ما هي إعلانات الخدمة المحلية للمستشارين الماليين؟

تُعد إعلانات الخدمة المحلية ، أو LSAs ، أحد أحدث خيارات الإعلان من Google. تقدم هذه الإعلانات المتاحة لبعض الشركات فقط ، للمستشارين الماليين طريقة مختلفة للإعلان عن شركتهم مقارنة بإعلانات Google التقليدية.

في منشور المدونة هذا ، سنغطي كيفية عمل هذه الإعلانات وما يجعلها مختلفة ، وبعض إيجابيات وسلبيات LSAs ، وكيفية إعدادها إذا كنت مهتمًا. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

ما هي إعلانات الخدمة المحلية؟

تظهر إعلانات الخدمة المحلية أعلى نتيجة بحث Google ضمن استعلامات محددة. على سبيل المثال ، إذا بحثنا عن "المستشار المالي" ، فسيقوم Google بتوفير نتائج مترجمة تحتوي على LSAs:

تظهر هذه الإعلانات في أعلى صفحة نتائج البحث ، على الإعلانات العادية والنتائج العضوية. يجب أن يخضع المستشارون المدرجون في الإعلانات أيضًا لفحص الخلفية من Google لتأكيد صحة أعمالهم ومؤهلاتهم - والتي يشار إليها بعد ذلك بعلامة الاختيار "تم فحصها من Google" في إعلان المستشار.

تسرد هذه الإعلانات أيضًا معلومات إضافية للمساعدة في تأهيل المستشار للعملاء المحتملين ، بما في ذلك مراجعات Google وسنوات العمل. يمكن للعملاء الذين يبحثون عن مزيد من المعلومات إما اتباع الرابط من اسم الشركة ، مما يؤدي إلى صفحة Google الفريدة ، أو الاتصال برقم الهاتف المرفق.

كيف تختلف إعلانات الخدمة المحلية؟

بخلاف الميزات الفريدة المذكورة أعلاه ، تختلف إعلانات الخدمة المحلية عن الإعلانات العادية في عدة طرق أخرى.

1. يختلف الدفع عن الإعلانات التقليدية

سوف يدفع المستشارون فقط مقابل إعلان الخدمة المحلية عندما يتصل بك عميل متوقع صالح. إليك ما تعتبره Google عميلاً محتملاً صالحًا:

وفقًا لـ Google ، سيظل LSA الخاص بك نشطًا حتى تصل إلى ميزانيتك ، والتي يتم تحديدها عند إنشاء LSA لأول مرة.

2. الإعلانات مقيدة بمنطقة الخدمة وليس الموقع

على عكس الإعلانات التقليدية ، ستعلن إعلانات الخدمة المحلية في منطقة الخدمة. ولكن ماذا يعني هذا؟ دعونا ننظر إلى جوجل للتوضيح. إذا بحثنا عن "مستشار مالي في سان دييغو" في Google ، فسنحصل على LSAs التالية:

بالنظر إلى بحث Google هذا ، نتوقع أن تكون نتائجنا موجودة في سان دييغو. سيكون هذا هو الحال بالتأكيد بالنسبة للشركات الأخرى على الصفحة ، ولكن ليس بالنسبة لـ LSAs. بدلاً من ذلك ، LSAs في هذه الصفحة هي الشركات التي تخدم منطقة سان دييغو.

هذا يعني أنه يمكن لأي شركة أن يكون لها LSA في موقعك طالما أنها تخدم منطقتك ، فلا داعي لأن تكون هناك بالفعل.

3. يجب أن يجتاز المستشارون فحص الأهلية

يُسمح فقط لأنواع أعمال معينة بالإعلان مع LSAs. يجب أن تتأهل هذه الشركات اعتمادًا على صناعتها للإعلان عن أعمالها والحصول على شارة "تم فحصها من Google".

فيما يلي متطلبات التأهيل للمستشارين:

لمزيد من المعلومات ، راجع Getting started with LSAs and فهم صفحات الفحص والتأهيل.

إيجابيات وسلبيات إعلانات الخدمة المحلية

قد تكون إعلانات الخدمة المحلية مفيدة لبعض الشركات ، ولكن بالطبع ، سيعتمد هذا على استراتيجيات التسويق والميزانية الخاصة بك. فيما يلي مقارنة بين LSAs والإعلانات العادية والنتائج العضوية.

