Recherche vocale et SEO : 4 tactiques SEO clés pour classer votre contenu

Rechercher sur Internet n'a jamais été aussi simple qu'aujourd'hui. Avec la recherche vocale, vous pouvez obtenir un itinéraire, consulter la météo et même effectuer des achats. Mais comment la recherche vocale et le référencement fonctionnent-ils ensemble ? Et comment pouvez-vous optimiser les deux ?

Dans cet article, nous allons tout vous dire sur le référencement de la recherche vocale, pourquoi la recherche vocale est importante pour le référencement, et fournir quatre tactiques clés de recherche vocale et de référencement que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre contenu se classe plus haut et s'adresse à ceux convoités. réponses de la recherche vocale.

Qu'est-ce que le référencement de la recherche vocale ?

Dans le marketing, la voix a été associée à de nombreux éléments tels que la recherche vocale, le marketing vocal, les assistants vocaux et bien plus encore. Alors, comment le référencement s'intègre-t-il ?

Les spécialistes du marketing prennent déjà le temps d'optimiser notre contenu et notre PPC pour les moteurs de recherche comme Google. Nous utilisons des images de haute qualité, l'intention de recherche, la longueur du contenu et d'autres éléments pour faire savoir aux moteurs de recherche et aux internautes que notre contenu est le contenu qui répondra à leurs questions de manière approfondie.

Mais nous ne faisons pas un excellent travail pour optimiser ces choses pour la recherche vocale. Cela nous désavantage.

Pourquoi l'optimisation de la recherche vocale est-elle importante ?

La recherche vocale rend ridiculement facile l'obtention de réponses à vos questions rapidement et facilement. Sortez simplement votre smartphone ou parlez à votre haut-parleur intelligent et Internet n'est plus qu'à une toute petite question.

À mesure que de plus en plus de technologies vocales sont lancées, les chercheurs les utiliseront plus fréquemment pour effectuer des recherches. Étant donné que Google accorde déjà une grande importance au classement sur la manière dont votre contenu correspond à l'intention du chercheur, il est probable que cela joue un rôle énorme dans l'utilisation ou non de votre contenu pour la recherche vocale.

De plus, il est tout à fait possible que l'utilisation accrue de la recherche vocale amène Google à apporter des modifications supplémentaires à ses facteurs de classement. Après tout, Google est passé à l'indexation mobile d'abord en 2018, lorsque la recherche mobile a commencé à dépasser la recherche sur ordinateur. Ce n'est qu'une question de temps avant que l'indexation vocale ne devienne une chose.

En fin de compte, votre stratégie de marketing numérique a un impact direct sur le succès de votre marque. La recherche vocale va avoir un impact croissant sur votre marque à mesure que de plus en plus de personnes adoptent la technologie.

En tant que spécialistes du marketing, nous sommes habitués à nous adapter à l'évolution des facteurs de classement ; nous ne pouvons pas négliger la recherche vocale.

N'oubliez pas que notre objectif ultime devrait être de donner aux utilisateurs ce dont ils ont besoin rapidement et efficacement et de leur laisser des sentiments chaleureux et flous à propos de notre marque. La recherche vocale est un moyen de le faire.

4 principales tactiques de recherche vocale et de référencement

Certains pensent que la recherche vocale signifie la fin du référencement tel que nous le connaissons, et cela pourrait bien être le cas.

Mais tant qu'il y aura des moteurs de recherche, il y aura un besoin de SEO. Cela pourrait juste sembler un peu différent.

La recherche vocale et le référencement ne sont pas incompatibles. En fait, l'optimisation de la recherche vocale peut réellement améliorer vos efforts de référencement pour la recherche traditionnelle.

Et pour être clair, la recherche vocale a un impact sur le référencement. Utiliser un langage conversationnel, se concentrer sur l'obtention de ces extraits de code convoités, créer du contenu de haute autorité - toutes ces choses sont des choses que la recherche vocale et le référencement ont en commun.

La recherche vocale et le référencement diffèrent principalement dans la manière dont les recherches se déroulent.

Lorsque nous tapons une recherche dans Google ou un autre moteur de recherche, nous utilisons des mots-clés : "plombiers près de chez moi". Pour les recherches vocales, nous traitons notre smartphone ou notre haut-parleur intelligent plus comme un ami : "Ok Google, qui sont les meilleurs plombiers près de chez moi ?"

C'est beaucoup plus conversationnel et amical.

Explorons quatre (c'est plutôt sept) tactiques de recherche vocale et de référencement qui vous permettront d'être mieux classé et de donner vie à votre contenu grâce à la recherche vocale.

