Ricerca vocale e SEO: 4 tattiche SEO chiave per classificare i tuoi contenuti

La ricerca in Internet non è mai stata così facile come in questo momento. Con la ricerca vocale, puoi ottenere indicazioni stradali, controllare il meteo e persino effettuare acquisti. Ma come funzionano insieme la ricerca vocale e la SEO? E come puoi ottimizzare entrambi?

In questo articolo, ti spiegheremo tutto sulla SEO per la ricerca vocale, perché la ricerca vocale è importante per la SEO e forniremo quattro ricerche vocali chiave e tattiche SEO che puoi utilizzare per assicurarti che i tuoi contenuti siano più in alto e si presentino per quelli ambiti risposte alla ricerca vocale.

Cos'è la SEO per la ricerca vocale?

Nel marketing, la voce è stata collegata a molte cose come la ricerca vocale, il marketing vocale, gli assistenti vocali e molto altro. Quindi, come si inserisce la SEO?

Gli esperti di marketing si prendono già del tempo per ottimizzare i nostri contenuti e PPC per motori di ricerca come Google. Utilizziamo immagini di alta qualità, intenti di ricerca, lunghezza dei contenuti e altre cose per far sapere ai motori di ricerca e agli utenti che i nostri contenuti sono i contenuti che risponderanno in modo completo alle loro domande.

Ma non facciamo un ottimo lavoro nell'ottimizzare queste cose per la ricerca vocale. Questo ci mette in svantaggio.

Perché è importante l'ottimizzazione della ricerca vocale?

La ricerca vocale rende incredibilmente facile ottenere risposte alle tue domande in modo rapido e semplice. Basta estrarre lo smartphone o parlare con il tuo altoparlante intelligente e Internet è solo una piccola domanda di distanza.

Man mano che vengono rilasciate sempre più tecnologie vocali, i ricercatori le utilizzeranno più frequentemente per condurre ricerche. Dal momento che Google attribuisce già molta importanza al ranking su quanto bene i tuoi contenuti corrispondano alle intenzioni del ricercatore, è probabile che svolga un ruolo enorme nel fatto che i tuoi contenuti vengano utilizzati o meno per la ricerca vocale.

Inoltre, è del tutto possibile che un maggiore utilizzo della ricerca vocale porti Google ad apportare ulteriori modifiche ai suoi fattori di ranking. Dopotutto, Google è passato all'indicizzazione mobile-first nel lontano 2018, quando la ricerca mobile ha appena iniziato a superare la ricerca desktop. È solo questione di tempo prima che l'indicizzazione vocale diventi una cosa.

La conclusione è che la tua strategia di marketing digitale ha un impatto diretto sul successo del tuo marchio. La ricerca vocale avrà un impatto crescente sul tuo marchio man mano che sempre più persone adottano la tecnologia.

In qualità di marketer, siamo abituati ad adattarci ai mutevoli fattori di ranking; non possiamo trascurare la ricerca vocale.

Ricorda, il nostro obiettivo finale dovrebbe essere quello di fornire agli utenti ciò di cui hanno bisogno in modo rapido ed efficiente e lasciarli con sentimenti caldi e confusi riguardo al nostro marchio. La ricerca vocale è un modo in cui possiamo farlo.

4 Ricerca vocale chiave e tattiche SEO

Alcuni credono che la ricerca vocale significhi la fine della SEO come la conosciamo, e potrebbe benissimo essere così.

Ma finché ci saranno i motori di ricerca, ci sarà bisogno di SEO. Potrebbe sembrare un po' diverso.

La ricerca vocale e la SEO non sono in contrasto tra loro. In effetti, l'ottimizzazione per la ricerca vocale può effettivamente migliorare i tuoi sforzi SEO per la ricerca tradizionale.

E per essere chiari, la ricerca vocale ha un impatto sulla SEO. Usare il linguaggio di conversazione, concentrarsi sul guadagnare quegli ambiti frammenti in primo piano, creare contenuti di alta autorità: tutte queste sono cose che la ricerca vocale e la SEO hanno in comune.

La ricerca vocale e la SEO differiscono principalmente nel modo in cui avvengono le ricerche.

Quando digitiamo una ricerca su Google o su qualche altro motore di ricerca, utilizziamo le parole chiave: "idraulici vicino a me". Per le ricerche vocali, trattiamo il nostro smartphone o lo smart speaker più come un amico: "Ok Google, chi sono i migliori idraulici vicino a me?"

È molto più colloquiale e amichevole.

