12 conseils pour exploiter la puissance de Pinterest

Pinterest est la wishlist partageable par excellence, mais elle s'accompagne de véritables règles d'engagement. Voici 12 conseils que votre marque peut mettre en œuvre pour engager le public et renforcer votre présence.

Une nouvelle enquête révèle à quelles marques de médias sociaux les gens sont le plus attachés
Par Christine Champagne pour Co.Create

Une récente enquête sur la dépendance à l'égard de la marque sur les médias sociaux a mesuré "la mesure dans laquelle les consommateurs pensent qu'une marque leur ressemble et la mesure dans laquelle les pensées et les sentiments à propos d'une marque leur viennent à l'esprit". Les chercheurs recherchaient le degré d'attachement que les consommateurs ressentent pour les marques de médias sociaux.

Parmi les 18-24 ans et les 25-44 ans, Pinterest se classe troisième. Comparativement, Instagram était premier pour les adultes de 18 à 24 ans et deuxième pour les adultes de 25 à 44 ans. Facebook était à l'opposé, se classant deuxième pour le segment des 18-24 ans et premier pour les 25-44 ans. Twitter n'a étonnamment fait partie du top 5 pour aucun groupe d'âge. Les chercheurs ont constaté que même si les gens utilisaient Twitter, ils "avaient du mal à se rapporter à la marque parce qu'ils ne comprenaient pas parfaitement comment utiliser Twitter".

Pinterest est un géant émergent des médias sociaux et une marque que les gens aiment et évangélisent ; soulignant davantage le potentiel des épingles promues.

5 raisons pour lesquelles les détaillants en ligne ne peuvent pas ignorer Pinterest
Par Kris Spisak pour la communauté Business 2

Dans une commande moyenne, les acheteurs Pinterest dépensent 169 $. La commande moyenne par les acheteurs Facebook est de 95 $ et de 70 $ par les acheteurs Twitter. Au cas où cela ne serait pas assez convaincant, Spisak partage cinq raisons pour lesquelles Pinterest ne devrait pas être ignoré.

1. Les gens achètent d'abord avec leurs yeux . Les visuels saisissants sont plus efficaces et Pinterest est un réseau de partage social axé sur l'image.
2. Pinterest a un large public - plus de 70 millions d'utilisateurs.
3. Pinterest génère plus de trafic de référence que YouTube, Google+ et LinkedIn réunis. Publiez des épingles précieuses et elles se propageront de manière organique à travers plusieurs épingleurs, ramenant le trafic vers votre site.
4. Les épingles riches partagent les prix et les inventaires en temps réel . Les utilisateurs reçoivent un e-mail de Pinterest lorsque les prix baissent. Même si quelqu'un ne figure pas sur la liste de diffusion d'un détaillant, grâce aux épingles riches, les détaillants peuvent toujours rediriger les épingleurs vers leurs sites Web.
5. Les détaillants peuvent identifier les produits tendance via un widget qui collecte des données. Target's Awesome Shop utilise ces données pour créer une collection de ses articles les plus épinglés.

Pinterest est jeune par rapport à Facebook et Twitter, et il est plein de promesses. De plus, le bruit de la concurrence est minime en ce moment, ce qui signifie que vos achats et vos efforts sont plus efficaces.

Si vous n'êtes pas sur Pinterest, vos premières étapes devraient inclure l'intégration de boutons pin-it sur les images de sites Web appropriées et l'utilisation d'épingles riches.

Cinq choses que les marques devraient faire avec Pinterest
Par Simon Robinson pour Marketing Magazine

Essayez les étapes ci-dessus, puis mettez en œuvre ces cinq étapes pour tirer le meilleur parti de votre présence sur Pinterest.