1. Optimiser pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette, la "position zéro" tant convoitée, sont utilisés dans les réponses aux requêtes vocales environ 60 % du temps. Celles-ci fonctionnent bien pour la recherche vocale, car les informations pertinentes sont bien là, disposées pour que l'appareil intelligent vous les lise à haute voix.

C'est un excellent endroit pour commencer vos efforts de recherche vocale et de référencement. Mais, il n'est pas vraiment facile d'obtenir un extrait en vedette et pour les mots-clés hautement concurrentiels, ils peuvent être difficiles à conserver.

Alors, comment obtenez-vous un extrait en vedette?

Pour commencer, vous devez optimiser votre contenu pour répondre aux questions. Vous pouvez utiliser des outils comme AnswerThePublic et QuestionDB pour découvrir les questions que les utilisateurs posent réellement. Ensuite, utilisez ces questions et fournissez des réponses dans votre contenu.

Concentrez-vous sur la réponse aux questions dans des listes, des tableaux ou des paragraphes de moins de 50 mots. Gardez vos phrases courtes et exemptes de mots à la mode ou de jargon. Et, n'oubliez pas d'inclure votre mot-clé cible.

Bien que vous deviez être sur la première page des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous n'avez pas besoin d'être classé premier pour obtenir l'extrait présenté. En fait, 70 % des extraits en vedette proviennent des positions deux à cinq !

La pertinence compte plus que la position de classement (une fois que vous êtes sur la première page).

2. Utilisez des tactiques de référencement local

La recherche vocale est souvent utilisée pour trouver des entreprises locales et inclure "près de chez moi" ou "local" dans les requêtes.

Cela signifie que vos informations doivent apparaître cohérentes, peu importe où vous vous présentez en ligne. Si votre adresse Yelp est différente de Google Maps, et qu'elle est différente de ce qui se trouve dans votre fiche Google Business, eh bien, il est moins probable que votre entreprise soit incluse dans les meilleurs classements locaux.

Google n'aime pas être confus et ne veut pas confondre les chercheurs.

En plus de maintenir la cohérence de vos informations de contact, vous devez utiliser le balisage de schéma. Il s'agit d'un codage simple ajouté à votre site pour en faciliter la compréhension par les moteurs de recherche.

Dans le même ordre d'idées, les extraits enrichis peuvent améliorer le référencement de votre site. Il s'agit d'un texte supplémentaire que Google affiche avec votre méta description et votre URL dans les résultats de recherche.

Avec tout cela, vous devez également utiliser les meilleures pratiques de référencement local pour vous assurer que votre entreprise locale est optimisée.

Cela inclut des éléments tels que les pages de vos listes d'entreprises, les citations, les critiques (et les réponses), les médias sociaux, les liens entrants et la création de contenu local, entre autres.

Google Mon entreprise

Votre page Google My Business (GMB) est importante pour que votre entreprise soit visible en ligne. Nous vous recommandons d'optimiser vos images et vos informations, mais également d'ajouter du contenu et des publications à votre page GMB.

3. Améliorez la vitesse de votre site (et rendez-le mobile)

Depuis 2018, Google indexe les sites Web en utilisant l'indexation mobile d'abord. Cela signifie que votre site Web est indexé en fonction de sa vue mobile.

Google a apporté cette modification en réponse à l'augmentation des recherches à partir d'appareils mobiles. Si les internautes effectuent des recherches à partir d'appareils mobiles, ils devraient obtenir des résultats optimisés pour ces appareils afin de garantir une bonne expérience, n'est-ce pas ?

Vous pouvez utiliser les tests adaptés aux mobiles de Google Search Console pour vous assurer que votre site fonctionne bien pour les appareils mobiles. Vous obtiendrez également des recommandations sur la manière d'améliorer la compatibilité mobile de votre site.

La vitesse du site et la convivialité mobile sont liées. Si vous êtes en déplacement et que vous recherchez quelque chose sur votre smartphone, il vaut mieux que la page se charge rapidement, sinon vous passerez à la meilleure suivante.

L'amélioration de la vitesse de votre site garantit une expérience utilisateur de qualité. Cela signifie que plus de personnes choisiront votre résultat et, à son tour, il sera mieux classé (et plus susceptible d'être utilisé dans les réponses de recherche vocale).

4. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale

Nous avons déjà parlé un peu de l'optimisation du contenu pour la recherche vocale, mais il y a beaucoup à faire.

