12 sfaturi pentru a profita de puterea Pinterest

Pinterest este cea mai bună listă de dorințe care poate fi partajată, dar vine cu reguli reale de implicare. Iată 12 sfaturi pe care marca dvs. le poate implementa pentru a implica publicul și pentru a vă consolida prezența.

Un nou sondaj dezvăluie de ce mărci de social media sunt cei mai atașați oamenii
De Christine Champagne pentru Co.Create

Un sondaj recent privind dependența de brand pe social media a măsurat „gradul în care consumatorii cred că o marcă este ca ei înșiși și gradul în care gândurile și sentimentele despre o marcă le vin în minte”. Cercetătorii căutau gradul de atașament pe care consumatorii îl simt față de mărcile de rețele sociale.

Printre tinerii cu vârste între 18-24 de ani și 25-44 de ani, Pinterest ocupă locul trei. Comparativ, Instagram a fost primul pentru adulții 18-24 și al doilea pentru adulții 25-44. Facebook a fost invers, ocupându-se pe locul al doilea pentru segmentul 18-24 de ani și pe primul loc pentru cei 25-44 de ani. În mod surprinzător, Twitter nu a ajuns în top 5 pentru nicio grupă de vârstă. Cercetătorii au descoperit că, deși oamenii foloseau Twitter, „le-a avut dificultăți în relaționarea cu brandul, deoarece nu înțelegeau pe deplin cum să folosească Twitter”.

Pinterest este un gigant în rețea socială în curs de dezvoltare și un brand pe care oamenii îl plac și îl evanghelizează; evidențiind în continuare potențialul pinurilor promovate.

5 motive pentru care comercianții cu amănuntul online nu pot ignora Pinterest
De Kris Spisak pentru Comunitatea Business 2

Într-o comandă medie, cumpărătorii Pinterest cheltuiesc 169 USD. Comanda medie de către cumpărătorii de pe Facebook este de 95 USD și 70 USD pentru cumpărătorii de pe Twitter. În cazul în care acest lucru nu este suficient de convingător, Spisak împărtășește cinci motive pentru care Pinterest nu ar trebui ignorat.

1. Oamenii cumpără mai întâi cu ochii . Elementele vizuale uimitoare sunt mai eficiente, iar Pinterest este o rețea de socializare bazată pe imagini.
2. Pinterest are o audiență mare – peste 70 de milioane de utilizatori.
3. Pinterest generează mai mult trafic de recomandare decât YouTube, Google+ și LinkedIn combinate. Postați pinuri valoroase și acestea se vor răspândi organic prin mai mulți pinneri, conducând traficul înapoi pe site-ul dvs.
4. Rich Pins oferă prețuri și stocuri în timp real . Utilizatorii primesc e-mail de Pinterest atunci când prețurile scad. Chiar dacă cineva nu se află pe lista de e-mail a unui comerciant cu amănuntul, prin intermediul unor pinuri bogate, comercianții cu amănuntul pot totuși să-i aducă pe utilizatori înapoi la site-urile lor web.
5. Comercianții cu amănuntul pot identifica produsele în tendințe prin intermediul unui widget care colectează date. Target's Awesome Shop folosește aceste date pentru a crea o colecție a celor mai fixate articole.

Pinterest este tânăr în comparație cu Facebook și Twitter și arată o mulțime de promițători. De asemenea, zgomotul concurent este minim acum, ceea ce înseamnă că achizițiile și eforturile dvs. sunt mai eficiente.

Dacă nu sunteți pe Pinterest, primii pași ar trebui să includă integrarea butoanelor pin-it pe imaginile site-ului web adecvate și utilizarea pinurilor bogate.

Cinci lucruri pe care mărcile ar trebui să le facă cu Pinterest
De Simon Robinson pentru Marketing Magazine

Încercați pașii de mai sus și apoi implementați acești cinci pași pentru a profita la maximum de prezența dvs. pe Pinterest.

