Nicht nur für Kinder: Der ultimative Leitfaden für Werbung auf TikTok

Heute kann die Social-Networking-App TikTok weltweit über 2 Milliarden Downloads vorweisen. Es hat rund 800 Millionen aktive Benutzer in mehreren Ländern.

Bei so vielen Nutzern haben noch nicht viele Marken auf TikTok geworben.

Wieso den? Denn Werbung auf TikTok ist noch ein etwas neues Konzept. Es ist erst etwas mehr als ein Jahr her, dass die Plattform Anzeigen für Marken anbietet.

Das bedeutet jedoch nicht, dass es für Sie nicht effektiv sein wird. Wenn Sie es richtig machen, können Sie Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus sein.

Ihr Publikum

Es ist kein Geheimnis, dass sich die Plattform an die jüngere Generation richtet. Genauer gesagt sind rund 60 % der Nutzer von TikTok zwischen 16 und 24 Jahre alt.

Allerdings sollte Ihre Zielgruppe die gleichen demografischen Merkmale haben. Wenn Ihr Ziel die ältere Generation ist, ist dies nicht die Plattform für Sie. Tatsächlich sind 62 % der Online-Senioren im Alter von 65 Jahren und darüber auf Facebook, wenn das die demografische Gruppe ist, nach der Sie suchen.

Ihr Publikum auf TikTok wird auch global sein, da TikTok in 155 Ländern und 75 Sprachen verfügbar ist.

Wir schließen jedoch die Möglichkeit nicht aus, dass das ältere Publikum auf TikTok noch wachsen könnte. Die Jugend neigt tatsächlich dazu, neue Plattformen zuerst zu übernehmen, aber die Erwachsenen und sogar die Älteren würden später folgen. Das ist, was mit Facebook passiert ist und was mit Twitter und Instagram passiert.

Als Werbetreibender müssen Sie der Zeit voraus sein. Es könnte sich lohnen, die Plattform jetzt zu studieren, damit Sie sie bei Bedarf so schnell wie möglich übernehmen können.

Wenn Ihr Publikum jung ist, dann ist das ein Grund mehr, seine Werbemöglichkeiten zu studieren.

So werben Sie auf TikTok

Es gibt drei Hauptmöglichkeiten, wie Sie auf TikTok vermarkten können. Viele Marken mischen und passen oder tun alles, um ihre Reichweite zu vergrößern. Wählen Sie unten eine Strategie aus, die am besten zu Ihren Zielen passt.

Erstellen Sie einen TikTok-Kanal

Marken können einen TikTok-Kanal erstellen, der Follower gewinnen kann. Sie können dort Inhalte posten, die ihre Follower sehen können.

Sie können Ihren Kanal wie ein normales Social-Media-Konto verwenden. Sie müssen den Inhalt an die Plattform und das Publikum anpassen.

Da es bei TikTok vor allem um Spaß geht, können Sie Ihren Kanal nutzen, um einen Blick hinter die Kulissen zu werfen. Es ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Persönlichkeit zu präsentieren und Zuschauer anzusprechen.

Deine Videos müssen nicht einmal einen großen Produktionswert haben. Sie können diese Gelegenheit nutzen, um authentisch zu sein. Benutzer erwarten sowieso keine gut gemachten Videos.

Geben Sie Ihren Mitarbeitern ein Smartphone und sie erledigen den Rest. Sie können sich selbst bei einer beliebten Herausforderung filmen. Dadurch wird Ihre Marke identifizierbar.

Ein Kanal bietet Ihnen auch die Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Sie können deine Videos liken und einen Kommentar hinterlassen. Du kannst wiederum auf Kommentare antworten oder andere Videos kommentieren.

Wenn Sie eine solide Fangemeinde haben, können Sie eine Markenherausforderung von Ihrem Kanal aus starten.

Arbeiten Sie mit TikTok-Influencern zusammen

Diese Plattform hat auch Influencer, sodass all diese Influencer-Marketingtechniken auf anderen Websites und Apps wie Facebook, Instagram und YouTube auch auf TikTok funktionieren.

