Cosa sono gli annunci di servizi locali per i consulenti finanziari?

Gli annunci di servizi locali, o LSA, sono una delle più recenti opzioni pubblicitarie di Google. Disponibili solo per alcune aziende, questi annunci offrono ai consulenti finanziari un modo diverso di pubblicizzare la propria azienda rispetto agli annunci Google più tradizionali.

In questo post del blog, tratteremo come funzionano questi annunci e cosa li rende diversi, alcuni pro e contro degli LSA e come impostarli se sei interessato. Continuate a leggere per saperne di più.

Cosa sono gli annunci del servizio locale?

Gli annunci di servizi locali vengono visualizzati nella parte superiore di un risultato di ricerca di Google in query specifiche. Ad esempio, se cerchiamo "Consulente finanziario", Google fornirà risultati localizzati contenenti LSA:

Questi annunci vengono visualizzati nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca, rispetto agli annunci regolari e ai risultati organici. I consulenti elencati negli annunci devono anche essere sottoposti a un controllo in background da parte di Google per confermare la validità della loro attività e delle loro qualifiche, che viene quindi indicata dal segno di spunta "Controllato da Google" sull'annuncio del consulente.

Questi annunci elencano anche informazioni aggiuntive per aiutare a qualificare il consulente per potenziali clienti, comprese le recensioni di Google e gli anni di attività. I lead che cercano ulteriori informazioni possono seguire il collegamento dal nome dell'azienda, che porta a una pagina Google univoca, o chiamare il numero di telefono allegato.

In che cosa differiscono gli annunci del servizio locale?

Oltre alle caratteristiche uniche sopra elencate, gli annunci di servizi locali differiscono dagli annunci normali in alcuni altri modi.

1. Il pagamento è diverso dagli annunci tradizionali

I consulenti pagheranno solo per un annuncio di servizio locale ogni volta che un lead valido ti contatta. Ecco cosa Google considera un vantaggio valido:

Secondo Google, il tuo LSA rimarrà attivo fino a quando non raggiungerai il tuo budget, determinato quando hai creato il tuo LSA per la prima volta.

2. Gli annunci sono limitati dall'area coperta dal servizio, non dalla posizione

A differenza degli annunci tradizionali, gli annunci di servizio locale faranno pubblicità in un'area coperta dal servizio. Ma cosa significa questo? Diamo un'occhiata a Google per chiarire. Se cerchiamo "consulente finanziario a San Diego" in Google, riceveremo i seguenti LSA:

Data questa ricerca su Google, ci aspetteremmo che i nostri risultati si trovassero a San Diego. Questo sarebbe certamente il caso per altre aziende sulla pagina, ma non per gli LSA. Invece, le LSA in questa pagina sono aziende che servono l'area di San Diego.

Ciò significa che qualsiasi azienda può avere un LSA nella tua posizione fintanto che serve la tua zona, non è necessario che sia effettivamente lì.

3. Gli advisor devono superare un controllo di qualificazione

Solo alcuni tipi di attività possono fare pubblicità con gli LSA. Queste attività devono essere idonee a seconda del settore per poter pubblicizzare la propria attività e ricevere il badge "Controllato da Google".

Ecco i requisiti di qualificazione per i consulenti:

Per ulteriori informazioni, consulta la Guida introduttiva di Google agli LSA e Scopri le pagine di screening e qualificazione.

Pro e contro degli annunci di servizi locali

Gli annunci di servizi locali potrebbero essere utili per alcune aziende, ma ovviamente questo dipenderà dalle tue strategie di marketing e dal tuo budget. Di seguito è riportato un confronto tra LSA e annunci regolari e risultati organici.

Pro degli annunci del servizio locale

1. Promuove le recensioni dei clienti . Gli LSA sono dotati di un link di revisione personale. Questo potrebbe aiutarti a richiedere e ricevere recensioni, tuttavia, qualsiasi richiesta di revisione o comunicazione deve essere autorizzata dalla conformità prima dell'uso.
2. Crescita della credibilità . I requisiti di qualificazione di un LSA e il badge "Google Screened" che segue la qualifica forniscono ulteriore credibilità alla tua azienda.
3. Risultati immediati . Come altri annunci, gli LSA forniscono risultati immediati. Non dovrai aspettare risultati organici a lungo termine.

Contro degli annunci del servizio locale

1. Costoso a lungo termine . Gli LSA possono fornire risultati immediati, ma il tuo annuncio non verrà visualizzato senza pagamento. Questo potrebbe diventare costoso nel tempo, soprattutto se confrontato con i risultati organici.
2. Nessuna qualifica di piombo . Gli LSA portano a una pagina Google separata che riassume i tuoi servizi e la tua esperienza. È presente un collegamento al tuo sito di consulenza, che potrebbe rivelarsi utile, ma mancano le funzionalità del tuo sito di consulenza. Queste funzioni aiutano i visitatori ad autoqualificarsi, facendo risparmiare tempo a te e al visitatore. In alternativa, un lead che si rivolge a un LSA può in seguito decidere che la tua azienda non è adatta. Ciò comporterebbe un addebito sul budget pubblicitario mensile e forse una perdita di tempo del tuo team, tutte cose che potrebbero essere evitate attraverso l'autoqualifica.

Come si impostano gli annunci di servizi locali?

Come altri servizi Google, è relativamente facile impostare i tuoi annunci di servizi locali. Inizia visitando la home page di LSA e facendo clic su "Inizia".

Da qui ti verrà presentata la seguente schermata:

Assicurati di aver effettuato l'accesso all'account Google corretto per la tua azienda e di compilare le informazioni richieste. Quindi, segui semplicemente ogni passaggio per completare il processo.

I consulenti finanziari dovrebbero utilizzare annunci di servizi locali?

Gli annunci di servizi locali sono utili per ottenere risultati rapidi con un ulteriore livello di qualificazione. Tuttavia, gli LSA non saranno necessariamente la tua migliore opzione per risultati a lungo termine. Non solo diventerà costoso, ma potresti anche perdere altri canali.

I risultati organici forniranno il miglior rendimento, ma può richiedere tempo per vedere effettivamente i risultati. Come nuova impresa, potrebbe valere la pena investire in entrambe le strategie per un po' di tempo. Gli annunci LSA e altri annunci potrebbero attirare lead iniziali, mentre i risultati organici dei blog stimolano la crescita a lungo termine. Le aziende più affermate, tuttavia, potrebbero voler concentrarsi sui risultati organici creando contenuti per attirare clienti ideali.

Ovviamente, se segui questa strada dipenderà dal tuo tempo, budget e team.

Pensieri finali

Gli annunci di servizi locali attirano sicuramente l'attenzione, essendo nella parte superiore di una pagina di ricerca di Google. Naturalmente, questo è uno dei loro vantaggi, ma se gli annunci di servizi locali sono adatti alla tua azienda dipenderà dalle tue strategie di crescita e marketing. Assicurati di tenere a mente queste informazioni mentre determini l'approccio giusto per la tua azienda.