16 coisas essenciais para lembrar ao trabalhar com micro-influenciadores

Os microinfluenciadores podem ser uma ótima solução para empresas que desejam explorar o mundo do marketing de influenciadores. Eles não são muito “grandes” na esfera social para serem obscurecidos pela fama, mas são influentes o suficiente para fazer a diferença para sua marca em um mercado específico e direcionado.

Trabalhar com um micro-influenciador pode ser mutuamente benéfico e eficaz, mas é importante avaliar seus potenciais parceiros e definir expectativas claras com antecedência, a fim de garantir que os objetivos de ambas as partes sejam atendidos. Para saber mais, perguntamos a um painel de membros do Conselho de Jovens Empreendedores o seguinte:

“Os microinfluenciadores podem ser um recurso valioso para alcançar públicos específicos. O que é importante lembrar ao trabalhar com um, a fim de garantir que o relacionamento seja conforme o esperado ou que os objetivos compartilhados sejam alcançados?”

Trabalhando com microinfluenciadores

Aqui está o que os membros da comunidade YEC tinham a dizer:

1. Certifique-se de compartilhar o mesmo público

“Se você não fizer sua pesquisa, logo descobrirá que o influenciador que você estava de olho não seria o mais adequado porque o público dele e o seu não são os mesmos. É crucial pesquisar influenciadores antes de entrar em contato com eles, para que você saiba, sem dúvida, que são eles que você deseja endossar seus produtos e criar reconhecimento para sua marca.” ~ Jared Atchison, WPForms

2. Preste atenção ao engajamento

“Se você quer tirar o máximo proveito do seu relacionamento com um micro-influenciador, preste atenção ao engajamento. Se você escolher um micro-influenciador porque ele está te dando um bom preço e tem um número razoável de seguidores, você não obterá os melhores resultados da sua campanha. Você precisa garantir que eles recebam curtidas e comentários de seus seguidores e que eles interajam com seu público.” ~ Stephanie Wells, Formas Formidáveis

3. Reúna-se com eles regularmente

“Planeje interagir com o micro-influenciador regularmente para revisar e reiterar metas e expectativas para garantir que eles estejam no alvo, bem como obter feedback sobre se você está cumprindo o seu objetivo. Essas sessões são importantes e devem ser vistas como algo positivo.” ~ Serenity Gibbons, NAACP

4. Deixe-os trabalhar

“É fácil ficar obsessivo quando você está trabalhando com um micro-influenciador. Você quer ter certeza de que tudo vai de acordo com o plano. Você deve ter em mente que o micro-influenciador conhece seu público melhor do que você. Deixe-os criar conteúdo com base em seu estilo tradicional com seu anúncio misturado.” ~ Syed Balkhi, WPBeginner

5. Forme uma conexão primeiro

“A última coisa que você quer é trabalhar com alguém que não seja apaixonado pelo que está promovendo ou que não entenda sua indústria. Ao entrar em contato, verifique se há uma conexão genuína entre sua marca e o influenciador. Se eles não se importam com suas marcas ou produtos, isso pode aparecer através do conteúdo deles, o que seria ruim para o seu negócio.” ~ Thomas Griffin, OptinMonster

6. Procure qualidade sobre quantidade

“Lembre-se de que não se trata do número de seguidores, mas da profundidade do engajamento e alinhamento do público. Se o seu micro-influenciador pode ganhar mais de cinco leads qualificados por mês, esse é um recurso fantástico para alavancar – quem se importa se eles não estão enviando spam para dezenas de milhares de consumidores de mídia não qualificados todos os meses?” ~ Yaniv Masjedi, Nextiva

7. Certifique-se de que o influenciador é relevante para o seu negócio

“Eles precisam ser relevantes para o seu negócio – você não pode escolher apenas um porque vocês dois têm públicos semelhantes. Para ver isso, confira o conteúdo que eles publicam, o conteúdo que eles compartilham de outras pessoas e dê uma breve olhada nas discussões em fóruns e nas mídias sociais. Lembre-se, você está procurando por relevância geral.” ~ Andrew Schrage, Money Crashers Finanças Pessoais

8. Entenda seu nicho altamente específico

“Um público menor significa um público mais segmentado. As pessoas que eles alcançarão serão muito específicas, e isso pode ajudar ou prejudicar você. Certifique-se de entender quem é seu público e como eles tendem a se conectar com eles. Se eles não se encaixarem no seu molde, não valerá a pena investir neles. Mas se o fizerem, certifique-se de que eles entendam o valor que fornecerão para mantê-los comprometidos.” ~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.

