Pesquisa por voz e SEO: 4 principais táticas de SEO para classificar seu conteúdo

Pesquisar na internet nunca foi tão fácil como agora. Com a pesquisa por voz, você pode obter rotas, verificar a previsão do tempo e até fazer compras. Mas como a pesquisa por voz e o SEO funcionam juntos? E como você pode otimizar ambos?

Neste artigo, vamos contar tudo sobre SEO de pesquisa por voz, por que a pesquisa por voz é importante para SEO e fornecer quatro principais táticas de pesquisa por voz e SEO que você pode usar para garantir que seu conteúdo tenha uma classificação mais alta e apareça para aqueles cobiçados respostas de pesquisa por voz.

O que é SEO de pesquisa por voz?

No marketing, a voz foi associada a muitas coisas, como pesquisa por voz, marketing por voz, assistentes de voz e muito mais. Então, como o SEO se encaixa?

Os profissionais de marketing já dedicam tempo para otimizar nosso conteúdo e PPC para mecanismos de pesquisa como o Google. Usamos imagens de alta qualidade, intenção de pesquisa, tamanho do conteúdo e outras coisas para permitir que os mecanismos de pesquisa e os pesquisadores saibam que nosso conteúdo é o conteúdo que responderá às suas perguntas completamente.

Mas não fazemos um ótimo trabalho em otimizar essas coisas para pesquisa por voz. Isso nos coloca em desvantagem.

Por que a otimização de pesquisa por voz é importante?

A pesquisa por voz torna ridiculamente fácil obter respostas rápidas e fáceis para suas perguntas. Basta pegar seu smartphone ou falar com seu alto-falante inteligente e a internet está a apenas uma pequena pergunta de distância.

À medida que mais e mais tecnologias de voz são lançadas, os pesquisadores as usarão com mais frequência para realizar pesquisas. Como o Google já dá muita importância à classificação de quão bem seu conteúdo corresponde à intenção do pesquisador, é provável que isso desempenhe um papel importante no fato de seu conteúdo ser ou não usado para pesquisa por voz.

Além disso, é perfeitamente possível que o aumento do uso da pesquisa por voz leve o Google a fazer alterações adicionais em seus fatores de classificação. Afinal, o Google mudou para a indexação mobile-first em 2018, quando a pesquisa móvel começou a superar a pesquisa na área de trabalho. É apenas uma questão de tempo até que a indexação por voz se torne uma coisa.

O resultado final é que sua estratégia de marketing digital impacta diretamente no sucesso da sua marca. A pesquisa por voz terá um impacto cada vez maior em sua marca à medida que mais e mais pessoas adotam a tecnologia.

Como profissionais de marketing, estamos acostumados a nos ajustar às mudanças nos fatores de classificação; não podemos ignorar a pesquisa por voz.

Lembre-se, nosso objetivo final deve ser fornecer aos usuários o que eles precisam de forma rápida e eficiente e deixá-los com sentimentos calorosos e confusos sobre nossa marca. A pesquisa por voz é uma maneira de fazer isso.

4 principais táticas de pesquisa por voz e SEO

Alguns acreditam que a pesquisa por voz significa o fim do SEO como o conhecemos, e esse pode ser o caso.

Mas enquanto houver mecanismos de busca, haverá necessidade de SEO. Só pode parecer um pouco diferente.

Pesquisa por voz e SEO não estão em conflito um com o outro. Na verdade, otimizar para pesquisa por voz pode realmente melhorar seus esforços de SEO para pesquisa tradicional.

E para ser claro, a pesquisa por voz afeta o SEO. Usando linguagem de conversação, concentrando-se em ganhar os cobiçados trechos em destaque, criando conteúdo de alta autoridade – tudo isso são coisas que a pesquisa por voz e o SEO têm em comum.

A pesquisa por voz e o SEO diferem principalmente na maneira como as pesquisas acontecem.

Quando estamos digitando uma pesquisa no Google ou em algum outro mecanismo de pesquisa, usamos palavras-chave: “encanadores perto de mim”. Para pesquisas por voz, tratamos nosso smartphone ou alto-falante inteligente mais como um amigo: “Ok Google, quem são os melhores encanadores perto de mim?”

É muito mais conversacional e amigável.