إيجابيات إعلانات الخدمة المحلية

1. يروج لمراجعات العملاء . LSAs تأتي مع ارتباط مراجعة شخصية. يمكن أن يساعدك هذا في طلب المراجعات وتلقيها - ومع ذلك ، يجب إجازة أي طلبات مراجعة أو اتصال من خلال الامتثال قبل الاستخدام.
2. زيادة المصداقية . توفر متطلبات التأهيل لشارة LSA وشارة "فحص Google" التي تلي التأهيل مصداقية إضافية لشركتك.
3. نتائج فورية . مثل الإعلانات الأخرى ، توفر LSAs نتائج فورية. لن تحتاج إلى انتظار نتائج عضوية طويلة المدى.

سلبيات إعلانات الخدمة المحلية

1. باهظ الثمن على المدى الطويل . قد توفر LSAs نتائج فورية ، ولكن لن يظهر إعلانك بدون دفع. قد يصبح هذا مكلفًا بمرور الوقت ، خاصة عند مقارنته بالنتائج العضوية.
2. لا يوجد مؤهل الرصاص . يؤدي LSAs إلى صفحة Google منفصلة تلخص خدماتك وتجربتك. هناك رابط إلى موقع المستشار الخاص بك ، والذي قد يكون مفيدًا ، لكن ميزات موقع المستشار الخاص بك مفقودة. تساعد هذه الميزات الزائرين في التأهيل الذاتي ، مما يوفر الوقت لك وللزائر. بدلاً من ذلك ، قد يقرر العميل المحتمل الذي يتم الوصول إليه من خلال LSA لاحقًا أن شركتك ليست مناسبة. قد يؤدي ذلك إلى تحميلك نفقات على ميزانيتك الإعلانية الشهرية ، وربما تضييع وقت فريقك ، كل الأشياء التي يمكن تجنبها من خلال التأهيل الذاتي.

كيف تقوم بإعداد إعلانات الخدمة المحلية؟

مثل خدمات Google الأخرى ، من السهل نسبيًا إعداد إعلانات الخدمة المحلية الخاصة بك. ابدأ بزيارة الصفحة الرئيسية لـ LSA والنقر على "البدء".

من هنا ستظهر لك الشاشة التالية:

تأكد من تسجيل الدخول إلى حساب Google الصحيح لشركتك واملأ المعلومات المطلوبة. بعد ذلك ، ما عليك سوى متابعة كل خطوة لإكمال العملية.

هل يجب على المستشارين الماليين استخدام إعلانات الخدمة المحلية؟

تُعد إعلانات الخدمة المحلية مفيدة لتحقيق نتائج سريعة بمستوى إضافي من التأهيل. ومع ذلك ، لن تكون LSAs بالضرورة أفضل خيار لك للحصول على نتائج طويلة الأجل. لن تصبح باهظة الثمن فحسب ، بل قد تفوتك أيضًا قنوات أخرى.

ستوفر النتائج العضوية أفضل عائد ولكن قد يستغرق بعض الوقت لرؤية النتائج بالفعل. كشركة جديدة ، قد يكون من المفيد الاستثمار في كلتا الاستراتيجيتين لبعض الوقت. يمكن لـ LSAs والإعلانات الأخرى جذب العملاء المحتملين الأوليين ، بينما تحفز النتائج العضوية من المدونات النمو طويل الأجل. ومع ذلك ، قد ترغب المزيد من الشركات الراسخة في التركيز على النتائج العضوية من خلال إنشاء محتوى لجذب العملاء المثاليين.

بالطبع ، يعتمد سلوكك في هذا الطريق على وقتك وميزانيتك وفريقك.

افكار اخيرة

من المؤكد أن إعلانات الخدمة المحلية تلفت الأنظار ، حيث توجد في الجزء العلوي من صفحة بحث Google. بالطبع ، هذه إحدى مزاياها ، ولكن ما إذا كانت إعلانات الخدمة المحلية مناسبة لشركتك سيعتمد على استراتيجيات النمو والتسويق الخاصة بك. تأكد من وضع هذه المعلومات في الاعتبار عند تحديد النهج الصحيح لشركتك.