Nu doar pentru copii: Ghidul suprem pentru publicitate pe TikTok

Astăzi, aplicația de rețele sociale TikTok se mândrește cu peste 2 miliarde de descărcări în întreaga lume. Are aproximativ 800 de milioane de utilizatori activi în mai multe țări.

Cu atât de mulți utilizatori, nu multe mărci au început încă să facă publicitate pe TikTok.

De ce? Pentru că publicitatea pe TikTok este încă un concept oarecum nou. A trecut doar puțin mai mult de un an de când platforma a oferit reclame mărcilor.

Totuși, asta nu înseamnă că nu va fi eficient pentru tine. Dacă o faci corect, poți rămâne înaintea concurenților tăi.

Audiența dvs

Nu este un secret pentru nimeni că platforma se adresează tinerei generații. Pentru a fi concret cu cifre, aproximativ 60% dintre utilizatorii TikTok au între 16 și 24 de ani.

Acestea fiind spuse, publicul dvs. țintă ar trebui să fie aceleași categorii demografice. Dacă ținta ta este generația mai în vârstă, aceasta nu este platforma pentru tine. De fapt, 62% dintre seniorii online cu vârsta de 65 de ani și peste sunt pe Facebook dacă acesta este demografia pe care o căutați.

Publicul tău de pe TikTok va fi, de asemenea, global, deoarece TikTok este disponibil în 155 de țări și 75 de limbi.

Cu toate acestea, nu respingem posibilitatea ca publicul mai în vârstă să crească încă pe TikTok. Într-adevăr, tinerii tind să adopte noi platforme mai întâi, dar adulții și chiar vârstnicii vor urma mai târziu. Iată ce s-a întâmplat cu Facebook și ce se întâmplă cu Twitter și Instagram.

În calitate de agent de publicitate, trebuie să fii în fruntea curbei. S-ar putea să merite să studiați platforma acum, astfel încât să o puteți adopta cât de repede puteți atunci când este nevoie.

Dacă publicul tău este tânăr, atunci acesta este un motiv în plus pentru a-i studia oportunitățile de publicitate.

Cum să faci publicitate pe TikTok

Există trei modalități principale în care puteți comercializa pe TikTok. Multe mărci se combină sau fac totul pentru a-și extinde acoperirea. Alegeți mai jos o strategie care se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs.

Creați un canal TikTok

Mărcile pot crea un canal TikTok, care poate câștiga adepți. Ei pot posta conținut acolo pentru ca urmăritorii lor să-l vadă.

Îți poți folosi canalul așa cum ai face cu un cont obișnuit de rețele sociale. Trebuie să adaptați conținutul pentru a se potrivi platformei și publicului.

Deoarece TikTok se referă la distracție, îți poți folosi canalul pentru a crea imagini anticipate și în culise. Este o modalitate excelentă de a-ți prezenta personalitatea și de a atrage spectatorii.

Videoclipurile tale nici măcar nu trebuie să aibă o valoare mare de producție. Puteți profita de această ocazie pentru a fi autentic. Oricum, utilizatorii nu se așteaptă la videoclipuri bine realizate.

Oferă-le angajaților tăi un smartphone și ei se pot ocupa de restul. Se pot filma făcând o provocare populară. Acest lucru va face marca dvs. identificabilă.

Având un canal, îți oferă, de asemenea, o cale de a intra în legătură cu publicul tău. Ei pot da like la videoclipurile tale și pot lăsa un comentariu. La rândul său, puteți răspunde la comentarii sau puteți comenta alte videoclipuri.

Când ai o mulțime de urmăritori, poți lansa o provocare de marcă de pe canalul tău.

Lucrează cu influenți TikTok

Această platformă are și influenți, așa că toate acele tehnici de marketing influencer de pe alte site-uri și aplicații precum Facebook, Instagram și YouTube vor funcționa și pe TikTok.

Influenții de pe TikTok pot avea mii până la milioane de urmăritori. Veți găsi influenți cu nișe diferite și audiențe vizate.

Există multe moduri în care poți lucra cu influenți pe TikTok. De exemplu, îi puteți cere să facă o provocare cu branded Hashtag. Ei își pot încuraja apoi adepții să facă singuri provocarea.

Sunt opțiunea de a alege atunci când doriți ca un videoclip să devină viral. Dacă nu ai un canal sau nu ai încă suficienți urmăritori, poți, în schimb, ca un influencer cu un număr mare de urmăritori să facă provocarea pentru tine. Acest lucru va asigura vizibilitatea provocării, sporind probabilitatea de succes a acesteia.

De asemenea, puteți face marketing tradițional de influență. Aici, ei vă pot arăta produsul într-un videoclip. Ei pot dedica un videoclip pentru a vă evidenția produsul sau îl pot purta sau folosi în următorul lor videoclip.