1. Monitorizați Pinterest pentru mențiuni pentru a vă înțelege mai bine clientul . Oamenii adună, organizează și împărtășesc ceea ce îi inspiră, dezvăluindu-și gusturile și dorințele. Utilizați API-ul Pinterest pentru a înțelege mai bine preferințele lor, examinând conținutul cel mai fixat al mărcii dvs.
2. Fixați din nou pentru a îmbunătăți autenticitatea mărcii . Prin redistribuirea conținutului fixat de alți utilizatori, demonstrezi că prețuiești implicarea lor. De asemenea, ar trebui să comentați la panourile stabilite pentru a vă face marca mai vizibilă. Faceți „vedete dintre cei mai ideali clienți, arătând cum vă folosesc produsele și serviciile”. Target colaborează cu cei mai buni pinneri pentru a lansa colecții.
3. Creați un profil Pinterest care să spună povestea mărcii dvs. Îmbrățișează-ți povestea și împărtășește alte povești care se referă la marca ta. Nordstrom a creat un panou pentru pinner-ul invitat Sarah Jessica Parker, împărtășindu-și experiențele din diferite orașe și pantofi.
4. Angajați-vă pentru a aprofunda relațiile și pentru a crea avocați . Căutați susținători valoroși ai mărcii prin intermediul forumurilor lor. Pinterest este în esență o rețea socială – așa că se aplică aceleași idei despre implicarea prin conversații. Un sfat pentru orice concurs de rețele sociale: dacă le ceri oamenilor să partajeze conținut de marcă, da-le un subiect sau o fotografie de folosit și un hashtag, ceea ce facilitează căutarea postărilor.
5. Vânzare în funcție de preferințele personale ale clienților . API-ul Pinterest va permite în cele din urmă mărcilor să ofere o experiență și mai personalizată. Imaginați-vă că un consumator prinde o rochie de designer. Ea primește apoi un e-mail de la marca dvs. prin care îi mulțumește pentru pinul ei și îi sugerează pantofi și accesorii relevante pentru rochie. Poate că e-mailul tău o direcționează către postarea bloggerului tău invitat despre sfaturi de machiaj și coafură pentru a completa aspectul.

Pinterest se pregătește pentru lansarea afacerii sale mari cu anunțuri
De Melissa Hoffmann pentru Adweek

După experimentul din octombrie 2013 cu pinuri promovate, Pinterest este gata să-și lanseze afacerea foarte așteptată de anunțuri plătite. Începând cu al doilea trimestru al anului 2014, un grup select de marketeri va fi primul care va plăti pentru pinurile promovate. Agenții de publicitate vor fi taxați printr-un model cost-pe-mia de afișări sau un model cost-pe-clic, în funcție de obiectivele lor.

Merită să plătiți pentru pinurile promovate atunci când puteți atrage clienții gratuit?

Cu reclame plătite, agenții de marketing vor ajunge la mult mai mult din publicul Pinterest decât este posibil în prezent – ​​pe site vor apărea pinuri promovate. În acest moment, un utilizator vede pinul unei mărci numai dacă urmărește marca sau dacă cineva pe care îl urmărește re-fixează acel pin. Pinurile promovate pot fi direcționate către anumite căutări. Singura diferență vizibilă între un pin promovat și obișnuit este o etichetă mică pe marginea de jos. Imaginați-vă pe cineva care caută o schimbare a bucătăriei, văzând cele mai recente culori de vopsea Sherwin-Williams într-un ac frumos și făcând clic pe un bricolaj pe site-ul mărcii. Acum oferă un cupon de 10% pentru vopsea și instrumente în partea de jos a postării, atunci când se alătură listei de e-mailuri. Pinterest poate juca un rol important în a ajunge la clienți potențiali motivați.

Aceasta este o oportunitate uriașă de a colabora cu un site în care reclamele axate pe imagine sunt o potrivire puternică, organică. Fii atent. Scopul este de a adăuga valoare în moduri pe care clienții le vor aprecia. Mesajele de vânzări flagrante ar trebui evitate cu orice preț. Un articol din Wall Street Journal a oferit un exemplu bun:

„Cheia succesului nu este împingerea prea deschisă a mesajelor comerciale. Este în regulă să prezinți mesajele mărcii Hellmann într-un pin promovat, dar mai bine să postezi o rețetă cu Hellmann's, a declarat Jennifer Gardner, directorul Unilever pentru parteneriate de investiții media pentru America de Nord.”

Un consumator care caută o garnitură pentru picnic nu este probabil să fie impresionat de o doză plină de farmec a unui borcan de maioneză. Dar o fotografie apetisantă cu o rețetă – care folosește Hellmanns – este perfectă. Gândiți-vă la consumatorul dvs. și la nevoile acestora; lăsați asta să vă ghideze marca.

În cele din urmă, toate aceste instrumente vă ajută să oferiți o experiență mai bună pentru a asigura loialitatea pe termen lung. Pinterest este doar o parte din această strategie, dar devine o piesă mai mare în fiecare zi. Creați o prezență Pinterest acum și începeți să interacționați înainte de a deveni prea zgomotos.