Esploriamo quattro (in realtà sono più simili a sette) tattiche di ricerca vocale e SEO che ti porteranno a una classifica più alta e daranno vita ai tuoi contenuti attraverso la ricerca vocale.

1. Ottimizza per gli snippet in primo piano

I frammenti in primo piano, l'ambita "posizione zero", vengono utilizzati nelle risposte alle domande vocali circa il 60% delle volte. Funzionano bene per la ricerca vocale perché le informazioni pertinenti sono lì, disposte in modo che il dispositivo intelligente possa leggerti ad alta voce.

Questo è un ottimo posto per iniziare la tua ricerca vocale e gli sforzi SEO. Tuttavia, non è esattamente facile ottenere uno snippet in primo piano e per le parole chiave ad alta concorrenza, possono essere difficili da mantenere.

Quindi, come si ottiene uno snippet in primo piano?

Per cominciare, devi ottimizzare i tuoi contenuti per rispondere alle domande. Puoi utilizzare strumenti come AnswerThePublic e QuestionDB per scoprire le domande che gli utenti stanno effettivamente ponendo. Quindi, usa queste domande e fornisci risposte nei tuoi contenuti.

Concentrati sulla risposta alle domande in elenchi, tabelle o paragrafi di meno di 50 parole. Mantieni le tue frasi brevi e libere da parole d'ordine o gergo. E non dimenticare di includere la tua parola chiave di destinazione.

Mentre dovrai essere sulla prima pagina delle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), in realtà non devi essere classificato per primo per ottenere lo snippet in primo piano. In effetti, il 70% degli snippet in primo piano proviene dalle posizioni da due a cinque!

La pertinenza conta più della posizione in classifica (una volta che sei in prima pagina).

2. Usa le tattiche SEO locali

La ricerca vocale viene spesso utilizzata per trovare attività commerciali locali e includere "vicino a me" o "locale" nelle query.

Ciò significa che le tue informazioni devono apparire coerenti indipendentemente da dove ti presenti online. Se il tuo indirizzo Yelp è diverso da Google Maps, ed è diverso da quello che si trova nella tua scheda di Google Business, è meno probabile che la tua attività venga inclusa nelle prime classifiche locali.

A Google non piace essere confuso e non vuole confondere gli utenti.

Oltre a mantenere coerenti le informazioni di contatto, dovresti utilizzare il markup dello schema. Questa è una semplice codifica che viene aggiunta al tuo sito per renderlo più facile da capire per i motori di ricerca.

Sulla stessa linea, i rich snippet possono migliorare la SEO del tuo sito. Questo è un testo aggiuntivo che Google mostra con la tua meta descrizione e l'URL nei risultati di ricerca.

Con tutto ciò, devi anche utilizzare le migliori pratiche SEO locali per assicurarti che la tua attività locale sia ottimizzata.

Ciò include cose come le pagine delle schede della tua attività commerciale, le citazioni, le recensioni (e le risposte), i social media, i link in entrata e la creazione di contenuti locali, tra gli altri.

Google My Business

La tua pagina Google My Business (GMB) è importante per far trovare la tua attività online. Ti consigliamo di ottimizzare le tue immagini e informazioni, ma anche di aggiungere contenuti e post alla tua pagina GMB.

3. Migliora la velocità del tuo sito (e portalo su mobile)

Dal 2018, Google indicizza i siti Web utilizzando l'indicizzazione mobile-first. Ciò significa che il tuo sito web è indicizzato a seconda della sua visualizzazione mobile.

Google ha apportato questa modifica in risposta all'aumento delle ricerche da dispositivi mobili. Se le persone effettuano ricerche da dispositivi mobili, dovrebbero ottenere risultati ottimizzati per tali dispositivi per garantire una buona esperienza, giusto?

Puoi utilizzare i test ottimizzati per dispositivi mobili di Google Search Console per assicurarti che il tuo sito funzioni bene per i dispositivi mobili. Riceverai anche consigli su come migliorare l'ottimizzazione dei dispositivi mobili del tuo sito.

La velocità del sito e la compatibilità mobile sono collegate. Se sei in giro e cerchi qualcosa sul tuo smartphone, è meglio che la pagina si carichi velocemente o rimbalzerai al prossimo migliore.

Migliorare la velocità del tuo sito garantisce un'esperienza utente di qualità. Ciò significa che più persone sceglieranno il tuo risultato e, a sua volta, sarà classificato più in alto (e avrà maggiori probabilità di essere utilizzato nelle risposte di ricerca vocale).

