16 najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać podczas pracy z mikroinfluencerami

Mikroinfluencerzy mogą być świetnym rozwiązaniem dla firm, które chcą poznać świat influencer marketingu. Nie są zbyt „duże” w sferze społecznościowej, aby mogła zostać przyćmiona przez sławę, ale są na tyle wpływowe, że mają wpływ na Twoją markę na konkretnym, docelowym rynku.

Praca z mikroinfluencerem może być korzystna dla obu stron i skuteczna, ale ważne jest, aby ocenić potencjalnych partnerów i jasno określić oczekiwania z góry, aby upewnić się, że cele obu stron zostaną spełnione. Aby dowiedzieć się więcej, poprosiliśmy panel członków Rady Młodych Przedsiębiorców o:

„Mikro-influencerzy mogą być cennym źródłem dotarcia do określonych odbiorców. O czym należy pamiętać podczas pracy z jedną osobą, aby upewnić się, że związek przebiega zgodnie z oczekiwaniami lub że wspólne cele są spełnione?”

Praca z mikroinfluencerami

Oto, co mieli do powiedzenia członkowie społeczności YEC:

1. Upewnij się, że dzielisz tę samą publiczność

„Jeśli nie przeprowadzisz badań, wkrótce przekonasz się, że influencer, którego miałeś na oku, nie będzie najlepiej pasował, ponieważ ich odbiorcy i twoi nie są tacy sami. Przed skontaktowaniem się z nimi niezwykle ważne jest zbadanie wpływowych osób, aby mieć pewność, że to oni chcą promować swoje produkty i budować świadomość marki”. ~ Jared Atchison, WPForms

2. Zwróć uwagę na zaangażowanie

„Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoją relację z mikroinfluencerem, zwróć uwagę na zaangażowanie. Jeśli wybierzesz mikroinfluencera, ponieważ daje ci dobrą cenę i ma przyzwoitą liczbę obserwujących, nie uzyskasz najlepszych wyników ze swojej kampanii. Musisz upewnić się, że otrzymują polubienia i komentarze od swoich obserwujących oraz że wchodzą w interakcję ze swoimi odbiorcami”. ~ Stephanie Wells, Groźne Formy

3. Spotykaj się z nimi regularnie

„Zaplanuj regularną interakcję z mikroinfluencerem, aby przeglądać i powtarzać cele i oczekiwania, aby upewnić się, że są one zgodne z celem, a także uzyskać jego opinię na temat tego, czy dotrwałeś do końca umowy. Te sesje są ważne i powinny być postrzegane jako coś pozytywnego”. ~ Gibbons Serenity, NAACP

4. Pozwól im pracować

„Łatwo popaść w obsesję, gdy pracuje się z mikroinfluencerem. Chcesz mieć pewność, że wszystko pójdzie zgodnie z planem. Musisz pamiętać, że mikroinfluencer zna swoich odbiorców lepiej niż Ty. Pozwól im tworzyć treści w oparciu o ich tradycyjny styl z domieszką Twojej reklamy”. ~ Syed Balkhi, WPBeginner

5. Najpierw stwórz połączenie

„Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest praca z kimś, kto nie jest pasjonatem tego, co promuje, lub nie rozumie Twojej branży. Kiedy się z Tobą skontaktujesz, upewnij się, że istnieje prawdziwy związek między Twoją marką a influencerem. Jeśli nie dbają o Twoje marki lub produkty, może to pokazać poprzez ich treść, co byłoby szkodliwe dla Twojej firmy”. ~ Thomas Griffin, OptinMonster

6. Szukaj jakości ponad ilość

„Przypomnij sobie, że nie chodzi o liczbę obserwujących, ale o głębokość zaangażowania i wyrównanie publiczności. Jeśli Twój mikroinfluencer może zdobyć ponad pięć kwalifikujących się leadów miesięcznie, jest to fantastyczny sposób na wykorzystanie — kogo to obchodzi, jeśli nie spamuje co miesiąc dziesiątkom tysięcy niewykwalifikowanych konsumentów mediów? ~ Yaniv Masjedi, Nextiva

7. Upewnij się, że influencer jest odpowiedni dla Twojej firmy

„Muszą być odpowiednie dla Twojej firmy — nie możesz po prostu wybrać jednego, ponieważ macie podobnych odbiorców. Aby to zobaczyć, sprawdź treści, które publikują, treści, które udostępniają od innych, i rzuć okiem na dyskusje na forach i w mediach społecznościowych. Pamiętaj, szukasz ogólnej trafności”. ~ Andrew Schrage, włamywacze pieniędzy, finanse osobiste

8. Zrozum ich bardzo specyficzną niszę

„Mniejsza grupa odbiorców oznacza bardziej ukierunkowaną grupę odbiorców. Osoby, do których będą docierać, będą bardzo konkretne, a to może ci pomóc lub zranić. Upewnij się, że rozumiesz, kim są ich odbiorcy i jak się z nimi łączą. Jeśli nie pasują do Twojej formy, nie będą warte inwestycji. Ale jeśli tak, upewnij się, że rozumieją wartość, jaką zapewnią, aby utrzymać ich zaangażowanie. ~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.

