16 Hal Penting yang Perlu Diingat Saat Bekerja Dengan Mikro-Influencer

Micro-influencer bisa menjadi solusi tepat bagi bisnis yang ingin mendalami dunia influencer marketing. Mereka tidak terlalu "besar" di bidang sosial untuk dikaburkan oleh ketenaran, tetapi mereka cukup berpengaruh untuk membuat perbedaan bagi merek Anda di pasar yang ditargetkan dan spesifik.

Bekerja dengan mikro-influencer bisa saling menguntungkan dan efektif, tetapi penting untuk mengevaluasi calon mitra Anda dan menetapkan harapan yang jelas di muka, untuk memastikan tujuan kedua belah pihak terpenuhi. Untuk mengetahui lebih lanjut, kami bertanya kepada panel anggota Dewan Pengusaha Muda sebagai berikut:

“Micro-influencer dapat menjadi sumber yang berharga untuk menjangkau audiens tertentu. Apa hal penting yang perlu diingat ketika bekerja dengan seseorang, untuk memastikan hubungan berjalan seperti yang diharapkan atau tujuan bersama tercapai?”

Bekerja Dengan Mikro-Influencer

Inilah yang dikatakan anggota komunitas YEC:

1. Pastikan Anda Berbagi Audiens yang Sama

“Jika Anda tidak melakukan riset, Anda akan segera menemukan bahwa influencer yang Anda perhatikan tidak akan menjadi yang paling cocok karena audiens mereka dan Anda tidak sama. Sangat penting untuk meneliti influencer sebelum menjangkau mereka sehingga Anda tahu tanpa ragu bahwa merekalah yang Anda inginkan untuk mendukung produk Anda dan membangun kesadaran untuk merek Anda.” ~ Jared Atchison, WPForms

2. Perhatikan Keterlibatan

“Jika Anda ingin mendapatkan hasil maksimal dari hubungan Anda dengan mikro-influencer, perhatikan keterlibatan. Jika Anda memilih mikro-influencer karena mereka memberi Anda harga yang bagus dan memiliki jumlah pengikut yang layak, Anda tidak akan mendapatkan hasil terbaik dari kampanye Anda. Anda perlu memastikan mereka mendapatkan suka dan komentar dari pengikut mereka dan bahwa mereka berinteraksi dengan audiens mereka.” ~ Stephanie Wells, Bentuk yang Tangguh

3. Bertemu Dengan Mereka Secara Teratur

“Rencanakan untuk berinteraksi dengan mikro-influencer secara teratur untuk meninjau dan mengulangi tujuan dan harapan untuk memastikan mereka tepat sasaran, serta untuk mendapatkan umpan balik mereka tentang apakah Anda memenuhi akhir kesepakatan Anda. Sesi ini penting dan harus dilihat sebagai sesuatu yang positif.” ~ Serenity Gibbons, NAACP

4. Biarkan Mereka Bekerja

“Sangat mudah untuk menjadi obsesif ketika Anda bekerja dengan mikro-influencer. Anda ingin memastikan bahwa semuanya berjalan sesuai rencana. Anda harus ingat bahwa mikro-influencer mengenal audiens mereka lebih baik daripada Anda. Biarkan mereka membuat konten berdasarkan gaya tradisional mereka dengan campuran iklan Anda.” ~ Syed Balkhi, WPPemula

5. Bentuk Koneksi Terlebih Dahulu

“Hal terakhir yang Anda inginkan adalah bekerja dengan seseorang yang tidak bersemangat tentang apa yang mereka promosikan atau tidak memahami industri Anda. Saat Anda menjangkau, pastikan ada hubungan yang tulus antara merek Anda dan influencer. Jika mereka tidak peduli dengan merek atau produk Anda, itu bisa terlihat melalui konten mereka, yang akan berdampak buruk bagi bisnis Anda.” ~ Thomas Griffin, OptinMonster

6. Carilah Kualitas daripada Kuantitas

“Ingatkan diri Anda bahwa ini bukan tentang jumlah pengikut, tetapi kedalaman keterlibatan dan keselarasan audiens. Jika mikro-influencer Anda dapat memenangkan lebih dari lima prospek yang memenuhi syarat per bulan, itu adalah sumber daya yang fantastis untuk dimanfaatkan — siapa yang peduli jika mereka tidak mengirim spam ke puluhan ribu konsumen media yang tidak memenuhi syarat setiap bulan?” ~ Yaniv Masjedi, Nextiva

7. Pastikan Influencer Relevan dengan Bisnis Anda

“Mereka harus relevan dengan bisnis Anda — Anda tidak bisa hanya memilih satu karena Anda berdua memiliki audiens yang sama. Untuk mengetahuinya, periksa konten yang mereka posting, konten yang mereka bagikan dari orang lain, dan lihat diskusi singkat di forum dan di media sosial. Ingat, Anda mencari relevansi keseluruhan.” ~ Andrew Schrage, Keuangan Pribadi Penghancur Uang

8. Pahami Niche Mereka yang Sangat Spesifik

“Audiens yang lebih kecil berarti audiens yang lebih tertarget. Orang-orang yang akan mereka jangkau akan sangat spesifik, dan ini dapat membantu atau menyakiti Anda. Pastikan Anda memahami siapa audiens mereka dan bagaimana mereka cenderung terhubung dengan mereka. Jika mereka tidak sesuai dengan cetakan Anda, mereka tidak akan layak untuk diinvestasikan. Tetapi jika mereka melakukannya, pastikan mereka memahami nilai yang akan mereka berikan untuk membuat mereka tetap berkomitmen.” ~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.