De exemplu, influențatorul poate arăta cât de ușor sunt de utilizat aplicațiile. Pentru o marcă de îmbrăcăminte, influencerul poate posta un scurt videoclip cu o fotografie de la ei sau o fotografie cu ei purtând-o.

Plătiți pentru publicitate pe TikTok

TikTok este relativ nou în scena publicitară, fiind în sine o aplicație destul de tânără. A fost lansat în septembrie 2016 ca o nouă aplicație socială. A durat aproape doi ani pentru ca acesta să depășească Instagram și YouTube în numărul de descărcări pe Apple Store.

Până la sfârșitul anului 2018, a creat un pitch deck de publicitate. În 2019, a început să lanseze reclame în platformă pentru mărci.

Astăzi, publicitatea pe TikTok nu este încă la fel de populară precum reclamele de pe Facebook sau Instagram. Cu toate acestea, mărcile învață acum potențialul platformei de a ajunge la publicul lor.

TikTok oferă instrumente puternice care vă permit să vizați publicul. Puteți personaliza vârsta, sexul, interesele, locația și alte variabile unice. De asemenea, aveți acces la rapoarte statistice și la instrumente de gestionare a anunțurilor.

Managerul de anunțuri TikTok vă permite să automatizați procesul de creare, livrare și optimizare a anunțurilor. Puteți configura programul și chiar selectați anumite ore ale zilei.

De asemenea, vă oferă două opțiuni de buget, zilnic și pe viață. Puteți seta un buget și apoi îl puteți ajusta în orice moment ulterior. De asemenea, puteți selecta metodele de licitare dorite.

În ceea ce privește anunțul în sine, TikTok oferă o mulțime de opțiuni.

Tipuri de anunțuri TikTok

La fel ca ceilalți giganți ai rețelelor sociale de astăzi, TikTok oferă o mulțime de instrumente publicitare pentru companii. Piața se stabilizează, așa că merită analizate acum.

Anunțuri în feed

Anunțurile în flux sunt similare videoclipurilor utilizatorilor. Pe TikTok, aceste videoclipuri sunt ceva de genul Snapchat sau Instagram Stories, în cazul în care nu sunteți familiarizat cu ele.

Acestea apar în feedul For You, între postările organice. Ca atare, utilizatorii pot interacționa cu anunțul dvs. în feed ca și cum ar fi o postare nativă. Ei pot aprecia, comenta și distribui anunțul ca de obicei.

Videoclipul poate dura până la 9 până la 15 secunde. Cu toate acestea, aveți doar aproximativ 2 până la 3 secunde pentru a convinge utilizatorii să continue vizionarea.

Aveți doar acea perioadă de timp pentru a le opri de la defilare. Va trebui să acordați cea mai mare atenție imaginilor. Dacă utilizatorii au sunetul oprit, imaginile vor lucra mai mult pentru a-i convinge să rămână și să pună sunetul.

Anunțurile în flux sunt singura opțiune de publicitate care poate fi licitată deocamdată. Ei folosesc oricare dintre cele trei modele de acțiune:

1. CPM (cost pe „mile” sau 1.000 de vizualizări)
2. CPC (cost pe clic)
3. CPV (cost pe vizionare de 6 secunde)

Puteți folosi anunțuri în feed pentru a crește expunerea mărcii, pentru a lansa un produs nou sau pentru a chema utilizatorii la acțiune. TikTok vă permite să puneți un îndemn (CTA) pe videoclip. Puteți folosi un CTA pentru a conduce utilizatorii la pagina de descărcare a aplicației dvs., pentru a vă vizita site-ul web sau pentru a face cumpărături acum.

Mărcile pot folosi, de asemenea, reclame în feed pentru a redirecționa utilizatorii către o Provocare de hashtag de marcă.

Preluarea mărcii

Anunțurile de preluare a mărcii sunt exclusive pentru diferite categorii. Cu acest tip de reclamă, TikTok permite unei mărci în fiecare zi să „preia” o categorie.

Din acest motiv, este cea mai scumpă opțiune de publicitate din aplicație. Cu o barieră ridicată la intrare, marile mărci care fac publicitate pe TikTok sunt cele care folosesc de obicei acest tip de reclamă.

Când deschideți prima aplicație, un anunț video preia imediat întregul ecran. După aceasta, utilizatorii vor vedea mai multe reclame de la brand pe pagina Pentru tine. Reclamele pot fi un amestec de imagini statice, videoclipuri sau GIF-uri.

De asemenea, puteți pune un link pe anunț care va conduce utilizatorii către o provocare Hashtag pe TikTok sau o pagină de destinație pe site-ul dvs.

