マイクロインフルエンサーを使用する際に覚えておくべき16の重要事項

公開: 2019-10-17

マイクロインフルエンサーは、インフルエンサーマーケティングの世界を探求したい企業にとって優れたソリューションになる可能性があります。それらは、社会的領域では名声に曇るほど「大きく」はありませんが、特定のターゲット市場でブランドに違いをもたらすのに十分な影響力を持っています。

マイクロインフルエンサーと協力することは相互に有益で効果的ですが、両方の当事者の目標が達成されていることを確認するために、潜在的なパートナーを評価し、明確な期待を前もって設定することが重要です。詳細については、YoungEntrepreneurCouncilのメンバーのパネルに次のように質問しました。

「マイクロインフルエンサーは、特定のオーディエンスにリーチするための貴重なリソースになる可能性があります。 関係が期待どおりに進むこと、または共有された目標が達成されることを確認するために、1つで作業するときに覚えておくべき重要なことは何ですか？」

マイクロインフルエンサーとの連携

YECコミュニティのメンバーは次のように述べています。

1.同じオーディエンスを共有していることを確認します

「調査を行わないと、視聴者とあなたの聴衆が同じではないため、あなたが注目していたインフルエンサーが最適ではないことがすぐにわかります。影響力のある人物に連絡する前に調査することが重要です。そうすれば、影響力のある人物があなたの製品を支持し、ブランドの認知度を高めたいと思うのは間違いありません。」〜Jared Atchison、WPForms

2.エンゲージメントに注意を払う

「マイクロインフルエンサーとの関係を最大限に活用したい場合は、エンゲージメントに注意を払ってください。彼らがあなたに良い価格を与えて、そしてまともな数のフォロワーを持っているという理由でマイクロインフルエンサーを選ぶならば、あなたはあなたのキャンペーンから最高の結果を得ることができません。フォロワーからいいねやコメントをもらい、視聴者と交流するようにする必要があります。」〜ステファニーウェルズ、手ごわいフォーム

3.定期的に彼らと会う

「マイクロインフルエンサーと定期的にやり取りして、目標と期待を確認して繰り返し、目標を達成していることを確認し、取引の最後まで進んでいるかどうかについてフィードバックを得るように計画します。これらのセッションは重要であり、何か前向きなものと見なされるべきです。」〜セレニティギボンズ、NAACP

4.それらを機能させる

「マイクロインフルエンサーを使用していると、強迫観念に陥りやすくなります。すべてが計画どおりに進んでいることを確認する必要があります。マイクロインフルエンサーは、あなたよりもオーディエンスをよく知っていることを覚えておく必要があります。彼らにあなたの広告を混ぜ合わせた彼らの伝統的なスタイルに基づいたコンテンツを作成させてください。」〜Syed Balkhi、WPBeginner

5.最初に接続を形成します

「あなたが望む最後のことは、彼らが宣伝していることに情熱を持っていないか、あなたの業界を理解していない誰かと一緒に働くことです。連絡するときは、ブランドとインフルエンサーの間に本物のつながりがあることを確認してください。彼らがあなたのブランドや製品を気にしない場合、それは彼らのコンテンツを通して現れる可能性があり、それはあなたのビジネスに悪いでしょう。」〜Thomas Griffin、OptinMonster

6.量より質を探す

「フォロワーの数ではなく、エンゲージメントの深さと視聴者の調整が重要であることを忘れないでください。マイクロインフルエンサーが月に5つ以上の適格なリードを獲得できる場合、それは活用できる素晴らしいリソースです。毎月何万もの資格のないメディア消費者にスパムを送信していないかどうかは誰が気にしますか？」〜Yaniv Masjedi、Nextiva

7.インフルエンサーがあなたのビジネスに関連していることを確認します

「彼らはあなたのビジネスに関連している必要があります—あなたの2人は同じような聴衆を持っているのであなたはただ1つを選ぶことはできません。それを確認するために、彼らが他の人から共有しているコンテンツを投稿しているコンテンツをチェックし、フォーラムやソーシャルメディアでの議論を簡単に見てください。全体的な関連性を探していることを忘れないでください。」〜Andrew Schrage、マネークラッシャーズパーソナルファイナンス

8.彼らの非常に具体的なニッチを理解する

「オーディエンスが少ないということは、よりターゲットを絞ったオーディエンスを意味します。彼らが到達する人々は非常に具体的であり、これはあなたを助けたり傷つけたりする可能性があります。彼らの聴衆が誰であるか、そして彼らが彼らとどのようにつながる傾向があるかをあなたが理解していることを確認してください。彼らがあなたの型に合わない場合、彼らは投資する価値がありません。しかし、彼らがそうする場合、彼らが彼らをコミットし続けるために提供する価値を彼らが理解していることを確認してください。」〜Jared Weitz、United Capital Source Inc.