9. Pilih Seseorang yang 'On-Brand' untuk Anda

“Saat memilih influencer, penting untuk menemukan seseorang yang on-brand. Anda bekerja keras untuk menetapkan pedoman merek untuk perusahaan Anda, jadi ketika memilih mikro-influencer, praktik yang baik adalah menemukan seseorang yang cocok secara alami. Saya telah melihat perusahaan memilih influencer yang off-brand dan kemudian mencoba memaksa mereka untuk menjadi on-brand dengan memberi mereka skrip, dan itu dianggap tidak autentik.” ~ Chelsea Rivera, Cakar Jujur

10. Didik Mereka Seperti Anda Ingin Menjadi Pelanggan

“Jika Anda merawat dan mendidik mikro-influencer dengan cara yang sama seperti yang Anda lakukan untuk pelanggan, wajar bagi mereka untuk memberikan getaran bahagia dan energi yang Anda berikan kepada pengikut mereka. Penting bahwa, seperti efek domino, Anda memiliki hati yang konsisten untuk membantu dan mendidik pelanggan dan pemberi pengaruh Anda. Ini bukan kemitraan untuk dijual, tetapi kolaborasi untuk menyebarkan getaran dan kepercayaan diri yang baik.” ~ Daisy Jing, Usir

11. Abaikan Metrik Kesombongan

“mikro-influencer ditentukan oleh ukuran kecil audiens mereka, tetapi keterlibatan dan relevansi lebih penting daripada ukuran audiens. Teliti bagaimana audiens mikro-influencer terlibat dengan mereka dan seberapa sering. Seberapa relevan audiens dengan pasar Anda? Hanya bekerja dengan influencer yang sangat terlibat dengan audiens yang relevan yang cenderung menyambut pesan pemasaran dari perusahaan Anda. ~ Corey Northcutt, Northcutt Enterprise SEO

12. Pertimbangkan Seberapa Memenuhi Kualifikasi Prospek Potensial Mereka

“Ketika Anda mengikat mikro-influencer untuk pemasaran untuk bisnis, penyelarasan audiens sangat penting. Teliti audiens influencer dan keterlibatan yang mereka terima dari audiens yang perlu ditargetkan oleh bisnis Anda. Influencer yang memiliki audiens yang terlibat lebih berharga daripada influencer dengan basis pengikut yang lebih besar tetapi keterlibatan yang rendah. Generasi pemimpin yang berkualitas jauh lebih berharga daripada jangkauannya.” ~ Rahul Varshneya, CurveBreak

13. Selalu Tinggalkan Ruang untuk Pertumbuhan

“Meskipun bekerja dengan mikro-influencer adalah cara terbaik untuk menarik audiens khusus, tingkat pertumbuhan dengan hubungan ini dapat membatasi. Saat memutuskan dengan siapa Anda ingin bekerja, lihat apakah Anda dapat secara realistis menyusun strategi yang dapat mengarah pada pertumbuhan inkremental. Misalnya, cari influencer yang berinteraksi dengan influencer lain di ceruk dan subkultur yang sama.” ~ Bryce Welker, Kantor Akuntan 4 Besar

14. Pahami Kapan dan Bagaimana Mereka Menyebutkan Merek Anda

“Jika Anda telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun merek, Anda tidak memerlukan seseorang yang menjangkau calon klien, yang mungkin memiliki hubungan baik dengan industri Anda, dan mempermalukan perusahaan Anda. mikro-influencer bisa menjadi hebat, tetapi mereka perlu tahu kapan dan kapan tidak menyebutkan layanan Anda. Letakkan harapan Anda di atas kertas dan pastikan itu telah sepenuhnya dipahami. ” ~ Ismail Wrixen, FE Internasional

15. Ciptakan Situasi Menang-Menang

“Kesulitan muncul hanya ketika ada ketidaksesuaian dalam harapan. Tetapkan harapan yang jelas untuk memastikan bahwa kedua belah pihak bahagia. Seringkali, Anda akan melihat mikro-influencer secara dramatis dibayar di bawah atau bahkan dibayar lebih. Jika mikro-influencer mempertaruhkan kredibilitas mereka dengan kelompok ribuan orang yang sangat ditargetkan, mereka harus dibayar dengan baik untuk itu. ~ Frederik Bussler, AngelStarter

16. Beri Mereka Kebebasan Kreatif

“Saat bekerja dengan mikro-influencer, Anda perlu memberi mereka kebebasan berkreasi. Jika Anda memberi mereka skrip ketat yang harus mereka ikuti, itu tidak akan terlihat asli. Anda ingin mikro-influencer yang bekerja dengan Anda bersemangat tentang produk Anda dan Anda ingin mereka berbicara dengan audiens mereka tentang hal itu secara alami. Jadi, biarkan mereka melakukan hal mereka. Memberi mereka kebebasan berkreasi akan membuatnya lebih otentik.” ~ John Turner, SeedProd LLC

Gambar: Depositphotos.com