12 dicas para aproveitar o poder do Pinterest

O Pinterest é a lista de desejos compartilhável definitiva, mas vem com regras reais de engajamento. Aqui estão 12 dicas que sua marca pode implementar para engajar o público e construir sua presença.

Uma nova pesquisa revela quais marcas de mídia social as pessoas estão mais apegadas
Por Christine Champagne para Co.Create

Uma recente pesquisa de mídia social de dependência de marca mediu “o grau em que os consumidores acreditam que uma marca é como eles mesmos e o grau em que pensamentos e sentimentos sobre uma marca vêm à mente”. Os pesquisadores estavam procurando o grau de apego que os consumidores sentem pelas marcas de mídia social.

Entre 18-24 anos e 25-44 anos, o Pinterest ocupa o terceiro lugar. Comparativamente, o Instagram foi o primeiro para adultos de 18 a 24 anos e o segundo para adultos de 25 a 44 anos. O Facebook foi o oposto, ocupando o segundo lugar no segmento de 18 a 24 anos e o primeiro entre 25 e 44 anos. O Twitter surpreendentemente não chegou ao top 5 para qualquer faixa etária. Os pesquisadores descobriram que, embora as pessoas usassem o Twitter, elas “tiveram dificuldade em se relacionar com a marca porque não entendiam completamente como usar o Twitter”.

O Pinterest é um gigante emergente da mídia social e uma marca que as pessoas gostam e evangelizam; destacando ainda mais o potencial dos pins promovidos.

5 razões pelas quais os varejistas on-line não podem ignorar o Pinterest
Por Kris Spisak for Business 2 Community

Em um pedido médio, os compradores do Pinterest gastam US$ 169. O pedido médio dos compradores do Facebook é de US$ 95 e US$ 70 dos compradores do Twitter. Caso isso não seja suficientemente convincente, Spisak compartilha cinco razões pelas quais o Pinterest não deve ser ignorado.

1. As pessoas compram primeiro com os olhos . Visuais impressionantes são mais eficazes e o Pinterest é uma rede de compartilhamento social orientada por imagens.
2. O Pinterest tem um grande público – mais de 70 milhões de usuários.
3. O Pinterest gera mais tráfego de referência do que YouTube, Google+ e LinkedIn juntos. Publique pins valiosos e eles se espalharão organicamente por vários pinners, direcionando o tráfego de volta ao seu site.
4. Os Rich Pins compartilham preços e estoques em tempo real . Os usuários são enviados por e-mail pelo Pinterest quando os preços caem. Mesmo que alguém não esteja na lista de e-mail de um varejista, por meio de pins ricos, os varejistas ainda podem direcionar os usuários de volta para seus sites.
5. Os varejistas podem identificar produtos de tendências por meio de um widget que coleta dados. O Target's Awesome Shop usa esses dados para criar uma coleção de seus itens mais fixados.

O Pinterest é jovem em comparação com o Facebook e o Twitter, e mostra uma tonelada de promessas. Além disso, o ruído da concorrência é mínimo agora, o que significa que suas compras e esforços são mais eficazes.

Se você não estiver no Pinterest, seus primeiros passos devem incluir a integração de botões pin-it em imagens apropriadas do site e a utilização de pins ricos.

Cinco coisas que as marcas deveriam fazer com o Pinterest
Por Simon Robinson para a revista Marketing

Experimente as etapas acima e, em seguida, implemente essas cinco etapas para aproveitar ao máximo sua presença no Pinterest.