4. Ottimizza i tuoi contenuti per la ricerca vocale

Abbiamo già parlato un po' dell'ottimizzazione dei contenuti per la ricerca vocale, ma c'è molto da fare.

La ricerca vocale è più colloquiale rispetto alle ricerche tradizionali, ma ciò non significa che puoi sacrificare informazioni di alta qualità. Le tue risposte devono essere ricche di informazioni e fornire risposte brevi e veloci in un formato che lo renda facile per la ricerca vocale.

Una società di content marketing di alto livello può aiutarti a ottenere il massimo dai tuoi contenuti. Ma, se vuoi farlo da solo, ecco alcuni modi per farlo:

Parole chiave a coda lunga

Le ricerche vocali sono più colloquiali, il che tende a significare frasi chiave più lunghe. Queste frasi più lunghe sono chiamate parole chiave a coda lunga.

Le parole chiave a coda lunga sono generalmente molto più mirate e, quindi, generano meno risultati di ricerca.

E questa è una buona cosa!

Quando hai risultati di ricerca più mirati, è molto più probabile che il traffico che arriva alla tua pagina si converta perché l' intento è maggiore per quella parola chiave altamente mirata.

In termini di parole chiave, questo significa utilizzare frasi più specifiche. Invece di ottimizzare per "idraulici", ottimizzeresti per "idraulici convenienti a St. Louis MO", ad esempio.

Tono colloquiale

Con il miglioramento delle tecnologie di riconoscimento vocale, l'utilizzo di un tono colloquiale nei tuoi contenuti sarà sempre più importante. Effettueremo ricerche vocali in un linguaggio molto più rilassato e naturale e se i tuoi contenuti non soddisfano quel conto, semplicemente non verranno classificati così in alto.

Ma come puoi usare un tono colloquiale nei tuoi contenuti?

Tutto inizia con la comprensione dell'intento di ricerca. Questo è fondamentale se vuoi sapere come le persone stanno effettivamente formulando le ricerche vocali.

Ciò implica scoprire:

• I tipi di domande che vengono poste e che vengono poste più frequentemente
• I tipi di risposte che funzionano meglio per quelle ricerche
• Quali risposte funzionano bene sulle SERP e vengono utilizzate nei risultati della ricerca vocale
• Gli stili di conversazione utilizzati dal tuo pubblico di destinazione

Questo tipo di ricerca ti aiuterà a creare una ricerca vocale basata sull'evidenza e una strategia SEO che puoi utilizzare per mettere i tuoi contenuti davanti alle ricerche sia che utilizzino la ricerca vocale o tradizionale.

Contenuto lungo con risposte brevi

Uno dei modi migliori per ottimizzare i tuoi contenuti per la ricerca vocale è fornire brevi risposte di due o tre frasi alle domande più frequenti.

Sebbene Google spesso ottenga le risposte per le ricerche vocali da testi più lunghi, è molto più facile mettere in evidenza i tuoi contenuti in risposta a una ricerca vocale quando si trova in un corpo di testo più piccolo o in una FAQ.

Quando le risposte sono in corpi di testo più brevi, è più facile accedervi. E più facile significa più veloce.

A differenza delle ricerche tradizionali, le ricerche vocali leggeranno la prima risposta che viene visualizzata. Questo rende molto importante mantenere i tuoi contenuti ottimizzati per classifiche più alte.

Quindi, questo significa che il tuo contenuto deve essere lungo solo poche frasi?

Non una possibilità.

Anche con la ricerca vocale, i motori di ricerca come Google premiano i contenuti che offrono una risposta approfondita che soddisfa l'intento di un ricercatore. Ciò si verifica più spesso con contenuti longform.

Inoltre, i contenuti longform tendono a ricevere più backlink rispetto ai contenuti più brevi. Questo può fare molto per la tua autorità di dominio. E un'autorità di dominio più alta significa classifiche più alte.

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In generale, il modo migliore per ottimizzare il tuo sito sia per la ricerca vocale che per la ricerca tradizionale è produrre contenuti di alta qualità e di lunga durata.

Avvolgendo

L'adozione della ricerca vocale è in aumento. Ciò significa che la ricerca vocale sta già influenzando il modo in cui noi esperti di marketing stiamo costruendo strategie SEO.

Invece di aspettare fino a quando la ricerca vocale non è l'impostazione predefinita per la maggior parte delle ricerche e Google è passato all'indicizzazione vocale, puoi stare all'avanguardia con le tattiche che abbiamo delineato qui.

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