9.あなたのために「ブランド」である誰かを選んでください

「インフルエンサーを選ぶときは、ブランドに合った人を見つけることが重要です。あなたはあなたの会社のブランドガイドラインを確立するために一生懸命働いたので、マイクロインフルエンサーを選ぶときは、自然に合う人を見つけるのは良い習慣です。企業がブランド外のインフルエンサーを選択し、スクリプトを提供することでブランド上に強制しようとするのを見てきましたが、それは本物ではないものとして出くわします。」〜チェルシーリベラ、正直な足

10.顧客と同じように教育する

「顧客と同じようにマイクロインフルエンサーに注意を払い、教育すれば、フォロワーに与えた幸せな雰囲気とエネルギーを彼らが渡すのは自然なことです。ドミノ効果のように、顧客や影響力のある人を助け、教育するためのこの一貫した心を持っていることが重要です。これは販売するためのパートナーシップではなく、良い雰囲気と自信を広めるためのコラボレーションです。」〜デイジージン、バニッシュ

11.バニティメトリクスを無視する

「マイクロインフルエンサーはオーディエンスのサイズが小さいことで定義されますが、エンゲージメントと関連性はオーディエンスのサイズよりも重要です。マイクロインフルエンサーのオーディエンスがどのように彼らと関わり、どのくらいの頻度で彼らと関わっているかを調査します。オーディエンスはあなたの市場にどの程度関連していますか？あなたの会社からのマーケティングメッセージを歓迎する可能性が高い、関連するオーディエンスを持つ非常に熱心なインフルエンサーとのみ協力してください。」〜Corey Northcutt、Northcutt Enterprise SEO

12.潜在的なリードがどの程度適格であるかを検討します

「ビジネスマーケティングのためにマイクロインフルエンサーを利用する場合、オーディエンスの調整は非常に重要です。インフルエンサーのオーディエンスと、ビジネスがターゲットにする必要のあるオーディエンスから受けるエンゲージメントを調査します。エンゲージメントのあるオーディエンスを持つインフルエンサーは、フォロワー数は多いがエンゲージメントが低い場合、複数の価値があります。適格なリードジェネレーションは、リーチよりもはるかに価値があります。」〜Rahul Varshneya、CurveBreak

13.常に成長の余地を残す

「マイクロインフルエンサーと協力することは、特定のニッチなオーディエンスにアピールするための優れた方法ですが、これらの関係による成長率は制限される可能性があります。誰と協力したいかを決めるときは、段階的な成長につながる可能性のある戦略を現実的に描くことができるかどうかを確認してください。たとえば、同様のニッチやサブカルチャーで他のインフルエンサーと交流するインフルエンサーを探します。」〜ブライスウェルカー、4大会計事務所

14.彼らがあなたのブランドに言及している時期と方法を理解する

「ブランドの構築に何年も費やしている場合は、業界とのつながりが深い見込み顧客に連絡を取り、会社を困惑させる人は必要ありません。マイクロインフルエンサーは素晴らしいこともありますが、あなたのサービスは言うまでもなく、いつ、いつかを知る必要があります。期待を紙に書き留め、完全に理解されていることを確認してください。」〜Ismael Wrixen、FEインターナショナル

15.Win-Winの状況を作成します

「困難は、期待にミスマッチがある場合にのみ発生します。双方が幸せであることを確認するために、明確な期待を設定します。多くの場合、マイクロインフルエンサーは劇的に低賃金または過大に支払われているのを目にするでしょう。マイクロインフルエンサーが何千人もの人々の非常にターゲットを絞ったグループとの信頼性を危険にさらしている場合、彼らはそれに対して十分な報酬を支払われるべきです。」〜Frederik Bussler、AngelStarter

16.彼らに創造的な自由を与える

「マイクロインフルエンサーと協力するときは、彼らに創造的な自由を与える必要があります。あなたが彼らに従わなければならない厳格なスクリプトを与えるならば、それは本物として出くわすことはありません。一緒に仕事をしているマイクロインフルエンサーにあなたの製品に興奮してもらい、彼らにそれについて彼らの聴衆に自然に話してもらいたいのです。だから、彼らに彼らのことをさせなさい。彼らに創造的な自由を与えることはそれをより本物にするでしょう。」〜John Turner、SeedProd LLC

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