Secretul unei agenții pentru a crea pagini de pornire memorabile

Oamenii au spus „Nu judeca o carte după coperta” de când îmi amintesc. Dar în lumea digitală de astăzi, aceeași regulă se aplică și paginii de pornire a unui site web?

Primul lucru pe care îl vedeți după ce introduceți o adresă URL și apăsați „Go” contează mai mult ca niciodată. Trebuie să vorbească atât cu clientul, cât și cu tendințele actuale. Pentru client, este proiectat într-un mod care să-i atragă? Informațiile sunt ușor de găsit și de digerat? Este important ca un site să atragă vizitatorul dvs., deoarece acesta este modul în care ei știu că sunt în locul potrivit. Pentru a incita la acțiune, doriți ca informațiile prezentate utilizatorilor să simtă că au fost create exclusiv pentru ei.

Credit foto #WOCinTech Chat

În ceea ce privește dacă pagina este la timp, trebuie să vă întrebați lucruri de genul: necesită pluginuri sau browsere pe care majoritatea oamenilor nu le au? Pagina răspunde tipului de tehnologie care o accesează (telefon, tabletă etc.)? Dacă un utilizator încearcă să interacționeze cu site-ul dvs. pe dispozitivul său mobil, dar nu poate extinde un meniu sau nu poate vedea navigarea completă, va abandona pagina.

Există o mulțime de presiune care vine cu proiectarea unei pagini de pornire și totul se rezumă la faptul dacă vizitatorii își amintesc ca este elegantă și ușor de utilizat sau chiar dimpotrivă – o mizerie neplăcută. Iată câteva sfaturi de top pentru a crea un design de pagină de pornire remarcabil de la una dintre agențiile de branding de top din San Diego, Grizzly.

Identificați obiectivele cheie pe care utilizatorul ar trebui să le atingă

Experiența utilizatorului este la fel de importantă precum atingerea esteticii, așa că este important să lucrezi prin procesul UX, având în vedere conținutul și interacțiunea. După cum știu toți designerii moderni, succesul unei lucrări digitale grozave constă în capacitatea de a spune o poveste cu care utilizatorul se poate conecta și cu care se poate implica rapid și ușor.

„Ne asigurăm că creăm o experiență care spune o poveste și cu care este încântător să interacționăm”, – Greg Gibson, partener și director de creație la Grizzly

Explorează-ți creativitatea

Aceasta este partea distractivă – și, de asemenea, cea mai grea. După faza de descoperire și UX, ar trebui să petreceți timp explorând mai multe teme stilistice sau concepte creative care se referă la povestea mărcii. Pe lângă ceea ce arată pagina de pornire, aceste teme vor servi și ca fundație pentru întregul site. Acestea fiind spuse, „Asigurați-vă că lucrați cu clientul pentru a defini o direcție de artă care rezonează”, ne sfătuiește Gibson. În caz contrar, s-ar putea să pierzi timpul cu revizuiri care ar fi putut fi evitate.

Adresați-vă celor patru C

În cele din urmă, echipa Grizzly ține întotdeauna cont de aceste patru componente pentru a crea conținut memorabil pentru pagina de pornire:

• Complexitate – Care este profunzimea informației/interacțiunii?
• Conținut – Ce instrumente folosiți pentru a spune povestea?
• Personaj – Cum arată/simți?
• Context – Unde locuiește?

În timp ce vă așezați pentru a începe designul paginii de pornire, puteți răspunde la aceste patru întrebări? Dacă nu, este mai multă pregătire de făcut. Gândește-te la întrebări și vorbește cu clientul tău până când te simți confortabil și încrezător răspunzând la acele puncte.

Străduiți-vă pentru un design bazat pe poveste

„Procesul nostru de proiectare a paginii de pornire depinde de obiectivele și natura proiectului/organizației, dar este întotdeauna bazat pe poveste”, – Gibson, partener și director de creație la Grizzly.

Deci, ce înseamnă asta și cum descoperi povestea? Luați în considerare crearea unui atelier care să ajute la descoperirea narațiunii pe care clientul dorește să o livreze prin designul dvs. O întâlnire de una până la trei ore, care este distractivă, plină de viață și captivantă, vă va ajuta să identificați pilonii mărcii care ar trebui să se manifeste într-un design perfect al paginii de pornire.

Exemple de întrebări pe care să le adresezi clienților tăi

Ai nevoie de mai multe informații de la clienții tăi? Aceste întrebări te vor ajuta să ajungi la fundul poveștii pe care clienții tăi trebuie să o spună cu adevărat. Înainte de a începe, iată câteva sfaturi pentru întâlnirea cu clientul (clienții):

• Asigurați-vă că colaborați cu cel puțin trei până la cinci părți interesate
• Stabiliți așteptările înainte de a distribui sondajul (cate întrebări veți pune, despre cât timp va dura, la ce vă așteptați pentru răspunsuri – paragrafe, marcatori etc.)
• Cereți-i să lucreze la răspunsuri și să răspundă separat
• Compilați toate răspunsurile pe o singură foaie și oferiți un rezumat echipei, astfel încât să poată vedea ce au de spus colegii lor. Asigurați-vă că este ușor să vedeți unde se oprește răspunsul unei persoane și unde începe cel al alteia.

Începeți cu un fundal al companiei. Aici, ar trebui să aflați despre fondatori, lansarea inițială și tot ceea ce a dus la întâlnire.

Aflați misiunea companiei. Rugați-i să evite să regurgiteze o declarație de misiune existentă și, în schimb, să vorbească din inimă. Fixați răspunsurile la un singur mesaj coerent.

Întrebați despre obiectivele lor ca companie. Limitați răspunsurile respondenților la primele trei obiective ale acestora și la modul în care intenționează să le măsoare.

Rugați-i să-și explice produsele și serviciile. Spune-le să fie foarte simplu, ca și cum l-ar explica unui copil în școală.

Fă-i să-ți spună totul despre clientul lor ideal. Acest lucru vă va introduce în demografia țintă.

Aflați povestea modului în care clienții interacționează în prezent cu produsul lor. Ascultând punctul lor de vedere, vă va ajuta să recunoașteți oportunitățile pentru o UX mai bună.

Interacționează cu ei în legătură cu strategia lor de vânzări. Aflați cum vând în prezent sau cum arată ciclul lor de vânzări.

Discutați despre concurenții lor. Apoi încercați să le vizitați site-urile web, să le comandați produsele sau să mergeți la magazinele lor pentru a experimenta singuri competiția.

Întrebați despre tendințe. Aflați ce simt ei că este o tendință în schimbare care le afectează industria sau afacerea – și cum se mențin înaintea acesteia.

Învață ce fac ei mai bine decât oricine altcineva. Acest lucru este cunoscut și ca avantajul lor competitiv.

Apoi, puneți câteva întrebări distractive, cum ar fi: dacă compania dvs. ar fi o mașină/loc/persoană... cine ar fi?

„Crearea unei pagini de pornire memorabile se rezumă la a spune o poveste grozavă. ” Care sunt unele dintre paginile de pornire mai memorabile pe care le-ați văzut?