Vamos explorar quatro (na verdade, são mais sete) táticas de pesquisa por voz e SEO que farão com que você tenha uma classificação mais alta e dê vida ao seu conteúdo por meio da pesquisa por voz.

1. Otimizar para snippets em destaque

Os trechos em destaque, a cobiçada “posição zero”, são usados ​​em respostas a consultas de voz cerca de 60% das vezes. Eles funcionam bem para pesquisa por voz porque as informações pertinentes estão bem ali, dispostas para que o dispositivo inteligente leia em voz alta para você.

Este é um ótimo lugar para iniciar seus esforços de pesquisa por voz e SEO. Mas não é exatamente fácil obter um snippet em destaque e, para palavras-chave de alta concorrência, pode ser difícil mantê-las.

Então, como você obtém um trecho em destaque?

Para começar, você precisa otimizar seu conteúdo para responder a perguntas. Você pode usar ferramentas como AnswerThePublic e QuestionDB para descobrir as perguntas que os usuários estão realmente fazendo. Em seguida, use essas perguntas e forneça respostas em seu conteúdo.

Concentre-se em responder a perguntas em listas, tabelas ou parágrafos com menos de 50 palavras. Mantenha suas frases curtas e livres de chavões ou jargões. E, não se esqueça de incluir sua palavra-chave de destino.

Embora você precise estar na primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), você não precisa ser classificado em primeiro lugar para obter o snippet em destaque. Na verdade, 70% dos snippets em destaque vêm das posições dois a cinco!

A relevância é mais importante do que a posição no ranking (quando você está na primeira página).

2. Use Táticas Locais de SEO

A pesquisa por voz costuma ser usada para encontrar empresas locais e incluir “perto de mim” ou “local” nas consultas.

Isso significa que suas informações precisam parecer consistentes, não importa onde você apareça online. Se o seu endereço Yelp for diferente do Google Maps, e isso for diferente do que está na sua listagem do Google Business, bem, é menos provável que sua empresa seja incluída nas principais classificações locais.

O Google não gosta de ser confuso e não quer confundir os pesquisadores.

Além de manter suas informações de contato consistentes, você deve usar marcação de esquema. Essa é uma codificação simples adicionada ao seu site para facilitar a compreensão dos mecanismos de pesquisa.

Nessa mesma linha, os rich snippets podem melhorar o SEO do seu site. Este é um texto adicional que o Google mostra com sua meta descrição e URL nos resultados de pesquisa.

Com tudo isso, você também precisa usar as melhores práticas locais de SEO para garantir que seu negócio local seja otimizado.

Isso inclui coisas como suas páginas de listagens de empresas, citações, comentários (e respostas), mídia social, links de entrada e criação de conteúdo local, entre outros.

Google Meu Negócio

Sua página do Google Meu Negócio (GMB) é importante para que sua empresa seja encontrada online. Recomendamos otimizar suas imagens e informações, mas também adicionar conteúdo e postagens à sua página do GMB.

3. Melhore a velocidade do seu site (e torne-o móvel)

Desde 2018, o Google indexa sites usando a indexação mobile-first. Isso significa que seu site é indexado de acordo com a visualização para dispositivos móveis.

O Google fez essa mudança em resposta ao aumento de pesquisas de dispositivos móveis. Se as pessoas pesquisam em dispositivos móveis, elas devem obter resultados otimizados para esses dispositivos para garantir uma boa experiência, certo?

Você pode usar o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google Search Console para garantir que seu site funcione bem para dispositivos móveis. Você também receberá recomendações sobre como melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.

A velocidade do site e a compatibilidade com dispositivos móveis estão conectadas. Se você estiver fora de casa e pesquisar algo em seu smartphone, é melhor a página carregar rápido ou você vai pular para a próxima melhor.

Melhorar a velocidade do seu site garante uma experiência de usuário de qualidade. Isso significa que mais pessoas escolherão seu resultado e, por sua vez, ele será classificado mais alto (e mais provável de ser usado em respostas de pesquisa por voz).

4. Otimize seu conteúdo para pesquisa por voz

Já falamos um pouco sobre otimização de conteúdo para pesquisa por voz, mas há muita coisa envolvida nisso.

A pesquisa por voz é mais conversacional do que as pesquisas tradicionais, mas isso não significa que você pode sacrificar informações de alta qualidade. Suas respostas precisam estar repletas de informações e fornecer respostas curtas e rápidas em um formato que facilite a pesquisa por voz.

