12 wskazówek, jak wykorzystać moc Pinteresta

Pinterest to najlepsza lista życzeń, którą można udostępniać, ale zawiera prawdziwe zasady zaangażowania. Oto 12 wskazówek, które Twoja marka może wdrożyć, aby zaangażować odbiorców i budować swoją obecność.

Nowa ankieta ujawnia, do których marek mediów społecznościowych ludzie są najbardziej przywiązani
Christine Champagne dla Co.Create

Niedawna ankieta na temat zależności od marki w mediach społecznościowych zmierzyła „stopień, w jakim konsumenci wierzą, że marka jest taka jak oni, oraz stopień, w jakim przychodzą na myśl myśli i uczucia związane z marką”. Badacze szukali stopnia przywiązania konsumentów do marek mediów społecznościowych.

Wśród osób w wieku 18-24 i 25-44 lata Pinterest zajmuje trzecie miejsce. Dla porównania, Instagram był pierwszym dla dorosłych w wieku 18-24, a drugim dla dorosłych w wieku 25-44. Facebook był na odwrót, zajmując drugie miejsce dla segmentu 18-24 i pierwsze dla 25-44-latków. Twitter, co zaskakujące, nie znalazł się w pierwszej piątce w żadnej grupie wiekowej. Badacze odkryli, że chociaż ludzie korzystali z Twittera, „mieli problemy z marką, ponieważ nie w pełni rozumieli, jak korzystać z Twittera”.

Pinterest to wschodzący gigant mediów społecznościowych oraz marka, którą ludzie lubią i ewangelizują; dalsze podkreślenie potencjału promowanych szpilek.

5 powodów, dla których sprzedawcy internetowi nie mogą ignorować Pinteresta
Kris Spisak dla społeczności biznesowej 2

Przy przeciętnym zamówieniu kupujący na Pintereście wydają 169 USD. Średnie zamówienie kupujących na Facebooku wynosi 95 USD, a kupujących na Twitterze 70 USD. Jeśli to nie jest wystarczająco przekonujące, Spisak podaje pięć powodów, dla których nie należy ignorować Pinteresta.

1. Ludzie kupują najpierw oczami . Uderzające efekty wizualne są bardziej skuteczne, a Pinterest to oparta na obrazach sieć udostępniania społecznościowego.
2. Pinterest ma dużą publiczność – ponad 70 milionów użytkowników.
3. Pinterest generuje większy ruch odsyłający niż razem z YouTube, Google+ i LinkedIn. Opublikuj wartościowe pinezki, a rozprzestrzenią się one organicznie na wielu pinnerach, kierując ruch z powrotem do Twojej witryny.
4. Rich Pins udostępniają ceny i zapasy w czasie rzeczywistym . Użytkownicy otrzymują e-maile od Pinteresta, gdy ceny spadają. Nawet jeśli kogoś nie ma na liście e-mail sprzedawcy, dzięki pinom bogatym sprzedawcy nadal mogą przyciągać pinnerów z powrotem do swoich witryn.
5. Sprzedawcy detaliczni mogą identyfikować popularne produkty za pomocą widżetu, który zbiera dane. Awesome Shop firmy Target wykorzystuje te dane do tworzenia kolekcji swoich najczęściej przypiętych przedmiotów.

Pinterest jest młody w porównaniu do Facebooka i Twittera i pokazuje mnóstwo obietnic. Ponadto konkurencyjny hałas jest teraz minimalny, co oznacza, że ​​Twoje zakupy i wysiłki są bardziej efektywne.

Jeśli nie korzystasz z Pinteresta, pierwsze kroki powinny obejmować zintegrowanie przycisków pin-it na odpowiednich obrazach witryny i wykorzystanie bogatych pinów.

Pięć rzeczy, które marki powinny robić z Pinterestem
Simon Robinson dla magazynu Marketing

Wypróbuj powyższe kroki, a następnie zastosuj te pięć kroków, aby jak najlepiej wykorzystać swoją obecność na Pintereście.