Influencer auf TikTok können Tausende bis Millionen von Followern haben. Sie finden Influencer mit unterschiedlichen Nischen und Zielgruppen.

Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie mit Influencern auf TikTok zusammenarbeiten können. Sie können sie beispielsweise eine Branded Hashtag Challenge durchführen lassen. Sie können dann ihre Anhänger ermutigen, die Herausforderung selbst zu meistern.

Sie sind die Option, wenn Sie möchten, dass ein Video viral wird. Wenn Sie noch keinen Kanal haben oder noch nicht genügend Follower haben, können Sie stattdessen einen Influencer mit einer großen Fangemeinde die Herausforderung für Sie erledigen lassen. Dadurch wird die Sichtbarkeit der Herausforderung sichergestellt und die Erfolgswahrscheinlichkeit erhöht.

Sie können auch traditionelles Influencer-Marketing betreiben. Hier können sie Ihr Produkt in einem Video zeigen. Sie können ein Video widmen, um Ihr Produkt hervorzuheben, oder sie können es in ihrem nächsten Video tragen oder verwenden.

So kann der Influencer beispielsweise zeigen, wie einfach Apps zu bedienen sind. Bei einer Bekleidungsmarke kann der Influencer ein kurzes Video von einem Haul von ihm oder eine Aufnahme davon posten, wie er es trägt.

Bezahlen Sie für Werbung auf TikTok

TikTok ist relativ neu in der Werbeszene, da es selbst eine recht junge App ist. Es wurde im September 2016 als neue soziale App veröffentlicht. Es dauerte fast zwei Jahre, bis es Instagram und YouTube bei der Anzahl der Downloads im Apple Store übertraf.

Bis Ende 2018 erstellte es ein Werbe-Pitch-Deck. Im Jahr 2019 begann das Unternehmen mit der Einführung von plattforminternen Anzeigen für Marken.

Heute ist Werbung auf TikTok noch nicht so beliebt wie Facebook- oder Instagram-Werbung. Marken lernen jedoch jetzt das Potenzial der Plattform kennen, wenn es darum geht, ihr Publikum zu erreichen.

TikTok bietet leistungsstarke Tools, mit denen Sie das Publikum ansprechen können. Sie können Alter, Geschlecht, Interessen, Standort und andere eindeutige Variablen anpassen. Sie erhalten auch Zugriff auf Insight-Berichte und Anzeigenverwaltungstools.

Mit dem Anzeigenmanager von TikTok können Sie den Prozess der Erstellung, Bereitstellung und Optimierung Ihrer Anzeigen automatisieren. Sie können den Zeitplan konfigurieren und sogar bestimmte Tageszeiten auswählen.

Es gibt Ihnen auch zwei Budgetierungsoptionen, täglich und lebenslang. Sie können ein Budget festlegen und es danach jederzeit anpassen. Sie können auch Ihre gewünschten Bietmethoden auswählen.

Was die Anzeige selbst betrifft, bietet TikTok viele Optionen.

Arten von TikTok-Anzeigen

Wie die anderen Social-Media-Giganten von heute bietet TikTok viele Werbetools für Unternehmen an. Der Markt stabilisiert sich, also lohnt es sich, sich jetzt mit ihnen zu befassen.

In-Feed-Anzeigen

In-Feed-Anzeigen ähneln Benutzervideos. Auf TikTok sind diese Videos so etwas wie Snapchat oder Instagram Stories, falls Sie damit nicht vertraut sind.

Sie erscheinen im For You-Feed zwischen organischen Beiträgen. Daher können Benutzer mit Ihrer In-Feed-Anzeige interagieren, als wäre es ein nativer Beitrag. Sie können die Anzeige wie gewohnt liken, kommentieren und teilen.