O preluare a mărcii vă permite să reduceți concurența pentru o singură zi. Publicul tău țintă te va vedea doar pentru ziua, oferindu-ți expunere maximă pentru întreaga zi.

Cu toate acestea, aveți doar atât timp pentru a maximiza utilizarea anunțurilor dvs. de preluare a mărcii. Asigurați-vă că petreceți la fel de mult timp pe anunțul dvs. în sine cât îl petreci pe spațiul publicitar.

Acest tip de reclamă este o opțiune excelentă atunci când căutați o creștere rapidă (și aveți un buget de marketing uriaș).

TopView Reclame

Această ofertă vă duce anunțul în cel mai râvnit loc de pe feed, primul videoclip de neratat. Evoluează conceptul Brand Takeover, dar nu apare imediat după ce utilizatorul deschide aplicația.

Mai degrabă, devine primul post în feed după 3 secunde. Este un videoclip de lungă durată care ocupă întregul ecran, astfel încât să aveți toată atenția spectatorilor. De asemenea, se redă automat și are sunetul activat pe parcursul întregii experiențe.

Prin această definiție, integrează Brand Takeover cu experiența nativă a videoclipurilor In-feed. Poate dura până la 60 de secunde, maximizând expunerea și vizibilitatea mărcii.

De asemenea, puteți conecta reclamele la o pagină de destinație internă sau externă.

Provocare cu hashtag de marcă

Provocările de tip hashtag reprezintă o parte importantă a culturii TikTok. De obicei, veți vedea provocări de hashtag în feedul Discovery. De aceea, acest tip de oportunitate de publicitate este unică pentru această platformă.

Elementele de bază sunt că lansați o provocare, creați un hashtag de marcă și încurajați pe alții să facă provocarea. Acest lucru valorifică tendința utilizatorilor de a urma tendințele și de a crea conținut.

De fiecare dată când utilizatorii vă fac provocarea, o vor posta pe TikTok cu hashtagul dvs. de marcă. Apoi urmăritorii lor pot vedea videoclipul, atrăgându-i să facă același lucru.

Provocările cu hashtag-uri de marcă sunt o modalitate excelentă de a crește conținutul generat de utilizatori. Acestea pot include atât conținut organic, cât și conținut sponsorizat.

Când un utilizator face clic pe un hashtag sponsorizat, acesta îl va duce la o pagină de destinație internă. Pagina are logo-ul mărcii și un link către site-ul lor. Conține, de asemenea, o descriere a provocării și videoclipurile populare ale provocării.

Vă puteți distra cât de mult doriți atunci când creați provocarea. Amintiți-vă că trebuie să fie distractiv și pentru utilizatori, așa că rigiditatea și seriozitatea nu își au locul aici. Poate fi chiar la fel de simplu ca oprirea picăturilor de ploaie, cum ar fi #raindropchallenge care a strâns peste 1 miliard de vizualizări.

Derularea unei provocări de succes vă va permite, de asemenea, să vă integrați în comunitate. Veți avea succese mult mai bune de atunci, indiferent dacă faceți reclame în feed, lansați un canal, lucrați cu un influenț sau mai multe provocări cu branded Hashtag.

Efecte de marcă

Când utilizatorii postează un videoclip, pot adăuga efecte speciale precum filtre, autocolante și lentile. Ei le pot folosi pentru a oferi un context mai bun sau pentru a-și îmbunătăți conținutul. Ele transcend limbile, așa că vă permite să proiectați o rețea mai largă.

Efectele de marcă sunt efecte personalizate, permițând mărcilor să creeze autocolante pe cont propriu. Acestea devin disponibile pentru utilizare timp de 10 zile la un moment dat.

În timp ce aceste efecte sunt live, utilizatorii le pot găsi la alegerile lor și le pot adăuga la videoclipurile lor. Acestea vor apărea în secțiunea de tendințe pentru a le permite utilizatorilor să le vadă mai ușor.

Este o modalitate bună de a încuraja utilizatorii să interacționeze cu marca dvs. în timp ce se joacă cu autocolantele și filtrele dvs. de marcă. Este o modalitate distractivă și vizuală de a crește gradul de conștientizare și de a stimula mesajele mărcii.

Un lucru bun este că poți fi atât de creativ pe cât vrei. Puteți experimenta stiluri pentru a crea o experiență distractivă pentru publicul dvs.

Profită acum de anunțurile TikTok

Publicitatea pe TikTok ar putea fi un nou peisaj pentru marketeri, dar nu există nicio îndoială că este următorul pas pe care trebuie să-l facă, mai ales dacă publicul lor țintă este cel mai mare grup demografic de pe platformă.

Totuși, nu trebuie să mergi singur. Vă putem ajuta să începeți și să aflați mai multe despre publicitatea TikTok. Contactează-ne astăzi și hai să vorbim despre TikTok.