9. Wybierz kogoś, kto jest dla Ciebie „w marce”

„Wybierając influencera, ważne jest, aby znaleźć kogoś, kto jest na marce. Ciężko pracowałeś, aby ustalić wytyczne dotyczące marki dla swojej firmy, więc wybierając mikroinfluencera, dobrą praktyką jest znalezienie kogoś, kto będzie pasował naturalnie. Widziałem, jak firmy wybierają influencera, który nie jest marką, a następnie próbują zmusić ich do działania na rzecz marki, dając im scenariusz, i wydaje się to nieautentyczne”. ~ Chelsea Rivera, Uczciwe Łapy

10. Edukuj ich tak, jakbyś był klientem

„Jeśli zajmiesz się i edukujesz mikroinfluencerów w taki sam sposób, jak robisz to dla klienta, naturalne byłoby, gdyby przekazali radosną atmosferę i energię, którą im dałeś, swoim obserwatorom. Ważne jest, abyś, podobnie jak efekt domina, miał to konsekwentne serce, które pomaga i edukuje swoich klientów i influencerów. To nie jest partnerstwo do sprzedaży, ale współpraca w celu szerzenia dobrych wibracji i zaufania”. ~ Daisy Jing, Banish

11. Ignoruj ​​wskaźniki próżności

„Mikro-influencerzy są definiowani przez niewielką liczbę odbiorców, ale zaangażowanie i trafność są ważniejsze niż wielkość odbiorców. Sprawdź, jak publiczność mikroinfluencera wchodzi z nimi w interakcję i jak często. Jak istotna jest grupa odbiorców dla Twojego rynku? Pracuj tylko z bardzo zaangażowanymi influencerami z odpowiednimi odbiorcami, którzy prawdopodobnie przyjmą wiadomości marketingowe od Twojej firmy”. ~ Corey Northcutt, Northcutt Enterprise SEO

12. Zastanów się, jak wykwalifikowani są ich potencjalni liderzy

„Kiedy łączysz mikroinfluencerów w celach marketingowych dla biznesu, dopasowanie odbiorców ma duże znaczenie. Zbadaj odbiorców influencera i zaangażowanie, jakie otrzymują od odbiorców, do których Twoja firma musi dotrzeć. Influencer, który ma zaangażowaną publiczność, jest wart więcej niż jeden z większą bazą obserwujących, ale niskim zaangażowaniem. Wykwalifikowane generowanie leadów jest o wiele cenniejsze niż zasięg”. ~ Rahul Varshneya, CurveBreak

13. Zawsze zostawiaj miejsce na rozwój

„Chociaż praca z mikroinfluencerami to doskonały sposób na przyciągnięcie uwagi konkretnych odbiorców niszowych, tempo wzrostu w tych relacjach może być ograniczone. Decydując, z kim chcesz pracować, sprawdź, czy możesz realistycznie wytyczyć strategię, która może prowadzić do przyrostowego wzrostu. Na przykład szukaj influencerów, którzy wchodzą w interakcje z innymi influencerami w podobnych niszach i subkulturach”. ~ Bryce Welker, Wielka czwórka firm księgowych

14. Zrozum, kiedy i jak wspominają o Twojej marce

„Jeśli spędziłeś lata budując markę, nie potrzebujesz kogoś, kto dociera do potencjalnych klientów, którzy mogą być dobrze powiązani w Twojej branży i wprawiają Twoją firmę w zakłopotanie. mikroinfluencerzy mogą być wspaniali, ale muszą wiedzieć, kiedy i kiedy nie wspominać o Twoich usługach. Zapisz swoje oczekiwania na papierze i upewnij się, że zostały w pełni zrozumiane.” ~ Ismael Wrixen, FE International

15. Stwórz sytuację wygrana-wygrana

„Trudności pojawiają się tylko wtedy, gdy istnieje rozbieżność w oczekiwaniach. Ustal jasne oczekiwania, aby obie strony były zadowolone. Często zdarza się, że mikroinfluencerzy płacą za mało, a nawet przepłacają. Jeśli mikroinfluencer ryzykuje swoją wiarygodność wobec wysoce ukierunkowanej grupy tysięcy osób, powinien dobrze mu za to zapłacić”. ~ Frederik Bussler, AngelStarter

16. Daj im trochę kreatywnej wolności

„Pracując z mikroinfluencerem, trzeba dać mu trochę swobody twórczej. Jeśli dasz im ścisły scenariusz, którego muszą przestrzegać, nie będzie on wyglądał na autentyczny. Chcesz, aby mikroinfluencer, z którym pracujesz, był podekscytowany Twoim produktem i chcesz, aby naturalnie rozmawiał o tym ze swoimi odbiorcami. Więc pozwól im robić swoje. Dając im swobodę twórczą, będzie to bardziej autentyczne”. ~ John Turner, SeedProd LLC

Obraz: Depositphotos.com