1. Surveillez Pinterest pour les mentions afin de mieux comprendre votre client . Les gens collectent, organisent et partagent ce qui les inspire, révélant leurs goûts et leurs envies. Utilisez l'API de Pinterest pour mieux comprendre leurs préférences en examinant le contenu le plus épinglé de votre marque.
2. Ré-épingler pour améliorer l'authenticité de la marque . En partageant à nouveau le contenu épinglé par d'autres utilisateurs, vous démontrez que vous appréciez leur engagement. Vous devez également commenter les tableaux établis pour rendre votre marque plus visible. Faites « des stars vos clients les plus idéaux en montrant comment ils utilisent vos produits et services ». Target collabore avec les meilleurs épingleurs pour lancer des collections.
3. Créez un profil Pinterest qui raconte l'histoire de votre marque . Embrassez votre histoire et partagez d'autres histoires liées à votre marque. Nordstrom a créé un tableau pour la pineuse invitée Sarah Jessica Parker, partageant ses expériences dans différentes villes et chaussures.
4. S'engager pour approfondir les relations et créer des défenseurs . Recherchez de précieux défenseurs de la marque par le biais de leurs conseils d'administration. Pinterest est en son cœur un réseau social - donc les mêmes idées sur l'engagement par le biais de conversations s'appliquent. Un conseil pour tout concours sur les réseaux sociaux : si vous demandez aux gens de partager du contenu de marque, donnez-leur un sujet ou une photo à utiliser et un hashtag, ce qui facilite la recherche de publications.
5. Vente incitative basée sur les préférences personnelles des clients . L'API de Pinterest permettra à terme aux marques d'offrir une expérience encore plus personnalisée. Imaginez qu'un consommateur épingle une robe de créateur. Elle reçoit ensuite un e-mail de votre marque la remerciant pour son pin's et suggérant des chaussures et des accessoires pertinents pour la robe. Peut-être que votre e-mail la dirige vers le message de votre blogueur invité sur les conseils de maquillage et de coiffure pour compléter le look.

Pinterest se prépare pour son déploiement Big Ad Business
Par Melissa Hoffmann pour Adweek

Après l'expérience d'octobre 2013 avec des épingles promues, Pinterest est prêt à lancer son activité publicitaire payante très attendue. À partir du deuxième trimestre de 2014, un groupe restreint de commerçants sera le premier à payer pour les épinglettes promues. Les annonceurs seront facturés via un modèle de coût pour mille impressions ou un modèle de coût par clic, en fonction de leurs objectifs.

Vaut-il la peine de payer pour des épingles promues alors que vous pouvez engager des clients gratuitement ?

Avec les publicités payantes, les spécialistes du marketing atteindront beaucoup plus d'audience de Pinterest qu'il n'est actuellement possible - des épingles promues apparaîtront sur le site. À l'heure actuelle, un utilisateur ne voit l'épingle d'une marque que s'il suit la marque ou si quelqu'un qu'il suit réépingle cette épingle. Les épingles sponsorisées peuvent être ciblées sur des recherches spécifiques. La seule différence notable entre une épingle promue et une épingle ordinaire est une petite étiquette sur la bordure inférieure. Imaginez quelqu'un à la recherche d'un relooking de cuisine, voyant les dernières couleurs de peinture Sherwin-Williams dans une belle épingle et cliquant sur un bricolage sur le site Web de la marque. Offrez maintenant un coupon de 10 % sur la peinture et les outils au bas de la publication, lorsqu'ils rejoignent la liste de diffusion. Pinterest peut jouer un rôle important pour atteindre des clients potentiels motivés.

Il s'agit d'une énorme opportunité de s'associer à un site où les publicités axées sur l'image sont un ajustement solide et organique. Soyez réfléchi. L'objectif est d'ajouter de la valeur d'une manière que les clients apprécieront. Les messages de vente flagrants doivent être évités à tout prix. Un article du Wall Street Journal en a fourni un bon exemple :

« La clé du succès n'est pas de pousser trop ouvertement les messages commerciaux. Il est acceptable de présenter le message de la marque Hellmann's dans une épingle promue, mais mieux vaut publier une recette mettant en vedette Hellmann's, a déclaré Jennifer Gardner, directrice des partenariats d'investissement dans les médias d'Unilever pour l'Amérique du Nord.

Un consommateur à la recherche d'un plat d'accompagnement pour pique-nique ne sera probablement pas impressionné par une photo glamour d'un pot de mayonnaise. Mais une photo appétissante avec une recette – qui utilise Hellmanns – est parfaite. Pensez à votre consommateur et à ses besoins ; laissez cela guider votre marque.

En fin de compte, tous ces outils vous aident à offrir une meilleure expérience pour assurer une fidélité à long terme. Pinterest n'est qu'un élément de cette stratégie, mais il s'agrandit chaque jour. Créez une présence Pinterest maintenant et commencez à interagir avant que cela ne devienne trop bruyant.