1. Monitore o Pinterest em busca de menções para entender melhor seu cliente . As pessoas coletam, organizam e compartilham o que as inspira, revelando seus gostos e desejos. Use a API do Pinterest para entender melhor suas preferências examinando o conteúdo mais fixado da sua marca.
2. Re-pin para melhorar a autenticidade da marca . Ao compartilhar novamente o conteúdo fixado por outros usuários, você demonstra que valoriza o envolvimento deles. Você também deve comentar em placas estabelecidas para tornar sua marca mais visível. Faça “estrelas de seus clientes mais ideais, mostrando como eles usam seus produtos e serviços”. A Target está colaborando com os principais pinners para lançar coleções.
3. Crie um perfil do Pinterest que conte a história da sua marca . Abrace sua história e compartilhe outras histórias relacionadas à sua marca. Nordstrom criou um quadro para a convidada Sarah Jessica Parker, compartilhando suas experiências em diferentes cidades e sapatos.
4. Envolva-se para aprofundar relacionamentos e criar defensores . Busque defensores valiosos da marca por meio de seus quadros. O Pinterest é, em sua essência, uma rede social – portanto, as mesmas ideias sobre engajamento por meio de conversas se aplicam. Uma dica para qualquer concurso de mídia social: se você está pedindo que as pessoas compartilhem conteúdo de marca, dê a elas um tópico ou foto para usar e uma hashtag, o que facilita a busca de postagens.
5. Aumente a venda com base nas preferências pessoais do cliente . A API do Pinterest eventualmente permitirá que as marcas ofereçam uma experiência ainda mais personalizada. Imagine que um consumidor pinte um vestido de grife. Ela então recebe um e-mail da sua marca agradecendo pelo pin e sugerindo sapatos e acessórios relevantes para o vestido. Talvez seu e-mail a direcione para a postagem do seu blogueiro convidado sobre dicas de maquiagem e penteado para completar o visual.

Pinterest se prepara para o lançamento do Big Ad Business
Por Melissa Hoffmann para Adweek

Após o experimento de outubro de 2013 com pins promovidos, o Pinterest está pronto para lançar seu tão esperado negócio de anúncios pagos. A partir do segundo trimestre de 2014, um seleto grupo de profissionais de marketing será o primeiro a pagar pelos pins promovidos. Os anunciantes serão cobrados por meio de um modelo de custo por mil impressões ou de custo por clique, dependendo de suas metas.

Vale a pena pagar por pins promovidos quando você pode envolver os clientes gratuitamente?

Com anúncios pagos, os profissionais de marketing alcançarão muito mais público do Pinterest do que é possível atualmente – pins promovidos aparecerão em todo o site. No momento, um usuário só vê o pin de uma marca se seguir a marca ou se alguém que ela segue fizer o pin novamente. Os pins promovidos podem ser direcionados para pesquisas específicas. A única diferença notável entre um alfinete promovido e regular é uma pequena etiqueta na borda inferior. Imagine alguém procurando por uma reforma na cozinha, vendo as últimas cores de tinta da Sherwin-Williams em um lindo alfinete e clicando em um DIY no site da marca. Agora ofereça um cupom de 10% em tintas e ferramentas na parte inferior do post, quando eles entrarem na lista de e-mail. O Pinterest pode desempenhar um papel importante no alcance de clientes em potencial motivados.

Esta é uma grande oportunidade de fazer parceria com um site em que os anúncios com foco em imagens são um ajuste forte e orgânico. Seja atencioso. O objetivo é agregar valor de maneiras que os clientes irão apreciar. Mensagens de vendas flagrantes devem ser evitadas a todo custo. Um artigo do Wall Street Journal forneceu um bom exemplo:

“A chave para o sucesso não é empurrar mensagens comerciais muito abertamente. Não há problema em apresentar as mensagens da marca Hellmann em um pin promovido, mas é melhor postar uma receita com Hellmann's, disse Jennifer Gardner, diretora de parcerias de investimento em mídia da Unilever na América do Norte.”

Um consumidor em busca de um acompanhamento de piquenique provavelmente não ficará impressionado com uma foto glamourosa de um pote de maionese. Mas uma foto apetitosa com uma receita – que usa Hellmanns – fica perfeita. Pense no seu consumidor e nas suas necessidades; deixe que isso guie sua marca.

Em última análise, todas essas ferramentas ajudam você a oferecer uma experiência melhor para garantir a fidelidade de longo prazo. O Pinterest é apenas uma parte dessa estratégia, mas está se tornando uma parte maior a cada dia. Crie uma presença no Pinterest agora e comece a interagir antes que fique muito barulhento.