La recherche vocale est plus conversationnelle que les recherches traditionnelles, mais cela ne signifie pas que vous pouvez sacrifier des informations de haute qualité. Vos réponses doivent à la fois contenir des informations et fournir des réponses courtes et rapides dans un format qui facilite la recherche vocale.

Une société de marketing de contenu de premier plan peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu. Mais, si vous voulez y aller seul, voici quelques façons de le faire :

Mots-clés de longue traîne

Les recherches vocales sont plus conversationnelles, ce qui signifie généralement des expressions de mots clés plus longues. Ces phrases plus longues sont appelées mots-clés de longue traine.

Les mots-clés de longue traine sont généralement beaucoup plus ciblés et, par conséquent, génèrent moins de résultats de recherche.

Et c'est une bonne chose !

Lorsque vous avez des résultats de recherche plus ciblés, le trafic qui arrive sur votre page est beaucoup plus susceptible de se convertir car l' intention est plus élevée pour ce mot-clé très ciblé.

En termes de mots-clés, cela signifie utiliser des phrases plus spécifiques. Au lieu d'optimiser pour les "plombiers", vous optimiseriez pour les "plombiers abordables à St. Louis MO", par exemple.

Ton conversationnel

À mesure que les technologies de reconnaissance vocale s'améliorent, l'utilisation d'un ton conversationnel dans votre contenu deviendra de plus en plus importante. Nous effectuerons des recherches vocales dans un langage beaucoup plus détendu et naturel et si votre contenu ne remplit pas cette facture, il ne sera tout simplement pas classé aussi haut.

Mais comment pouvez-vous utiliser un ton conversationnel dans votre contenu ?

Tout commence par la compréhension de l'intention de recherche. Ceci est essentiel si vous voulez savoir comment les gens formulent réellement les recherches vocales.

Il s'agit de découvrir :

• Les types de questions qui sont posées et qui sont posées le plus fréquemment
• Les types de réponses qui fonctionnent le mieux pour ces recherches
• Quelles réponses fonctionnent bien sur les SERP et sont utilisées dans les résultats de recherche vocale
• Les styles de conversation que votre public cible utilise

Ce type de recherche vous aidera à créer une stratégie de recherche vocale et de référencement basée sur des preuves que vous pourrez utiliser pour faire passer votre contenu devant les recherches, qu'elles utilisent la recherche vocale ou traditionnelle.

Contenu long avec des réponses courtes

L'un des meilleurs moyens d'optimiser votre contenu pour la recherche vocale est de fournir des réponses courtes de deux ou trois phrases aux questions fréquemment posées.

Bien que Google obtienne souvent des réponses pour les recherches vocales à partir de textes plus longs, il est beaucoup plus facile de faire figurer votre contenu en réponse à une recherche vocale lorsqu'il se trouve dans un corps de texte plus petit ou dans une FAQ.

Lorsque les réponses sont dans des corps de texte plus courts, cela les rend plus faciles d'accès. Et plus facile signifie plus rapide.

Contrairement aux recherches traditionnelles, les recherches vocales liront la première réponse qui se présentera. Il est donc très important de garder votre contenu optimisé pour des classements plus élevés.

Alors, cela signifie-t-il que votre contenu ne doit contenir que quelques phrases ?

Aucune chance.

Même avec la recherche vocale, les moteurs de recherche comme Google récompensent le contenu qui offre une réponse approfondie qui correspond à l'intention du chercheur. Cela se produit le plus souvent avec du contenu long.

De plus, le contenu long a tendance à obtenir plus de backlinks que le contenu plus court. Cela peut faire beaucoup pour votre autorité de domaine. Et, une autorité de domaine plus élevée signifie des classements plus élevés.

Si vous voulez vraiment booster vos efforts de création de liens, engagez l'une des sociétés de création de liens les mieux classées !

Dans l'ensemble, la meilleure façon d'optimiser votre site pour la recherche vocale et la recherche traditionnelle est de produire un contenu long et de haute qualité.

Emballer

L'adoption de la recherche vocale est en augmentation. Cela signifie que la recherche vocale a déjà un impact sur la façon dont nous, en tant que spécialistes du marketing, élaborons des stratégies de référencement.

Plutôt que d'attendre que la recherche vocale soit la valeur par défaut pour la majorité des recherches et que Google soit passé à l'indexation vocale d'abord, vous pouvez garder une longueur d'avance avec les tactiques que nous avons décrites ici.

Si vous recherchez une société de référencement qui peut vous décharger de tout cela afin que vous puissiez vous concentrer sur la gestion de votre entreprise, essayez l'une des sociétés de référencement les mieux classées pour le gérer pour vous.