9. Escolha alguém que seja 'on-brand' para você

“Ao escolher um influenciador, é importante encontrar alguém que esteja na marca. Você trabalhou duro para estabelecer diretrizes de marca para sua empresa, então, ao escolher um micro-influenciador, é uma boa prática encontrar alguém que se encaixe naturalmente. Já vi empresas escolherem um influenciador que está fora da marca e depois tentar forçá-los a estar na marca, dando-lhes um roteiro, e isso parece inautêntico.” ~ Chelsea Rivera, Patas Honestas

10. Eduque-os como se fosse um cliente

“Se você cuidar e educar os microinfluenciadores da mesma forma que faz com um cliente, seria natural que eles passassem a vibração feliz e a energia que você deu a eles para seus seguidores. É importante que, como um efeito dominó, você tenha esse coração consistente para ajudar e educar seus clientes e influenciadores. Esta não é uma parceria para vender, mas uma colaboração para espalhar boas vibrações e confiança.” ~ Daisy Jing, Banir

11. Ignorar métricas de vaidade

“Os microinfluenciadores são definidos pelo pequeno tamanho de seu público, mas o engajamento e a relevância são mais importantes do que o tamanho do público. Pesquise como o público de um microinfluenciador se envolve com eles e com que frequência. Quão relevante é o público para o seu mercado? Trabalhe apenas com influenciadores altamente engajados com um público relevante que provavelmente receberá mensagens de marketing de sua empresa.” ~ Corey Northcutt, SEO empresarial da Northcutt

12. Considere quão qualificados são seus leads potenciais

“Quando você envolve microinfluenciadores para marketing de negócios, o alinhamento do público é muito importante. Pesquise o público do influenciador e o engajamento que ele recebe do público que sua empresa precisa atingir. Um influenciador que tem um público engajado vale mais do que um com uma base de seguidores maior, mas com baixo engajamento. A geração de leads qualificados é muito mais valiosa do que o alcance.” ~ Rahul Varshneya, CurveBreak

13. Sempre deixe espaço para crescimento

“Embora trabalhar com microinfluenciadores seja uma excelente forma de atrair públicos de nichos específicos, a taxa de crescimento com esses relacionamentos pode ser limitante. Ao decidir com quem você quer trabalhar, veja se consegue traçar de forma realista uma estratégia que possa levar a um crescimento incremental. Por exemplo, procure influenciadores que interagem com outros influenciadores em nichos e subculturas semelhantes.” ~ Bryce Welker, As 4 Grandes Empresas de Contabilidade

14. Entenda quando e como eles estão mencionando sua marca

“Se você passou anos construindo uma marca, não precisa de alguém alcançando clientes em potencial, que podem estar bem relacionados em seu setor e constranger sua empresa. micro-influenciadores podem ser ótimos, mas eles precisam saber quando e quando não mencionar seus serviços. Coloque suas expectativas no papel e certifique-se de que elas foram totalmente compreendidas.” ~ Ismael Wrixen, FE Internacional

15. Crie uma situação ganha-ganha

“As dificuldades surgem apenas quando há um descompasso nas expectativas. Defina expectativas claras para garantir que ambos os lados estejam felizes. Muitas vezes, você verá micro-influenciadores dramaticamente mal pagos ou até super pagos. Se um micro-influenciador está arriscando sua credibilidade com um grupo altamente segmentado de milhares de pessoas, ele deve ser bem pago por isso.” ~ Frederik Bussler, AngelStarter

16. Dê a eles alguma liberdade criativa

“Ao trabalhar com um micro-influenciador, você precisa dar a ele alguma liberdade criativa. Se você der a eles um roteiro estrito que eles devem seguir, não parecerá genuíno. Você quer que o micro-influenciador com quem trabalha fique empolgado com o seu produto e quer que ele converse com o público sobre isso naturalmente. Então, deixe-os fazer suas coisas. Dar-lhes liberdade criativa vai torná-lo mais autêntico.” ~ John Turner, SeedProd LLC

Imagem: Depositphotos.com