Uma empresa de marketing de conteúdo de primeira linha pode ajudá-lo a tirar o máximo proveito do seu conteúdo. Mas, se você quiser ir sozinho, aqui estão algumas maneiras de fazê-lo:

Palavras-chave de cauda longa

As pesquisas por voz são mais conversacionais, o que tende a significar frases-chave mais longas. Essas frases mais longas são chamadas de palavras-chave de cauda longa.

As palavras-chave de cauda longa geralmente são muito mais direcionadas e, portanto, geram menos resultados de pesquisa.

E isso é uma coisa boa!

Quando você tem resultados de pesquisa mais segmentados, o tráfego que chega à sua página é muito mais provável de converter porque a intenção é maior para essa palavra-chave altamente segmentada.

Em termos de palavras-chave, isso significa usar frases mais específicas. Em vez de otimizar para “encanadores”, você otimizaria para “encanadores acessíveis em St. Louis MO”, por exemplo.

Tom de conversa

À medida que as tecnologias de reconhecimento de voz melhoram, usar um tom de conversa em seu conteúdo será cada vez mais importante. Faremos pesquisas por voz em uma linguagem muito mais descontraída e natural e, se o seu conteúdo não atender a essa demanda, ele simplesmente não será classificado como alto.

Mas como você pode usar um tom de conversa em seu conteúdo?

Tudo começa com a compreensão da intenção de pesquisa. Isso é vital se você quiser saber como as pessoas estão realmente formulando pesquisas por voz.

Isso envolve descobrir:

• Os tipos de perguntas que são feitas e que são feitas com mais frequência
• Os tipos de respostas que funcionam melhor para essas pesquisas
• Quais respostas funcionam bem em SERPs e são usadas em resultados de pesquisa por voz
• Os estilos de conversação que seu público-alvo usa

Esse tipo de pesquisa ajudará você a criar uma estratégia de pesquisa por voz e SEO baseada em evidências que você pode usar para colocar seu conteúdo na frente das pesquisas, sejam elas usando pesquisa por voz ou tradicional.

Conteúdo longo com respostas curtas

Uma das melhores maneiras de otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz é fornecer respostas curtas de duas ou três frases para perguntas frequentes.

Embora o Google geralmente obtenha respostas para pesquisas por voz de textos mais longos, é muito mais fácil apresentar seu conteúdo em resposta a uma pesquisa por voz quando ele está em um corpo de texto menor ou em uma FAQ.

Quando as respostas estão em corpos de texto mais curtos, fica mais fácil acessá-las. E mais fácil significa mais rápido.

Ao contrário das pesquisas tradicionais, as pesquisas por voz lerão a primeira resposta que surgir. Isso torna muito importante manter seu conteúdo otimizado para classificações mais altas.

Então, isso significa que seu conteúdo precisa ter apenas algumas frases?

Sem chance.

Mesmo com a pesquisa por voz, mecanismos de pesquisa como o Google recompensam o conteúdo que oferece uma resposta detalhada que atinge a intenção do pesquisador. Isso ocorre com mais frequência com conteúdo de formato longo.

Além disso, o conteúdo de formato longo tende a obter mais backlinks do que o conteúdo mais curto. Isso pode fazer muito pela sua autoridade de domínio. E, uma autoridade de domínio mais alta significa classificações mais altas.

Se você realmente deseja aumentar seus esforços de construção de links, contrate uma das empresas de construção de links mais bem classificadas!

Em geral, a melhor maneira de otimizar seu site para pesquisa por voz e pesquisa tradicional é produzir conteúdo longo e de alta qualidade.

Empacotando

A adoção da pesquisa por voz está aumentando. Isso significa que a pesquisa por voz já está impactando a maneira como nós, profissionais de marketing, estamos construindo estratégias de SEO.

Em vez de esperar até que a pesquisa por voz seja o padrão para a maioria das pesquisas e o Google tenha mudado para a indexação por voz, você pode ficar à frente da curva com as táticas que descrevemos aqui.

Se você está procurando uma empresa de SEO que possa tirar tudo isso de suas mãos para que você possa se concentrar em administrar seus negócios, experimente uma das empresas de SEO mais bem classificadas para lidar com isso para você.