3 000 mots)

Étape 7. Ajouter des liens internes entre les piliers et les clusters

Maintenant, c'est ÉNORME et quelque chose que vous ne pouvez pas oublier.

Lorsque vous disposez toutes vos pages de cluster, il est essentiel que vous les reliiez à la page principale du pilier. Dans le même temps, vous devez vous assurer que votre page pilier principale est également liée à toutes vos pages de sous-thèmes. C'est ce qui relie tous vos efforts de regroupement de sujets et indique à Google comment vos pages sont liées les unes aux autres.

Conclusion : commencez à intégrer des groupes de sujets dans votre stratégie de contenu

Le modèle de cluster de sujets est un moyen fantastique d'organiser votre contenu et d'augmenter le trafic organique. Si vous avez déjà passé beaucoup de temps sur la création de contenu, alors pourquoi ne pas aller plus loin en les organisant en modèle de cluster thématique ?

Lorsque vous adoptez pleinement un modèle de cluster de sujets, votre stratégie de marketing de contenu deviendra plus organisée, efficace et sophistiquée.

Alors qu'est-ce que tu attends!