Mali Müşavirler için Yerel Hizmet Reklamları Nelerdir?

Yerel Hizmet Reklamları veya YSA'lar, Google'ın en yeni reklamcılık seçeneklerinden biridir. Yalnızca belirli işletmeler tarafından kullanılabilen bu reklamlar, finansal danışmanlara, daha geleneksel Google reklamlarına kıyasla, firmalarının reklamını yapmak için farklı bir yol sunar.

Bu blog gönderisinde, bu reklamların nasıl çalıştığını ve onları farklı kılan şeyleri, LSA'ların birkaç artı ve eksisini ve ilgileniyorsanız bunları nasıl kuracağınızı ele alacağız. Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin.

Yerel Hizmet Reklamları Nelerdir?

Yerel Hizmet Reklamları, belirli sorgular altında bir Google Arama Sonucunun en üstünde görünür. Örneğin, "Finansal Danışman" olarak arama yaparsak Google, LSA'ları içeren yerelleştirilmiş sonuçlar sağlar:

Bu reklamlar, normal reklamlar ve organik sonuçlar üzerinde, arama sonuçları sayfasının en üstünde görünür. Reklamlarda listelenen danışmanlar, işletmelerinin ve niteliklerinin geçerliliğini doğrulamak için Google'dan bir geçmiş kontrolünden geçmelidir - bu, daha sonra danışmanın reklamındaki "Google Tarafından İzlendi" onay işaretiyle belirtilir.

Bu reklamlar ayrıca, danışmanın potansiyel müşteriler için uygun niteliklere sahip olmasına yardımcı olacak, Google incelemeleri ve çalışma yılları da dahil olmak üzere ek bilgileri listeler. Daha fazla bilgi arayan müşteri adayları, firma adındaki bağlantıyı takip ederek benzersiz bir Google sayfasına yönlendirebilir veya ekteki telefon numarasını arayabilir.

Yerel Hizmet Reklamları Nasıl Farklıdır?

Yukarıda listelenen benzersiz özelliklerin ötesinde, Yerel Hizmet Reklamları, birkaç başka yönden normal reklamlardan farklıdır.

1. Ödeme, Geleneksel Reklamlardan farklıdır

Danışmanlar, yalnızca geçerli bir müşteri adayı sizinle iletişime geçtiğinde bir Yerel Hizmet Reklamı için ödeme yapar. Google'ın geçerli bir olası satış olarak kabul ettiği şey:

Google'a göre, LSA'nız, LSA'nızı ilk oluşturduğunuzda belirlenen bütçenize ulaşana kadar etkin kalacaktır.

2. Reklamlar konumla değil hizmet alanıyla sınırlıdır

Geleneksel reklamların aksine, Yerel Hizmet Reklamları bir hizmet alanına reklam verir. Ama bu ne anlama geliyor? Açıklığa kavuşturmak için Google'a bakalım. Google'da "San Diego'daki finansal danışman" araması yaparsak, aşağıdaki LSA'ları alırız:

Bu Google araması göz önüne alındığında, sonuçlarımızın San Diego'da bulunmasını beklerdik. Bu, sayfadaki diğer firmalar için kesinlikle geçerli olacaktır, ancak LSA'lar için geçerli değildir. Bunun yerine, bu sayfadaki LSA'lar San Diego bölgesine hizmet veren firmalardır.

Bu, herhangi bir firmanın, bölgenize hizmet ettikleri sürece, bulunduğunuz yerde bir LSA'ya sahip olabileceği anlamına gelir, aslında orada olmaları gerekmez.

3. Danışmanlar bir yeterlilik kontrolünden geçmelidir

Yalnızca belirli işletme türlerinin LSA'larla reklam vermesine izin verilir. Bu işletmelerin, işletmelerinin reklamını yapabilmeleri ve "Google Screened" rozetini alabilmeleri için sektörlerine bağlı olarak kalifiye olmaları gerekir.

Danışmanlar için nitelik gereksinimleri şunlardır:

Daha fazla bilgi için Google'ın LSA'lara Başlarken ve Tarama ve kalifikasyon sayfalarını anlama sayfalarına bakın.