Das Video kann bis zu 9 bis 15 Sekunden dauern. Sie haben jedoch nur etwa 2 bis 3 Sekunden Zeit, um die Benutzer davon zu überzeugen, weiterzuschauen.

Sie haben nur so viel Zeit, um sie am Scrollen zu hindern. Sie müssen der Optik am meisten Aufmerksamkeit schenken. Wenn die Benutzer den Ton ausschalten, werden die visuellen Elemente härter arbeiten, um sie davon zu überzeugen, zu bleiben und den Ton einzuschalten.

In-Feed-Anzeigen sind derzeit die einzige gebotsfähige Werbeoption. Sie verwenden eines der drei Aktionsmodelle:

1. CPM (Kosten pro Million oder 1.000 Aufrufe)
2. CPC (Kosten pro Klick)
3. CPV (Cost-per-View von 6 Sekunden)

Sie können In-Feed-Anzeigen verwenden, um die Markenpräsenz zu steigern, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen oder Benutzer zum Handeln aufzurufen. Mit TikTok können Sie dem Video einen Call-to-Action (CTA) hinzufügen. Sie können einen CTA verwenden, um die Benutzer zur Download-Seite Ihrer App zu führen, Ihre Website zu besuchen oder jetzt einzukaufen.

Marken können auch In-Feed-Anzeigen verwenden, um die Benutzer zu einer Branded Hashtag Challenge weiterzuleiten.

Markenübernahme

Brand Takeover-Anzeigen sind exklusiv für verschiedene Kategorien. Mit dieser Art von Werbung ermöglicht TikTok einer Marke jeden Tag, eine Kategorie zu „übernehmen“.

Aus diesem Grund ist es die teuerste Werbeoption in der App. Mit einer hohen Eintrittsbarriere sind es die großen Marken, die auf TikTok werben, die normalerweise diese Art von Werbung nutzen.

Wenn Sie die App zum ersten Mal öffnen, nimmt eine Videoanzeige sofort den gesamten Bildschirm ein. Danach sehen die Benutzer weitere Anzeigen der Marke auf der For You-Seite. Die Anzeigen können eine Mischung aus Standbildern, Videos oder GIFs sein.

Sie können auch einen Link in die Anzeige einfügen, der Benutzer zu einer Hashtag-Challenge auf TikTok oder einer Zielseite auf Ihrer Website führt.

Mit einer Markenübernahme können Sie den Wettbewerb für einen einzigen Tag reduzieren. Ihre Zielgruppe wird Sie nur den ganzen Tag sehen, wodurch Sie den ganzen Tag über maximal wahrgenommen werden.

Sie haben jedoch nur so viel Zeit, um die Nutzung Ihrer Brand Takeover-Anzeigen zu maximieren. Stellen Sie sicher, dass Sie für Ihre Anzeige selbst genauso viel Zeit aufwenden wie für die Werbefläche.

Diese Art von Anzeige ist eine großartige Option, wenn Sie nach schnellem Wachstum suchen (und Sie über ein riesiges Marketingbudget verfügen).

TopView-Anzeigen

Dieses Angebot bringt Ihre Anzeige an die begehrteste Stelle im Feed, das unverzichtbare erste Video. Es entwickelt das Brand Takeover-Konzept weiter, aber es wird nicht direkt angezeigt, nachdem der Benutzer die App geöffnet hat.

Vielmehr wird es nach 3 Sekunden zum ersten In-Feed-Post. Es handelt sich um ein langes Video, das den gesamten Bildschirm einnimmt, sodass Sie die volle Aufmerksamkeit der Zuschauer haben. Es wird auch automatisch abgespielt und der Ton ist während der gesamten Erfahrung eingeschaltet.

Gemäß dieser Definition integriert es Brand Takeover mit der nativen Erfahrung von In-Feed-Videos. Es kann bis zu 60 Sekunden dauern und maximiert die Markenpräsenz und -sichtbarkeit.

Sie können die Anzeigen auch mit einer internen oder externen Zielseite verlinken.

