Ce sunt anunțurile de servicii locale pentru consilierii financiari?

Anunțurile de servicii locale, sau LSA, sunt una dintre cele mai noi opțiuni de publicitate Google. Disponibil doar pentru anumite companii, aceste reclame oferă consilierilor financiari o modalitate diferită de a-și face publicitate companiei în comparație cu anunțurile Google mai tradiționale.

În această postare pe blog, vom aborda modul în care funcționează aceste anunțuri și ce le face diferite, câteva avantaje și dezavantaje ale LSA și cum să le configurați dacă sunteți interesat. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

Ce sunt anunțurile de servicii locale?

Anunțurile de servicii locale apar în partea de sus a unui rezultat al căutării Google, sub anumite interogări. De exemplu, dacă căutăm „Consilier financiar”, Google va oferi rezultate localizate care conțin LSA:

Aceste anunțuri apar în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, peste anunțuri obișnuite și rezultate organice. Consilierii enumerați în anunțuri trebuie, de asemenea, să fie supuși unei verificări a antecedentelor de la Google pentru a confirma validitatea afacerii și calificările lor – care este apoi indicată de bifa „Google Screened” de pe anunțul consilierului.

Aceste reclame listează, de asemenea, informații suplimentare pentru a ajuta la calificarea consilierului pentru potențiali clienți, inclusiv recenzii Google și ani de activitate. Oamenii potențiali care caută mai multe informații pot fie să urmeze linkul de la numele firmei, care duce la o pagină Google unică, fie să sune la numărul de telefon atașat.

Prin ce diferă anunțurile pentru servicii locale?

Dincolo de caracteristicile unice enumerate mai sus, anunțurile pentru servicii locale diferă de anunțurile normale în câteva alte moduri.

1. Plata este diferită de anunțurile tradiționale

Consilierii vor plăti pentru un anunț de servicii locale numai ori de câte ori un client potențial valid vă contactează. Iată ceea ce Google consideră un client potențial valid:

Potrivit Google, LSA-ul dvs. va rămâne activ până când vă atingeți bugetul, stabilit când ați creat prima dată LSA-ul.

2. Anunțurile sunt limitate de zona de servicii, nu de locație

Spre deosebire de anunțurile tradiționale, anunțurile de servicii locale vor face publicitate într-o zonă de servicii. Dar ce înseamnă asta? Să ne uităm la Google pentru a clarifica. Dacă căutăm „consilier financiar în San Diego” pe Google, vom primi următoarele LSA:

Având în vedere această căutare Google, ne-am aștepta ca rezultatele noastre să fie localizate în San Diego. Acesta ar fi cu siguranță cazul altor firme de pe pagină, dar nu și pentru LSA-uri. În schimb, LSA-urile de pe această pagină sunt firme care deservesc zona San Diego.

Aceasta înseamnă că orice firmă poate avea un LSA în locația dvs. atâta timp cât deservește zona dvs., nu trebuie să fie efectiv acolo.

3. Consilierii trebuie să treacă un control de calificare

Numai anumite tipuri de afaceri au permisiunea de a face publicitate cu LSA. Aceste companii trebuie să se califice în funcție de industria lor pentru a-și promova afacerea și a primi insigna „Google Screened”.

Iată cerințele de calificare pentru consilieri:

Pentru mai multe informații, consultați Noțiunile introductive de la Google cu LSA și Înțelegeți paginile de screening și calificare.

Avantajele și dezavantajele anunțurilor de servicii locale

Anunțurile de servicii locale ar putea fi benefice pentru unele firme, dar, desigur, acest lucru va depinde de strategiile și bugetul dvs. de marketing. Mai jos este o comparație a LSA-urilor cu anunțurile obișnuite și rezultatele organice.

Avantajele reclamelor pentru servicii locale

1. Promovează recenziile clienților . LSA-urile vin cu un link de recenzie personală. Acest lucru vă poate ajuta să solicitați și să primiți recenzii - totuși, orice solicitare de revizuire sau comunicare ar trebui să fie eliminată prin conformitate înainte de utilizare.
2. Credibilitate sporită . Cerințele de calificare ale unui LSA și insigna „Google Screened” care urmează calificării oferă o credibilitate suplimentară firmei dvs.
3. Rezultate imediate . Ca și alte reclame, LSA-urile oferă rezultate imediate. Nu va trebui să așteptați rezultate organice pe termen lung.

Contra reclamelor de servicii locale

1. Scump pe termen lung . LSA-urile pot oferi rezultate imediate, dar anunțul dvs. nu va apărea fără plată. Acest lucru ar putea deveni costisitor în timp, mai ales în comparație cu rezultatele organice.
2. Fără calificare de plumb . LSA-urile duc la o pagină Google separată care rezumă serviciile și experiența dvs. Există un link către site-ul dvs. de consilier, care s-ar putea dovedi util, dar funcțiile site-ului dvs. de consilier lipsesc. Aceste caracteristici îi ajută pe vizitatori să se autocalifice, economisind timp atât pentru tine, cât și pentru vizitator. În mod alternativ, un client potențial care se adresează printr-un LSA poate decide ulterior că firma dvs. nu este potrivită. Acest lucru ar duce la o taxă la bugetul dvs. lunar de publicitate și, eventual, ar pierde timpul echipei, toate lucrurile care ar putea fi evitate prin autocalificare.

Cum configurați anunțurile de servicii locale?

La fel ca și alte servicii Google, este relativ ușor să configurați anunțurile pentru servicii locale. Începeți prin a vizita pagina de pornire LSA și faceți clic pe „Începeți”.

De aici vi se va prezenta următorul ecran:

Asigurați-vă că v-ați conectat la contul Google corect pentru firma dvs. și completați informațiile necesare. Apoi, pur și simplu urmați fiecare pas pentru a finaliza procesul.

Ar trebui consilierii financiari să folosească reclame de servicii locale?

Anunțurile de servicii locale sunt benefice pentru rezultate rapide, cu un nivel suplimentar de calificare. Cu toate acestea, LSA-urile nu vor fi neapărat cea mai bună opțiune pentru rezultate pe termen lung. Nu numai că va deveni scump, dar ați putea rata și alte canale.

Rezultatele organice vor oferi cel mai bun randament, dar poate dura timp pentru a vedea rezultatele efectiv. Fiind o firmă nouă, ar putea merita să investești în ambele strategii pentru ceva timp. LSA-urile și alte reclame ar putea atrage clienți potențiali inițiali, în timp ce rezultatele organice din bloguri stimulează creșterea pe termen lung. Cu toate acestea, firmele mai consacrate ar putea dori să se concentreze pe rezultate organice prin crearea de conținut pentru a atrage clienți ideali.

Bineînțeles, dacă vei urma acest traseu va depinde de timpul, bugetul și echipa ta.

Gânduri finale

Anunțurile de servicii locale atrag cu siguranță atenția, fiind în partea de sus a unei pagini de căutare Google. Desigur, acesta este unul dintre avantajele lor, dar dacă anunțurile de servicii locale sunt potrivite pentru firma dvs. va depinde de strategiile dvs. de creștere și de marketing. Asigurați-vă că țineți cont de aceste informații atunci când determinați abordarea potrivită pentru firma dvs.