1. Monitoruj Pinterest pod kątem wzmianek, aby lepiej zrozumieć swojego klienta . Ludzie zbierają, organizują i dzielą się tym, co ich inspiruje, ujawniając ich upodobania i pragnienia. Użyj interfejsu API Pinteresta, aby lepiej zrozumieć ich preferencje, badając najczęściej przypinane treści Twojej marki.
2. Przypnij ponownie, aby poprawić autentyczność marki . Udostępniając ponownie treści przypięte przez innych użytkowników, pokazujesz, że cenisz ich zaangażowanie. Powinieneś także komentować znane tablice, aby Twoja marka była bardziej widoczna. Twórz „gwiazdy swoich najbardziej idealnych klientów, pokazując, w jaki sposób korzystają z Twoich produktów i usług”. Target współpracuje z najlepszymi pinnerami w celu uruchomienia kolekcji.
3. Zbuduj profil na Pintereście, który opowiada historię Twojej marki . Ogarnij swoją historię i podziel się innymi historiami związanymi z Twoją marką. Nordstrom stworzył tablicę dla gościnnie pinner Sarah Jessica Parker, dzieląc się swoimi doświadczeniami w różnych miastach i butach.
4. Angażuj się w pogłębianie relacji i twórz zwolenników . Szukaj wartościowych rzeczników marki za pośrednictwem swoich tablic. Pinterest jest w swej istocie siecią społecznościową – więc obowiązują te same pomysły dotyczące angażowania się poprzez rozmowy. Wskazówka dla każdego konkursu w mediach społecznościowych: jeśli prosisz ludzi o udostępnianie treści oznaczonych marką, daj im temat lub zdjęcie do wykorzystania oraz hashtag, który ułatwi wyszukiwanie postów.
5. Wyprzedaż w oparciu o osobiste preferencje klientów . API Pinteresta ostatecznie umożliwi markom dostarczanie jeszcze bardziej spersonalizowanych doświadczeń. Wyobraź sobie konsumentkę przypinającą designerską sukienkę. Następnie otrzymuje wiadomość e-mail od Twojej marki, w której dziękuje za przypinkę i sugeruje odpowiednie buty i akcesoria do sukienki. Być może Twój e-mail kieruje ją do postu Twojego gościnnego bloga na temat wskazówek dotyczących makijażu i stylizacji włosów, aby dopełnić wygląd.

Pinterest przygotowuje się do wprowadzenia na rynek dużych reklam
Melissa Hoffmann dla Adweek

Po eksperymencie z promowanymi pinami, który miał miejsce w październiku 2013 r., Pinterest jest gotowy do uruchomienia swojej długo wyczekiwanej płatnej działalności reklamowej. Od drugiego kwartału 2014 r. wybrana grupa marketerów jako pierwsza będzie płacić za promowane szpilki. Reklamodawcy będą obciążani według modelu kosztu tysiąca wyświetleń lub modelu kosztu kliknięcia, w zależności od ich celów.

Czy warto płacić za promowane szpilki, skoro można za darmo angażować klientów?

Dzięki płatnym reklamom marketerzy dotrą do znacznie większej liczby odbiorców Pinteresta, niż jest to obecnie możliwe – promowane piny pojawią się w całej witrynie. Obecnie użytkownik widzi pinezkę marki tylko wtedy, gdy podąża za marką lub jeśli ktoś, kogo obserwuje, ponownie ją przypina. Promowane piny mogą być kierowane do konkretnych wyszukiwań. Jedyną zauważalną różnicą między pinem promowanym a zwykłym jest niewielka metka na dolnym obramowaniu. Wyobraź sobie kogoś, kto szuka zmiany w kuchni, widzi najnowsze kolory farb Sherwin-Williams w pięknej szpilce i klika, aby przejść do majsterkowania na stronie internetowej marki. Teraz zaoferuj 10% kupon na farby i narzędzia na dole posta, gdy dołączą do listy e-mailowej. Pinterest może odegrać ważną rolę w dotarciu do zmotywowanych potencjalnych klientów.

To ogromna szansa na nawiązanie współpracy z witryną, w której reklamy zorientowane na obrazy dobrze pasują do treści. Bądź rozsądny. Celem jest dodawanie wartości w sposób, który docenią klienci. Za wszelką cenę należy unikać rażących komunikatów sprzedażowych. Dobrym przykładem jest artykuł z Wall Street Journal:

„Kluczem do sukcesu nie jest zbyt jawne forsowanie przekazu komercyjnego. To w porządku, aby umieścić przesłanie marki Hellmann na promowanej pinezce, ale lepiej opublikować przepis z udziałem Hellmanna, powiedziała Jennifer Gardner, dyrektor ds. Partnerstwa inwestycyjnego w firmie Unilever w Ameryce Północnej.

Konsumentowi szukającemu piknikowego przystawki raczej nie zaimponuje efektowne ujęcie słoika z majonezem. Ale apetyczne zdjęcie z przepisem – wykorzystującym Hellmanns – jest idealne. Pomyśl o swoim kliencie i jego potrzebach; niech to poprowadzi Twoją markę.

Ostatecznie wszystkie te narzędzia pomagają zapewnić lepsze wrażenia, aby zapewnić długoterminową lojalność. Pinterest to tylko jeden z elementów tej strategii, ale z każdym dniem staje się coraz większy. Utwórz obecność na Pintereście już teraz i rozpocznij interakcję, zanim zrobi się zbyt głośno.