Marken-Hashtag-Challenge

Hashtag-Herausforderungen sind ein großer Teil der TikTok-Kultur. Hashtag-Herausforderungen werden normalerweise im Discovery-Feed angezeigt. Aus diesem Grund ist diese Art von Werbemöglichkeit einzigartig für diese Plattform.

Die Grundlagen sind, dass Sie eine Herausforderung starten, einen Marken-Hashtag erstellen und andere ermutigen, die Herausforderung anzunehmen. Dies nutzt die Tendenz der Benutzer, Trends zu folgen und Inhalte zu erstellen.

Jedes Mal, wenn Benutzer Ihre Herausforderung machen, werden sie sie mit Ihrem Marken-Hashtag auf TikTok posten. Ihre Follower können das Video dann sehen und sie dazu verleiten, dasselbe zu tun.

Branded Hashtag Challenges sind eine großartige Möglichkeit, nutzergenerierte Inhalte zu steigern. Sie können sowohl organische als auch gesponserte Inhalte enthalten.

Wenn ein Benutzer auf einen gesponserten Hashtag klickt, wird er auf eine interne Zielseite weitergeleitet. Die Seite hat das Markenlogo und einen Link zu ihrer Website. Es enthält auch eine Beschreibung der Herausforderung und die beliebten Videos der Herausforderung.

Beim Erstellen der Herausforderung können Sie so viel Spaß haben, wie Sie möchten. Denken Sie daran, dass es den Benutzern auch Spaß machen muss, also haben Starrheit und Ernsthaftigkeit hier keinen Platz. Es kann sogar so einfach sein, Regentropfen zu stoppen, wie die #raindropchallenge, die über 1 Milliarde Aufrufe erzielte.

Das Ausführen einer erfolgreichen Herausforderung ermöglicht es Ihnen auch, sich in die Community zu integrieren. Von da an werden Sie viel bessere Erfolge haben, egal ob Sie In-Feed-Anzeigen schalten, einen Kanal starten, mit einem Influencer arbeiten oder mehr Branded Hashtag-Herausforderungen durchführen.

Markeneffekte

Wenn Benutzer ein Video posten, können sie Spezialeffekte wie Filter, Aufkleber und Linsen hinzufügen. Sie können diese verwenden, um einen besseren Kontext bereitzustellen oder ihren Inhalt zu verbessern. Sie transzendieren Sprachen, sodass Sie ein breiteres Netz auswerfen können.

Markeneffekte sind benutzerdefinierte Effekte, die es Marken ermöglichen, Aufkleber selbst zu entwerfen. Diese stehen jeweils für 10 Tage zur Verfügung.

Während diese Effekte live sind, können die Benutzer sie in ihrer Auswahl finden und sie zu ihren Videos hinzufügen. Sie werden im Trendbereich angezeigt, damit die Benutzer sie leichter sehen können.

Dies ist eine gute Möglichkeit, Benutzer zu ermutigen, mit Ihrer Marke zu interagieren, während sie mit Ihren gebrandeten Aufklebern und Filtern spielen. Es ist eine unterhaltsame und visuelle Möglichkeit, die Bekanntheit zu steigern und die Markenbotschaft zu stärken.

Das Gute daran ist, dass Sie so kreativ sein können, wie Sie möchten. Sie können mit Stilen experimentieren, um Ihrem Publikum ein unterhaltsames Erlebnis zu bieten.

Profitieren Sie jetzt von TikTok-Anzeigen

Werbung auf TikTok mag für Vermarkter eine neue Landschaft sein, aber es besteht kein Zweifel, dass dies der nächste Schritt ist, den sie unternehmen müssen, insbesondere wenn ihre Zielgruppe die größte demografische Gruppe auf der Plattform ist.

Du musst aber nicht alleine gehen. Wir können Ihnen beim Einstieg helfen und mehr über TikTok-Werbung erfahren. Kontaktieren Sie uns noch heute und lassen Sie uns über TikTok sprechen.