Yerel Hizmet Reklamlarının Artıları ve Eksileri

Yerel Hizmet Reklamları bazı firmalar için faydalı olabilir, ancak bu elbette pazarlama stratejilerinize ve bütçenize bağlı olacaktır. Aşağıda, LSA'ların normal reklamlar ve organik sonuçlarla bir karşılaştırması bulunmaktadır.

Yerel Hizmet reklamlarının Artıları

1. Müşteri incelemelerini teşvik eder . LSA'lar kişisel bir inceleme bağlantısıyla birlikte gelir. Bu, inceleme talep etmenize ve almanıza yardımcı olabilir - ancak, herhangi bir inceleme talebi veya iletişim, kullanımdan önce uygunluk tarafından temizlenmelidir.
2. Artan Güvenilirlik . LSA'nın kalifikasyon gereksinimleri ve kalifikasyonun ardından gelen "Google Screened" rozeti, firmanız için ekstra güvenilirlik sağlar.
3. Anında sonuçlar . Diğer reklamlar gibi, LSA'lar da anında sonuç verir. Uzun vadeli organik sonuçlar için beklemeniz gerekmeyecek.

Yerel Hizmet reklamlarının eksileri

1. Uzun vadede pahalı . LSA'lar anında sonuç verebilir, ancak reklamınız ödeme yapılmadan görünmeyecektir. Bu, özellikle organik sonuçlarla karşılaştırıldığında zamanla pahalı hale gelebilir.
2. Müşteri adayı kalifikasyonu yok . LSA'lar, hizmetlerinizi ve deneyiminizi özetleyen ayrı bir Google sayfasına yönlendirir. Danışman sitenize, yardımcı olabilecek bir bağlantı var, ancak danışman sitenizin özellikleri eksik. Bu özellikler, ziyaretçilerin kendi kendilerine kalifiye olmalarına yardımcı olarak hem siz hem de ziyaretçi için zaman kazandırır. Alternatif olarak, bir LSA aracılığıyla ulaşan bir müşteri adayı daha sonra firmanızın uygun olmadığına karar verebilir. Bu, aylık reklam bütçenize bir yük binmesine neden olur ve muhtemelen ekibinizin zamanını boşa harcar, öz yeterlilik yoluyla önlenebilecek her şey.

Yerel hizmet reklamlarını nasıl kurarsınız?

Diğer Google hizmetleri gibi, Yerel Hizmet Reklamlarınızı oluşturmak da nispeten kolaydır. LSA ana sayfasını ziyaret ederek ve "Başlayın"ı tıklayarak başlayın.

Buradan aşağıdaki ekranla karşılaşacaksınız:

Firmanız için doğru Google hesabında oturum açtığınızdan emin olun ve gerekli bilgileri doldurun. Ardından, işlemi tamamlamak için her adımı takip edin.

Mali Müşavirler Yerel Hizmet Reklamlarını Kullanmalı mı?

Yerel hizmet reklamları, ek bir kalifikasyon düzeyiyle hızlı sonuçlar için faydalıdır. Ancak, LSA'lar uzun vadeli sonuçlar için mutlaka en iyi seçeneğiniz olmayacak. Sadece pahalı olmakla kalmayacak, aynı zamanda diğer kanalları da kaçırabilirsiniz.

Organik sonuçlar en iyi getiriyi sağlayacaktır ancak sonuçların gerçekten görülmesi zaman alabilir. Yeni bir firma olarak, bir süre için her iki stratejiye de yatırım yapmaya değer olabilir. LSA'lar ve diğer reklamlar, ilk potansiyel müşterileri çekebilirken, bloglamadan elde edilen organik sonuçlar uzun vadeli büyümeyi teşvik edebilir. Ancak daha köklü firmalar, ideal müşterileri çekmek için içerik oluşturarak organik sonuçlara odaklanmak isteyebilir.

Elbette bu rotayı alıp almamak zamanınıza, bütçenize ve ekibinize bağlı olacaktır.

Son düşünceler

Yerel Hizmet Reklamları, bir Google arama sayfasının en üstünde yer alarak kesinlikle göze çarpar. Elbette bu onların avantajlarından biri ama Yerel Hizmet Reklamlarının firmanız için doğru olup olmadığı büyüme ve pazarlama stratejilerinize bağlı olacaktır. Firmanız için doğru yaklaşımı belirlerken bu bilgileri aklınızda bulundurun.